現代符號理論在視覺傳達中的應用分析

【摘要】：現代符號設計理論主要是通過符號學的原理對視覺圖形進行有效表現的特殊創造方式，能夠對創作者的思想觀念以及產品信息進行有效的體現，從而滿足消費者不同方面的需求，因此，現代符號理論對于視覺傳達設計具有非常重要的影響。本文首先對現代符號設計理論的概念進行闡述，然后對現代符號理論的基本原則進行分析，最終闡述其在視覺設計當中的具體運用，為促進視覺設計的創新性發展提供良好的建議。

【關鍵詞】：現代符號；視覺圖形；設計理論

一、現代符號設計理論的基本概念

現代符號設計法主要指的是將符號學原理用于設計活動，進而對產品所具有的語言特點進行展現，進而發揮產品所具有的精神內涵。用符號圖形構造為基準，通過語義關系創意設計圖形構成的方法去充分發掘符號的概念語義在符號設計中的內在價值。

二、現代符號設計理論的基本原則

2.1在符號表現上講究“簡化”

現代符號設計理論首先是要講究設計上的“簡化”。這種簡化主要指的是將某一特定的事物進行轉化，從而演變成一種具有現代化且最為簡單的表現形式，這種形式表現并不是最為直觀的，而是隱含著邏輯化、符合原理性的操作。簡化的主要方法之一就是剪影式圖像。它不是文化闡釋，而是自然事物的翻版，參照物體在平面上的投影而形成的，整體結構中取消了內部細節和一定的透視關系，突出了鮮明的一般特征。

2.2在符號展現上講究“一致性”

現代符號設計理論表現的第二點上就是要講究設計的“一致性”原則。主要指的是在符號的表現上要凸顯一致性的特點。使一組相互關聯的符號不但要在外觀風格上保持統一，還要在使用中保持一定的標準化。各個企業自身的標志符號要與企業自身保持相對一致性，形成與自身風格相符的特有慣例。

三、現代符號理論在視覺設計當中的具體運用

3.1 現代符號在標志設計中的運用

標志作為視覺設計當中對信息特征進行展現的具體符號。通常是以單純，簡練，易識圖形或文字符號向公眾傳達一定的內在信息。標志設計就是通過某個圖形和文字經過加工提煉后具有針對性的特殊含義，形成抽象性和簡約性的信息標識符號。根據構成元素的不同，標志可以分為圖形標志，文字標志和圖文組合標志三種。

首先，在圖形標志的設計上。圖形標志本身就是一種表象符號。對所要表達的內容通過圖形的形式對其形象的概括。圖形標志可以用為具象的圖形符號和抽象的圖形符號為表現手段進行設計。它有自己獨特和易區分的圖形以及較為醒目的色彩，容易引起觀者的注意力和豐富的想象。

其次，對文字標志的構建。文字標志作為一種具有較強可讀性的一種表意符號。它是以單純的文字代替圖形作為標志符號。通常采用中文，拼音，英文字母等形式進行創作。每個文字符號的造型，色彩和內容都會賦予它不同的風格特征。

最后，運用圖文與標志進行結合。圖文結合的標志是把表象和表意的符號相結合。將圖形和文字相結合，它有著很強的說明性。一些標志組合后，根據消費者的需求對二者元素的側重點會有所不同，有的會突出文字，有的突出圖片，二者在表達上會產生一定的差異。

3.2 現代符號在招貼設計中的運用

招貼又被人們稱之為海報，是張貼在公共場所作用于宣傳的招貼畫。它是以文字，圖形，色彩等靜態平面的形式作為傳達信息的主要符號。在傳達中以直觀，形象，生動，準確的圖形符號為主要視覺語言進行招貼信息的傳播，同時決定其傳達的效果和美感。現代廣告逐漸發展的今天，對于招貼是不可替代的。它主要以創意新奇個性，構圖單純形式感強為主要特點進行傳播。

3.3 現代符號在包裝設計中的運用

隨著社會的不斷發展，人們的消費結構也逐漸產生這變化，同時，在消費觀念以及思想觀念上也在發聲者不同程度的變化，進而對于產品的不同方面的需求以及要求也在不斷的增高。因此，目前基于產品的外包裝設計對他們所產生的影響也是較為重要的。包裝不僅具有保護，儲存商品的功能，還具有認知傳達產品信息和審美精神的功能。在包裝設計中圖形，標志，色彩，文字，都是品牌識別的關鍵符號，是根據整個產品的特點和所需傳達的信息來設計的。它是連接產品和消費者的重要橋梁，承載著傳達產品信息的主要責任。

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作者簡介：司馬振坤（1994—），男，河南省濮陽市，湖北文理學院2015級學生，專業方向：視覺傳達設計。