淺析情感化設(shè)計在視覺傳達中的運用

【摘要】：情感因素作為視覺設(shè)計表現(xiàn)當中最為重要的因素所在，但是許多研究者在進行視覺作品的設(shè)計之時往往忽視了對于情感的有效運用，因此本文以情感化設(shè)計在視覺傳達中的運用作為研究對象，通過對其具體因素進行分析之后，表明其在視覺設(shè)計中的重要性，最終對其在情感表現(xiàn)中的運用及表現(xiàn)進行詳細的分析，為視覺設(shè)計的進一步提升墊定良好的基礎(chǔ)。

【關(guān)鍵詞】：視覺傳達；情感化；設(shè)計表現(xiàn)

一、視覺傳達中凸顯情感化的具體因素

1.1“點”因素

“點”具有自己獨特的形狀，可以依據(jù)設(shè)計的需求進而轉(zhuǎn)換自己的文職、形狀和大小，有時它會被設(shè)計者虛化、實化，加重或者減淡，有時會聚集成塊，有時會散落全圖，在設(shè)計中具有很重要的作用，有時在設(shè)計中可以起到點睛之筆。點一旦趨于圓形時，它會讓人有種視覺平衡感，也容易引起人們的注意，點在設(shè)計作品中具有強烈的動感，給畫面增加活力。

1.2“線”因素

“線”同樣是視覺設(shè)計當中最為重要的視覺元素，如果從分類上講，有直線和曲線，無論是哪種類型，它都會使人們從它的形態(tài)輪廓上找到審美的感覺。線在設(shè)計中表現(xiàn)很直接，但也很靈活，并且給人一種準確感。設(shè)計中用線來進行造型是建立在對事物的特殊感受和充分認知的基礎(chǔ)之上，是對主觀體驗的本質(zhì)反映再創(chuàng)造，因而線條是設(shè)計師和藝術(shù)家們表達富含審美情趣和情感意味的意象方法。

1.3“面”因素

對于面來說，我們也可以理解為是將點擴大了，將點密集化，將線進行運動化形成的面，面讓人在視覺上有種充實感，給人一種穩(wěn)定感和厚重感。

二、情感在視覺設(shè)計當中的重要性

2.1有效的增強視覺設(shè)計的表現(xiàn)力

情感作為人所獨有的一種情緒及感受，能夠?qū)θ说乃季S和思想產(chǎn)生重要的影響。這種特殊的因素作為人類心理活動當中所獨有的組成部分，將其有效的玉視覺傳達設(shè)計進行結(jié)合能夠為后期的設(shè)計發(fā)揮出良好的感染力，進而增強視覺設(shè)計的表現(xiàn)力。而對于設(shè)計作品而言，其發(fā)展與其他的產(chǎn)品有所區(qū)別，在設(shè)計中設(shè)計師與觀眾的交流是決定設(shè)計作品藝術(shù)價值的重要因素，觀眾可以通過視覺對話，去評定作品是否具有表現(xiàn)力。無論是標志設(shè)計、廣告設(shè)計還是包裝設(shè)計、裝幀設(shè)計，情感理念的準確應(yīng)用和表現(xiàn)是提高其設(shè)計價值的主要手段

2.2在視覺設(shè)計中融入情感因素的必要性

到了21世紀的時候，設(shè)計師在視覺世紀的作品當中通常會以人性化、情感理念為主要設(shè)計依據(jù)，運用主題性的設(shè)計因素對人的精神以及思想理念進行表現(xiàn)，進而引起觀眾心靈上的共鳴。對于那些不同年齡以及不同階段的人來說，在情感表現(xiàn)上會存在著很大的差異性所在，因此，許多設(shè)計師在進行作品設(shè)計的時候則會對觀眾的不同年齡段以及需求進行考慮，通過新型的視覺語言，豐富其設(shè)計作品的圖形組合、色彩搭配，文字編排，充分挖掘人情感和精神世界與設(shè)計產(chǎn)品之間的共鳴，讓作品以獨特的氣質(zhì)和情懷感染觀眾。綜上所述，要想提高視覺傳達設(shè)計作品的藝術(shù)價值，使其更符合現(xiàn)代人們的欣賞理念和消費觀念，必須在設(shè)計中引用情感理念，充實情感元素，讓整個設(shè)計作品呈現(xiàn)出不同的視覺感受和藝術(shù)美感，能夠緊跟時代潮流。

三、情感在視覺傳達設(shè)計當中的具體表現(xiàn)及作用

“感人心者，莫先于情”，一個好的視覺傳達設(shè)計作品必須具有生命力以及情感特點，進而能有效的與欣賞著進行有效的視覺對話，有生命力最重要的一點就在于它的情感表現(xiàn)。視覺傳達設(shè)計和情感理念的契合能有效地傳達受眾的興趣、修養(yǎng)，甚至人生觀、價值觀等信息。情感理念在視覺傳達設(shè)計中的運用，突破了物質(zhì)和精神之間的隔離，把對人們情感的關(guān)注融入設(shè)計當中，以有形的物質(zhì)形式承載了無形的寓意。

3.1 交融和共生視覺情感的展現(xiàn)

視覺傳達設(shè)計與情感兩者缺一不可，視覺傳達設(shè)計本身并非只是針對消費者或是使用者的需求，其更想表達的是設(shè)計者與受眾在情感上的溝通與互動。交流本身也是設(shè)計的過程，設(shè)計是在不斷交流的過程中完成的。情感化設(shè)計使得設(shè)計作品和人類的情感這兩種相互依賴相互共生。

3.2 “互動 ”性對情感的展現(xiàn)

互動是視覺傳達設(shè)計的情感表現(xiàn)的一個特點，設(shè)計師通過對設(shè)計作品“情感化”因素的注入，賦予的情感是不可測量和量化的，而是需要靠人的心靈去感受和體驗的，以產(chǎn)生互動，人們通過直接與設(shè)計作品之間的交互作用感受物的特質(zhì)和屬性，并產(chǎn)生相應(yīng)的情感體驗，而這些情感體驗同時也能反過來影響人與設(shè)計作品之間的交互行為，由此引發(fā)的感動，這就是設(shè)計最有魅力的地方。

3.3 刺激和回憶對情感的展現(xiàn)

情感是外界刺激的反映，人們在現(xiàn)實生活中感知過的事物，思考過的問題，練習(xí)過的動作，體驗過的情感等，事情經(jīng)過之后，在一定條件的影響刺激下，這些痕跡仍然能重新活躍，并作為經(jīng)驗來參加以后的心理活動中去，這便是刺激回憶。人們對于物品喜好和珍惜程度，往往取決于這個物品所能喚起的“情感回憶”，而這也正是懷舊設(shè)計風(fēng)潮長盛不衰的原因之一。

參考文獻：

[1]淺析企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)中的情感化設(shè)計[J]. 王淼. 中國證券期貨. 2012（03）

[2]情感化設(shè)計的主要理論、方法及研究趨勢[J]. 丁俊武，楊東濤，曹亞東，王林. 工程設(shè)計學(xué)報. 2010（01）

[3]產(chǎn)品情感化設(shè)計初探[J]. 卜立言，鄧碧波，高雨辰. 美術(shù)大觀. 2010（06）

[4]情感信息處理研究綜述[J]. 黃崑. 現(xiàn)代圖書情報技術(shù). 2007（11）

[5]產(chǎn)品設(shè)計中的感性意象理論、技術(shù)與應(yīng)用研究進展[J]. 羅仕鑒，潘云鶴. 機械工程學(xué)報. 2007（03）

[6]基于感性工學(xué)的產(chǎn)品客戶化配置設(shè)計[J]. 鄺俊生，江平宇. 計算機輔助設(shè)計與圖形學(xué)學(xué)報. 2007（02）

[7]產(chǎn)品設(shè)計中的情感化因素[J]. 闞志剛. 長春理工大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）. 2006（06）

作者簡介：司馬振坤（1994—），男，河南省濮陽市，湖北文理學(xué)院2015級學(xué)生，專業(yè)方向：視覺傳達設(shè)計。