芻議視覺傳達設計中文字的美學特征

【摘要】：隨著當前新技術的應用，在新技術支持下對諸多行業領域發展都產生了很大影響，視覺傳達設計的行業發展中，在信息化技術支持下，已經發生了很大變化，在視覺傳達設計的方式上以及思維觀念層面有著轉變。視覺傳達設計中對文字元素的應用是比較重要的，文字自身有著美學的特征，在通過對文字運用下，就能對視覺傳達設計進行優化。本文主要從理論上，對視覺傳達設計的文字美學特征以及相關理論進行研究，希望能通過此次理論研究，對視覺傳達設計發展起到一定理論支持作用。

【關鍵詞】：視覺傳達設計；文字；美學特征

0.引言

文字作為語言的視覺表現形式，是高度符號化的存在，在視覺傳達設計過程中，對文字元素的應用是比較關鍵的。文字自身就具有著美的特征，所以能夠和視覺傳達設計進行緊密的結合，為優化視覺傳達設計的效果起到了促進作用，只有在視覺傳達設計中重視文字的科學運用，才能有助于設計質量的進一步提升，滿足人們的實際需求。

1.文字造型的特征及審美韻味分析

1.1文字造型的特征體現

視覺傳達設計在我國的發展才剛剛起步，視覺傳達的形象生動性受到大眾的歡迎，尤其是在當前的科學技術支持下，發展的速度比較快。視覺傳達設計中涉及到的內容比較多，其中對文字元素的應用是比較重要的，之所以對文字元素應用比較重要，正是因為文字造型有著其獨特性，對文字設計的過程中并非簡單化的將文字蘊含的美傳達給受眾，是通過多種手法的運用來調動接受者的聽覺以及視覺甚或是味覺，從而給接受者帶來精神上的享受[1]。文字作為一種符號，也有著自身的獨特結構特征和深刻內涵，文字不僅能夠讀，也能夠看，所以在視覺傳達設計中進行應用就顯得比較重要。

文字的結構是在不斷發生著變化的，文字的內涵也是在不斷的進步的，并且自身的藝術魅力以及審美價值也比較鮮明。文字的設計由于自身造型就和其他的造型藝術有著不同，能夠產生視覺上的審美以及愉悅，文字的設計性比較強，對人們的某些利益需求能得以滿足，也能產生審美價值，在當前的視覺傳達設計過程中，已經有著更多的作用發揮。

1.2文字的審美韻味分析

視覺傳達在當前的發展比較迅速，在視覺傳達設計過程中對文字的運用也成為一個重要內容，由于文字自身有著其美感，所以不管是在字面上還是在內涵上，都能傳達出獨特的美感。文字不只是有著簡單結構外表，在文字背后所蘊含的內涵也比較深刻，將其在視覺傳達設計中加以應用，就有著其鮮明特征[2]。文字背后蘊含著歷史內容，但是在受到當前經濟利益影響下，人們就將視覺上的享受進行了擴大化，這對視覺傳達設計的發展就會產生不利影響，而如何將文字的藝術性以及美感得到充分的呈現，就是當前視覺傳達設計發展過程中比較重要的，將文字本身美學得以呈現，就能感染更多的人。

2.視覺傳達設計中文字的重要性和審美價值體現

2.1視覺傳達設計中文字的重要性

視覺傳達設計中對文字元素的應用是比較重要的，文字設計是按照視覺傳達設計的規律進行整體設計安排，本質上就是文字的語言化，以及字體的圖形化處理。在視覺傳達設計過程中，常常是將文字和圖形等進行綜合運用，這樣就能有助于文字視覺傳達效果的良好呈現，從而來為人們構建信息溝通平臺。文字在視覺傳達設計過程中有著重要作用發揮，也比較容易被受眾接受，在對文字實施加工處理過后，例如對文字的字體變化以及大小組合等，就能形成有著獨特美的設計形式，對視覺傳達信息交流和傳播就有著積極作用[3]。文字在視覺傳達中的應用，雖然東西方文字不同，但是在字體設計中遵循的美的規律以及方法是相通的，通過對文字進行科學化設計編排，就能形成獨特的美感效果。

2.2視覺傳達計中文字審美價值體現

對字體的特性需要進行相應了解，中文字體當中能分成不同的字體，在視覺傳達設計中對不同字體都能進行應用，這就需要能夠對字體的特性進行了解，然后結合實際的需求進行選擇和使用。宋體的筆畫當中會有粗細變化，通常就是橫細豎粗，在末端就有著裝飾部分，宋體字在報紙以及雜志等正文排版中較為常用。字體中的黑體筆劃就比較粗壯，對人的閱讀提供了很大方便，字體也比較醒目，所以在標題以及標志等方面的應用比較多。在視覺傳達設計中文字的應用，對字體的科學選擇是比較重要的。

視覺傳達設計過程中，文字有著輔助性以及標題性等機能分別，在作用功能上有著不同，在訴求的角度上也有著不同[4]。例如標題性的文字設計就有著警示性作用；而功能性則是吸引人的視線停留在版面當中，從而引導人們來接受信息。視覺傳達設計中文字元素的運用，將文字的視覺語言充分發揮，就能對視覺傳達設計起到優化作用。文字設計和書法藝術一樣都是比較注重視覺感受的造型藝術，所以在視覺審美效應上也是相同的，只是在表現形式上有著不同。文字設計發展到今天在作用的發揮上已經不只是限制于信息的傳達，在視覺上的享受以及視覺心理需求的滿足等都是比較重要的。視覺傳達設計中將文字的諸多功能進行綜合性發揮，為設計創造更大的空間。

文字的編排構成是視覺傳達設計當中對審美追求的重要方法，通過對文字科學化的編排，就能在信息的傳遞上以及對人們的視覺審美意識的調動方面發揮積極作用。視覺傳達設計是二維空間平面設計，信息的傳達是通過框架進行參考的，這也就是版面。對版面當中的文字信息傳達效率的提高，就能有助于視覺沖擊力的加強。視覺傳達設計中文字的運用，不只是需要遵循視覺審美規律的排列，還要充分重視視覺整理，對視覺流程規律能準確把握，這樣才能有助于編排構成美學目標實現。

文字有著圖形的美感，并能夠在特定的空間視覺深度和組合構造都有著比較重要的作用發揮，能夠讓觀者及時性了解。視覺傳達設計過程中對文字的運用中，將美學的特征加以體現可通過具體的案例進行說明。如在第二十九屆的奧林匹克奧運會的會徽中國印·舞動的北京設計，就是對文字的圖形化設計方式加以呈現的。印文是篆字“京”，通過現代的手法運用，夸張的變形等，就如同奔跑迎接勝利的人形，有著運動感[5]。這一文字的運用就能突顯出中國的韻味，從整體上看上去美感十足，并且也有著深刻的文化內涵。

3.結語

視覺傳達設計過程中，通過科學化的運用相應元素，就能突出視覺傳達設計的效果，有利于視覺傳達的進一步發展。通過對視覺傳達設計中文字的美學分析研究，就能進一步認識到文字在視覺傳達設計中的地位，希望能對實際設計工作發展起到積極促進作用。

參考文獻：

[1] 程顯峰. 淺析裝飾語言與字體設計的關聯性研究[J]. 工業設計. 2015（06）

[2] 伊延波，趙鑫. 文字在編排設計中的視覺化表現形式[J]. 藝術教育. 2015（06）

[3] 邱楠. 漢字意象化字體設計解析[J]. 陜西教育（高教）. 2015（01）

[4] 楊璇. 論招貼設計中的文字設計[J]. 包裝工程. 2015（20）

[5] 何磊. 視覺傳達設計中的文字編排研究[J]. 包裝世界. 2014（03）