淺析廣告創意對品牌建立推廣的作用

【摘要】：在當今激烈的市場競爭中，創意廣告已成為產品銷售的重要手段。一則有創意的廣告不僅能夠為企業品牌樹立鮮明的旗幟，提高知名度，還能夠為企業品牌帶來巨大的經濟效益，提升企業的市場競爭力。本文從創意廣告的角度展開分析，分析其對企業經營和品牌建設的積極作用。

【關鍵詞】：廣告創意；品牌建設；創新對策

一、廣告創意與品牌的含義

隨著我國經濟持續高速增長、市場競爭日益擴張、競爭不斷升級、商戰已開始進入“智”戰時期，廣告也從以前的所謂“媒體大戰”、“投入大戰”上升到廣告創意的競爭，“創意”一詞成為我國廣告界最流行的常用詞。廣告創意是介于廣告策劃與廣告表現制作之間的藝術構思活動，即根據廣告主題，經過精心思考和策劃，運用藝術手段，把所掌握的材料進行創造性的組合，以塑造一個意象的過程。簡而言之，即廣告主題意念的意象化。

品牌是人們對一個企業及其產品、售后服務、文化價值的一種評價和認知，是一種信任。品牌已是一種商品綜合品質的體現和代表，當人們想到某一品牌的同時總會和時尚、文化、價值聯想到一起，企業在創品牌時不斷地創造時尚，培育文化，隨著企業的做強做大，不斷從低附加值轉向高附加值升級，向產品開發優勢、產品質量優勢、文化創新優勢的高層次轉變。當品牌文化被市場認可并接收后，品牌才產生其市場價值。

二、廣告創意中的對策分析

1、廣告應立足于事實

一則好的廣告不能用裝腔作勢來吸引消費者，而是應該立足于事實，講道理，基本內涵便是“以人為本”，要依附于消費者的心理需求。廣告要讓消費者觀文而知產品，所以內容一定要真實可信，不能誤導消費者。

廣告大師奧格威所創意的勞斯萊斯廣告文案，文案正文筆調平時，列舉大量事實，讓人看了便信服，是“用事實來說話”的經典之作。德國金龜汽車公司的廣告如實暴露產品的優缺點，使該車獲得了消費者的好感，更拉近與消費者的距離。這種實話實說的方式一直到現在，都能一下子打動消費者的心，在文案中加入一些真實的數據，也能提高產品廣告的可信度和可讀性。

2、廣告語言力求言簡意賅

在當今的廣告時代，廣告中的文字發揮著不可缺少的作用，而事實證明，文字太長太多，人們也無暇閱讀，應當簡約明了。簡明首先體現在用詞的準確性，選用貼切的詞語，合乎邏輯的句子，以準確表達廣告所要傳達的信息。其次體現在語意的鮮明上，語意準確，條理清楚，使產品的特點和性質明確突出的呈現在觀眾面前，給人留下清晰的印象。最后，在簡明的基礎上力求生動，打動人心，使人容易理解和接受。因此，廣告語言應該力求言簡意賅，訴求重點要明確突出。

3、廣告應該追求意境美

廣告的目的是為了推銷產品，但現在很多營銷者只一味的追求市場營銷目標，而忽略廣告的質量，市場上什么熱鬧就追什么，什么廣告有效，就學什么，這樣就導致了很多好創意都用到爛。廣告也泛濫成災，這樣單純的介紹產品，只為了推銷，往往會給人生硬、功利的感覺，相反，一味的煽情而忽略對產品的介紹，也會偏離了廣告的最終目的。因此，廣告也應當十分注意情理相映、講究意境的美感。

4、廣告的創意闖關

現在很多廣告都是明星效應，沒有創意可言。明星廣告的確會帶來很大的效果，但是單單想憑借明星的個人魅力來說服觀眾掏腰包，也是很困難，怎樣才能使明星廣告不落俗套？我們應既要增強明星效應，也要做好創意，為廣告添加“轟動”因素。當創意點打開，受眾恰好能領會其中的含義，并產生共鳴，形成“轟動”效應，這樣更能讓廣告一鳴驚人。

三、創意廣告對品牌的作用

1、廣告創意是提高品牌產品知名度的制勝之道

每個企業的營銷人員都希望消費者對自己的產品能夠指名購買，但是這種指名購買的基礎就是，你的品牌要有足夠的知名度。曾經有專家做過研究，對一類產品，消費者多能記住的品牌數只有四到五個，這時候企業廣告推廣任務就是提升自己的品牌知名度，而受眾對企業信息傳播的免疫力正在不斷增強，快速的生活節奏使那種平鋪直敘的枯燥廣告沒有了意義。

2、準確定位廣告創意是品牌散發強勢傳播力度的關鍵

優秀的廣告戰略首先來自不同凡響的卓越創意。一個成功的廣告必須具備客觀事物本身即商業產品本身和以表現客觀事物的形象即廣告創意借助的具有藝術表現力的手法這兩個要素，將它們進行藝術構思有機結合在一起為品牌形象策劃擔當視覺媒介。廣告創意在對品牌塑造作出了卓越貢獻，為產品升華為文化符號。在品牌形象策劃過程中，廣告創意和形式選擇必須從產品定位出發，通過多角度的周密分析，敏銳的企劃，言之有據使形象定位清晰從而加大產品強勢傳播力度，使品牌形象深入人心。

3、廣告創意擔負著刺激消費者購買企業產品欲望的重任

品牌銷售成敗的關鍵是廣告創意人員對市場、企業、產品和目標消費者，競爭對手進行周密地市場調研分析，根據企業的營銷目標，以品牌形象塑造為基礎，銷售份額占有率為最終目標，在廣告活動中達成企業所愿的創造性主意。廣告創意的核心即爭取消費者，它擔負著引起消費者注意，刺激消費者購買欲望的重任，使廣告達到促銷為最終目的。獨特、新穎的想法和意念決定了廣告的效果和質量更決定了一個品牌銷售的成敗，甚至一個企業的興衰。消費者通常是經過視、聽接受并感知企業的品牌形象的，到最后才認牌選購。在品牌營銷過程中，誰搶占消費者的心智，誰就搶占了市場。每一則品牌廣告都想做到在最短的時間內吸引最多消費者的目光，并在消費者腦海中留下深刻的印象形成品牌。因此，廣告的制作要以消費者易于理解接受，以高品位，高起點，高金的文化含量為品牌訴求基礎，并能使消費者感受到“受其利”為準則來進行創作.成功的廣告使產品優點凸現，通過卓越的創意把產品的功能、消費者利益和情感利益組合成的“完整產品”訊息以迅雷不及掩耳之勢飛速傳遞給目標消費群體，在一夜之間使企業的宣傳攻勢布滿目標市場，進入千家萬戶，進入人們的視野和大腦，使消費者怦然心動，讓品牌贏得市場，為品牌在競相角逐，優勝劣汰的現實中長征遠涉，掃除障礙，穩步前進。

綜上所述，廣告創意是一種創造性思維活動，是將廣告賦予精神和生命力的環節。它有助于告知廣告信息、說服消費者和塑造品牌形象，對于整體廣告活動來說具有重要的戰略意義。廣告創意的探索空間也是無窮盡的，有待于廣告人不斷去發掘和創造。

參考文獻：

[1]汪濤 編.現代廣告學[M].武漢：武漢大學出版社，l998.10.

[2]王藝湘.廣告策劃與創意[M].中國輕工業出版社，2011.07.

[3]陳俊寧.廣告策劃與品牌管理[M].暨南大學出版社，2009.07.