淺析廣告創(chuàng)意對品牌建立推廣的作用

【摘要】：在當(dāng)今激烈的市場競爭中，創(chuàng)意廣告已成為產(chǎn)品銷售的重要手段。一則有創(chuàng)意的廣告不僅能夠為企業(yè)品牌樹立鮮明的旗幟，提高知名度，還能夠為企業(yè)品牌帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，提升企業(yè)的市場競爭力。本文從創(chuàng)意廣告的角度展開分析，分析其對企業(yè)經(jīng)營和品牌建設(shè)的積極作用。

【關(guān)鍵詞】：廣告創(chuàng)意；品牌建設(shè)；創(chuàng)新對策

一、廣告創(chuàng)意與品牌的含義

隨著我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長、市場競爭日益擴(kuò)張、競爭不斷升級、商戰(zhàn)已開始進(jìn)入“智”戰(zhàn)時期，廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競爭，“創(chuàng)意”一詞成為我國廣告界最流行的常用詞。廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動，即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過精心思考和策劃，運(yùn)用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個意象的過程。簡而言之，即廣告主題意念的意象化。

品牌是人們對一個企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價值的一種評價和認(rèn)知，是一種信任。品牌已是一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，當(dāng)人們想到某一品牌的同時總會和時尚、文化、價值聯(lián)想到一起，企業(yè)在創(chuàng)品牌時不斷地創(chuàng)造時尚，培育文化，隨著企業(yè)的做強(qiáng)做大，不斷從低附加值轉(zhuǎn)向高附加值升級，向產(chǎn)品開發(fā)優(yōu)勢、產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢、文化創(chuàng)新優(yōu)勢的高層次轉(zhuǎn)變。當(dāng)品牌文化被市場認(rèn)可并接收后，品牌才產(chǎn)生其市場價值。

二、廣告創(chuàng)意中的對策分析

1、廣告應(yīng)立足于事實

一則好的廣告不能用裝腔作勢來吸引消費(fèi)者，而是應(yīng)該立足于事實，講道理，基本內(nèi)涵便是“以人為本”，要依附于消費(fèi)者的心理需求。廣告要讓消費(fèi)者觀文而知產(chǎn)品，所以內(nèi)容一定要真實可信，不能誤導(dǎo)消費(fèi)者。

廣告大師奧格威所創(chuàng)意的勞斯萊斯廣告文案，文案正文筆調(diào)平時，列舉大量事實，讓人看了便信服，是“用事實來說話”的經(jīng)典之作。德國金龜汽車公司的廣告如實暴露產(chǎn)品的優(yōu)缺點，使該車獲得了消費(fèi)者的好感，更拉近與消費(fèi)者的距離。這種實話實說的方式一直到現(xiàn)在，都能一下子打動消費(fèi)者的心，在文案中加入一些真實的數(shù)據(jù)，也能提高產(chǎn)品廣告的可信度和可讀性。

2、廣告語言力求言簡意賅

在當(dāng)今的廣告時代，廣告中的文字發(fā)揮著不可缺少的作用，而事實證明，文字太長太多，人們也無暇閱讀，應(yīng)當(dāng)簡約明了。簡明首先體現(xiàn)在用詞的準(zhǔn)確性，選用貼切的詞語，合乎邏輯的句子，以準(zhǔn)確表達(dá)廣告所要傳達(dá)的信息。其次體現(xiàn)在語意的鮮明上，語意準(zhǔn)確，條理清楚，使產(chǎn)品的特點和性質(zhì)明確突出的呈現(xiàn)在觀眾面前，給人留下清晰的印象。最后，在簡明的基礎(chǔ)上力求生動，打動人心，使人容易理解和接受。因此，廣告語言應(yīng)該力求言簡意賅，訴求重點要明確突出。

3、廣告應(yīng)該追求意境美

廣告的目的是為了推銷產(chǎn)品，但現(xiàn)在很多營銷者只一味的追求市場營銷目標(biāo)，而忽略廣告的質(zhì)量，市場上什么熱鬧就追什么，什么廣告有效，就學(xué)什么，這樣就導(dǎo)致了很多好創(chuàng)意都用到爛。廣告也泛濫成災(zāi)，這樣單純的介紹產(chǎn)品，只為了推銷，往往會給人生硬、功利的感覺，相反，一味的煽情而忽略對產(chǎn)品的介紹，也會偏離了廣告的最終目的。因此，廣告也應(yīng)當(dāng)十分注意情理相映、講究意境的美感。

4、廣告的創(chuàng)意闖關(guān)

現(xiàn)在很多廣告都是明星效應(yīng)，沒有創(chuàng)意可言。明星廣告的確會帶來很大的效果，但是單單想憑借明星的個人魅力來說服觀眾掏腰包，也是很困難，怎樣才能使明星廣告不落俗套？我們應(yīng)既要增強(qiáng)明星效應(yīng)，也要做好創(chuàng)意，為廣告添加“轟動”因素。當(dāng)創(chuàng)意點打開，受眾恰好能領(lǐng)會其中的含義，并產(chǎn)生共鳴，形成“轟動”效應(yīng)，這樣更能讓廣告一鳴驚人。

三、創(chuàng)意廣告對品牌的作用

1、廣告創(chuàng)意是提高品牌產(chǎn)品知名度的制勝之道

每個企業(yè)的營銷人員都希望消費(fèi)者對自己的產(chǎn)品能夠指名購買，但是這種指名購買的基礎(chǔ)就是，你的品牌要有足夠的知名度。曾經(jīng)有專家做過研究，對一類產(chǎn)品，消費(fèi)者多能記住的品牌數(shù)只有四到五個，這時候企業(yè)廣告推廣任務(wù)就是提升自己的品牌知名度，而受眾對企業(yè)信息傳播的免疫力正在不斷增強(qiáng)，快速的生活節(jié)奏使那種平鋪直敘的枯燥廣告沒有了意義。

2、準(zhǔn)確定位廣告創(chuàng)意是品牌散發(fā)強(qiáng)勢傳播力度的關(guān)鍵

優(yōu)秀的廣告戰(zhàn)略首先來自不同凡響的卓越創(chuàng)意。一個成功的廣告必須具備客觀事物本身即商業(yè)產(chǎn)品本身和以表現(xiàn)客觀事物的形象即廣告創(chuàng)意借助的具有藝術(shù)表現(xiàn)力的手法這兩個要素，將它們進(jìn)行藝術(shù)構(gòu)思有機(jī)結(jié)合在一起為品牌形象策劃擔(dān)當(dāng)視覺媒介。廣告創(chuàng)意在對品牌塑造作出了卓越貢獻(xiàn)，為產(chǎn)品升華為文化符號。在品牌形象策劃過程中，廣告創(chuàng)意和形式選擇必須從產(chǎn)品定位出發(fā)，通過多角度的周密分析，敏銳的企劃，言之有據(jù)使形象定位清晰從而加大產(chǎn)品強(qiáng)勢傳播力度，使品牌形象深入人心。

3、廣告創(chuàng)意擔(dān)負(fù)著刺激消費(fèi)者購買企業(yè)產(chǎn)品欲望的重任

品牌銷售成敗的關(guān)鍵是廣告創(chuàng)意人員對市場、企業(yè)、產(chǎn)品和目標(biāo)消費(fèi)者，競爭對手進(jìn)行周密地市場調(diào)研分析，根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo)，以品牌形象塑造為基礎(chǔ)，銷售份額占有率為最終目標(biāo)，在廣告活動中達(dá)成企業(yè)所愿的創(chuàng)造性主意。廣告創(chuàng)意的核心即爭取消費(fèi)者，它擔(dān)負(fù)著引起消費(fèi)者注意，刺激消費(fèi)者購買欲望的重任，使廣告達(dá)到促銷為最終目的。獨特、新穎的想法和意念決定了廣告的效果和質(zhì)量更決定了一個品牌銷售的成敗，甚至一個企業(yè)的興衰。消費(fèi)者通常是經(jīng)過視、聽接受并感知企業(yè)的品牌形象的，到最后才認(rèn)牌選購。在品牌營銷過程中，誰搶占消費(fèi)者的心智，誰就搶占了市場。每一則品牌廣告都想做到在最短的時間內(nèi)吸引最多消費(fèi)者的目光，并在消費(fèi)者腦海中留下深刻的印象形成品牌。因此，廣告的制作要以消費(fèi)者易于理解接受，以高品位，高起點，高金的文化含量為品牌訴求基礎(chǔ)，并能使消費(fèi)者感受到“受其利”為準(zhǔn)則來進(jìn)行創(chuàng)作.成功的廣告使產(chǎn)品優(yōu)點凸現(xiàn)，通過卓越的創(chuàng)意把產(chǎn)品的功能、消費(fèi)者利益和情感利益組合成的“完整產(chǎn)品”訊息以迅雷不及掩耳之勢飛速傳遞給目標(biāo)消費(fèi)群體，在一夜之間使企業(yè)的宣傳攻勢布滿目標(biāo)市場，進(jìn)入千家萬戶，進(jìn)入人們的視野和大腦，使消費(fèi)者怦然心動，讓品牌贏得市場，為品牌在競相角逐，優(yōu)勝劣汰的現(xiàn)實中長征遠(yuǎn)涉，掃除障礙，穩(wěn)步前進(jìn)。

綜上所述，廣告創(chuàng)意是一種創(chuàng)造性思維活動，是將廣告賦予精神和生命力的環(huán)節(jié)。它有助于告知廣告信息、說服消費(fèi)者和塑造品牌形象，對于整體廣告活動來說具有重要的戰(zhàn)略意義。廣告創(chuàng)意的探索空間也是無窮盡的，有待于廣告人不斷去發(fā)掘和創(chuàng)造。

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