談例外服裝品牌陳列的視覺(jué)形象建設(shè)

【摘要】：服裝品牌通過(guò)對(duì)賣(mài)場(chǎng)陳列的視覺(jué)形象來(lái)展現(xiàn)品牌深厚的文化內(nèi)涵，良好的店鋪形象可以將品牌文化有效的傳遞給消費(fèi)者。本文通過(guò)對(duì)例外專(zhuān)賣(mài)店的空間設(shè)計(jì)、陳列材料、燈光設(shè)計(jì)、櫥窗設(shè)計(jì)等角度進(jìn)行分析例外服裝品牌的視覺(jué)形象建設(shè)。

【關(guān)鍵詞】：服裝陳列；空間設(shè)計(jì)；形象建設(shè)

服裝陳列作為一種商品的展示活動(dòng)，為消費(fèi)者提供了選擇和比較商品的機(jī)會(huì)，它不僅是為了銷(xiāo)售商品，同時(shí)也是一門(mén)創(chuàng)造性的視覺(jué)與空間藝術(shù)。它包括商店設(shè)計(jì)、裝修、櫥窗、通道、模特、背板、道具、燈光、音樂(lè)、pop廣告、產(chǎn)品宣傳冊(cè)、商標(biāo)及吊牌等零售終端的所有視覺(jué)要素[1]。陳列是視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要組成部分，它涵蓋了營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、心理學(xué)、視覺(jué)藝術(shù)和人體工程學(xué)等多門(mén)學(xué)科知識(shí)，是一門(mén)綜合性學(xué)科，是品牌形象建立的重要手段。

一.陳列的空間設(shè)計(jì)分析

在如今競(jìng)爭(zhēng)激烈的世界里，清晰、明確和獨(dú)特的空間特征成為提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要工具。空間特征不僅僅是一個(gè)形象的呈現(xiàn)，更為重要的是它向客人傳達(dá)了品牌價(jià)值，以及展示與其他競(jìng)爭(zhēng)者不一樣的個(gè)性魅力。例外品牌以東方哲學(xué)為基礎(chǔ)的當(dāng)代生活藝術(shù)為靈感，通過(guò)專(zhuān)賣(mài)店傳播例外式藝術(shù)。其所定義的東方哲學(xué)是一種精神追求，提倡自然界和諧相處、共創(chuàng)共享。例外所認(rèn)為的當(dāng)代生活藝術(shù)是用國(guó)際化的語(yǔ)言，體驗(yàn)生活里高品質(zhì)的藝術(shù)，傳播如今時(shí)尚界所需要的精神文化和生活方式。所以例外品牌專(zhuān)賣(mài)店里的空間設(shè)計(jì)也是根據(jù)這類(lèi)人群的生活方式對(duì)空間藝術(shù)進(jìn)行設(shè)計(jì)。其店鋪很注重賣(mài)場(chǎng)的空間設(shè)計(jì)，將賣(mài)場(chǎng)的空間設(shè)計(jì)具化為品牌定位表現(xiàn)出來(lái)，遵循與品牌定位高度一致的“簡(jiǎn)約、大氣、整潔、氣氛、有系列感”的店鋪形象原則。

招牌是店鋪里最主要的形象和裝飾要素，一般由品牌標(biāo)識(shí)或圖案組成，用來(lái)吸引顧客起著招和示的作用。相比較其它品牌采用各種花哨的裝飾手法與之不同的是例外顯得非常低調(diào)，只使用“EXCEPTION”的英文，在射燈的照射下低調(diào)地顯現(xiàn)。這種裝飾手法獨(dú)具一格、高雅清新，與例外品牌本身的服裝風(fēng)格也保持了一致，目的是能夠帶給消費(fèi)者一種舒適感。試衣間是顧客在店鋪內(nèi)唯一的私人感受場(chǎng)所，是決定服裝能否銷(xiāo)售出去的重要部分。例外將試衣間設(shè)置在賣(mài)場(chǎng)最里面，在貨品陳列桿后方，這樣既能充分利用店鋪空間，又能讓顧客在去試衣間的過(guò)程中最大限度的瀏覽到店鋪里的服裝，增大促成交易的機(jī)率。

二.陳列材料分析

為了實(shí)現(xiàn)店鋪設(shè)計(jì)者的巧妙構(gòu)思，從而達(dá)到預(yù)期的陳列效果，就需要借助各種各樣的陳列工具，進(jìn)行店面的裝飾與點(diǎn)綴。例外陳列裝飾工具的使用是為了促進(jìn)例外品牌文化的傳播，與品牌文化交相輝映。例外品牌文化是獨(dú)特、被認(rèn)同且不跟隨大眾潮流的，有獨(dú)立審美觀的、反常規(guī)的、穿透生活本質(zhì)、深層次的冷靜反思，是對(duì)原始和自我認(rèn)識(shí)的回歸、外反內(nèi)正、反自己的。所以其在產(chǎn)品面料上延續(xù)服裝本身的材質(zhì)，使用棉、麻、絲、毛等天然的材料，在裝修材料使用和店鋪外觀上也都是使用天然的材質(zhì)，期望創(chuàng)造出一個(gè)例外式的感覺(jué)，全國(guó)門(mén)店統(tǒng)一采用深色木地板，材料統(tǒng)一使用木板或者竹子制作而成。木，取其原始之本；竹，取其虛心之意。例外店鋪裝木質(zhì)材料的修方法分為四個(gè)類(lèi)型，第一種為方形竹條間隔設(shè)計(jì)，第二種為圓形竹條層疊設(shè)計(jì)，第三種為方形木條拼接設(shè)計(jì)，第四種為大塊木頭凹凸疊壓式設(shè)計(jì)。

陳列平臺(tái)使商品與地面隔離，形成展品不同的空間分隔，通過(guò)保護(hù)、襯托、組合展品起到豐富展示空間層次、引人注目的效果[2]。陳列臺(tái)通常放在店鋪的入口處或者店鋪中間位置，用來(lái)陳列新品或展示道具，突出主題和產(chǎn)品形象。例外的門(mén)店在陳列臺(tái)與陳列桿選擇上保持了高度統(tǒng)一，通常采用固定的陳列桿，固定在賣(mài)場(chǎng)頂端，掛桿橫梁為木質(zhì)材料。例外店鋪的收銀臺(tái)都是用赭石色的鋼面鍛造而成，造型簡(jiǎn)單，呈弧形擺放在店鋪的中后部分。而對(duì)于衣架的使用，在例外專(zhuān)賣(mài)店不同的位置、不同的服裝類(lèi)型、不同的服裝面料會(huì)區(qū)分使用不同的衣架，不同的衣架也使用不同的材質(zhì)以及設(shè)計(jì)款型，目的為防止衣架刮傷衣服。如衣架采用木頭圓肩設(shè)計(jì)，能有效防止衣服肩膀出現(xiàn)壓痕，在圓肩下方兩端分別有一個(gè)掛鉤，可用于懸掛褲子或裙子。還有木頭圓肩設(shè)計(jì)的衣架在在圓肩兩端各套住一個(gè)橡膠圈，能有效防止衣服滑落。

例外的店鋪基本不使用鮮花布置，在特定的節(jié)日氛圍會(huì)使用香味清新淡雅的百合花、康乃馨等品種的花卉，但不會(huì)選用顏色妖媚或者造型夸張的鮮花。一般都是使用經(jīng)過(guò)脫水、加工后的自然植物干花或新鮮無(wú)氣味植物等。例外品牌專(zhuān)賣(mài)店使用的道具幾乎都是回收的可循環(huán)使用廢物再重新制作而成的，如干枯的蓮蓬經(jīng)過(guò)重新修飾變成了耐人尋味的插花。這些質(zhì)樸而又具有懷舊感的物品與干花枝蔓，給人一種視覺(jué)上的享受，其樸實(shí)無(wú)華的語(yǔ)言將產(chǎn)品材質(zhì)的原始、高貴與細(xì)膩的特點(diǎn)恰到好處地襯托出來(lái)。

三.陳列的燈光設(shè)計(jì)分析

照明是服裝品牌店鋪空間的重要組成部分之一。有效的燈光設(shè)計(jì)能夠吸引和引導(dǎo)消費(fèi)者的目光，營(yíng)造一個(gè)舒適、安全、和諧的光環(huán)境氛圍[3]。例外專(zhuān)賣(mài)店的燈光照明設(shè)計(jì)是整個(gè)店鋪視覺(jué)形象的點(diǎn)睛之筆，展現(xiàn)和傳遞著賣(mài)場(chǎng)的風(fēng)格、品味和文化內(nèi)涵。用得恰到好處的照明可以充分顯示賣(mài)場(chǎng)的特征，順利吸引顧客進(jìn)入賣(mài)場(chǎng)，從而激發(fā)顧客的購(gòu)買(mǎi)欲望。例外品牌的燈光照明使用圓形燈珠組合射燈，根據(jù)賣(mài)場(chǎng)內(nèi)服飾陳列的位置和方向而配套排列，店鋪采用開(kāi)放型U字陳列通道，燈光則順著陳列產(chǎn)品的方向在賣(mài)場(chǎng)頂部也成U字型排列。暖色光源由上往下投射，形成層次感，吸引顧客按照店鋪規(guī)劃時(shí)制定的路線依次挑選服飾。

四.陳列櫥窗設(shè)計(jì)分析

櫥窗是位于店鋪?zhàn)钜鬃岊櫩涂吹降奈恢茫虼藱淮笆堑赇佒凶钅苡行а菔净蛘故旧唐返膮^(qū)域。在當(dāng)今世界各地服裝行業(yè)中最廣泛采用的一種商品宣傳方法就是櫥窗展示，好的櫥窗設(shè)計(jì)己經(jīng)成為產(chǎn)品促銷(xiāo)及品牌文化傳播的強(qiáng)有力渠道。

例外品牌并沒(méi)有在櫥窗設(shè)計(jì)上大費(fèi)周章，一貫的節(jié)約和樸素的風(fēng)格讓例外的櫥窗看起來(lái)非常干凈利索。例外店鋪的櫥窗展示并沒(méi)有過(guò)多的周邊襯托，道具就只是一盆新鮮的綠色植物和人形模特，全方位立體的展示了服裝產(chǎn)品。主要的是例外品牌統(tǒng)一采用常規(guī)站立的人形模特，身軀挺直且神情穩(wěn)重，端端正正地站在玻璃櫥窗里。櫥窗內(nèi)會(huì)使用比賣(mài)場(chǎng)里面更集中更明亮的光源，用來(lái)強(qiáng)調(diào)模特身上的產(chǎn)品以及滿足產(chǎn)品訴求，當(dāng)人們的眼神接觸到櫥窗時(shí)便能獲得一種含蓄、溫婉、安靜且素雅的感覺(jué)，陳列師用此來(lái)表達(dá)心中向往的純凈世界。

五.總結(jié)

服裝店鋪的視覺(jué)形象的建設(shè)與它的品牌文化是密不可分的，只有產(chǎn)品的風(fēng)格與賣(mài)場(chǎng)的風(fēng)格及品牌文化相一致時(shí)，整個(gè)品牌的個(gè)性才會(huì)顯現(xiàn)。注重服裝品牌賣(mài)場(chǎng)的視覺(jué)形象建設(shè)，就是要把該品牌中包含的文化內(nèi)涵實(shí)實(shí)在在通過(guò)視覺(jué)的手段展示出來(lái)，用來(lái)烘托產(chǎn)品，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。例外的用心制衣以及倡導(dǎo)的價(jià)值觀讓我們見(jiàn)證中國(guó)首個(gè)本土設(shè)計(jì)師品牌的轉(zhuǎn)變與強(qiáng)大，也讓全國(guó)甚至全世界的消費(fèi)者見(jiàn)證它的崛起。

參考文獻(xiàn)：

[1-3]毛藝壇.服裝陳列[T].中國(guó)紡織出版社.3013.7

作者簡(jiǎn)介：林 娜（1989.3—），女，漢族，籍貫：山東煙臺(tái)人，齊魯工業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，15級(jí)在讀研究生，碩士學(xué)位，專(zhuān)業(yè)：設(shè)計(jì)學(xué)；研究方向：服裝設(shè)計(jì)與形象策劃；

孫路平（1992.3—），女，漢族，籍貫：山東煙臺(tái)人，齊魯工業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，15級(jí)在讀研究生，碩士學(xué)位，專(zhuān)業(yè)：設(shè)計(jì)學(xué)；研究方向：服裝設(shè)計(jì)與形象策劃。