色彩與光影在專賣店實踐陳列中的引導設計與應用

【摘要】：時代的發展經濟的進步，展示陳列設計行業的發展在我國也越來越被重視，品牌專賣店的展示陳列設計已經成為展示空間設計中的不可缺少的一部分，也是未來展示陳列空間發展所要研究的問題。展示陳列設計所涉及的學科非常廣泛，它包括視覺藝術、人體工程學、色彩心理學、營銷學等多門學科，它也是一種將設計理念和意圖轉化為可視化的形象的創造性行為。現如今專賣店的展示陳列設計色彩和光影兩個元素越來越被高級的使用，目的是為了達到別具一格的設計效果。

【關鍵詞】：色彩；光影；專賣店陳列

在經濟快速發展的今天展示陳列設計已經不再陌生，它已經從最初的櫥窗設計和陳列裝飾設計發展成了一門綜合視覺藝術與空間設計的交叉學科被人們廣為研究。在展示陳列的過程中可以運用各種陳列道具，綜合商品的特性與定位，將最具吸引力的一面展現給消費大眾，不僅僅涵蓋了藝術性、功能性、商業性，還包括越來越被企業或品牌重視的文化性，其最終目的都是刺激消費者消費。

一、色彩在專賣店實踐陳列中的引導設計與應用

15秒是一段短暫的時間，可15秒就可以讓一個人對他所處的空間形成最初的環境認識和心理感受。那么空間中是什么要素可以第一時間抓住人的眼球，答案是色彩。所以當代品牌專賣店的展示陳列設計不僅僅是單純利用道具突出主題或是純粹的擺放商品，而更需要色彩這一感官要素來延伸陳列的美感。在專賣店空間中，除了在展商品本身的色彩以外，陳列色彩還包括道具色、照明色和環境色。正如大多數人所認識到的那樣道具色和照明色一般是為了提高展品色的顯現度，起到襯托和點綴展品用的，其中照明色也是制造氛圍的高效手段之一。環境色則包括墻面、天花板和地面的顏色，環境色在空間中占一半以上的面積，它對專賣店陳列空間起到非常大的主導作用，如果可以很好的處理環境色與展品的關心，專賣店的展示陳列勢必達到事半功倍的效果，提高展品的品質。

在專賣店展示陳列設計中正確合理的組合相近色或搭配互補色都可以讓空間展現意想不到的效果，當然處理手法上也可以利用不同色彩的前進、后退、擴張和收縮等特點來調節信息的強弱、改變空間大小的視覺性，同時也對人的情緒有不同的影響。色彩可以調節展品或是環境所傳達的信息，既能強化品牌商品信息，業能消隱品牌商品信息。故在做品牌專賣店陳列設計的時候可以利用不同色彩張力的強弱來歸納或調節商品的類別和信息，這樣既可以豐富陳列空間的形式也讓空間有了虛實關系多了層次。如The North Face戶外品牌專賣店的陳列就很好的運用了色彩作為視覺引導，引導受眾瀏覽整個空間。專賣店部分墻壁用了黃色色調，高明度的黃色可以引起受眾的注意，給人生機勃勃充滿朝氣的感覺，恰巧符合該品牌的理念，從而吸引大眾進店。

二、光影在專賣店陳列實踐中的引導設計與應用

眾所周知，空間氛圍可由燈光環境決定，所以在把控好展示陳列空間環境色和道具色的前提下，燈光的配合與使用就尤為重要。在品牌專賣店展示陳列中，光環境不僅與燈光本身的色溫、顏色有關，還與燈光照射在展陳物體和墻頂地界面上所反射出來的效果有關。在現代品牌專賣店陳列的引導設計中應該充分利用不同展陳介質的特征來進行組合，使得光環境更能突顯品牌的藝術效果，創造品牌的藝術價值。即光不僅能夠展現商品本身的美，同時還能作為光源來營造或是改善空間的整體氛圍與格調。

現階段在專賣店陳列設計中被設計師常常用到的展陳介質可以大致分為兩類，一類是透明介質，另外一類是不透明介質。其中透明的介質包括水、玻璃等，不透明的介質包括金屬網孔或特殊定制金屬等，這些不同種類不同功能的介質會因自身的特性再配合合適的光源創造出不同的色彩和肌理效果和光影效果，從而營造出不同的空間氛圍，品牌專賣店即可用這種氛圍烘托商品的理念或風格定位以及一切想要傳遞給消費大眾的訊息，讓品牌的形象在人們心中得到更好的傳播和推廣。

在品牌專賣店陳列設計中光既可以作為光源和光線的形式來展現商品，也可以用投射在展品本身或空間環境中的影子作為主要目的來引導受眾，當然也可以把光和影結合起來共同豐富專賣店商品的陳列效果，光影和色彩及整個空間中的多元化搭配可以為品牌塑造一個獨有的形象。尤其在經濟飛速發展的當今時代，豐富的甚至怪誕的展示陳列手段尤為吸引受眾，光影與空間的所要營造的氛圍和效果可以根據品牌不同時段的陳列主題來進行不同的搭配，從而達到吸引并引導受眾的視覺效用。現有的專賣店陳列設計中很多手法都較為常見，例如利用追光等燈來突出主推商品，讓主推商品有領導地位從而引起受眾的關注；又或者交替使用冷暖光，增加視覺沖擊性也豐富了陳列的趣味性，從而起到吸引受眾的作用。

色彩與光影在專賣店陳列中的引導設計已經越來越被高端使用，且其呈現出來的效果也越來越讓人驚艷。因受眾的視覺特征與專賣店陳列息息相關，故在專賣店陳列中色彩與光影的配合運用可以更加優化視覺引導作用。

參考文獻：

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