品牌專賣店設計研究——以科勒衛浴為例

當今社會經濟快速發展，人們的生活節奏也越來越快，商業環境迅速發展，促使各種品類的專賣店迅速擴張。如今的專賣店已經在人們日常的都市生活中扮演著不可或缺的角色，本文通過相關理論文獻的綜述、總結和歸納對專賣店的現狀進行了分析，并從設計的前期調研發現目前我國專賣店設計存在的問題，然后通過對品牌的了解、功能的分析，從色彩、材質、照明、人體工程學等設計元素對科勒衛浴專賣店設計展開探討及研究。

一、設計的前期調研

（一）選題的背景及意義

在經濟迅猛發展的大環境下，商家與企業越來越重視自己的企業形象與品牌文化，專賣店就是一個很好的向潛在消費者傳遞自己品牌文化與信息的媒介，故這些年來各種類型的專賣店空前發展。雖然網購時代已經到來，網購已經走進千家萬戶，但專賣店所能帶給消費者的五官感受是網購所不能滿足的，新時代背景下的專賣店不再只是向消費者銷售產品，更多是向消費者傳遞一種消費理念與消費感受，專賣店的設計從原本單一的售賣功能向著休閑娛樂、體驗交流等方面拓展，滿足人們情感與精神體驗。

（二）國內外研究情況

專賣店設計涉及的學科領域比較復雜，設計的過程中會涉及到環境設計、導視系統設計、展示設計、視覺傳達設計、室內陳設設計等多方面內容，目前國內對于專賣店設計的相關文獻及資料都是簡單提及，并沒有深入具體的剖析，也沒有分門別類的細化歸類。對于設計理念與設計方法的研究也比較少，大多數都是從經驗出發，缺乏系統性深入性的探討。近幾年我國的設計水平較前些年有了很大程度的提高，在借鑒了國外很多優秀案例的基礎上在設計理念、施工工藝、新材料的應用上也有了進一步的發展。

（三）專賣店設計目前存在的問題

專賣店設計越來越受到企業的重視和消費者的青睞，但縱觀我國目前專賣店設計其質量良莠不齊。許多一線城市品牌專賣店設計熱火朝天，但大多是效仿國外的經典案例，徒有夸張的造型和高昂的造價，并沒有自己的設計理念，屬于完全照搬。再者，一些品牌專賣店設計看似裝飾豪華，但為了降低成本，在選材上以次充好，好景不長，專賣店整體形象又破舊不堪。另外，許多專賣店設計只注重消費者購買的形式并沒有在乎消費者的內心感受，忽略了人的情感因素，導致專賣店設計跟不上新時代背景下人們對購物場所的要求。

二、專賣店設計分析

（一）設計特色及功能分析

專賣店是一種提供商品展示、體驗、售賣功能的媒介場所，無論以哪種形式存在其意義都在向廣大民眾傳遞產品信息和產品理念，提高品牌知名度，從而達到促進消費的目的。通過對專賣店內部空間的藝術處理，抓住消費者和潛在消費者的心理特征，將產品的理念及特色更好的展示出來，讓消費者在購買商品的同時享受購物帶來的各種體驗及情感需要。 意在營造一種溫馨輕松的購物氛圍，讓消費者在休閑的同時體驗購物所帶來的舒適感受。在不同的展賣區為了廣大民眾可以更好的了解產品的設計理念與產品特性設計了LED展示屏，提供產品介紹，包括產品的材質、產地、各類參數、平時的養護、售后服務等多方面信息，讓消費者可以更直觀更立體的了解產品。休閑區提供各類免費飲品與閱讀資料，讓消費者可以在參觀或是購物的同時享受恬靜愜意的休閑時光。洽談區有寬敞舒服的個性沙發，滿足消費者咨詢商議等購物需要，讓購物變成一種全新的情感體驗。

（二）人流動線

人流動線是人在空間中的行走路線，它是專賣店設計中的核心部分，必須符合空間的功能要求，能夠直接影響人在空間當中的購物感受。專賣店的人流動線應該正確處理好個功能分區、經營特點、結構順序之間的關系。充分考慮消費者在空間當中的心理感受，通過動線來引導消費者在專賣店中的參考或購買活動，另外還要考慮消費者的視野范圍、購物習慣、人流量等因素，讓消費者行動方便與舒適。

將專賣店的人流動線設計為環線流動的方式，進入專賣店首先映入眼簾的是前臺服務區，大大的品牌LOGO有很好的品牌識別性功能。左右手邊分別可以形成兩個環線型人流動線，左手邊有單體手盆展賣區、花灑展賣區、龍頭展賣區和顧客休閑區，消費者在瀏覽參觀的閑暇之時最后駐足在顧客休閑區。右手邊有馬桶展賣區、浴缸展賣區、整體手盆展賣區和顧客洽談區，在每個展賣區都提供足夠大的空間尺度便于消費者停住參觀與產品咨詢，隨著參觀順序最終駐足在顧客洽談區，并且在顧客洽談區消費者可以直觀不同類別產品的展賣區，便于對比與溝通。兩個人流動線并不互相打擾，并都設有足夠的停留空間，在生理與心理上共同滿足消費者的實際需求。

結論：

本文通過對科勒衛浴品牌專賣店的設計功能分析、人流動線、照明、人體工程學等多個方面進行了研究，力圖打造一個符合專賣店品牌氣質又讓消費者輕松購物的商業空間，滿足當下人們消費方式、消費習慣以及消費心理等諸多方面的要求。從實用的功能角度出發，明確色彩、材料、照明、人體工程學在空間中起到的不同作用，合理運用這些設計要素，協調各要素之間的關系，完美的將設計想法變為設計現實。

作者簡介：王怡璇（1988—），女，漢族，籍貫：大連，就職大連藝術學院，教師，碩士學位，專業：風景園林。