新媒體發展前沿概覽

根據當今新聞傳播學界的普遍認識，自現代新聞媒介誕生之后，人類相繼經歷了報刊、廣播、電視、新媒體這四個媒介形態。前三種形態由于有著較為長久的歷史，發展已經十分成熟，對于其的認識和研究已經相對透徹。而新媒體作為媒介發展的最新產物，仍處在方興未艾的階段，其發展日新月異，人們對新媒體的認識也處在變化當中，尚未達到深入的境界。那么，到底什么是新媒體？當今新媒體傳播的發展現狀如何？又有哪些模式和特點？本文將從上述這幾個方面進行簡單的梳理。

一、概念界定

所謂新媒體，顧名思義是指相對于舊的媒體形態而言的。技術的更新不斷地催生媒介形式進一步的變革。“新媒體”的內涵也相應發生變化，得到了延展。如今的新媒體概念成為新聞傳播學界關注的熱點，關于“新媒體”的定義也是眾說紛紜。清華大學的熊澄宇教授認為：新媒體“通常是指在計算機信息處理技術基礎之上出現和影響的媒體形態。”而中國人民大學的匡文波教授則認為：“新媒體是借助計算機傳播信息的載體。手機媒體并非獨立的媒體形態，即并非第五媒體，而是網絡媒體的延伸。”

綜合各種關于新媒體概念的定義，筆者認為，當今的“新媒體”一般應從廣義和狹義兩個層面理解。廣義來說，新媒體指一切相對于傳統的報刊、廣播、電視而言的新的信息傳播載體。就狹義來說，“新媒體”是指，相對傳統的報刊、廣播、電視而言的，以互聯網和移動互聯網技術為基礎，以電腦、手機和一些其他移動設備為終端，向受眾提供信息和娛樂服務的數字化媒體。這一定義能夠相對具體和準確地闡釋如今備受關注的“新媒體”的概念。

二、傳播現狀

從新媒體受業界和學界重視的程度就能夠看出其如今的發展態勢，進入21世紀后，借電腦和手機等智能終端迅速普及之勢，新媒體在世界范圍內野蠻生長。傳統媒體（尤其是報刊）受到新媒體的沖擊，正經歷著前所未有的危機。

近20年來，互聯網和智能手機爆發式發展，已經成為人們生活中不可或缺的一部分。根據國際電信聯盟（ITU）的統計，2000年時，全世界有互聯網用戶4億人，而到2015年年底，全世界互聯網用戶已達到32億人。2000年時，全球手機用戶共有7億3千8百萬人，而截至2015年底，這一數字則暴漲到了70多億。2011 年，全球每月移動互聯網流量約為600PB，2014 年這一數字上升至3200PB。網絡技術發展的同時，移動終端數量也在爆發，智能手機是移動互聯網流量增長的最大驅動力。根據愛立信（ERICSSON）發布的報告，2015年，全球共有智能手機用戶34億人，預計到2020年，這一人數將達到61億。以英國和美國為例，2015年，英國國民智能手機的使用率超過了40%，平板電腦的使用率超過了30%，而美國這兩項數據在2015年也分別達到了40%和20%。

互聯網、移動互聯網和移動智能設備的迅猛發展為新媒體提供了必要的技術和物質條件，在此基礎上，新媒體逐漸占領世界媒體版圖，并且對人們獲取信息的方式和習慣產生了革命性的影響。同樣以英美為例，數據顯示，2015年，38%的英國人把網絡作為獲取新聞的第一來源，而在美國這一數字達到了43%。在新媒體中，移動終端的爆發成為亮點。據統計，人們在2015年每天平均在智能手機或平板電腦上花費134分鐘的時間獲取信息，這一數據已經超過了其他傳統的新聞獲取渠道。在美國，排名前50的新聞網站中，有39家的移動客戶端（APP）的訪問量已經超過其PC端的網站，成為受眾獲取該媒體信息的主要來源。

三、傳播模式

根據終端或者技術基礎來劃分，當今新媒體主要有兩種傳播模式：基于PC端的網絡新媒體和基于移動端的移動新媒體。

（一）網絡新媒體

自上世紀九十年代互聯網誕生以來，網絡媒體便穩步成長，經歷了20年的發展，如今網絡媒體已經形成了相對穩定和成熟的傳播模式，并且逐漸滲透進人們的生活，成為人們獲取信息和新聞最重要的渠道之一。在如今的傳播格局下，網絡新媒體主要通過門戶網站、傳統媒體網站、網絡媒體網站、社交媒體網站等四種形態進行傳播。

（1）門戶網站

門戶網站是指那些綜合來自互聯網的信息并向訪客提供信息和新聞服務的網站，這些網站同時也可能提供搜索、郵箱等相關服務。門戶網站在各類網站中起步較早，大多數是網絡時代中的先行者。因此，門戶網站的發展也相對成熟，擁有大量的用戶和受眾。同時，由于其提供的信息種類豐富，覆蓋各個領域，更新及時，信息量又相對豐富，門戶網站也往往成為用戶進入互聯網的“入口”，在市場中具有比較穩固的地位。不過，門戶網站大多從互聯網或者傳統媒體上的各處來源收集信息，因此其內容原創的比例非常低。同時，由于其提供內容的廣泛性，門戶網站的信息也往往缺乏深度，對于針對某一領域有更深層次需求的受眾來說，門戶網站的傳播有時不能夠滿足他們的需要。

（2）傳統媒體網站

當互聯網逐漸普及并且開始介入媒體領域時，報刊、廣播、電視等傳統媒體也明顯地感覺到了威脅。因此，傳統媒體也紛紛投身互聯網，開始了各自網站的建設。傳統媒體擁有較為悠久的歷史和雄厚的實力，新開辟的網絡渠道與優勢資源相結合，保證了其網站的質量。如今，如《紐約時報》、《華爾街日報》、《金融時報》、CNN、BBC等媒體的網站都已經成為世界上最主流的網絡新媒體力量。值得一提的是，報刊媒體在網站建設上還摸索出了新的盈利模式---付費墻。由于受眾閱讀習慣的變化，報刊雜志實體版本的閱讀量在近年都出現了明顯的下滑趨勢，網絡成為了人們閱讀的重要方式，于是，西方（尤其）是英美國家的一部分報刊媒體在其網站上推行了付費墻這種新的付費模式，用以對其在線內容實行付費閱讀。由于傳統媒體在內容上的優勢，這種模式在某種程度上緩解了報刊在近些年發展上的頹勢。同時，傳統媒體網站也往往對其媒體的歷史內容保留電子存檔，如美國《紐約客》雜志就曾于近年在網站上短暫開放過對其歷史過刊的閱讀權限，一時間眾多讀者前往《紐約客》官網閱讀其歷史上具有代表性意義的里程碑作品，在媒體界成為了熱點。這種方式對于媒體傳統的保留和延續起到了很重要的作用。

（3）網絡媒體網站

網絡媒體網站指的是不具有傳統媒體基礎，以網站作為其業務核心和重點，向受眾提供信息和新聞服務的媒體。對于傳統媒體沖擊最為強烈的就是近年來新崛起的網絡媒體網站。該類網站往往注重新聞報道方式創新，強大的時效性和新穎的手段吸引受眾。在美國，《赫芬頓郵報》作為網絡媒體的代表，已經憑借其靈活的報道模式和“分布式”的新聞發布方式搶占了很大的市場份額，并且問鼎普利策獎，成為令世界媒體界側目的新力量。同時，美國作為世界上新媒體發展最為迅猛的國家，其眾多垂直領域的網絡媒體也多取得了不錯的傳播效果，如QUARTZ新聞網和政客新聞就分別在商業和政治新聞領域成為了標桿。

（4）社交媒體網站

社交媒體是互聯網上基于用戶關系的內容生產和交換平臺。由于在社交媒體網站上，用戶之間往往會產生較為頻繁的互動，而這種互動往往會產生大量信息的生產和交流，于是社交媒體在近幾年成為互聯網信息傳播中最為活躍的載體。在世界范圍內，最為知名的社交媒體是美國的FACEBOOK和TWITTER，這兩者憑借強大的用戶數量的廣泛的覆蓋范圍，已經成為了新媒體領域的代表。在近些年的許多重大新聞事件當中，社交媒體都扮演了重要的作用，尤其是在“阿拉伯之春”和波士頓馬拉松爆炸案中，FACEBOOK和TWITTER成為人們獲取現場信息的最主要渠道，甚至在推動事件發展中起到了重要作用。

此外，社交媒體的風行還推動了UGC這一傳播模式的發展。UGC（user-generated content）指的是用戶原創內容，在很多社交屬性較強的網站或媒體中，UGC已經成為網站的特色和主要內容產生渠道，UGC內容互動性強，并且區別于媒體通過傳統方式提供的內容，在近些年受到了不小的關注度。美國的Reddit網站和中國的虎撲體育都是UGC模式的主要代表。

（二）移動新媒體

隨著移動互聯網的普及，移動新媒體開始了爆發式的發展，對PC端網絡媒體的地位造成了不小的威脅。根據皮尤研究中心的調查，2015年，美國排名前50的新媒體網站中，有39家的移動端閱讀量超過了其PC端的表現。目前，在移動端，新媒體最主要的傳播途徑是移動客戶端（APP）。

移動客戶端也稱 APP，是基于移動通信、計算機、網絡等技術開發，以具有網絡功能的移動終端設備（智能手機、平板電腦或其他智能設備）為載體，進行文字、音頻、視頻等各種形式的媒體內容傳播的信息終端。作為登入移動互聯網最便捷的方式，移動客戶端可謂扼守著移動互聯網的第一入口。在整個移動互聯網繁榮的大背景下，移動客戶端作為移動互聯網內容傳播的主要載體，在近年來取得了飛躍式的發展。據統計，在移動客戶端應用市場，蘋果、谷歌、微軟 3 個官方應用商店應用總數已經超過了310 萬款。這一數字直接證明了如今APP市場的火爆程度。

新聞傳播類APP在移動客戶端版圖內無疑占據著重要位置。目前，APP推送已經成為人們獲取突發新聞最重要的渠道之一。各大傳統媒體也都在APP建設上投入了巨大的精力，力圖在媒介融合時代占據優勢。以CNN為例，2010年，CNN就開始了其IOS系統APP的運行，目前，CNN的客戶端已經能夠覆蓋包括IOS，Android，Windows Phone等所有移動端系統。用戶不僅能夠在CNN的APP中閱讀新聞，同時也能夠收看最新的視頻報道，還能夠通過CNN iReport功能參與互動，上傳UGC內容。如今，CNN移動客戶端已經成為了移動新媒體領域的代表。

值得一提的是，部分媒體和傳媒公司還開發出了一類“聚合新聞”客戶端，Yahoo News Digest就是該類APP的代表，這一客戶端會在每天的早上八點和晚18點向用戶進行內容推送。對于身處信息爆炸時代的用戶來說，這一APP無疑為他們提供了簡易的“新聞快餐”。

四、結語

如今，新媒體正處于其發展的黃金期，大量的用戶和資本進入該領域，在短期內，新媒體還會作為世界媒體版圖內的重要力量繼續繁榮。然而，由于其歷史相對較短，發展模式還未達到成熟的水平，也存在著如缺少規制、侵犯版權等問題，如何規避新媒體發展中存在的問題，最大效力的發揮其傳播威力，將是我們面臨的一大挑戰。而隨著技術和媒介形態的發展和變革，如今的新媒體的發展也極有可能在不久的將來受到威脅乃至顛覆，未來新媒體的內涵將如何演變，同樣值得期待。

作者簡介：張博文（1991—），男，漢族，黑龍江哈爾濱人，中國傳媒大學新聞傳播學部傳播研究院碩士研究生在讀，研究方向為國際新聞與傳播。