自媒體時代對小成本動畫影響初探

“每一個人都是生活的導演”——這是土豆網的宣傳語，同時闡釋了自媒體時代的來臨使每一個人都具備了發聲的權力。正如高鐵貫穿祖國各地，文化的生產與傳播也伴著社會的生活節奏達到了前所未有速度。現代人生活時間的碎片化——從學生的課間課后到職員的休閑時光都被打碎——帶來了接受上的碎片化，在這種接受特征之下，大眾文化對“短平快”——形式上短小，追求刺激抹平深度并且傳播與接受都需要非常高的速度——的需求愈演愈烈。

正是這個“短平快”的時代對于小成本動畫具有雙重意義：首先，這個時代的具有娛樂至上的傾向，文化成為了快消品，觀眾被海量的文化信息，而這些文化信息作為后現代主義的余波仍然帶有消解深度、滲透商業氣息的特征，以日本為例：“給大眾希望和快樂，緩解緊張生活的各種壓力……動漫行業成為大眾主要的娛樂文化”[1]，動畫老少皆宜、輕松愉快的審美特征在這個時代具有高度的接受優勢。然而，動畫又具有工藝繁瑣勞動強度大成本高等與“短平快”相悖的特點。這兩條矛盾在自媒體時代的來臨期間激發出了新的問題：大眾既是接受者又是創造者同時還是傳播者，審美對象相比過去空前的活潑也空前的不嚴謹，一切都為“快樂、快速”讓路。快樂發自內容，而快速關乎形式，不單單是傳統意義上藝術的形式，哪怕是同一部電影，存在方式的不同也造就了不同的傳播方式，例如4K高碼率片源不會主要面對在線播放——雖然被嚴重損失壓縮的流媒體視頻清晰度流暢度都遠不如前者，但對于有限的帶寬甚至流量，顯然后者是一種美好而恰當的形式——許多原本無需留意的技術參數悄悄地滲入了藝術之中。所以在這個自媒體時代，從傳播形式的角度出發，會不會對創作產生影響？

首先，在計算機軟硬件高度發達的催化之下，無紙動畫的發展、個人計算機能夠成為動畫制作的承擔平臺等因素成熟使具備自媒體特征的小成本動畫成為了可能。數字圖像的多樣性改變了我們對一般動畫畫面的認識。數字技術的發展讓我們在可以就收的動畫畫面前提下，建立起新的動畫產品品質標準，使以數字技術為基礎的生產方式創新成為可能。從而最終找到符合我們自身特點的“成本控制”型生產模式。[2]以3D動畫為例，除去制作過程之外，還會產生不可避免的時間成本——渲染。而影響渲染的最主要因素包括場景的多邊形、材質、燈光等。雖然這幾項都是可控的，但都會在一定程度上影響動畫的藝術水平與表達效果。輸出分辨率也可以造成巨大的影響。從藝術創作的角度來說，在允許范圍內取得最佳的渲染效果無疑是正確的：盡量大的分辨率，盡量大深度的光線追蹤、盡量多的細節展現等等。但當我們將目標對準自媒體傳播時，由于帶寬、流量等諸多因素限制，即使我們輸出了分辨率極高的原始視頻，在傳播時也會被壓縮得非常低，并且在有損壓縮（如近年來非常流行的FLV等流媒體格式）下細節會丟失，甚至現在時下流行的“動圖表情包”，其本質是GIF動畫，而色彩深度往往非常低，幀率也只有通常視頻的一半不到。從這個角度出發，如果一開始就選擇了自媒體傳播之路，事先對于作品進行合理的定位，就可以在制作流程中省略一些細節。在最后輸出的幀率與分辨率都適當降低至符合傳播渠道的標準后可以節約很大一筆時間成本。這種從傳播出發的思路看似反傳統，但可以讓觀眾成為創造者與傳播者的門檻進一步降低，同時也可以提高小成本動畫的產出效率。

其次，從閱讀習慣的角度來看，這是一個“讀屏時代”：無論清風識不識字，它再也沒有辦法亂翻書了。取而代之的是鼠標的點擊或滾輪的滾動，我們的手指劃過電阻屏、電容屏。即使我們閱讀的是《百年孤獨》，許多人也不會去抱起那物理存在的厚厚一本，而是打開手里的kindle。[3]而在讀屏習慣中，“低頭族”、“手機控”等詞語屢見不鮮，根據中國新聞網的統計，截至2016年12月，我國網民規模達7.31億，其中手機網民達6.95億。按此計算，我國網民使用手機上網的比例為95.1%。也就是說，每一百個人中，就有95個“低頭族”。[4]這個數字證明著手機媒體幾乎“壟斷”著閱讀方式。現在的手機屏幕大小多集中在4-6英寸這個區間上，并且攜行性這一媒介特征要求手機無法做的過大。與此同時，藝術作品的存在形態具有多重意義，就像院線大片必須在IMAX體驗環境下才能夠帶來山呼海嘯般的最佳體驗，當如此小的手機屏幕卻作為如此重要的接受方式存在時，直接產生了三個重要特質：其一，由于尺寸的限制，很多細節無法被洞察。在手機媒體上追求的絕對不是細膩的觀影體驗，而重在信息獲取。其二，雖然人眼敏銳度的向上兼容性非常好，但滿足對于如此尺寸的分辨率時并不會產生很大不適。具體來說，雖然每部手機的屏幕分辨率不盡相同，低分辨率強制放大觀看會產生馬賽克等問題，但最終形成的結果仍然是4-6英寸的屏幕之于人眼。進一步講，雖然具備更豐富信息的藝術品在手機媒體上觀看雖然能夠獲得更佳的體驗，但手機媒體受到自身軟硬件環境的影響，載入時間，卡頓，崩潰都是有可能發生的情況，所以傳統思路中求大求精并不一定會獲得最佳效果。其三，從創作內容上來看，在占有絕對優勢的手機屏幕的小舞臺上傳統創作中通過成本堆砌來的崇高美并沒有對反應精巧情節的小制作產生太大優勢。無疑，讀屏的習慣對于小成本動畫的接受來說是一件可喜的事情——數字化制作帶來的便利與數字化傳播的快捷融合到了一起，而接受介質的寬容也再次印證了動畫創作的大門向更多個人敞開。

在這個私人化、平民化、普泛化、自主化的自媒體時代，改變的不僅僅是傳播方式，影響作品創作本身的因素也達到了空前的數量。對于小成本動畫來說，這個時代充滿機遇與挑戰——一個寬容的時代，以及一個擁有發言權的時代。

參考文獻：

[1]山口見康男.日本動畫全史——日本動畫領先世界的奇跡[M].于素秋譯.中國科學技術出版社，2008：52.

[2]陳曉堅.中國原創動畫低成本生產模式初探.[J]大眾文藝，2012，23：162-163.

[3]李牧乘.低成本微電影的數字視覺效果研究[D].云南：昆明理工大學，2015：28

[4]中國新聞網.中國半數人口成為“低頭族”他們都在看什么！[EB/OL].http：//finance.sina.com.cn/roll/2017-01-22/doc-ifxzutkf2303837.shtml，2017-01-22.