淺析新聞炒作現象

【摘要】：在新聞媒體市場競爭日益激烈的情況下，一些新聞媒體為了爭取受眾，賺取關注度，尋找所謂的“賣點”，將犧牲新聞的真實性和客觀性作為代價進行新聞的炒作，一味的追求“刺激”，追求新鮮，追求“強大視覺沖擊”。而新聞的本質就是真實的、客觀的對客觀真實的變化進行反映。因而，新聞炒作現象很明顯是與新聞本質不相符的，是相違背的。

【關鍵詞】：新聞炒作；媒體公信力；新聞真實性

隨著我國經濟的快速發展，大眾傳媒也取得了飛躍式的發展，隨之而來的是我國大眾傳媒市場的競爭也愈演愈烈。在此背景下，一些新聞媒體為了賺取眼球，獲得關注率，不惜違背新聞客觀、真實的反映客觀世界變化的本質，不遺余力的進行新聞炒作，對于新聞事件過分的進行渲染，或者毫無根據的進行缺乏科學性策劃新聞報道。新聞炒作的行為是與新聞本質相違背的，給社會帶來了諸多負面影響，尤其是使媒體的公信力大大降低，嚴重影響到大眾傳媒的健康發展。

1.新聞炒作帶來的負面影響

1.1違背新聞真實性原則

眾所周知，新聞的真實性是其生命和靈魂所在。如果新聞違背了真實性這個基本的原則，那么它就也不具備有新聞價值，就不再是新聞，而是假新聞。隨著社會文化日益多元化，大眾傳媒也日漸娛樂化、商業化和通俗化。在日益激烈的市場競爭中，新聞媒體想要獲得更多的關注率，提高商業利益，不惜將新聞的生命和靈魂丟棄，進行過分的新聞夸大和新聞炒作，違背了新聞真實性原則。在以市場為導向的新聞傳媒運作當中，越是罕見離奇的新聞就越能夠獲得關注度，因為，新聞媒體也就越樂意報道這類消息，而這些離奇罕見的消息的虛假性就越高。不搞清楚事件的原委就隨意的進行炒作很容易出現假新聞，會違背新聞的真實性原則，對于大眾傳媒市場的健康運行造成嚴重損害。

1.2降低了媒體的公信力

新聞炒作是違背了新聞的客觀性和真實性，必然會降低社會公眾對于大眾傳媒的信任度，也就是必然降低媒體的公信力。所謂媒體的公信力就是指某一個新聞媒介所發布和傳播的新聞消息在社會公眾當中能夠產生的影響力，為社會公眾所接受的可信度，同時也是新聞傳媒素質和水平的綜合反映。新聞媒介必須依靠社會公眾的信任去維持運行，也就是說，社會公眾對于新聞媒體的公信度直接影響到新聞媒體的生死存亡。而新聞炒作為了獲得一時的商業利益，為了吸引受眾的眼球，而隨意的策劃假新聞，偽新聞，終將會是受眾失去對新聞媒體的信任。根據一項調查顯示，社會公眾認為熱衷于新聞炒作是新聞媒體當前存在的主要問題。喪失了媒體公信力，那么新聞媒體也就失去了受眾，沒有新聞受眾也就失去了它經營的意義了。

1.3危害新聞受眾

新聞炒作違背新聞發展的客觀規律，違背新聞的真實性、客觀性原則，必然會新聞的受眾帶來各種危害。新聞炒作對于新聞受眾的危害主要集中在兩個方面：其一就是對廣大新聞受眾而言的危害，由于受眾沒接受到了某一些經過炒作的新聞，會受到這些假新聞的心理暗示，產生逆反心理，使受眾對新聞媒體產生疑慮，甚至不再敢相信新聞媒體所報道的新聞。其二則是對于那些被新聞媒體炒作的對象受眾而言，新聞炒作可能使那些被炒作的對象一夜成名，改變了原有普通的生活，進而產生強大的心理壓力和不適應，甚至會給被炒作者的名譽、隱私、生命造成傷害。

1.4危害社會環境

新聞炒作現象必然還危害到社會環境。從宏觀上來考慮，新聞炒作會危害到整個社會環境。由于新聞炒作違背了客觀事實，違背新聞發展的客觀規律，片面的追求出新，出奇，甚至隨意的制造一些不存在的離奇事件，混淆受眾的視聽，進而產生了錯誤的輿論引導，尤其是一些偏激的新聞炒作會危害社會的健康穩定發展。其次，新聞炒作現象是建立在對于吸引受眾實現商業利益最大化的基礎之上的，而這種片面追求經濟效益忽視社會影響的社會基調是非常消極的，社會永遠需要的是積極向上的社會基調，這種消極的社會基調不利于社會的發展。

2新聞炒作的防范對策和建議

2.1建立健全相關的法律法規

新聞炒作時有發生的一個很重要原因就是缺乏健全的法律法規去規范新聞媒體人的行為和活動。因此，為了方法新聞炒作的發生，政府以及相關部門必須建立健全相關的法律法規。尤其是應該完善我國的《新聞法》，構建新聞炒作防范機制。將新聞炒作行為納入到新聞違法范圍之內，采取有效的措施進行規范。只有完善的法律法規才能夠保證新聞策劃新聞有法可依。

2.2將入第三方監督力量引入監督機制

缺乏有效監督的任何權利都會導致腐敗的發生。對于新聞傳媒也一樣，如果缺乏法律的規范和有效的監督機制，新聞媒體人就很容易濫用新聞自由和新聞權利，進而導致新聞炒作現象的出現。因此，應該構建一個有效的監督機制，一方面要增強行業內部的監督，增強行業自律；更主要的還是增強新聞媒體的外部監督。因此，應該對新聞媒體引入第三方監督力量。所謂將第三方力量引入監督機制，就是指將社會公眾的監督引入到新聞媒體監督體制之內。通過第三發監督力量的引入，建立起一種與新聞媒介和諧相處、良性發展的新聞媒體運行機制，以促方法新聞炒作的發生，進而促進新聞媒體市場健康穩定的發展。

2.3新聞媒體方面的努力

新聞炒作的現象很大一部分時由于新聞媒體過分追求經濟利益，濫用新聞自由和新聞權利，沒有遵循新聞傳播規律而造成的。因此，新聞媒體工作者必須把握好新聞策劃的“度”，堅持將經濟效益和社會效益相結合的新聞傳播原則，遵循新聞傳播的客觀規律，加強自律，規范自己的新聞策劃和新聞制作行為。

2.3.1新聞媒體應該遵循法律、道德規范，遵循新聞規律

新聞媒體的工作人員應該不斷的增強自身的修養，提高自己的綜合素質，增強職業素養，嚴格規范自己的新聞活動，嚴格遵守新聞規律。雖然當前我國的法律法規還不夠完善和健全，但是，還是能夠為新聞工作者提供可依的相關法律法規，新聞媒體工作者應該避免自己濫用新聞自由和新聞權利，堅持在法律范圍內從事新聞活動，并且通職業道德來增強新聞的社會效益和綜合效益，以道德、法律、新聞規律來規范自己的新聞傳播行為。

2.3.2新聞媒體應該將新聞策劃把握在一個適合的“度”之內

新聞炒作和新聞策劃是完全不同的概念，兩者有著嚴格的區別。新聞策劃是在遵循新聞傳播客觀規律的基礎之上進行的有計劃、有組織的新聞安排，是符合新聞的真實性、客觀性的，并且是能夠增強新聞傳播的效果，促進新聞傳播市場更加健康有效的發展想行為。[11]（p2而新聞炒作者則不利于新聞市場健康發展的。因此，新聞媒體應該明確新聞炒作和新聞策劃的本質不同，嚴格區分界限，切勿混淆新聞炒作和新聞策劃，更不能夠把新聞炒作當做是新聞策劃，并且應該將新聞策劃把握在一個適合的“度”之內。

2.3.3新聞媒體應該將經濟效益和社會效益相結合

片面的追求關注度，追求經濟效益是導致新聞炒作時有發生的主要原因，為此，新聞媒體工作者應該堅持將經濟效益、社會效益以及媒體效應的統一，實現最佳的綜合效益。新聞是一種公眾傳播行為，受眾就是廣大的人們群眾，新聞除了具有娛樂休閑功能，更主要的還是正確引導輿論的社會功能。在市場經濟條件下，經濟效益是媒體賴以生存的基礎。但是，社會效益和經濟效益并不沖突。在進行新聞制作和傳播活動過程中，一定要堅持將經濟效益和社會效益相結合。

參考文獻：

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