“小布老虎叢書(shū)”——做中國(guó)原創(chuàng)兒童文學(xué)

【摘要】：1999年，人們對(duì)兒童應(yīng)該“喝洋奶”（讀外版兒童圖書(shū)）還是“喝國(guó)奶”（讀本土兒童圖書(shū)）長(zhǎng)大的問(wèn)題進(jìn)行了激烈的爭(zhēng)論。從中國(guó)傳統(tǒng)民族教育來(lái)說(shuō)，多“喝國(guó)奶”對(duì)兒童成長(zhǎng)大有裨益，但“喝洋奶”能開(kāi)闊兒童的視野。在這個(gè)問(wèn)題上一直沒(méi)有什么確切定論，到2005年，國(guó)內(nèi)70%以上的兒童圖書(shū)市場(chǎng)已被“洋奶”占據(jù)，可以看出，我國(guó)需大力發(fā)展本土原創(chuàng)兒童文學(xué)來(lái)?yè)屨紘?guó)內(nèi)市場(chǎng)。

【關(guān)鍵詞】：小布老虎叢書(shū)；原創(chuàng)兒童文學(xué)；少兒讀者

1998年1月，春風(fēng)文藝出版社出版了秦文君的《調(diào)皮的日子》，這也標(biāo)志著“小布老虎叢書(shū)”的問(wèn)世，這同時(shí)也是在讀者中享有盛譽(yù)的“布老虎”走出品牌擴(kuò)張的第一步。做中國(guó)最好的原創(chuàng)兒童小說(shuō)——這是“小布老虎叢書(shū)”的定位，理念鮮明且頗有意義。

“小布老虎叢書(shū)”可以說(shuō)是在激烈的童書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中憑借著其自身優(yōu)良的品質(zhì)成為了業(yè)內(nèi)一個(gè)響亮的品牌，在少兒讀者的書(shū)架上站穩(wěn)了腳跟。在短短的5年間，這套叢書(shū)已成為國(guó)內(nèi)兒童文學(xué)領(lǐng)域深有影響的品牌，不僅受到作家和評(píng)論家的關(guān)注，同時(shí)也得到了千萬(wàn)小讀者的喜愛(ài)和認(rèn)可。在5年間，“小布老虎家族”養(yǎng)育了27只“小虎”，擁有上千萬(wàn)的小讀者，發(fā)行碼洋累計(jì)達(dá)1500萬(wàn)；叢書(shū)還建立了一支頗有實(shí)力的記者隊(duì)伍；“小布老虎俱樂(lè)部”發(fā)展了20000多名會(huì)員；“小布老虎”每年每種新書(shū)順利發(fā)行50000冊(cè)，形成了新書(shū)暢銷(xiāo)、舊書(shū)長(zhǎng)銷(xiāo)的良好狀態(tài)。能取得這種好成績(jī)，“小布老虎”叢書(shū)有幾點(diǎn)獨(dú)特之處：

1、生活幽默和情感幻想

想在激烈的圖書(shū)市場(chǎng)上博得一席之地，圖書(shū)就要有其自身的獨(dú)特性。“小布老虎叢書(shū)”通過(guò)幾千份調(diào)查問(wèn)卷，確立了其宗旨：“生活幽默和情感幻想”。“小布老虎叢書(shū)”中細(xì)膩的生活情節(jié)，會(huì)帶給孩子們熟悉感和親切感，他們會(huì)認(rèn)為那是他或是身邊的人和事。“小布老虎”寫(xiě)孩子們的媽媽——《我的媽媽是精靈》，寫(xiě)孩子們的爺爺——《爺爺鐵床下的密室》，寫(xiě)孩子們的爸爸——《裝在口袋里的爸爸》，寫(xiě)孩子們的同桌——《我的同桌是女妖》，孩子們對(duì)這些人物都很熟悉，“小布老虎”通過(guò)這些讓孩子們有這樣的體驗(yàn)機(jī)會(huì)。因?yàn)楹⒆觽兊氖澜绮皇浅林氐模禽p松歡快的，孩子們喜歡笑，愿意笑，“小布老虎”還出版了讓孩子們讀起來(lái)感到輕松快樂(lè)和愉悅的圖書(shū)——《調(diào)皮的日子》、《肚皮上的塞子》、《陳土的六根頭發(fā)》。快樂(lè)是兒童文學(xué)的主題，“小布老虎”的幽默、快樂(lè)等書(shū)系，也恰好符合這一點(diǎn)。

2.帶給孩子的飛翔體驗(yàn)

孩子們的另一個(gè)重要心理就是他們是想飛翔的，孩子們的幻想力是沒(méi)有邊際 的，“小布老虎”帶給他們無(wú)盡的飛翔體驗(yàn)，靠著“幻想”的翅膀，讓孩子們飛向喜歡和理想的世界。“小布老虎”給小讀者們提供了自由自在的想象空間，兒童讀者對(duì)幻想文學(xué)有著本能的熱愛(ài)，“小布老虎”推動(dòng)了幻想文學(xué)的產(chǎn)生，幻想文學(xué)在其之后流行起來(lái)。

3.主題契合

“小布老虎”憑借著其作品的生活幽默和情感幻想，深受小讀者們的喜愛(ài)，同時(shí)，作為經(jīng)營(yíng)者，也絕對(duì)看中其作品包含的單純、美麗、善良、勇敢的主題。這些圖書(shū)使得孩子們?cè)谠跁?shū)中游戲，并且在游戲中不知不覺(jué)地讀懂故事，明白道理，甚至可以學(xué)會(huì)寫(xiě)故事。

4.堅(jiān)持創(chuàng)意、真實(shí)、自然

除了工作人員的認(rèn)真、勤勉、真誠(chéng)，“小布老虎”的發(fā)展離不開(kāi)創(chuàng)意。它規(guī)避惡性炒作，以真實(shí)和自然為基礎(chǔ)，不過(guò)度追求宣傳，但追求創(chuàng)意。例如書(shū)名，《我的同桌是女妖》，本身就極具吸引力，是一種號(hào)召。作品的名字是很重要的，不僅僅是一個(gè)代號(hào)，有時(shí)還起著宣傳、內(nèi)容外顯、懸念設(shè)置、信息傳達(dá)等多種作用。這個(gè)書(shū)名帶有新奇的色彩，能準(zhǔn)確捕捉小讀者心理。

5.優(yōu)秀的作者群

“小布老虎叢書(shū)”的成功與它的內(nèi)容是息息相關(guān)的 。它具有秦文君、孫幼軍、張之路、陳丹燕、彭懿、班馬等這些中國(guó)優(yōu)秀當(dāng)代兒童文學(xué)作家隊(duì)伍，強(qiáng)大的作家陣容帶來(lái)了叢書(shū)的大規(guī)模和高品質(zhì)，也確保了小布老虎叢書(shū)品牌力的持續(xù)。每年“小布老虎叢書(shū)”都會(huì)為讀者奉獻(xiàn)佳作，從1998年到2014年，“小布老虎叢書(shū)”陸續(xù)出版了秦文君《調(diào)皮的日子》、孫幼軍《怪老頭》《假魔法學(xué)校的真魔法師》、葛競(jìng)的《魔法學(xué)校》系列、常新港的《陳土的六根頭發(fā)》及賀歲書(shū)系列等共計(jì)100多種圖書(shū)，累計(jì)銷(xiāo)售500多萬(wàn)冊(cè)，成為很多小讀者的良師益友。

6.形式的獨(dú)特性

雖說(shuō)內(nèi)容為王，內(nèi)容重要，圖書(shū)的形式也很重要，尤其是兒童圖書(shū)在設(shè)計(jì)上要充分考慮孩童的色彩敏感性。“小布老虎”有自己獨(dú)特的裝幀風(fēng)格和特點(diǎn)，輕松、生動(dòng)、鮮明，使得小讀者一看就知道是“小布老虎”。形成自己獨(dú)特的裝幀風(fēng)格對(duì)于品牌發(fā)展維護(hù)來(lái)說(shuō)是必需的。“小布老虎”以它的突出形象獲得好評(píng)，它一直保持著統(tǒng)一的裝幀風(fēng)格，具有較高的辨識(shí)性。但它并不是一成不變的，在大體沿承的前提下，求新求變，慢慢改變。

7.注重增強(qiáng)讀者黏性

“小布老虎叢書(shū)”除了要做本土的原創(chuàng)兒童文學(xué)外，另一個(gè)編輯理念就是“心中想著讀者，跟讀者保持密切聯(lián)系”。對(duì)此，出版社成立了“小布老虎讀者俱樂(lè)部”，不僅加強(qiáng)了與讀者的聯(lián)系，讓編者和讀者之間形成了良好的互動(dòng)關(guān)系，增強(qiáng)了讀者黏性，還讓出版者能及時(shí)了解讀者的想法和需求，獲得閱讀反饋。在中國(guó)本土原創(chuàng)兒童文學(xué)出版競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，春風(fēng)文藝出版社的“小布老虎叢書(shū)”卻能搶占一席之地，并日益壯大——零庫(kù)存、零退貨、100%的再版率，讀者俱樂(lè)部的建立在其中起到了一定作用。讀者俱樂(lè)部是編輯和讀者、作者之間溝通交往的平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)成為了出版社與讀者之間的凝聚力，它把最新的出版信息傳遞給讀者，并獲得讀者的反饋。“小布老虎叢書(shū)”叢書(shū)的良好發(fā)展也帶動(dòng)了小布老虎俱樂(lè)部會(huì)員數(shù)量的增加，經(jīng)過(guò)多年的積累，“小布老虎叢書(shū)”擁有3萬(wàn)多名“小布老虎”成員，這就保證了近3萬(wàn)冊(cè)的銷(xiāo)售量。同時(shí)，這些會(huì)員也是“小布老虎”的宣傳員，通過(guò)孩子的口耳相傳，“小布老虎俱樂(lè)部”的會(huì)員們以一種鏈狀的結(jié)構(gòu)進(jìn)行消息互動(dòng)。2001年，“小老虎俱樂(lè)部”還建立了自己的網(wǎng)站。

8.品牌延伸

2002年，“小布頭叢書(shū)”誕生，這可以稱(chēng)之為“小布老虎叢書(shū)”的弟弟，讀者群主要以小學(xué)中年級(jí)學(xué)生為主。同年，春風(fēng)文藝出版社將這一形象標(biāo)識(shí)和叢書(shū)冠名商標(biāo)注冊(cè)，“小布頭叢書(shū)”作為一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)以及“小布老虎叢書(shū)”的延伸品牌——童話系列，茁壯成長(zhǎng)。這既是對(duì)優(yōu)勢(shì)選題的衍生，也是對(duì)品牌資源的有效利用。

當(dāng)前的兒童圖書(shū)市場(chǎng)繁榮，為兒童讀者提供了較大的閱讀空間。春風(fēng)文藝出版社的“小布老虎叢書(shū)”涵蓋了一大批題材豐富多樣，具有思想性、藝術(shù)性、可讀性的優(yōu)秀作品，在思想上、情感上潛移默化地影響者兒童讀者。對(duì)她們的未來(lái)發(fā)展產(chǎn)生著積極影響。同時(shí)，“小布老虎叢書(shū)”也是本土兒童原創(chuàng)文學(xué)的一大成功代表。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：宋昱潔（1993—），女，漢族，山東諸城市人，出版碩士，青島科技大學(xué)傳播與動(dòng)漫學(xué)院出版碩士2016級(jí)研究生，研究方向：數(shù)字出版。