“小布老虎叢書”——做中國原創(chuàng)兒童文學

【摘要】：1999年，人們對兒童應該“喝洋奶”（讀外版兒童圖書）還是“喝國奶”（讀本土兒童圖書）長大的問題進行了激烈的爭論。從中國傳統(tǒng)民族教育來說，多“喝國奶”對兒童成長大有裨益，但“喝洋奶”能開闊兒童的視野。在這個問題上一直沒有什么確切定論，到2005年，國內70%以上的兒童圖書市場已被“洋奶”占據(jù)，可以看出，我國需大力發(fā)展本土原創(chuàng)兒童文學來搶占國內市場。

【關鍵詞】：小布老虎叢書；原創(chuàng)兒童文學；少兒讀者

1998年1月，春風文藝出版社出版了秦文君的《調皮的日子》，這也標志著“小布老虎叢書”的問世，這同時也是在讀者中享有盛譽的“布老虎”走出品牌擴張的第一步。做中國最好的原創(chuàng)兒童小說——這是“小布老虎叢書”的定位，理念鮮明且頗有意義。

“小布老虎叢書”可以說是在激烈的童書市場競爭中憑借著其自身優(yōu)良的品質成為了業(yè)內一個響亮的品牌，在少兒讀者的書架上站穩(wěn)了腳跟。在短短的5年間，這套叢書已成為國內兒童文學領域深有影響的品牌，不僅受到作家和評論家的關注，同時也得到了千萬小讀者的喜愛和認可。在5年間，“小布老虎家族”養(yǎng)育了27只“小虎”，擁有上千萬的小讀者，發(fā)行碼洋累計達1500萬；叢書還建立了一支頗有實力的記者隊伍；“小布老虎俱樂部”發(fā)展了20000多名會員；“小布老虎”每年每種新書順利發(fā)行50000冊，形成了新書暢銷、舊書長銷的良好狀態(tài)。能取得這種好成績，“小布老虎”叢書有幾點獨特之處：

1、生活幽默和情感幻想

想在激烈的圖書市場上博得一席之地，圖書就要有其自身的獨特性。“小布老虎叢書”通過幾千份調查問卷，確立了其宗旨：“生活幽默和情感幻想”。“小布老虎叢書”中細膩的生活情節(jié)，會帶給孩子們熟悉感和親切感，他們會認為那是他或是身邊的人和事。“小布老虎”寫孩子們的媽媽——《我的媽媽是精靈》，寫孩子們的爺爺——《爺爺鐵床下的密室》，寫孩子們的爸爸——《裝在口袋里的爸爸》，寫孩子們的同桌——《我的同桌是女妖》，孩子們對這些人物都很熟悉，“小布老虎”通過這些讓孩子們有這樣的體驗機會。因為孩子們的世界不是沉重的，是輕松歡快的，孩子們喜歡笑，愿意笑，“小布老虎”還出版了讓孩子們讀起來感到輕松快樂和愉悅的圖書——《調皮的日子》、《肚皮上的塞子》、《陳土的六根頭發(fā)》。快樂是兒童文學的主題，“小布老虎”的幽默、快樂等書系，也恰好符合這一點。

2.帶給孩子的飛翔體驗

孩子們的另一個重要心理就是他們是想飛翔的，孩子們的幻想力是沒有邊際 的，“小布老虎”帶給他們無盡的飛翔體驗，靠著“幻想”的翅膀，讓孩子們飛向喜歡和理想的世界。“小布老虎”給小讀者們提供了自由自在的想象空間，兒童讀者對幻想文學有著本能的熱愛，“小布老虎”推動了幻想文學的產(chǎn)生，幻想文學在其之后流行起來。

3.主題契合

“小布老虎”憑借著其作品的生活幽默和情感幻想，深受小讀者們的喜愛，同時，作為經(jīng)營者，也絕對看中其作品包含的單純、美麗、善良、勇敢的主題。這些圖書使得孩子們在在書中游戲，并且在游戲中不知不覺地讀懂故事，明白道理，甚至可以學會寫故事。

4.堅持創(chuàng)意、真實、自然

除了工作人員的認真、勤勉、真誠，“小布老虎”的發(fā)展離不開創(chuàng)意。它規(guī)避惡性炒作，以真實和自然為基礎，不過度追求宣傳，但追求創(chuàng)意。例如書名，《我的同桌是女妖》，本身就極具吸引力，是一種號召。作品的名字是很重要的，不僅僅是一個代號，有時還起著宣傳、內容外顯、懸念設置、信息傳達等多種作用。這個書名帶有新奇的色彩，能準確捕捉小讀者心理。

5.優(yōu)秀的作者群

“小布老虎叢書”的成功與它的內容是息息相關的 。它具有秦文君、孫幼軍、張之路、陳丹燕、彭懿、班馬等這些中國優(yōu)秀當代兒童文學作家隊伍，強大的作家陣容帶來了叢書的大規(guī)模和高品質，也確保了小布老虎叢書品牌力的持續(xù)。每年“小布老虎叢書”都會為讀者奉獻佳作，從1998年到2014年，“小布老虎叢書”陸續(xù)出版了秦文君《調皮的日子》、孫幼軍《怪老頭》《假魔法學校的真魔法師》、葛競的《魔法學校》系列、常新港的《陳土的六根頭發(fā)》及賀歲書系列等共計100多種圖書，累計銷售500多萬冊，成為很多小讀者的良師益友。

6.形式的獨特性

雖說內容為王，內容重要，圖書的形式也很重要，尤其是兒童圖書在設計上要充分考慮孩童的色彩敏感性。“小布老虎”有自己獨特的裝幀風格和特點，輕松、生動、鮮明，使得小讀者一看就知道是“小布老虎”。形成自己獨特的裝幀風格對于品牌發(fā)展維護來說是必需的。“小布老虎”以它的突出形象獲得好評，它一直保持著統(tǒng)一的裝幀風格，具有較高的辨識性。但它并不是一成不變的，在大體沿承的前提下，求新求變，慢慢改變。

7.注重增強讀者黏性

“小布老虎叢書”除了要做本土的原創(chuàng)兒童文學外，另一個編輯理念就是“心中想著讀者，跟讀者保持密切聯(lián)系”。對此，出版社成立了“小布老虎讀者俱樂部”，不僅加強了與讀者的聯(lián)系，讓編者和讀者之間形成了良好的互動關系，增強了讀者黏性，還讓出版者能及時了解讀者的想法和需求，獲得閱讀反饋。在中國本土原創(chuàng)兒童文學出版競爭激烈的環(huán)境下，春風文藝出版社的“小布老虎叢書”卻能搶占一席之地，并日益壯大——零庫存、零退貨、100%的再版率，讀者俱樂部的建立在其中起到了一定作用。讀者俱樂部是編輯和讀者、作者之間溝通交往的平臺，這個平臺成為了出版社與讀者之間的凝聚力，它把最新的出版信息傳遞給讀者，并獲得讀者的反饋。“小布老虎叢書”叢書的良好發(fā)展也帶動了小布老虎俱樂部會員數(shù)量的增加，經(jīng)過多年的積累，“小布老虎叢書”擁有3萬多名“小布老虎”成員，這就保證了近3萬冊的銷售量。同時，這些會員也是“小布老虎”的宣傳員，通過孩子的口耳相傳，“小布老虎俱樂部”的會員們以一種鏈狀的結構進行消息互動。2001年，“小老虎俱樂部”還建立了自己的網(wǎng)站。

8.品牌延伸

2002年，“小布頭叢書”誕生，這可以稱之為“小布老虎叢書”的弟弟，讀者群主要以小學中年級學生為主。同年，春風文藝出版社將這一形象標識和叢書冠名商標注冊，“小布頭叢書”作為一種知識產(chǎn)權以及“小布老虎叢書”的延伸品牌——童話系列，茁壯成長。這既是對優(yōu)勢選題的衍生，也是對品牌資源的有效利用。

當前的兒童圖書市場繁榮，為兒童讀者提供了較大的閱讀空間。春風文藝出版社的“小布老虎叢書”涵蓋了一大批題材豐富多樣，具有思想性、藝術性、可讀性的優(yōu)秀作品，在思想上、情感上潛移默化地影響者兒童讀者。對她們的未來發(fā)展產(chǎn)生著積極影響。同時，“小布老虎叢書”也是本土兒童原創(chuàng)文學的一大成功代表。

參考文獻：

[1]單瑛琪.“小布老虎叢書”成長啟示錄[J].中國編輯.2013-6-15

[2]鄧楠、劉廣利.兒童純文學圖書品牌力的延續(xù)與再造——以“小布老虎叢書”為例[J].出版廣角.2014-03-25

作者簡介：宋昱潔（1993—），女，漢族，山東諸城市人，出版碩士，青島科技大學傳播與動漫學院出版碩士2016級研究生，研究方向：數(shù)字出版。