地域文化視角下山東呂劇海報設計研究

【摘要】：戲劇海報是主題海報的一種類型，具有一定的地域特征。通過對中國傳統戲曲海報的發展和特征的研究中總結經驗，從山東呂劇的語言特點、地域特征、服飾特點提煉出戲曲海報的設計元素。通過對海報設計構成元素色彩、圖形、文字的創意表現，設計一系列的戲曲海報，從而更有效的傳播山東呂劇。

【關鍵詞】：呂??；戲曲海報設計；創意表現

一、山東呂劇

呂劇是中國八大劇種之一是山東省主要的地方戲曲劇種，它是我國梨園中一朵散發著泥土芬芳的絢麗之花。它以淳樸生動的語言，優美悅耳的唱腔，豐富多彩的音樂語匯而深得廣大人民群眾喜愛。《地方戲曲音樂研究——山東呂劇源流及其唱腔音樂解析 》呂劇由民間說唱藝術山東琴書演化而來。它是通過對山東琴書的直接繼承和發展，并吸收融合了其他民間曲藝如“大鼓”、“弋陽腔”、“墜子”、“花鼓”等的藝術精華，同時又借鑒化用了“五音戲”、“柳腔”、“京劇”、“河北梆子”等劇種中能適用于呂劇的某些腔調、藝術表演程式及其他成份，不斷地豐富、發展、完善而逐步形成的。自成戲以來，已有近百年的發展歷史。

在中國悠久的文化進程中，山東人民創造了許多風格獨特的藝術形式。山東的戲曲藝術歷史悠久、風格獨特、形式豐富多彩，大約有幾十種風格各異的戲曲流行。山東具有代表性的地方戲曲是呂劇。呂劇是中國八大劇種之一，它語言淳樸生動，唱腔獨特悅耳，音樂語匯豐富多彩從而得到了廣大群眾的喜愛和追捧。呂劇是由民間說唱藝術山東琴書演化而來。

二、山東呂劇海報設計元素的提煉

（一）基于戲曲的語言文字特點提煉海報設計的元素

山東呂劇語言風格獨特，主要以濟南官話為主，及其富有“民間味”。山東呂劇的語言地域性特征強，最突出的是山東呂劇。呂劇是在從山東漢族民間俗曲演變而來的，其最為突出的特點是： 既是“戲曲”又是“曲藝” 。曲調簡單樸實、優美動聽、靈活順口、易學易唱?；谡Z言文字特點提煉出以下海報設計的元素：海報的“文字符號”主要是海報的主題標語，“文字符號”要貼近生活、通俗易懂，語言風格以北方語系的濟南官話為主。根據“文字符號”特點提煉組合成“圖形符號”，做到從“文字符號”到“圖形符號”的完美結合。呂劇海報“找尋素衣時代的呂劇印記”、“找尋清顏時代的呂劇印記”的主題標語就是根據呂劇淳樸、通俗易懂的語言特點提煉而來的。

（二）基于戲曲的服飾特點提煉海報設計的元素

山東呂劇的服飾整體比較樸素，風格獨特，多以人民群眾日常生活裝扮為主，也會有以動植物紋樣為主的戲服，最具代表性的是山東呂劇?；诜椞攸c提煉出了以下海報的設計元素：通過對呂劇服飾的研究分析我總結了呂劇服飾的兩大特點：生活化、滑稽性。呂劇的海報設計中要體現出呂劇服飾的特點，提取服飾的紋樣作為設計元素。用呂劇的服飾作為海報的背景或者提取服飾中的紋樣進行分割組合運用到海報設計中。呂劇的服飾是多種多樣的不同的角色有不同的服裝搭配，根據每個角色的不同從服飾中提煉出它們的特點。

（三）基于戲曲的地域特征提煉海報設計的元素

山東地理位置優越、歷史悠久，孕育出各式各樣的戲曲，每種戲曲都有獨特的地域特征，最具代表的是山東呂劇。呂劇發源于黃河三角洲地區的東營區牛莊鎮時家村一帶，呂劇的特點與這里特殊的地理條件是分不開的。

基于呂劇的地域特點可以提煉出以下設計元素：在呂劇海報設計中可以體現呂劇是黃河三角洲地區的曲藝，以黃河三角洲的地形圖為背景，采用復古黃色為海報背景顏色，海報主題圖形采用水患時期藝人唱呂劇獲取食物的圖形。海報中要體現出地域特點帶給當地人民獨特的生活體驗，要體現出藝術是可以源自苦難。獨特的地域特點造就獨特的戲曲藝術。

三、山東呂劇海報的創意表現

（一）注重文字的創意表現

“注重文字的創意與表現”中的“文字”不光指字體，還指海報的文案。從“文字符號”轉化為“圖形符號”既具備傳達信息的基本功能，同時又具有審美功能。字體設計好了海報會更吸引觀者。戲曲海報設計中的文字創意將直接影響信息的傳達和效果。如在戲曲海報設計中，文字是表達情感的一種媒介，在海報中的作用舉足輕重。文字作為現代社會信息交流的重要載體，它通過特殊的“形”來傳達信息。由文字構成的字體設計本身具有獨特的圖形風格，以及文字具有的特殊的“形”與視覺沖擊力在招貼設計中的大量采用純文字作編排設計的手法。通過字體的設計來吸引和感染觀眾，并在一定程度上使之轉為商機。

（二）注重色彩的創意表現

色彩在視覺上最容易發揮影響作用，使形象增強感染力。在海報設計中要合理巧妙的運用色彩感情規律，發揮色彩的暗示作用，會使作品更有生機。海報色彩的運用：底色、主體色、輔助色。底色在海報設計中是為了襯托主體的顏色，面積一般較大。底色決定海報畫面的色調和情調，起烘托主題襯托主體的作用。我所設計的呂劇系列海報中底色統一是復古黃色，目的是為了突出呂劇的悠久歷史。主體色是畫面的中心，呂劇的系列海報中的主體色戲曲人物本身的顏色。輔助色包括文字的顏色還有輔助紋樣的顏色，它們的用色一定要以大方向為重，要服從于整體，與底色和主體色相呼應。

（三）注重圖形的創意表現

圖形，是在招貼中占有統治地位的元素，圖形的直觀性易識性、易記性決定了它具有其他元素無法替代的作用。在海報設計中圖形是形象化的語言，圖形是表達信息、說明問題、解決問題的關鍵因素。所以在呂劇海報設計中一定要體現出呂劇的相關元素，讓觀者通過觀察海報就明白海報的內容是呂劇。圖形是戲曲海報設計中的元素之一，可以根據選定的主題選擇圖形，充分展示出圖形語言的魅力，準確生動的表達出戲曲海報的設計意圖，我國優秀文化和歷史背景都是戲曲海報設計的元素寶庫。在戲曲海報設計中必須注重圖形的創意。在山東呂劇的系列海報設計中，是采用呂劇傳統的服飾造型特點、地域特點、語言文字特點提煉的元素，采用呂劇選段中的經典人物為海報的主要圖形，達到視覺沖擊力，讓人們更了解呂劇，達到呂劇宣傳的效果。

參考文獻：

[1]中國戲曲志.山東卷[J].北京：中國ISBN中心，1993.

[2]馬光儉.呂劇的興衰與發展[J].發展論壇，1998.

[3]王受之.世界現代平面設計史[M].北京：新世紀出版社，1998.08.

作者簡介：路文燕（1991-），女，聊城大學美術學院15級研究生，專業為藝術設計，研究方向為視覺傳達設計。