地域文化視角下山東呂劇海報(bào)設(shè)計(jì)研究

【摘要】：戲劇海報(bào)是主題海報(bào)的一種類型，具有一定的地域特征。通過(guò)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)戲曲海報(bào)的發(fā)展和特征的研究中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，從山東呂劇的語(yǔ)言特點(diǎn)、地域特征、服飾特點(diǎn)提煉出戲曲海報(bào)的設(shè)計(jì)元素。通過(guò)對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)構(gòu)成元素色彩、圖形、文字的創(chuàng)意表現(xiàn)，設(shè)計(jì)一系列的戲曲海報(bào)，從而更有效的傳播山東呂劇。

【關(guān)鍵詞】：呂劇；戲曲海報(bào)設(shè)計(jì)；創(chuàng)意表現(xiàn)

一、山東呂劇

呂劇是中國(guó)八大劇種之一是山東省主要的地方戲曲劇種，它是我國(guó)梨園中一朵散發(fā)著泥土芬芳的絢麗之花。它以淳樸生動(dòng)的語(yǔ)言，優(yōu)美悅耳的唱腔，豐富多彩的音樂(lè)語(yǔ)匯而深得廣大人民群眾喜愛(ài)。《地方戲曲音樂(lè)研究——山東呂劇源流及其唱腔音樂(lè)解析 》呂劇由民間說(shuō)唱藝術(shù)山東琴書演化而來(lái)。它是通過(guò)對(duì)山東琴書的直接繼承和發(fā)展，并吸收融合了其他民間曲藝如“大鼓”、“弋陽(yáng)腔”、“墜子”、“花鼓”等的藝術(shù)精華，同時(shí)又借鑒化用了“五音戲”、“柳腔”、“京劇”、“河北梆子”等劇種中能適用于呂劇的某些腔調(diào)、藝術(shù)表演程式及其他成份，不斷地豐富、發(fā)展、完善而逐步形成的。自成戲以來(lái)，已有近百年的發(fā)展歷史。

在中國(guó)悠久的文化進(jìn)程中，山東人民創(chuàng)造了許多風(fēng)格獨(dú)特的藝術(shù)形式。山東的戲曲藝術(shù)歷史悠久、風(fēng)格獨(dú)特、形式豐富多彩，大約有幾十種風(fēng)格各異的戲曲流行。山東具有代表性的地方戲曲是呂劇。呂劇是中國(guó)八大劇種之一，它語(yǔ)言淳樸生動(dòng)，唱腔獨(dú)特悅耳，音樂(lè)語(yǔ)匯豐富多彩從而得到了廣大群眾的喜愛(ài)和追捧。呂劇是由民間說(shuō)唱藝術(shù)山東琴書演化而來(lái)。

二、山東呂劇海報(bào)設(shè)計(jì)元素的提煉

（一）基于戲曲的語(yǔ)言文字特點(diǎn)提煉海報(bào)設(shè)計(jì)的元素

山東呂劇語(yǔ)言風(fēng)格獨(dú)特，主要以濟(jì)南官話為主，及其富有“民間味”。山東呂劇的語(yǔ)言地域性特征強(qiáng)，最突出的是山東呂劇。呂劇是在從山東漢族民間俗曲演變而來(lái)的，其最為突出的特點(diǎn)是： 既是“戲曲”又是“曲藝” 。曲調(diào)簡(jiǎn)單樸實(shí)、優(yōu)美動(dòng)聽、靈活順口、易學(xué)易唱。基于語(yǔ)言文字特點(diǎn)提煉出以下海報(bào)設(shè)計(jì)的元素：海報(bào)的“文字符號(hào)”主要是海報(bào)的主題標(biāo)語(yǔ)，“文字符號(hào)”要貼近生活、通俗易懂，語(yǔ)言風(fēng)格以北方語(yǔ)系的濟(jì)南官話為主。根據(jù)“文字符號(hào)”特點(diǎn)提煉組合成“圖形符號(hào)”，做到從“文字符號(hào)”到“圖形符號(hào)”的完美結(jié)合。呂劇海報(bào)“找尋素衣時(shí)代的呂劇印記”、“找尋清顏時(shí)代的呂劇印記”的主題標(biāo)語(yǔ)就是根據(jù)呂劇淳樸、通俗易懂的語(yǔ)言特點(diǎn)提煉而來(lái)的。

（二）基于戲曲的服飾特點(diǎn)提煉海報(bào)設(shè)計(jì)的元素

山東呂劇的服飾整體比較樸素，風(fēng)格獨(dú)特，多以人民群眾日常生活裝扮為主，也會(huì)有以動(dòng)植物紋樣為主的戲服，最具代表性的是山東呂劇。基于服飾特點(diǎn)提煉出了以下海報(bào)的設(shè)計(jì)元素：通過(guò)對(duì)呂劇服飾的研究分析我總結(jié)了呂劇服飾的兩大特點(diǎn)：生活化、滑稽性。呂劇的海報(bào)設(shè)計(jì)中要體現(xiàn)出呂劇服飾的特點(diǎn)，提取服飾的紋樣作為設(shè)計(jì)元素。用呂劇的服飾作為海報(bào)的背景或者提取服飾中的紋樣進(jìn)行分割組合運(yùn)用到海報(bào)設(shè)計(jì)中。呂劇的服飾是多種多樣的不同的角色有不同的服裝搭配，根據(jù)每個(gè)角色的不同從服飾中提煉出它們的特點(diǎn)。

（三）基于戲曲的地域特征提煉海報(bào)設(shè)計(jì)的元素

山東地理位置優(yōu)越、歷史悠久，孕育出各式各樣的戲曲，每種戲曲都有獨(dú)特的地域特征，最具代表的是山東呂劇。呂劇發(fā)源于黃河三角洲地區(qū)的東營(yíng)區(qū)牛莊鎮(zhèn)時(shí)家村一帶，呂劇的特點(diǎn)與這里特殊的地理?xiàng)l件是分不開的。

基于呂劇的地域特點(diǎn)可以提煉出以下設(shè)計(jì)元素：在呂劇海報(bào)設(shè)計(jì)中可以體現(xiàn)呂劇是黃河三角洲地區(qū)的曲藝，以黃河三角洲的地形圖為背景，采用復(fù)古黃色為海報(bào)背景顏色，海報(bào)主題圖形采用水患時(shí)期藝人唱呂劇獲取食物的圖形。海報(bào)中要體現(xiàn)出地域特點(diǎn)帶給當(dāng)?shù)厝嗣癃?dú)特的生活體驗(yàn)，要體現(xiàn)出藝術(shù)是可以源自苦難。獨(dú)特的地域特點(diǎn)造就獨(dú)特的戲曲藝術(shù)。

三、山東呂劇海報(bào)的創(chuàng)意表現(xiàn)

（一）注重文字的創(chuàng)意表現(xiàn)

“注重文字的創(chuàng)意與表現(xiàn)”中的“文字”不光指字體，還指海報(bào)的文案。從“文字符號(hào)”轉(zhuǎn)化為“圖形符號(hào)”既具備傳達(dá)信息的基本功能，同時(shí)又具有審美功能。字體設(shè)計(jì)好了海報(bào)會(huì)更吸引觀者。戲曲海報(bào)設(shè)計(jì)中的文字創(chuàng)意將直接影響信息的傳達(dá)和效果。如在戲曲海報(bào)設(shè)計(jì)中，文字是表達(dá)情感的一種媒介，在海報(bào)中的作用舉足輕重。文字作為現(xiàn)代社會(huì)信息交流的重要載體，它通過(guò)特殊的“形”來(lái)傳達(dá)信息。由文字構(gòu)成的字體設(shè)計(jì)本身具有獨(dú)特的圖形風(fēng)格，以及文字具有的特殊的“形”與視覺(jué)沖擊力在招貼設(shè)計(jì)中的大量采用純文字作編排設(shè)計(jì)的手法。通過(guò)字體的設(shè)計(jì)來(lái)吸引和感染觀眾，并在一定程度上使之轉(zhuǎn)為商機(jī)。

（二）注重色彩的創(chuàng)意表現(xiàn)

色彩在視覺(jué)上最容易發(fā)揮影響作用，使形象增強(qiáng)感染力。在海報(bào)設(shè)計(jì)中要合理巧妙的運(yùn)用色彩感情規(guī)律，發(fā)揮色彩的暗示作用，會(huì)使作品更有生機(jī)。海報(bào)色彩的運(yùn)用：底色、主體色、輔助色。底色在海報(bào)設(shè)計(jì)中是為了襯托主體的顏色，面積一般較大。底色決定海報(bào)畫面的色調(diào)和情調(diào)，起烘托主題襯托主體的作用。我所設(shè)計(jì)的呂劇系列海報(bào)中底色統(tǒng)一是復(fù)古黃色，目的是為了突出呂劇的悠久歷史。主體色是畫面的中心，呂劇的系列海報(bào)中的主體色戲曲人物本身的顏色。輔助色包括文字的顏色還有輔助紋樣的顏色，它們的用色一定要以大方向?yàn)橹兀挠谡w，與底色和主體色相呼應(yīng)。

（三）注重圖形的創(chuàng)意表現(xiàn)

圖形，是在招貼中占有統(tǒng)治地位的元素，圖形的直觀性易識(shí)性、易記性決定了它具有其他元素?zé)o法替代的作用。在海報(bào)設(shè)計(jì)中圖形是形象化的語(yǔ)言，圖形是表達(dá)信息、說(shuō)明問(wèn)題、解決問(wèn)題的關(guān)鍵因素。所以在呂劇海報(bào)設(shè)計(jì)中一定要體現(xiàn)出呂劇的相關(guān)元素，讓觀者通過(guò)觀察海報(bào)就明白海報(bào)的內(nèi)容是呂劇。圖形是戲曲海報(bào)設(shè)計(jì)中的元素之一，可以根據(jù)選定的主題選擇圖形，充分展示出圖形語(yǔ)言的魅力，準(zhǔn)確生動(dòng)的表達(dá)出戲曲海報(bào)的設(shè)計(jì)意圖，我國(guó)優(yōu)秀文化和歷史背景都是戲曲海報(bào)設(shè)計(jì)的元素寶庫(kù)。在戲曲海報(bào)設(shè)計(jì)中必須注重圖形的創(chuàng)意。在山東呂劇的系列海報(bào)設(shè)計(jì)中，是采用呂劇傳統(tǒng)的服飾造型特點(diǎn)、地域特點(diǎn)、語(yǔ)言文字特點(diǎn)提煉的元素，采用呂劇選段中的經(jīng)典人物為海報(bào)的主要圖形，達(dá)到視覺(jué)沖擊力，讓人們更了解呂劇，達(dá)到呂劇宣傳的效果。

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作者簡(jiǎn)介：路文燕（1991-），女，聊城大學(xué)美術(shù)學(xué)院15級(jí)研究生，專業(yè)為藝術(shù)設(shè)計(jì)，研究方向?yàn)橐曈X(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。