基于全域旅游時代的宜興鄉(xiāng)村休閑旅游開發(fā)淺析

[摘 要] 隨著全域旅游時代的到來，宜興鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展迎來了巨大的機遇。從優(yōu)勢、弱勢、機遇和挑戰(zhàn)四個方面對宜興鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展進(jìn)行SWOT分析，提出了宜興鄉(xiāng)村休閑旅游開發(fā)建議和對策。

[關(guān) 鍵 詞] 鄉(xiāng)村休閑旅游；SWOT分析；旅游產(chǎn)品

[中圖分類號] G712 [文獻(xiàn)標(biāo)志碼] A [文章編號] 2096-0603（2017）11-0025-01

一、宜興鄉(xiāng)村休閑旅游的現(xiàn)狀

目前，全市的鄉(xiāng)村休閑旅游主要集中在宜興南部丘陵地區(qū)，通過政府部門的大力投入，已形成一定的規(guī)模，2016年共接待游客達(dá)到400多萬人次。但宜興鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品的類型比較單一，主要是度假村和農(nóng)家樂，缺乏特色。

二、宜興鄉(xiāng)村休閑旅游的SWOT分析

（一）優(yōu)勢

1.旅游資源豐富，種類齊全

宜興作為中國優(yōu)秀旅游城市和國家歷史文化名城，旅游資源極其豐富，主要以竹、茶、洞和陶四方面為主。宜興有著2000多年的建城史，歷史遺留給宜興一批頗有影響力的人文旅游資源，如“梁祝”遺跡、蜀山東坡書院等。

2.區(qū)位和交通優(yōu)勢較為明顯

隨著滬寧、滬杭、寧杭城際高鐵的相繼開通，滬寧杭的同城效應(yīng)趨于明顯，長三角地區(qū)的城市網(wǎng)絡(luò)化日趨形成。宜興從長三角的地理幾何中心變成滬寧杭都市圈的黃金節(jié)點，從邊緣城市變成區(qū)域“中心城市”。

（二）劣勢

1.產(chǎn)品單一，無特色

對照休閑旅游產(chǎn)品分類表，我國現(xiàn)有度假、體育、主題公園等21類休閑旅游產(chǎn)品。目前，宜興主要有以山水為依托的度假村和以湖父山區(qū)的農(nóng)家樂等二類鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品，產(chǎn)品類型單一，沒有特色。

2.旅游人才隊伍建設(shè)相對滯后

目前，宜興旅游業(yè)雖然形成了一定的規(guī)模，但是旅游人才隊伍的建設(shè)卻與之不相適應(yīng)，旅游人才尤其是高端人才相對比較缺乏，無法滿足宜興旅游發(fā)展的需要。

（三）機遇

1.旅游市場潛力巨大

宜興地處長江三角洲的中心地帶，周邊城市經(jīng)濟發(fā)達(dá)，人口密集，大部分地區(qū)已經(jīng)達(dá)到或超過小康生活，越來越多的人在工作之余開始外出旅游，特別是自駕游和周末游，得到人們的認(rèn)可和青睞。

2.政府政策的大力支持

《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》《國民旅游休閑綱要（2013-2020年）》《宜興市旅游發(fā)展總體規(guī)劃（2005-2025）年》等政策性文件的出臺，以及“宜興市旅游發(fā)展管理委員會”的成立，將為宜興市旅游產(chǎn)業(yè)特別是鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展提供良好的政策和保障。

（四）威脅

1.區(qū)域旅游競爭日益加劇

目前，旅游業(yè)競爭激勵主要表現(xiàn)在全國各地都在加快旅游業(yè)的發(fā)展，這必將引起旅游人才、旅游信息、資金和技術(shù)等方面的競爭。同時，周圍地區(qū)如長興、溧陽等地和宜興在旅游資源上有很多相似性，區(qū)域內(nèi)競爭會非常激烈。

2.環(huán)境污染的影響

工業(yè)的發(fā)展使宜興南部山區(qū)出現(xiàn)了很多“殘山剩水”，同時也使宜興的水體遭到了嚴(yán)重的破壞，太湖藍(lán)藻事件頻發(fā)，使宜興的環(huán)境受到嚴(yán)重的影響。

三、宜興鄉(xiāng)村休閑旅游開發(fā)對策

（一）研發(fā)鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品

目前，宜興鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品比較單一，不能滿足鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的需求。針對這一問題，整合現(xiàn)有資源，進(jìn)行鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)。

1.茶文化鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品

宜興被稱為茶的“綠洲”，擁有茶園3500余公頃。宋代大詩人蘇東坡更是在宜興留下“買田陽羨吾將老，從初只為溪山好”的詩句。宜興又是“紫砂壺”的原產(chǎn)地。依托這些有利條件，深入開發(fā)茶文化鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品，以陽羨茶文化生態(tài)園為成功例證，吸引更多的茶文化愛好者來宜興采茶、制茶和品茶。

2.陶文化鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品

宜興是陶的故都，在農(nóng)家樂模式的基礎(chǔ)上，開發(fā)陶文化鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品——“陶家驛站”，提出“陶修”的概念，發(fā)展陶家樂。何為“陶修”，即是在陶家驛站，游客花上幾天的時間，在制陶師傅的教導(dǎo)下，學(xué)習(xí)制作一些最基本的陶制品（例如生肖系列、瓜果系列、水洗系列等）。陶家樂為宜興所特有，在周圍地區(qū)具有很強的優(yōu)勢。

（二）加大宣傳營銷力度，打造鄉(xiāng)村旅游品牌

充分利用“胡父楊梅節(jié)”“中國（宜興）梁祝文化旅游節(jié)”“中國陶都（宜興）文化藝術(shù)節(jié)”“素博會”和“目連文化節(jié)”等旅游節(jié)慶活動，綜合網(wǎng)絡(luò)、廣播電臺、電視等多種宣傳媒介和途徑，對目標(biāo)客源市場進(jìn)行全方位、立體化的宣傳促銷和市場開發(fā)工作，打造鄉(xiāng)村休閑旅游品牌，提升鄉(xiāng)村休閑旅游檔次和影響力。

（三）建立人才保障體系

通過與高職院校簽訂培養(yǎng)計劃，培養(yǎng)鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展所需的生產(chǎn)、管理、規(guī)劃、促銷、導(dǎo)游等各方面人才，建立旅游人力資源引進(jìn)、培訓(xùn)和保障體系，加強旅游人才的引進(jìn)和保障力度。

（四）提高環(huán)境保護(hù)意識

利用各種宣傳途徑在農(nóng)村進(jìn)行大量宣傳教育，不斷提高農(nóng)民對環(huán)境衛(wèi)生與健康知識的知曉率，提高農(nóng)村居民的環(huán)境保護(hù)意識。另外，抓好農(nóng)村環(huán)境的軟硬件設(shè)施建設(shè)，加強企業(yè)排污的管理，改善農(nóng)村的整體環(huán)境，為宜興鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境基礎(chǔ)。

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