淺談運(yùn)動(dòng)鞋外觀造型識(shí)別設(shè)計(jì)

[關(guān) 鍵 詞] 運(yùn)動(dòng)鞋；外觀造型識(shí)別設(shè)計(jì)；建議

[中圖分類號(hào)] G718 [文獻(xiàn)標(biāo)志碼] A [文章編號(hào)] 2096-0603（2017）11-0083-01

外觀造型識(shí)別設(shè)計(jì)是為企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供一個(gè)設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。所謂運(yùn)動(dòng)鞋外觀造型識(shí)別設(shè)計(jì)，簡單地說，就是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的差別化認(rèn)知，這種差別化一方面使企業(yè)在與其競爭者的比較中在某些方面占據(jù)絕對(duì)的優(yōu)勢；另一方面使不同的消費(fèi)者在面對(duì)同一企業(yè)的所有產(chǎn)品時(shí)，能輕易地找到適合自己的產(chǎn)品，而不致產(chǎn)生選擇上的混淆。運(yùn)動(dòng)鞋外觀造型識(shí)別設(shè)計(jì)體系對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)延續(xù)性、特色的保有性等方面具有重要意義，不僅使企業(yè)品牌擁有固定的消費(fèi)群，也使消費(fèi)者對(duì)自己的品牌持有一定的忠誠度。

一、國內(nèi)外外觀造型識(shí)別設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

國外品牌運(yùn)動(dòng)鞋都有其企業(yè)系列產(chǎn)品的識(shí)別設(shè)計(jì)體系，如匡威One Star系列的星星圖案在設(shè)計(jì)中沿用，匡威Jack Purell系列鞋頭的凹陷形的條紋的傳承，底部是加厚的純平大底和耐克的Air Jordan的飛人標(biāo)識(shí)在系列鞋設(shè)計(jì)中的應(yīng)用等。這些運(yùn)動(dòng)鞋品牌的設(shè)計(jì)都圍繞著本外觀造型識(shí)別體系進(jìn)行延續(xù)性設(shè)計(jì)，使人們看到這樣熟悉的標(biāo)志就能很快地將其與其對(duì)應(yīng)的品牌聯(lián)系起來。這樣的設(shè)計(jì)不僅使自己的品牌擁有了固定的消費(fèi)群體，而且提高了消費(fèi)者對(duì)該品牌的忠誠度，從而有利于該品牌的國際化發(fā)展。

由以上的案例可知，國外知名運(yùn)動(dòng)品牌在歷史的沉淀下對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋識(shí)別設(shè)計(jì)產(chǎn)生了影響，這些企業(yè)形成了自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，在消費(fèi)者的心中有了清晰的品牌形象，使這些品牌擁有自己固定的消費(fèi)群體；同時(shí)公司高層系統(tǒng)性地不斷地完善運(yùn)動(dòng)鞋識(shí)別設(shè)計(jì)體系，這樣做的好處是一方面對(duì)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)提出該企業(yè)的設(shè)計(jì)要求，另一方面也可幫助企業(yè)規(guī)避因設(shè)計(jì)失誤造成的風(fēng)險(xiǎn)。國外知名運(yùn)動(dòng)品牌的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的人員流動(dòng)性不大，企業(yè)的主設(shè)計(jì)師一直堅(jiān)持為同一家運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)服務(wù)多年，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)可以不斷完善本企業(yè)的設(shè)計(jì)識(shí)別體系。

二、國內(nèi)外運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)產(chǎn)品外觀造型設(shè)計(jì)對(duì)比分析

國外運(yùn)動(dòng)品牌已經(jīng)有近百年的歷史，業(yè)已完成以單純的盈利為目的的資本積累期，進(jìn)入了品牌打造期，迄今已經(jīng)有二十多年。企業(yè)已經(jīng)有意識(shí)地完善外觀造型的識(shí)別設(shè)計(jì)，從而使消費(fèi)者心中有了清晰的品牌形象。而國內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)品牌，從原來的輔助國外大型運(yùn)動(dòng)品牌代工的狀況，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)立自己的品牌、打造品牌的階段。因此，國內(nèi)大多數(shù)運(yùn)動(dòng)企業(yè)沒有建立運(yùn)動(dòng)識(shí)別設(shè)計(jì)體系的架構(gòu)。

國外大多數(shù)運(yùn)動(dòng)鞋品牌經(jīng)過多年的整合，已形成自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，無論是設(shè)計(jì)者還是公司的管理人員對(duì)外觀造型識(shí)別設(shè)計(jì)體系具有極高的認(rèn)同度，消費(fèi)者的心中也有著清晰的品牌形象，不難看出，國外公司一直在有意識(shí)地完善企業(yè)的外觀造型識(shí)別設(shè)計(jì)體系。國內(nèi)運(yùn)動(dòng)企業(yè)發(fā)展不過短短三十年，中小企業(yè)大部分在模仿同類型知名品牌的設(shè)計(jì)，未建立起自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，過多投入在營銷上，以期望賺取更多的利潤，沒有把更多的資源用在建立外觀造型識(shí)別體系上。

三、運(yùn)動(dòng)鞋外觀造型識(shí)別設(shè)計(jì)的合理化建議

外觀造型識(shí)別設(shè)計(jì)采取的方法有兩種：整體系列化設(shè)計(jì)方法和塑造產(chǎn)品造型的局部識(shí)別特征。

外觀造型設(shè)計(jì)中系列化設(shè)計(jì)是構(gòu)建運(yùn)動(dòng)鞋識(shí)別最重要的方法之一。對(duì)于系列產(chǎn)品具有統(tǒng)一性、一致性、互換性等優(yōu)點(diǎn)。通常我們把相互關(guān)聯(lián)的成組、成套的運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品稱作系列產(chǎn)品。運(yùn)動(dòng)鞋系列產(chǎn)品一般以三種方式存在：（1）品牌性系列。即一個(gè)品牌之間的多種獨(dú)立的產(chǎn)品，如匡威諸多系列，它們既獨(dú)立存在，又同符合匡威的品牌風(fēng)格。我們國內(nèi)的運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)可以參照這樣的模式，一個(gè)品牌下?lián)碛斜姸嘧酉盗校@些子系列可以擁有不同的風(fēng)格。（2）成套系列。由多種獨(dú)立功能產(chǎn)品組成一個(gè)產(chǎn)品系統(tǒng)。如耐克品牌的各種運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服、包、帽子等形成成套運(yùn)動(dòng)裝備系列產(chǎn)品，既有其獨(dú)立的作用，又組成了完整的運(yùn)動(dòng)裝備系統(tǒng)。（3）單元系列。單元產(chǎn)品之間具有某種相關(guān)性和依存關(guān)系，構(gòu)成完整的產(chǎn)品系列。如阿迪達(dá)斯的母子服等。目前，系列化設(shè)計(jì)的第一種存在方式是運(yùn)行外觀造型識(shí)別設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，通過系列化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法，使品牌之下的各種產(chǎn)品具有風(fēng)格的統(tǒng)一性，從而可突出企業(yè)的品牌效應(yīng)。

綜上所述，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋品牌對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋識(shí)別設(shè)計(jì)的概念模糊，相關(guān)的文獻(xiàn)資料和研究甚少，運(yùn)動(dòng)鞋識(shí)別設(shè)計(jì)的研究，可以填補(bǔ)國內(nèi)這方面的理論空白，也可以幫助運(yùn)動(dòng)鞋愛好者更好地了解自己喜歡的運(yùn)動(dòng)鞋的設(shè)計(jì)概念。

研究運(yùn)動(dòng)鞋識(shí)別設(shè)計(jì)可以通過對(duì)產(chǎn)品做長期的規(guī)劃和合理地規(guī)避設(shè)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)來促進(jìn)國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展，有利于國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的國際化，提高品牌知名度，使本國設(shè)計(jì)師為企業(yè)提供合理的設(shè)計(jì)與評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，使企業(yè)更有意識(shí)進(jìn)行運(yùn)動(dòng)鞋的開發(fā)與研究，從而對(duì)品牌的塑造起到很好的作用。展望未來運(yùn)動(dòng)鞋識(shí)別設(shè)計(jì)將會(huì)是運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)設(shè)計(jì)的核心競爭力。目前，國內(nèi)只有個(gè)別國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌有運(yùn)動(dòng)鞋識(shí)別設(shè)計(jì)的意識(shí)，通過對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋識(shí)別設(shè)計(jì)的研究，可以給更多國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌提供參考，可以完善企業(yè)的運(yùn)動(dòng)鞋識(shí)別設(shè)計(jì)，創(chuàng)造品牌的忠實(shí)消費(fèi)者，使國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌早日實(shí)現(xiàn)國際化。