我國皮具行業(yè)現(xiàn)狀分析及應(yīng)對策略

馬安博

（西安航空職業(yè)技術(shù)學(xué)院，陜西西安710089）

我國皮具行業(yè)現(xiàn)狀分析及應(yīng)對策略

馬安博

（西安航空職業(yè)技術(shù)學(xué)院，陜西西安710089）

首先對我國皮具行業(yè)進(jìn)行了概述，然后對我國皮具行業(yè)發(fā)展歷程進(jìn)行了分析，并進(jìn)一步指出皮具市場存在的問題及應(yīng)對策略。最后對我國皮具行業(yè)未來發(fā)展趨勢進(jìn)行詳述。

皮具；現(xiàn)狀；策略

皮具行業(yè)又稱皮件行業(yè)，包括箱包、手袋、票夾、手套等小皮件制品。近二十年來，隨著代用材料的問世與發(fā)展，各種代用材料進(jìn)入了皮具行業(yè)，取代了部分皮革面料，因此，目前皮具已成為廣義的概念，也就是說皮具行業(yè)不僅包括用天然皮革材料制作的箱包、手袋，同時也包括用代用材料制作的箱包、手袋、小皮件制品等。

1 行業(yè)發(fā)展概況

從全球范圍來看，從20世紀(jì)70年代開始，美國及歐洲一些皮具產(chǎn)品的制造、消費(fèi)大國由于勞動力、原材料成本及地區(qū)的政治經(jīng)濟(jì)等因素，逐步將皮具的加工制造環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移到以我國臺灣為中心的亞洲地區(qū)。到80年代中期，隨著臺灣地區(qū)產(chǎn)業(yè)調(diào)整及大陸地區(qū)改革開放后的優(yōu)惠政策，吸引了大批臺資制造商到大陸投資產(chǎn)，從而帶動了我國皮具產(chǎn)品生產(chǎn)從過去的手工作坊、簡單再生產(chǎn)的方式逐步升級，形成了現(xiàn)代化程度較高的加工出口新興產(chǎn)業(yè)。到20世紀(jì)90年代中后期，世界皮具行業(yè)已形成了以中國為加工制造中心的穩(wěn)定格局。

從我國皮具行業(yè)發(fā)展歷程來看，在深化改革加快開放的宏觀政策背景下，行業(yè)發(fā)生了巨大變化，“十五”及“十一五”期間，取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。“十二五”期間，隨著全球經(jīng)濟(jì)增長放緩、國內(nèi)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級加快，我國皮鞋行業(yè)也從過去的快速增長時期進(jìn)入到新的提升質(zhì)量、調(diào)整結(jié)構(gòu)的時期，皮鞋行業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速放緩。目前，我國皮具行業(yè)已形成了從皮革、紡織面料、包袋機(jī)械、五金配件等較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，同時帶動了相關(guān)配套行業(yè)的發(fā)展。皮具行業(yè)是我國輕工經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)和外向型產(chǎn)業(yè)集群之一，具備較強(qiáng)的國際市場競爭力，同時也成為我國出口創(chuàng)匯的主力軍之一。

我國皮具行業(yè)的崛起，特別是最近十幾年的飛速發(fā)展有著深刻的國際背景。全球經(jīng)濟(jì)一體化和我國改革開放的政策給行業(yè)的發(fā)展提供了良好的機(jī)遇。國際市場的需求也帶動了我國皮具品種的多樣化及面料、配件的多樣化。從使用功能上，也從加工生產(chǎn)簡單的旅行手提箱、日用背包，發(fā)展成可以加工手袋、錢包、拉桿箱、行李箱、公文包等多品種、多功能的制造大國，并且?guī)恿似ぞ呙媪稀⑤o料、配件、加工機(jī)械的研發(fā)、生產(chǎn)。目前，我國已成為世界范圍內(nèi)最大的皮具產(chǎn)品開發(fā)生產(chǎn)、成品加工及銷售的中心之一。與此同時，雖然我國鞋業(yè)市場保持了較快發(fā)展，但與發(fā)達(dá)國家相比，我國鞋類消費(fèi)仍相對落后。2014年，我國人均鞋類消費(fèi)為2.7雙，遠(yuǎn)低于歐美以及亞洲發(fā)達(dá)國家。同期，美國、英國、日本、巴西和法國的人均鞋類消費(fèi)分別為7.2雙、8.1雙、5.6雙、3.9雙和 6.6雙。因此，我國鞋類消費(fèi)市場仍存在著巨大的發(fā)展空間。

2 中國皮具行業(yè)發(fā)展歷程分析

我國的皮具行業(yè)沒有路易威登一百五十年前為法國皇后制作衣箱的開始，但我們的切入點是在全球皮具行業(yè)的興盛時期，我們站在一個國際皮具的大平臺上，圖1是中國皮具行業(yè)的發(fā)展歷程。

圖1 中國皮具行業(yè)的發(fā)展歷程

3 我國皮具市場問題分析及策略

3.1 我國皮具市場問題分析

據(jù)宇博智業(yè)《2016-2021年中國皮具行業(yè)市場需求與投資咨詢報告》統(tǒng)計，我國皮具行業(yè)有企業(yè)近6家，具有一定規(guī)模的企業(yè)2多家。從業(yè)人數(shù)3萬人，產(chǎn)品銷售收入279億元，利稅總額14億元（占皮革行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)利稅總額的14%，僅次于皮鞋和制革行業(yè)），革皮包袋產(chǎn)量為8億多只。企業(yè)的經(jīng)濟(jì)類型，三資企業(yè)數(shù)量占規(guī)模以上皮具企業(yè)總數(shù)量的49%，其他企業(yè)數(shù)量（民營、股份制等）占4%，集體企業(yè)數(shù)量占1%，國有企業(yè)數(shù)量僅占1%。

中國是全球最大的皮具生產(chǎn)國，也是最大的皮具消費(fèi)國，報告顯示，我國皮具行業(yè)正在以每年30%的增長速度高速發(fā)展。但展望未來，出口前景并不樂觀：

（1）無自主品牌，產(chǎn)品低廉

我國是箱包生產(chǎn)和出口大國，卻處于品牌嚴(yán)重缺失的尷尬境遇。大而不強(qiáng)，既無設(shè)計含量也無品牌附加值，是中國箱包的一大軟肋。中國出口的箱包單價通常只是進(jìn)口箱包的幾分之一甚至幾十分之一，全中國140億元的箱包市場，絕大部分被路易威登、古琦這樣的頂級品牌和保羅、皮爾卡丹等國外授權(quán)的中檔品牌所占據(jù)，國產(chǎn)自有品牌市場份額不足10%，擁有2萬多家企業(yè)的中國箱包制造，只是在產(chǎn)業(yè)鏈中為發(fā)達(dá)國家扮演著制造者的角色。

（2）國際貿(mào)易摩擦顯現(xiàn)

低價擴(kuò)張、以量取勝的發(fā)展模式，使中國箱包占據(jù)國際低檔市場最大份額的同時，也將中國箱包置身國際貿(mào)易摩擦的高風(fēng)險之下。2005年2月，尼日利亞禁止中國皮革或塑料制箱包進(jìn)入；2005年3月，土耳其決定對進(jìn)口的中國箱包實施監(jiān)管；2005年4月，墨西哥提出對中國進(jìn)口的皮革類箱包進(jìn)行反傾銷調(diào)查。廣東省出口皮革類箱包2.2億美元，比2005年同期增長8.1%。這些國家的舉措，極有可能是歐美對中國箱包啟動貿(mào)易壁壘的前兆，一旦涉及各種勞工標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)等限制措施的貿(mào)易壁壘出臺，價低、利薄、無品牌的中國箱包受到重大打擊，成為繼紡織品、鞋類之后新的“受傷”。

3.2 我國皮具市場發(fā)展策略

（1）強(qiáng)化創(chuàng)品牌的意識，加大創(chuàng)名牌的工作力度

立足國際化競爭，堅持以企業(yè)為品牌戰(zhàn)略實施的主體，堅持品牌創(chuàng)建、品牌培育和品牌發(fā)展相結(jié)合，把品牌建設(shè)與企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展結(jié)合起來，著力培育自主創(chuàng)新能力，推進(jìn)自主品牌建設(shè)。

（2）堅持誠信為本，規(guī)范競爭秩序

在皮具行業(yè)繼續(xù)作好《中國皮革行業(yè)誠信公約》的貫徹和實施，優(yōu)化競爭環(huán)境，增加誠信公約的約束力。積極參與中國經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會的皮革和制鞋專業(yè)委員會的工作，維護(hù)我國皮件企業(yè)在國內(nèi)外貿(mào)易中的合法權(quán)益。在這里，我要特別強(qiáng)調(diào)維權(quán)問題。

隨著我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速發(fā)展和我國產(chǎn)品出口數(shù)量的增加，國際上貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，紛紛對我設(shè)置各種障礙，如對我國一些產(chǎn)品進(jìn)行反傾銷、限定配額、設(shè)置技術(shù)壁壘等等，涉外訴訟案日漸增多，另一方面，國內(nèi)一些企業(yè)為增加自身產(chǎn)品出口而競相壓價，擾亂了出口秩序，降低了創(chuàng)匯水平，還給外方對我提出訴訟和制裁提供了口實。所以我們皮革行業(yè)的出口企業(yè)面臨著很重的維權(quán)任務(wù)。

（3）堅持實施“走出去”的戰(zhàn)略，努力開拓市場

根據(jù)統(tǒng)籌國內(nèi)發(fā)展和對外開放的要求，在立足擴(kuò)大國內(nèi)市場需要的同時，積極推進(jìn)全方位、多層次、寬領(lǐng)域的對外開放，繼續(xù)發(fā)揮行業(yè)的比較優(yōu)勢，努力擴(kuò)大出口，鼓勵品牌走出去。皮革協(xié)會將對行業(yè)產(chǎn)品國外的目標(biāo)市場進(jìn)行調(diào)研，組織優(yōu)勢企業(yè)參加國際上權(quán)威專業(yè)展覽，爭取搶占更多的國際市場份額。

（4）堅持創(chuàng)新原則，促進(jìn)行業(yè)飛速發(fā)展

創(chuàng)新是行業(yè)發(fā)展的靈魂，推動發(fā)展模式創(chuàng)新，管理模式創(chuàng)新，提高發(fā)展質(zhì)量；推動技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，提高產(chǎn)品質(zhì)量和檔次；推動管理體制創(chuàng)新，進(jìn)一步提高行業(yè)整體技術(shù)和管理水平。

4 我國皮具行業(yè)發(fā)展趨勢

（1）國內(nèi)皮具市場需求看漲

箱包作為一種計劃外消費(fèi)品，在幾年前并沒有引起人們的關(guān)注。現(xiàn)在箱包已經(jīng)是人們身邊不可短缺的物品。不僅在實用性上有所加強(qiáng)，裝飾性也有所拓展，各種各樣名目繁多的包包已經(jīng)成為時尚人士不可或缺的飾品。作為重要的時尚因素，箱包的市場蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)。因此其所用原料也有著不可忽視的商機(jī)。

隨著人們生活和消費(fèi)水平的不斷提高，對消費(fèi)品的質(zhì)量的要求也提高了。皮具的品牌時代也應(yīng)運(yùn)而生。箱包的發(fā)展趨勢是比較迅猛的，而且受到了時尚人士的關(guān)注，具有很大的消費(fèi)潛力。據(jù)分析，國內(nèi)人年均消費(fèi)皮具3.43件，年人均消費(fèi)額達(dá)823.49元。中檔皮具已經(jīng)成為國內(nèi)皮具消費(fèi)的主流，處于消費(fèi)金字塔塔尖的國際知名品牌，價格高利潤高，但市場份額不到5%，處于金字塔最低端的低價雜牌，份額大但贏利水平低，正處在洗牌的生死關(guān)頭。而在中端和中高端的皮具市場被國內(nèi)一些知名品牌占了一半的市場份額。皮具行業(yè)的消費(fèi)正在向名牌產(chǎn)品集中，品牌知名度高、企業(yè)資本雄厚、網(wǎng)絡(luò)健全的皮具企業(yè)將會得到迅速發(fā)展和壯大，一些實力較弱的企業(yè)將面臨出局的危險。

（2）人造革合成革皮具市場潛力大

人造革、合成皮革以其繁多的花色品種、合適的價格，選擇余地大、原料利用率高，歷來受到。不少生產(chǎn)廠商的歡迎。特別是在廣州，各種用人造革、合成皮革制的手袋、箱包應(yīng)有盡有，商場的中低檔箱包和手袋占了相當(dāng)部分，以女用包為主。黑色、深褐色、各種亮麗色成了主色調(diào)，箱包比起鞋用和服裝用革對衛(wèi)生性能要求相對松一些，因此，人造革、合成皮革箱包、手袋市場潛力可挖。

（3）產(chǎn)品檔次提升

由于高新技術(shù)越來越多應(yīng)用到皮革行業(yè)領(lǐng)域，特殊效應(yīng)革和特種皮革不斷在皮具生產(chǎn)中的應(yīng)用有效地提升了產(chǎn)品的檔次：功能性皮革面料——提升產(chǎn)品的實用性；芳香性皮革面料——提升產(chǎn)品的吸引力；稀有皮革面料——產(chǎn)品個性化、時尚化；利用高新技術(shù)生產(chǎn)出的皮革面料——產(chǎn)品既美觀又實用。

（4）國際品牌的創(chuàng)立

長期以來，我國皮具行業(yè)雖然得到了長足的發(fā)展，創(chuàng)立了一些諸如“箱包十二強(qiáng)”等知名品牌，但是與意大利工商業(yè)中心米蘭、歐洲皮革皮具中心佛羅倫薩、時尚之都法國巴黎等地的皮具品牌相比還顯得比較遜色。目前，皮具行業(yè)出現(xiàn)了以特色化產(chǎn)品、特許經(jīng)營等形式進(jìn)行發(fā)展的品牌企業(yè)，特色化經(jīng)營思路為這些品牌取得了良好的發(fā)展空間，皮具行業(yè)的特許經(jīng)營成為了未來皮具行業(yè)發(fā)展的必由之路。

未來五年，是中國品牌名牌戰(zhàn)略和高端產(chǎn)業(yè)形成的階段，中國原創(chuàng)品牌的成長將擁有更加廣闊的空間。中國皮具業(yè)正在從產(chǎn)業(yè)大國、消費(fèi)大國向產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國、品牌大國轉(zhuǎn)變，也給皮具企業(yè)創(chuàng)造了更多的發(fā)展機(jī)會。

5 結(jié)束語

中國是全球最大的皮具制造國，也是皮具的消費(fèi)大國，皮具消費(fèi)也成了現(xiàn)代人的新寵，一個個性十足的包包是現(xiàn)代人不可缺少的隨身物品，在以經(jīng)濟(jì)為主的現(xiàn)今社會，真皮包包已經(jīng)不是女人們的專屬配件了。此外，我國皮具行業(yè)無論從出口創(chuàng)匯、還是為國家增長積累、豐富輕工市場、解決勞動就業(yè)等方面都作出突出的貢獻(xiàn)。

[1]張淑華.中國皮件行業(yè)的現(xiàn)狀及存在的問題 [J].北京皮革，2001，（12）：14-17.

[2]黃小燕.皮具行業(yè)的現(xiàn)狀分析及策略研究[J].當(dāng)代經(jīng)濟(jì)研究，2010，1（37）：102-103.

[3]王丹.皮革機(jī)械：中國皮革機(jī)械行業(yè)發(fā)展的分析和探討——加速中國皮革機(jī)械從大國走向強(qiáng)國 [J].中國皮革，2010，（15）：66-68.

[4]鄧啟明.中國鞋業(yè)由鞋業(yè)大國走向鞋業(yè)強(qiáng)國[J].中外鞋業(yè)，1999，（8）：1-2.

[5]廖隆理.輕化工程專業(yè)皮革方向發(fā)展戰(zhàn)略研究（I）——我國高校輕化工程專業(yè)及其皮革方向的基本情況 [J].皮革科學(xué)與工程，2004，14（3）：54-57.

[6]常新華.中國皮革工業(yè)的現(xiàn)狀與未來[J].中國皮革，1997，（2）：16-17.

The Status and the Strategy of Leather Goods Industry of China

MA An-bo
(Xi’an Aeronautical Polytechnic Institute,Xi’an 710089,China)

Firstly,this paper gives an overview of China's leather goods industry.Then,the development process of China's leather goods industry is analyzed,And further pointed out that the leather goods market problems and coping strategies.Finally,the future development trend of China's leather goods industry is described in detail.

leather goods;status;strategy

TS 563.4

A

1671-1602（2016）23-0059-04

馬安博（1986-），男，西安航空職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師，主要從事材料科學(xué)與教育教學(xué)研究，E-mail：mab-532@163.com。