我國皮具行業現狀分析及應對策略

馬安博

（西安航空職業技術學院，陜西西安710089）

我國皮具行業現狀分析及應對策略

馬安博

（西安航空職業技術學院，陜西西安710089）

首先對我國皮具行業進行了概述，然后對我國皮具行業發展歷程進行了分析，并進一步指出皮具市場存在的問題及應對策略。最后對我國皮具行業未來發展趨勢進行詳述。

皮具；現狀；策略

皮具行業又稱皮件行業，包括箱包、手袋、票夾、手套等小皮件制品。近二十年來，隨著代用材料的問世與發展，各種代用材料進入了皮具行業，取代了部分皮革面料，因此，目前皮具已成為廣義的概念，也就是說皮具行業不僅包括用天然皮革材料制作的箱包、手袋，同時也包括用代用材料制作的箱包、手袋、小皮件制品等。

1 行業發展概況

從全球范圍來看，從20世紀70年代開始，美國及歐洲一些皮具產品的制造、消費大國由于勞動力、原材料成本及地區的政治經濟等因素，逐步將皮具的加工制造環節轉移到以我國臺灣為中心的亞洲地區。到80年代中期，隨著臺灣地區產業調整及大陸地區改革開放后的優惠政策，吸引了大批臺資制造商到大陸投資產，從而帶動了我國皮具產品生產從過去的手工作坊、簡單再生產的方式逐步升級，形成了現代化程度較高的加工出口新興產業。到20世紀90年代中后期，世界皮具行業已形成了以中國為加工制造中心的穩定格局。

從我國皮具行業發展歷程來看，在深化改革加快開放的宏觀政策背景下，行業發生了巨大變化，“十五”及“十一五”期間，取得了突飛猛進的發展。“十二五”期間，隨著全球經濟增長放緩、國內產業轉型升級加快，我國皮鞋行業也從過去的快速增長時期進入到新的提升質量、調整結構的時期，皮鞋行業的產業規模增速放緩。目前，我國皮具行業已形成了從皮革、紡織面料、包袋機械、五金配件等較為完整的產業鏈，同時帶動了相關配套行業的發展。皮具行業是我國輕工經濟發展的重要產業和外向型產業集群之一，具備較強的國際市場競爭力，同時也成為我國出口創匯的主力軍之一。

我國皮具行業的崛起，特別是最近十幾年的飛速發展有著深刻的國際背景。全球經濟一體化和我國改革開放的政策給行業的發展提供了良好的機遇。國際市場的需求也帶動了我國皮具品種的多樣化及面料、配件的多樣化。從使用功能上，也從加工生產簡單的旅行手提箱、日用背包，發展成可以加工手袋、錢包、拉桿箱、行李箱、公文包等多品種、多功能的制造大國，并且帶動了皮具面料、輔料、配件、加工機械的研發、生產。目前，我國已成為世界范圍內最大的皮具產品開發生產、成品加工及銷售的中心之一。與此同時，雖然我國鞋業市場保持了較快發展，但與發達國家相比，我國鞋類消費仍相對落后。2014年，我國人均鞋類消費為2.7雙，遠低于歐美以及亞洲發達國家。同期，美國、英國、日本、巴西和法國的人均鞋類消費分別為7.2雙、8.1雙、5.6雙、3.9雙和 6.6雙。因此，我國鞋類消費市場仍存在著巨大的發展空間。

2 中國皮具行業發展歷程分析

我國的皮具行業沒有路易威登一百五十年前為法國皇后制作衣箱的開始，但我們的切入點是在全球皮具行業的興盛時期，我們站在一個國際皮具的大平臺上，圖1是中國皮具行業的發展歷程。

圖1 中國皮具行業的發展歷程

3 我國皮具市場問題分析及策略

3.1 我國皮具市場問題分析

據宇博智業《2016-2021年中國皮具行業市場需求與投資咨詢報告》統計，我國皮具行業有企業近6家，具有一定規模的企業2多家。從業人數3萬人，產品銷售收入279億元，利稅總額14億元（占皮革行業規模以上企業利稅總額的14%，僅次于皮鞋和制革行業），革皮包袋產量為8億多只。企業的經濟類型，三資企業數量占規模以上皮具企業總數量的49%，其他企業數量（民營、股份制等）占4%，集體企業數量占1%，國有企業數量僅占1%。

中國是全球最大的皮具生產國，也是最大的皮具消費國，報告顯示，我國皮具行業正在以每年30%的增長速度高速發展。但展望未來，出口前景并不樂觀：

（1）無自主品牌，產品低廉

我國是箱包生產和出口大國，卻處于品牌嚴重缺失的尷尬境遇。大而不強，既無設計含量也無品牌附加值，是中國箱包的一大軟肋。中國出口的箱包單價通常只是進口箱包的幾分之一甚至幾十分之一，全中國140億元的箱包市場，絕大部分被路易威登、古琦這樣的頂級品牌和保羅、皮爾卡丹等國外授權的中檔品牌所占據，國產自有品牌市場份額不足10%，擁有2萬多家企業的中國箱包制造，只是在產業鏈中為發達國家扮演著制造者的角色。

（2）國際貿易摩擦顯現

低價擴張、以量取勝的發展模式，使中國箱包占據國際低檔市場最大份額的同時，也將中國箱包置身國際貿易摩擦的高風險之下。2005年2月，尼日利亞禁止中國皮革或塑料制箱包進入；2005年3月，土耳其決定對進口的中國箱包實施監管；2005年4月，墨西哥提出對中國進口的皮革類箱包進行反傾銷調查。廣東省出口皮革類箱包2.2億美元，比2005年同期增長8.1%。這些國家的舉措，極有可能是歐美對中國箱包啟動貿易壁壘的前兆，一旦涉及各種勞工標準、技術標準、環保標準等限制措施的貿易壁壘出臺，價低、利薄、無品牌的中國箱包受到重大打擊，成為繼紡織品、鞋類之后新的“受傷”。

3.2 我國皮具市場發展策略

（1）強化創品牌的意識，加大創名牌的工作力度

立足國際化競爭，堅持以企業為品牌戰略實施的主體，堅持品牌創建、品牌培育和品牌發展相結合，把品牌建設與企業長遠發展結合起來，著力培育自主創新能力，推進自主品牌建設。

（2）堅持誠信為本，規范競爭秩序

在皮具行業繼續作好《中國皮革行業誠信公約》的貫徹和實施，優化競爭環境，增加誠信公約的約束力。積極參與中國經濟貿易仲裁委員會的皮革和制鞋專業委員會的工作，維護我國皮件企業在國內外貿易中的合法權益。在這里，我要特別強調維權問題。

隨著我國經濟的持續高速發展和我國產品出口數量的增加，國際上貿易保護主義抬頭，紛紛對我設置各種障礙，如對我國一些產品進行反傾銷、限定配額、設置技術壁壘等等，涉外訴訟案日漸增多，另一方面，國內一些企業為增加自身產品出口而競相壓價，擾亂了出口秩序，降低了創匯水平，還給外方對我提出訴訟和制裁提供了口實。所以我們皮革行業的出口企業面臨著很重的維權任務。

（3）堅持實施“走出去”的戰略，努力開拓市場

根據統籌國內發展和對外開放的要求，在立足擴大國內市場需要的同時，積極推進全方位、多層次、寬領域的對外開放，繼續發揮行業的比較優勢，努力擴大出口，鼓勵品牌走出去。皮革協會將對行業產品國外的目標市場進行調研，組織優勢企業參加國際上權威專業展覽，爭取搶占更多的國際市場份額。

（4）堅持創新原則，促進行業飛速發展

創新是行業發展的靈魂，推動發展模式創新，管理模式創新，提高發展質量；推動技術創新、產品創新，提高產品質量和檔次；推動管理體制創新，進一步提高行業整體技術和管理水平。

4 我國皮具行業發展趨勢

（1）國內皮具市場需求看漲

箱包作為一種計劃外消費品，在幾年前并沒有引起人們的關注。現在箱包已經是人們身邊不可短缺的物品。不僅在實用性上有所加強，裝飾性也有所拓展，各種各樣名目繁多的包包已經成為時尚人士不可或缺的飾品。作為重要的時尚因素，箱包的市場蘊含著巨大的商機。因此其所用原料也有著不可忽視的商機。

隨著人們生活和消費水平的不斷提高，對消費品的質量的要求也提高了。皮具的品牌時代也應運而生。箱包的發展趨勢是比較迅猛的，而且受到了時尚人士的關注，具有很大的消費潛力。據分析，國內人年均消費皮具3.43件，年人均消費額達823.49元。中檔皮具已經成為國內皮具消費的主流，處于消費金字塔塔尖的國際知名品牌，價格高利潤高，但市場份額不到5%，處于金字塔最低端的低價雜牌，份額大但贏利水平低，正處在洗牌的生死關頭。而在中端和中高端的皮具市場被國內一些知名品牌占了一半的市場份額。皮具行業的消費正在向名牌產品集中，品牌知名度高、企業資本雄厚、網絡健全的皮具企業將會得到迅速發展和壯大，一些實力較弱的企業將面臨出局的危險。

（2）人造革合成革皮具市場潛力大

人造革、合成皮革以其繁多的花色品種、合適的價格，選擇余地大、原料利用率高，歷來受到。不少生產廠商的歡迎。特別是在廣州，各種用人造革、合成皮革制的手袋、箱包應有盡有，商場的中低檔箱包和手袋占了相當部分，以女用包為主。黑色、深褐色、各種亮麗色成了主色調，箱包比起鞋用和服裝用革對衛生性能要求相對松一些，因此，人造革、合成皮革箱包、手袋市場潛力可挖。

（3）產品檔次提升

由于高新技術越來越多應用到皮革行業領域，特殊效應革和特種皮革不斷在皮具生產中的應用有效地提升了產品的檔次：功能性皮革面料——提升產品的實用性；芳香性皮革面料——提升產品的吸引力；稀有皮革面料——產品個性化、時尚化；利用高新技術生產出的皮革面料——產品既美觀又實用。

（4）國際品牌的創立

長期以來，我國皮具行業雖然得到了長足的發展，創立了一些諸如“箱包十二強”等知名品牌，但是與意大利工商業中心米蘭、歐洲皮革皮具中心佛羅倫薩、時尚之都法國巴黎等地的皮具品牌相比還顯得比較遜色。目前，皮具行業出現了以特色化產品、特許經營等形式進行發展的品牌企業，特色化經營思路為這些品牌取得了良好的發展空間，皮具行業的特許經營成為了未來皮具行業發展的必由之路。

未來五年，是中國品牌名牌戰略和高端產業形成的階段，中國原創品牌的成長將擁有更加廣闊的空間。中國皮具業正在從產業大國、消費大國向產業強國、品牌大國轉變，也給皮具企業創造了更多的發展機會。

5 結束語

中國是全球最大的皮具制造國，也是皮具的消費大國，皮具消費也成了現代人的新寵，一個個性十足的包包是現代人不可缺少的隨身物品，在以經濟為主的現今社會，真皮包包已經不是女人們的專屬配件了。此外，我國皮具行業無論從出口創匯、還是為國家增長積累、豐富輕工市場、解決勞動就業等方面都作出突出的貢獻。

[1]張淑華.中國皮件行業的現狀及存在的問題 [J].北京皮革，2001，（12）：14-17.

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[3]王丹.皮革機械：中國皮革機械行業發展的分析和探討——加速中國皮革機械從大國走向強國 [J].中國皮革，2010，（15）：66-68.

[4]鄧啟明.中國鞋業由鞋業大國走向鞋業強國[J].中外鞋業，1999，（8）：1-2.

[5]廖隆理.輕化工程專業皮革方向發展戰略研究（I）——我國高校輕化工程專業及其皮革方向的基本情況 [J].皮革科學與工程，2004，14（3）：54-57.

[6]常新華.中國皮革工業的現狀與未來[J].中國皮革，1997，（2）：16-17.

The Status and the Strategy of Leather Goods Industry of China

MA An-bo
(Xi’an Aeronautical Polytechnic Institute,Xi’an 710089,China)

Firstly,this paper gives an overview of China's leather goods industry.Then,the development process of China's leather goods industry is analyzed,And further pointed out that the leather goods market problems and coping strategies.Finally,the future development trend of China's leather goods industry is described in detail.

leather goods;status;strategy

TS 563.4

A

1671-1602（2016）23-0059-04

馬安博（1986-），男，西安航空職業技術學院講師，主要從事材料科學與教育教學研究，E-mail：mab-532@163.com。