推進傳統出版與新興出版融合發展

張桂梅

摘 要：出版業肩負著文化傳播的重任，是思想傳播非常重要的途徑，但是隨著互聯網的興起和快速發展，出版業發生了巨大的變化，傳統出版面臨新興出版行業迅速崛起的巨大沖擊。傳統出版雖然行業成熟，經驗、資源豐富，但是已經不能滿足大多數人的需求，實現兩者的融合發展，是一個嚴峻的挑戰。

關鍵詞：傳統出版;新興出版;融合

【中圖分類號】G 【文獻標識碼】B 【文章編號】1008-1216（2016）12C-0010-01

隨著互聯網技術的興起和快速發展，人們獲取信息的方式和途徑發生了很大的變化，之前主要是通過報紙、紙質書籍、廣播等方式獲取信息，隨著互聯網的興起，新興出版業迅速崛起，對于傳統出版業造成了很大的沖擊，很多書店倒閉、印刷工人失業、出版社的數量迅速減少，新興出版業具備傳統出版業不可比擬的優勢，符合時代的發展，迎合了人們獲取信息的需要，傳統出版處理好與新興出版的關系，不僅關系生存問題，也是履行文化職責的需要，新興出版與傳統出版取長補短，將兩者的優勢最大化，不僅是推進文化產業的需要，也響應了國家的政策。

一、推進傳統出版與新興出版融合發展的意義

2015年3月31日，國家新聞出版廣電總局和中華人民共和國財政部聯合出臺了關于推進傳統出版與新興出版融合發展的指導意見，明確指出需要以鄧小平理論、“三個代表”重要思想為指導方針，貫徹落實深化改革的戰略部署，加強出版創新工作，堅持以技術為指導，內容為建設根本，推動出版業的發展。傳統出版具備了悠久的歷史、豐富的資源、龐大的用戶基數、專業采編優勢等，是文化產業發展的基地，對于文化傳播、教育、全民素質的提高有著巨大的作用，但是不能滿足用戶的需求。新興出版順應了互聯網時代的潮流，具備了突出的技術優勢，傳播速度快、符合用戶個性化的需求，但是仍然處于不成熟階段，缺乏統一的平臺管理、各自為政，不能發揮出版優勢，形成資源浪費，行業規范化缺失。兩者只有做到取長補短、此長彼長，才能加強出版創新，提高出版效能，保持出版活力。

二、推進傳統出版和新興出版融合的原則

第一，必須堅持正確的政治方向，以“三個代表”思想為主導，只有將黨的思想貫徹落實到出版融合的各個方面，努力創造社會價值，體現社會主義核心價值觀，堅持以創造社會價值為己任、文化傳播為目標，才能保證方向的正確。

第二，正確處理傳統出版與新興出版的關系，我們應該以傳統出版為根基，新興出版作為技術支撐，將傳統出版的資源、管理、機制方面的優勢導入新興出版，強化互聯網思維，通過多種途徑實現文化傳播，二者取長補短、并行并重，缺一不可。

第三，堅持一體化與差異化結合發展，在傳統出版與新興出版融合的過程中要堅持一體化發展，加強資源、渠道的整合，立足傳統，內容為王，做到技術為內容所用，線上線下一體化，在發展的過程中還要因地制宜，由于各地情況不一樣，要注重推進方式的合理化，把握推進的力度，局部突破，整體推進。

三、推進傳統出版和新興出版融合的具體措施

第一，加強生產內容和服務的創新，傳統出版具備專業采編優勢和豐富的內容資源，新興出版利用技術優勢多方整合各種渠道，推送優質的內容，網絡時代，人們每天都會接觸到海量的信息。在媒體競爭壓力越來越大的環境下，要想實現傳統出版與新興出版的有效融合，就必須實現內容的轉換創新。網絡媒體的出現讓原本界限分明的平面媒體和電視媒體變得越來越讓人們難以分辨。全媒體時代內容同質化嚴重，信息泛濫的環境下，內容的轉換創新會在很大程度上推動傳統出版與新興出版的有效融合。

第二，充分吸取新興出版的各項優點，將傳統出版與新興出版進行有效融合。首先，我們要及時轉變傳統的思想觀念。如今，人們各方面的習慣都深受互聯網的影響。因此，要想實現傳統出版與新興出版有效融合就必須具備互聯網思維。互聯網思維和傳統編書、印書、編書號的思維不同，它是對原有的市場、生產、用戶等進行重新的定義的一種思維。互聯網思維打破了傳統思維方式，采用受眾與用戶更加容易接受和愿意接受的方式。 其次，及時轉變生產經營的工作方式。在的經營工作中便可以根據資源庫已有的資源進行新產品的推出。同時，利用一些網絡技術及社交網絡進行宣傳以達到推動銷售的目的。最后，及時轉變體制機制。出版業的思想觀念轉變及生產經營方式變化后，便會帶動出版業的管理體制及運營機制等方面的變化。促進傳統出版與新興出版的有效融合。

總而言之，在全媒體時代，各個媒體之間的競爭越來越激烈。如果傳統出版不轉變觀念，不依據時代的需求而進行內容和形式的創新，也許在不久的將來，傳統出版業會消失在人們的視野之中。如果，新興出版不借鑒傳統出版經驗，那么，新興出版在發展的過程當中必然會遇到很多棘手的問題。因此，要想使出版業健康可持續發展，我們就必須實現傳統出版與新興出版的有效融合。

參考文獻：

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