CBA表演性啦啦隊對球隊商業(yè)開發(fā)的影響

□劉明亭 夏嬌陽 焦守輝（中國石油大學(xué)（華東）山東青島266000）

CBA表演性啦啦隊對球隊商業(yè)開發(fā)的影響

□劉明亭 夏嬌陽 焦守輝（中國石油大學(xué)（華東）山東青島266000）

CBA中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽于二十世紀九十年代起步，是我國職業(yè)體育的先驅(qū)產(chǎn)業(yè)之一，我國籃球市場產(chǎn)業(yè)化、職業(yè)化改革的道路是通過CBA以改革賽制為突破口拉開序幕的。商業(yè)化的運作方式在提高CBA聯(lián)賽觀賞水平，同時更加注重比賽包裝和市場價值，這就使比賽被賦予更加明晰的文化內(nèi)涵，凸顯籃球運動的人文特征。聯(lián)賽中比賽間歇期間表演性啦啦隊各項活動是CBA職業(yè)化、商業(yè)化運作的重要標志。

CBA表演性啦啦隊商業(yè)化

1、啦啦隊對球隊的影響

1.1、啦啦隊提高了主場的經(jīng)濟收益

籃球運動的發(fā)展與市場有著重要的聯(lián)系，特別是聯(lián)賽走向產(chǎn)業(yè)化和職業(yè)化以后，市場需求決定了體育項目發(fā)展的好壞，NBA在進入市場化運作以后，取得了巨大的成功，吸引了世界大量球迷的關(guān)注，NBA本身就是媒體，它打造的是內(nèi)容，不排斥一切增加收視率的娛樂內(nèi)容，這也是吸引全球球迷的根本原因，隨著我國市場經(jīng)濟發(fā)展的不斷完善，體育產(chǎn)業(yè)也逐漸走向正軌，加上籃球聯(lián)賽的商業(yè)化成分的增加，CBA聯(lián)賽也正努力嘗試營造一個娛樂的氣氛來吸引更多的觀眾，啦啦隊就是娛樂化內(nèi)容之一，她們的表演有較強的娛樂性和觀賞性，增加了籃球比賽的魅力和吸引力，讓人們在觀看激烈比賽的同時欣賞到精彩華麗的舞蹈演出，給球迷們帶來心理和視覺上的享受，從而增加觀看籃球比賽的人群。由CBA聯(lián)賽在休息時段不轉(zhuǎn)播“籃球?qū)氊悺钡谋硌荩裕泻芏嗲蛎允菫榱擞^看啦啦隊而來到現(xiàn)場的，這樣，必然會提高主場的上座率，增加球票的經(jīng)濟收入。

1.2、啦啦隊推動籃球文化的發(fā)展

啦啦隊現(xiàn)已成為CBA聯(lián)賽籃球文化中的一部分，所謂籃球文化，是指觀賞和參與籃球運動的人的思維方式和行為方式的制度化凝結(jié)，是籃球運動的知識、技能、習(xí)俗和制度的總稱，其核心是籃球價值觀的群體共識，其實質(zhì)是籃球運動的人化和化人，其內(nèi)涵和外延有很大的廣度，廣義的說:凡是與籃球有關(guān)的人、事、信息都屬于籃球文化，就籃球運動的自身特點而言，籃球文化包括競技文化、娛樂文化、觀賞文化、歷史文化、籃球用品文化等，了李元偉提，CBA聯(lián)賽是競技籃球、娛樂籃球、財富籃球、文化籃球的有機統(tǒng)一。

籃球文化是現(xiàn)在籃球運動的靈魂，啦啦隊在這一方面說白啦就是其外在延伸出來的“包裝”其主要作用就是襯籃球文化的，要是觀看NBA的比賽不看啦啦隊的表演，就無法真正體驗NBA帶給我們的全方面的視覺感受。

引入啦啦隊對于CBA來說不僅是一次大膽的嘗試與模仿，更加活躍啦我國的籃球事業(yè)，促進了體育文化的發(fā)展，她們不僅是球隊的形象代言人，是籃球文化和球隊文化的重要組成部分，更是向世界展現(xiàn)中國文化的一個平臺。

2、目前在籃球職業(yè)聯(lián)賽中啦啦隊的整體分析

2.1、啦啦隊在滿足人們觀賞價值

隨著人們生活的不斷提高，人們對體育賽事的關(guān)注也有一定的需求，首先在激烈的比賽期間人們的精神高度集中，情緒的波動隨著賽場上比賽的氣氛而不斷的起伏，同時球迷們對自己球星的著迷程度無與倫比，球員也有累的時候需要中場休息，這是是啦啦隊上場的時候，啦啦隊的作用是讓這些球迷們保持良好的精神狀態(tài)迎接下一場的比賽。

2.2、啦啦隊的獨立運營可行性

現(xiàn)在社會是網(wǎng)絡(luò)社會，人們生活的一個網(wǎng)絡(luò)世界中，在對于網(wǎng)絡(luò)中的任何“字眼”都過于敏感，雖然現(xiàn)在的CBA通過網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播或直播已經(jīng)可以獨擋一面，但是商機更多。例如：奧運會面向全國的隊伍選拔奧運啦啦隊，就把啦啦隊比賽作為一檔節(jié)目，可以直接參與比賽，或者以專業(yè)培訓(xùn)機構(gòu)的身份參與活動當中。青島啤酒“炫舞激情”啦啦隊選拔賽也是作為一檔節(jié)目直接在電視臺播出。另外，還在娛樂節(jié)目中以表演嘉賓的身份出現(xiàn)。培訓(xùn)是面向社會招生，招生對象包括幼兒、青少年、成年人。培訓(xùn)各類舞蹈，包括：爵士、街舞、拉丁等。最終以CBA賽場表演為主。銷售部主要是指提供專業(yè)啦啦服飾，啦啦球，教學(xué)VCD等相關(guān)產(chǎn)品銷售。分析可以得出拉拉隊也可以作為一個籃球隊的一部分單獨運營，為球隊的傳播又加一道亮麗的風(fēng)景線。

2.3、啦啦隊具有品牌宣傳的效應(yīng)

表1 世界十大體育賽事品牌

啦啦隊除了能夠給觀眾和運動員帶來娛樂性和觀賞性以外，同時，她們也是各大廣告商和贊助商的寵兒，國內(nèi)多家企業(yè)把眼光對準了籃球賽事，將產(chǎn)品的宣傳依托在啦啦隊身上，他們把需要宣傳的廣告和產(chǎn)品都通過啦啦隊的服裝、手勢、和表演推廣出來，這種免費的“廣告”會讓商家取得更大的經(jīng)濟利益。2007年的《福布斯》雜志，曾對世界著名體育賽事品牌的經(jīng)濟價值，進行了一個排名，其中，排名前十位的體育賽事品牌分別如表1。

從表1我們可以看出，排名第一的榜首，是品牌價值3.79億的NFL(美國職業(yè)橄欖球聯(lián)盟)決賽，而全球人都關(guān)注的夏季奧運會只排名老二，這份十強榜單，美國的職業(yè)體育聯(lián)賽占據(jù)了7項，其他三項還都是世界性的超級體育賽事。由此可見，美國的職業(yè)體育賽事品牌化程度之高，遠遠領(lǐng)先于世界任何國家。綜上分析我們的開發(fā)部不夠全面。就是說啦啦隊為球隊帶來了資金融入，可以使球隊擁有資金投入其他的開發(fā)，可以開發(fā)自己的品牌。

2.4、對啦啦隊的重視程度

表2 啦啦隊存在的必要性N=24

從2可以看出必須存在的占24%，無所謂的占50%，沒必要存在的占21%。分析可以看出大多的專家和老師是覺得無所謂。只有一小部分覺得必要所以可以從另一方面看啦啦隊存在的必要性還是很有必要的，只是人們還沒有完全得到重視。

2.5、啦啦隊在觀眾心中的位置以及專業(yè)程度分析

表3CBA啦啦隊表演形象觀眾問卷調(diào)查（多選）N=127

表3的調(diào)查結(jié)果表明,有98.40%的觀眾無法說出自己支持的球隊中任何一名啦啦隊員的名字，甚至對啦啦隊隊員的形象也記憶模糊。但是有62.78%的人認為啦啦隊的表演讓CBA賽場變的更有吸引力，37.22%的觀眾認為對CBA賽場的影響一般。還有92.95%的觀眾認為CBA啦啦隊的水平一般，只有3.03%的觀眾認為很精彩。啦啦隊還未達到現(xiàn)在人們的觀賞水平。

2.6、打造CBA聯(lián)賽品牌的文化形象

文化形象作為一種內(nèi)在的形象，是CBA聯(lián)賽品牌的靈魂所在。一個品牌的打造，需要體現(xiàn)出一種自身的品牌文化形象，體育品牌也是如此。我國知名體育學(xué)者盧元鎮(zhèn)曾在體育文化學(xué)中提出“體育文化是關(guān)于人類體育運動的物質(zhì)、制度、精神文化的總和。包括體育認識體育情感、體育價值、體育理想、體育道德、體育制度和體育的物質(zhì)條件等方面。結(jié)合該定義，可以把CBA聯(lián)賽的文化定義為CBA聯(lián)賽的物質(zhì)、制度、精神文化的總和。2005年5月27日，國家籃球運動管理中心主任李元偉在浙江寧波召開的我國籃球工作會議上說:“中國籃球在新時期能否實現(xiàn)全面振興，從根本上講，取決于我們是否有能力建設(shè)和發(fā)展具有中國特色的籃球文化”，同時啦啦隊作為球隊的一部分應(yīng)為其創(chuàng)造更加有品牌形象。

3、結(jié)論與建議

3.1、結(jié)論

（1）目前，CBA表演性啦啦隊對球隊的商業(yè)開發(fā)的影響已嶄露頭角，我們應(yīng)該重視啦啦隊以后的成長；

（2）CBA表演性啦啦隊發(fā)展還不夠成熟，表演性啦啦隊的生存還是要靠公司其他部門的支撐；

（3）CBA公司內(nèi)部對球隊商業(yè)開發(fā)的發(fā)展還比較局限；

（4）啦啦隊對其球隊品牌建設(shè)需要加強，提高在社會中的知名度。使球隊的商業(yè)開更近一步；

（5）CBA賽場娛樂成分不足，究竟是以表演性啦啦隊為主的商業(yè)化運營有利，還是以表演性啦啦隊為輔的商業(yè)化運營模式更好，還需要更多的時間來探索。

3.2、建議

（1）加大對啦啦隊品牌的塑造與推廣，努力提高啦啦隊的知名度。同時更好的為球隊提供更好的商業(yè)市場；

（2）拓寬啦啦隊的市場渠道。與學(xué)校合作加強啦啦隊隊員的舞蹈基礎(chǔ)的訓(xùn)練，建立從小培養(yǎng)的機制，解決啦啦隊的生源問題；

（3）豐富賽場娛樂形式，提高其他娛樂成分的水平。

[1]楊鐵黎.關(guān)于職業(yè)籃球市場的基本理論和我國職業(yè)籃球市場現(xiàn)狀及對策研究[D].北京體育大學(xué),2001.

[2]范澤.我國職業(yè)籃球俱樂部的現(xiàn)狀與發(fā)展對策思考[D].山東師范大學(xué),2009.

[3]羅立.韓國WKBL職業(yè)聯(lián)賽運作述評[J].成都體育學(xué)院學(xué)報, 2001,27(5).

[4]吳金元,黃先鋒.籃球?qū)氊悓@球比賽的激勵功效[J].懷化學(xué)院學(xué)報,2009,28(2).

[5]劉茹.CBA表演性拉拉隊現(xiàn)狀與發(fā)展的研究[D].首都體育學(xué)院,2005.

[6]李倩.CBA表演性拉拉隊商業(yè)化運營的研究[J].首都體育學(xué)院,2011.

[7]蔡理.加入WTO后我國體育市場營銷環(huán)境分析[J].浙江體育科學(xué),2004,26(3).

[8]李朝暉.體育企業(yè)市場營銷環(huán)境可持續(xù)發(fā)展分析[J].企業(yè)經(jīng)濟,2007,322(6).

[9]陳鐵龍.論啦啦操的發(fā)展[D].湖南師范大學(xué),2006.

[10]盧元鎮(zhèn),中國體育社會學(xué).北京體育大學(xué)出版社,2001,2.

[11]張彥榮.CBA品牌營銷策略研究[J].價值工程,2011,(33).

[12]李兵輝.對中國CBA品牌市場開發(fā)的研究及分析[D].河北師范大學(xué),2008.

[13]戶蘊情,孔維東.發(fā)展我國籃球和諧文化的研究[J].沈陽體育學(xué)院學(xué)報.2006,25(l).

[14]遲少強.營銷創(chuàng)新——21世紀中國企業(yè)營銷的主旋律[J].邊疆經(jīng)濟與文化.2007,3.

G812

1006-8902-（2016）-12-SY

劉明亭(1991-)，女，山東濱州，民族：漢族，作者單位：中國石油大學(xué)(華東)，碩士研究生在讀。