“互聯網+”時代電子商務發展方向研究

王竹

摘 要：互聯網時代的到來，已預示著電子商務發展進入到了一個嶄新的新階段。傳統意義的電子商務發展，并不能夠適應新時代的發展訴求，為此，有針對性的對電子商務的發展展開研究，以期有新的突破。

關鍵詞：“互聯網+”；電子商務；時代發展

中圖分類號：F49

文獻標識碼：A

doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2016.08.024

1 “互聯網+”時代提出的背景

經過二十年的互聯網發展，我國已成為舉世矚目的網絡大國。截至2015年12月，中國網民規模達到6.88億，網民規模全球第一。然而，互聯網經歷著轉型升級的環境。現代企業家與中國政府為互聯網發展進行不懈努力，易觀國際董事長兼首席執行官于揚首次提出“互聯網+”理念。2015年3月5日，政府工作報告提出制定“互聯網+”行動計劃，推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與現代制造業相結合。互聯網逐漸從一個單一的輔助工具轉變成驅動產業通和發展的新時代平臺。

2 我國電子商務的發展現狀研究

我國電子商務發展環境良好，這為電子商務的發展提供了前提基礎。電子商務的發展以速度快、勢頭猛為特點。隨著為我國經濟的貢獻日益增加，根據中國電子商務研究中心統計數據，我國電子商務全局保持了快速發展的勢頭，我國電子商務已經邁入規模發展階段，已經成為我國經濟發展的主力軍。

市場份額具有明顯變化，網絡零售市場對我國經濟的貢獻逐年平穩增長。從市場結構上來看，因各企業之間電子商務的交易額相差較大，企業與企業間的市場仍是我國電子商務的中堅力量。但近年來，受國際經濟增速放緩、國內經濟發展速度趨于平穩的大環境的影響，多數企業正在面臨貨物積壓，消費市場低迷，企業與企業間市場份額下降明顯等問題。

網絡購物規模發展迅速，線上零售市場交易集中度高，從市場規模的角度來看，網絡購物的規模發展迅速，對零售市場的貢獻日益突出。從增速的角度來看，在網購基數日益增大，市場份額擴大升入新階段，以及網購消費者趨于理性化，網購增速自然回落，從高速增長轉化為快速增長成為當下網購增速的普遍現象。

電子商務企業分布地區密度大、過于集中，區域發展不平衡，近78%的企業集中分布排名前十的省市，由于電子商務的發展極度依賴于區域基礎設施建設和區域信息化水平，所以相對發達的沿海經濟區發展規模較大，而中、西部地區相對落后，造成地域發展不平衡的現象。

3 新時代背景下電子商務發展的方向

迄今為止，各國政府、學者、企業家等各界人士根據自己所處的地位和對電子商務參與程度的不同，給出了許多不同的定義。但就其核心來說，電子商務就是一種利用微電腦技術和網絡通訊進行的商業活動。

在未來的發展中微電腦技術和網絡通訊技術的發展與創新就顯得尤為重要，也就是說新媒體技術在電子商務領域應用程度的高低將會直接決定電子商務的未來。就現在來說，有一種電子營銷方式是我們不能忽略的，那就是微商，這種低成本、高性價比的營銷方式就是新媒體技術在電子商務領域成功運用的典例，2014年，微商中國移動的購物用戶逾3億，交易額達1500多億元。可見，新媒體技術的地位尤為重要。

現如今電子商務已不再是一種新興的銷售模式，漸漸的變成了為人們所熟知、熟用的方式。例如當當網，現是一個綜合性的網上購物中心，包括服裝、鞋包、圖書、家居、孕·嬰·童等眾多品類，但它1999年11月正式開通時只是一個銷售圖書的網站。與此同時，一些大型的電子商務平臺也在對旗下的某一品類根據某一特定人群進行深化。但發展到今天，線上與線下的界限已不像之前那樣清晰可見。以發展的眼光來看待電子商務在未來的發展方向，終將會是傳統企業與電商企業在線上與線下的業務融合。

4 電子商務發展過程中應注意的問題

我們應該加深對消費者、對市場的理解，對產品規劃、設計的理解。培養跨界思維、用戶思維、平臺思維、社會化思維等互聯網思維。擴大信息化建設范疇，豐富信息處理方式，圍繞信息進行全面技術創新，使信息系統實現與市場的對接，改變企業生產與產業發展內涵及其邊界。把信息化充分地深層次融入到人們的思維和意識中，融入企業進行運營和戰略決策的重要考慮因素。積極面對“互聯網+”的時代，用互聯網思維使“互聯網+”進一步轉化實踐成果。“互聯網+”代表一種先進的生產力，將推動經濟形態不斷的發生演變。

參考文獻

[1]李博群.我國電子商務發展現狀及前景展望研究[J].調研世界，2015，（01）：15-18.

[2]謝恩宏，石宇良.我國城市電子商務發展特點和趨勢[J].電子商務，2010，（10）：13-15.