堅(jiān)守實(shí)業(yè) 做強(qiáng)品牌

本刊記者 武志軍

堅(jiān)守實(shí)業(yè) 做強(qiáng)品牌

本刊記者 武志軍

在“2016年中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布”現(xiàn)場(chǎng)，我們欣喜地看到，當(dāng)下的中國(guó)，許多企業(yè)正在品牌建設(shè)之路上，堅(jiān)守實(shí)業(yè)，正視困難，主動(dòng)尋求突圍之道

實(shí)業(yè)是經(jīng)濟(jì)之本，品牌是實(shí)業(yè)的重要“名片”，也是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要體現(xiàn)。當(dāng)前，在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)的大背景下，以傳統(tǒng)制造業(yè)為代表的實(shí)體經(jīng)濟(jì)進(jìn)入深度調(diào)整期。這種調(diào)整，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，是巨大的考驗(yàn)與挑戰(zhàn)。逆境中，是堅(jiān)守還是放棄？2016年12月12日，北京國(guó)貿(mào)大酒店，由中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)等單位主辦的“2016年中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布”隆重開幕。在現(xiàn)場(chǎng)，我們欣喜地看到，當(dāng)下的中國(guó)，許多企業(yè)正在品牌建設(shè)之路上，堅(jiān)守實(shí)業(yè)，正視困難，主動(dòng)尋求突圍之道。

向全球傳播中國(guó)品牌正能量

改革開放30多年來(lái)，我國(guó)已經(jīng)成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，第一大出口國(guó)，產(chǎn)品品牌的質(zhì)量、中國(guó)產(chǎn)品服務(wù)的質(zhì)量和品牌明顯提升。講好中國(guó)品牌故事，向全球傳播中國(guó)品牌正能量，助推中國(guó)品牌走出去，已成為國(guó)之共識(shí)。

國(guó)家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng)陳鋼說(shuō)：“我們引導(dǎo)廣大企業(yè)創(chuàng)建品牌、開展中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)的評(píng)選表彰工作，樹立質(zhì)量品牌的標(biāo)桿，組建中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)，成立全國(guó)品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)，先后制定21項(xiàng)品牌建設(shè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，指導(dǎo)企業(yè)培育打造品牌。

我們組織有關(guān)機(jī)構(gòu)研究品牌，聯(lián)合有關(guān)高校研究機(jī)構(gòu)加強(qiáng)品牌領(lǐng)域的理論和實(shí)踐研究，爭(zhēng)取科技部支持設(shè)立了品牌支撐項(xiàng)目，利用品牌的研究成果推動(dòng)成立品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)。秘書處設(shè)在中國(guó)，推動(dòng)品牌評(píng)價(jià)國(guó)際互認(rèn)，助推中國(guó)品牌走出去。

我們推動(dòng)各地政府打造品牌，繼續(xù)開展了知名品牌示范區(qū)創(chuàng)建工作，組織全國(guó)403家園區(qū)創(chuàng)建打造區(qū)域品牌，我們動(dòng)員社會(huì)力量宣傳保護(hù)品牌，建立了品牌維權(quán)保護(hù)機(jī)制，打擊假冒偽劣行為，會(huì)同中央媒體加大品牌宣傳力度，講好中國(guó)品牌故事。今天發(fā)布的2016年中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果的背后都是一個(gè)個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)闹袊?guó)品牌。”

品牌的打造，離不開政府的指引和支持，同樣也需要各行業(yè)協(xié)會(huì)的大力支持。中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)耿虹強(qiáng)調(diào)，中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)以20多年的價(jià)值評(píng)估經(jīng)驗(yàn)，在參與年度品牌價(jià)值評(píng)價(jià)和發(fā)布，承擔(dān)品牌評(píng)價(jià)科技支撐項(xiàng)目研究，助力品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)和模型構(gòu)建，推動(dòng)品牌提升公眾研究和實(shí)施，支持國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)協(xié)調(diào)和合作，促進(jìn)區(qū)域品牌、地理標(biāo)志品牌、中華老字號(hào)品牌調(diào)研、挖掘和評(píng)價(jià)等方面發(fā)揮了重要的技術(shù)支撐作用。

今后，中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)將繼續(xù)在品牌評(píng)價(jià)、發(fā)布體系的完善、品牌評(píng)價(jià)研究、國(guó)際合作、品牌提升、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定、特色優(yōu)質(zhì)品牌培育等方面貢獻(xiàn)力量。

品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，代表了實(shí)體經(jīng)濟(jì)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的升級(jí)方向。中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均在主旨演講中強(qiáng)調(diào)，2016年是中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)連續(xù)第四年發(fā)布品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果，與前三年相比，此次評(píng)價(jià)發(fā)布的范圍又有新拓展，首次將中華老字號(hào)的品牌價(jià)值囊括其中，在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，品牌不僅是企業(yè)自身的事，更事關(guān)國(guó)家的形象，隨著一帶一路戰(zhàn)略的實(shí)施，中國(guó)高鐵和中國(guó)核電等一批中國(guó)品牌已經(jīng)成功走出國(guó)門。

向世界傳遞做強(qiáng)實(shí)業(yè)的堅(jiān)定信心

在當(dāng)天的信息發(fā)布活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，企業(yè)家們堅(jiān)守實(shí)業(yè)、做強(qiáng)品牌的堅(jiān)定信念擲地有聲，振奮人心。

作為國(guó)內(nèi)唯一一家發(fā)卡量過(guò)億的銀行，而且也是全球信用卡發(fā)卡量最高的銀行，素有“宇宙行”之稱的中國(guó)工商銀行在國(guó)際化發(fā)展之路上取得了令人矚目的巨大成就。在解讀中國(guó)工商銀行的國(guó)際化戰(zhàn)略時(shí)，中國(guó)工商銀行行長(zhǎng)谷澍動(dòng)情地說(shuō)：“中國(guó)工商銀行的國(guó)際化戰(zhàn)略主要得益于中國(guó)對(duì)外貿(mào)易的持續(xù)增長(zhǎng)和中國(guó)企業(yè)國(guó)際化發(fā)展的內(nèi)在要求，因此，工商銀行的國(guó)際化發(fā)展是和廣大中國(guó)企業(yè)走向國(guó)際密切相關(guān)的。”

TCL集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)、CEO李東生（左二），格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠（左三），杭州娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)宗慶后（右一），中央電視臺(tái)《對(duì)話》欄目主持人陳偉鴻（左一）

腳踏實(shí)地做企業(yè)，持之以恒樹品牌。揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)徐鏡人樸實(shí)無(wú)華的語(yǔ)言，道出了做強(qiáng)實(shí)業(yè)的堅(jiān)定信心，“質(zhì)量是品牌的靈魂，是企業(yè)的靈魂。對(duì)揚(yáng)子江藥業(yè)來(lái)說(shuō)，把質(zhì)量做到目前最好的水平上，這是我們的職責(zé)。因?yàn)槲覀兊氖袌?chǎng)是病患者，是人們的生命健康，只有生產(chǎn)出好品質(zhì)的藥品才能治療老百姓的疾病，這是我們的初心，我們不會(huì)忘記。”

不忘初心，堅(jiān)守實(shí)業(yè)，這是中國(guó)經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)后打造品牌的有利武器。高品質(zhì)的產(chǎn)品是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的根本，對(duì)于高品質(zhì)，格力電器董事長(zhǎng)董明珠從來(lái)都底氣十足，她說(shuō)：“2016年，格力電器凈利潤(rùn)達(dá)到13%，而且眾所周知，2016年我們給所有員工每月漲了1000元。格力最大的特點(diǎn)，就是我們?cè)诳照{(diào)領(lǐng)域樹立了一個(gè)品質(zhì)標(biāo)桿，我們不以打價(jià)格戰(zhàn)來(lái)引領(lǐng)這個(gè)市場(chǎng)。”

用實(shí)業(yè)來(lái)振興國(guó)家，這是娃哈哈掌門人宗慶后的內(nèi)心永遠(yuǎn)都不會(huì)消失的抱負(fù)。對(duì)于娃哈哈品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)，宗慶后也毫不掩飾，他說(shuō)：“2016年，娃哈哈的日子也不是很難過(guò)，我們2016年利稅達(dá)100多億元，向國(guó)家交稅50多億元，這些稅負(fù)，對(duì)娃哈哈來(lái)講，沒(méi)有什么大問(wèn)題。”但是，對(duì)于我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)面臨的稅負(fù)重、審批難、虛擬經(jīng)濟(jì)過(guò)火等問(wèn)題，宗慶后表達(dá)了自己的隱憂，“稅費(fèi)多是我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)面臨的一大問(wèn)題，另外，虛擬經(jīng)濟(jì)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的沖擊也不容忽視，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)平臺(tái)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以提高實(shí)體經(jīng)濟(jì)的管理水平，提高實(shí)體經(jīng)濟(jì)的知識(shí)水平。”

對(duì)于堅(jiān)守實(shí)業(yè)，TCL集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)、CEO李東生給出了自己的見解和深刻體會(huì)，“對(duì)實(shí)業(yè)來(lái)說(shuō)更多的是一種堅(jiān)守、一種堅(jiān)持、一種積累，得要耐得住寂寞，要持續(xù)不斷地努力。有這樣的心態(tài)才能夠把實(shí)業(yè)做成。”

堅(jiān)守實(shí)業(yè)，做強(qiáng)品牌，對(duì)每一個(gè)有著遠(yuǎn)大抱負(fù)的企業(yè)家來(lái)說(shuō)，這從來(lái)都是一份割舍不下的情懷。如同信息發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)的企業(yè)家們一樣，我們相信，無(wú)論未來(lái)中國(guó)企業(yè)遇到怎樣的艱難險(xiǎn)阻，他們一定會(huì)風(fēng)雨兼程，不忘初心，繼續(xù)前行。