農村消費品流通業發展的效率提升路徑探討

夏元燕

◆ 中圖分類號：F724 文獻標識碼：A

內容摘要：現階段，農村消費品流通業效率滯后，致使我國城鄉居民在消費水平、消費結構以及消費環境等方面存在較大差距，抑制了我國農村居民消費水平的提升。由此，需要從建設新型農村消費品流通運輸網絡，利用現代信息技術提升消費品庫存周轉率，創新農村消費品流通組織等方面促進我國農村消費品流通效率的提升。

關鍵詞：農村消費品 流通業 流通效率 影響因素 優化策略

在經濟全球化大背景下，現代農村流通業發生重大變革，并呈現出嶄新特點：一方面，體現為資源共享。除了區域結構有所調整，農村存在方式也由單體發展為群、圈、帶、群落，這就要求流通業更多地體現出共享性，以體系再造方式實現流通效率的提升，從而減少消耗，縮減成本，降低碳排放，實現資源利用的最大化。同時，我國已逐步進入城鄉一體化以及同城化進程，消費品流通體系的共享性將不斷增強。另一方面，體現為產業鏈的融合。通過生產與交換、流通各環節的相互融合，將整個現代農村消費品流通滲透到生產的各個環節，使生產過程與流通過程更具融合性。然而，雖然近年來我國農村消費品流通業得到高速發展，但仍存在農村消費品流通成本較高、效率低下、經營主體現代化程度低、組織化不明顯等問題，導致農村消費品流通業在技術含量上長期處于落后狀態，嚴重阻礙農村消費品流通效率以及農村居民消費生活水平的提高。因此，需通過鼓勵籌建多種消費及生產組織，提高農村生產者及消費者的組織化程度，加快農民生產合作社的建設，增強市場信息利用率，減少消費風險，提高農村消費品流通效率等方式，進一步促進我國農村流通業持續健康發展。

農村消費品流通業的發展現狀分析

（一）農村消費品流通業規模持續擴大

目前我國農村經濟逐步由傳統經濟向現代經濟轉型，并成功與市場經濟體制接軌，農村消費品流通業規模呈現出持續擴大的格局，國內商品種類逐漸增多、農村流通渠道更加多元化，電子商務平臺迅猛發展。近年農村消費品零售額雖增長緩慢，但總體處于上升階段。據中國統計年鑒數據資料顯示，2009年我國農村消費品零售額首次超過2萬億元，2013年則超過了3萬億元，2014年達到36027億元，與上年同期相比增長12.9%。2009年，我國農村消費品零售總額增速達到十年峰值18.3%，2014年降至12.9%。2005-2014年間，農村消費品流通業得到高速發展，零售總額年均增長速度高達14.7%，2008-2009年我國雖受全球金融危機影響，處于經濟低迷時期，農村消費品零售總額卻仍呈現上升趨勢。此外，隨著我國農村城鎮化進程加快、農村地區基礎設施不斷完善，以互聯網金融為背景的電子支付、移動支付等新興支付方式快速發展，為農村居民消費品流通業的發展創造了更為有利的條件，促使我國農村消費品業規模逐步擴大，消費品零售總額得到穩步提升。據行業數據資料顯示，2013年到2015年，城鎮消費品零售額年均增長11.7%，農村消費品零售額年均增長13.9%。名義上農村社會消費品零售總額的增長速度連續三年超過城鎮，實際上增速則為兩年超過城鎮。在收入方面，農村人均收入連續四年超過城鎮人均收入增長速度。由此來看，我國農村消費品流通業規模正呈現出快速發展趨勢。

（二）農村消費品流通業主體向多元化發展

自“十二五”規劃以來，我國農村消費品流通業主體逐步向商品生產商、商業經營商、農村居民消費者和政府等多元化方向發展。尤其是在消費品流通業國際化趨勢下，全球范圍內生產分工與合作在極速開展，生產者、消費者和政府參與流通的廣度和深度日益擴大，為活躍農村消費市場奠定了基礎。隨著我國經濟體制逐漸向市場經濟轉型，農村消費市場逐步放開，打破了國有消費品流通企業壟斷局面，多樣化的流通主體進入農村市場，如私營、民營、外資企業等。據商務部統計，2014年我國農村合作經濟組織已超過2萬個。同時，自我國2001年加入WTO后，外資零售企業紛紛開拓農村市場，進一步豐富了農村消費品流通市場，推動了我國農村市場繁榮以及對外開放的進一步實施，使農村消費品流通業發展呈現出主體多元化的趨勢。此外，全國供銷合作總社為適應電子商務時代特點及市場消費需求，推行了“新農村現代流通服務物流工程”，以此提升其在農村消費市場中的競爭優勢。由此，隨著我國流通業主體逐漸向多元化發展，未來農村消費品流通市場中，大型超市與外資企業、私營企業、民營企業之間競爭局面將愈加激烈，將會促進農村消費品流通業持續健康、穩健發展。

（三）農村消費品流通業由實體經濟向虛擬經濟發展

在當前信息技術快速發展的互聯網時代，虛擬經濟與實體經濟融合已成為我國農村消費品流通業發展趨勢，推動了農村消費品流通業經營及交易模式的多元化發展。隨著互聯網在農村普及率快速上升，我國現代農村消費品流通方式如電子商務、連鎖經營、線上線下等有了極速發展。目前，我國多數農村地區逐步衍生了便利店、超市和專賣店等多種形式的實體經濟流通業態，并逐步向連鎖經營為主體的現代流通方式轉變，以此構建出縣、鄉、村三級農村消費市場服務網絡體系。據行業統計數據顯示，截至目前，我國農村地區連鎖化經營的新型商業業態超過50萬家，約覆蓋80%鄉鎮和65%行政村，年銷售額約為3000億元。農村消費品流通企業正逐步形成以城區配送中心為主導、鄉鎮店為分支、村級店為根基的農村現代流通網絡，物流基礎設施隨之不斷完善。同時，以電子商務為代表的虛擬經濟快速崛起對農村流通業發展起到了巨大促進作用，農村地區網購快速發展突破了農村消費品物流設施不足的困境，促使農村消費品流通傳統發展業態向城市同等水平的商品流通現代化階段轉型。據艾瑞網數據資料顯示，截至2015年，我國農村網購規模超過1.7億元，較上年同期增幅0.1%，占全部網購規模的27.5%。此外，“智能商店”作為新興虛擬經濟代表，其銷售模式逐步在我國發展起來，也將為農村消費品流通業發展帶來新的契機。在經歷了計算機、互聯網、物聯網信息科技變革后，百貨店、連鎖店、超市等傳統店鋪將逐步為“智能商店”所取代，引領農村消費品流通市場由實體經濟向虛擬經濟時代轉變。商家能夠通過實現與顧客的互動，基于之前的消費記錄給予精準的新款商品推介或者推送特定優惠，也能通過推送信息點閱量與購買數據結合分析更好地把握消費者需求，進而及時調整宣傳策略和商品的陳列。

（四）農村居民消費品類型從必需品向多元化產品轉變

目前我國農村居民消費逐步從單一必需品向多元化產品消費轉變。近年來，由于我國農村居民消費水平逐步提高，農村居民恩格爾系數逐年遞減，其消費結構中對住房、衣著服裝的支出逐年下降，多元化和個性化的消費品在農村消費者中逐年增加。農村居民對生活質量、消費產品質量重視度不斷提升。隨著多種類型消費市場逐步趨于完善，我國農村居民一般性支出比例呈下降趨勢，而體現高質量的生活方式消費支出比例在逐年上升，與健康、或提升消費者生活質量相關的高端產品，每年平均價格增幅超過2.5%。在商品及服務結構方面，農村服務消費比重逐步超過商品消費，且休閑娛樂消費在服務消費中占比快速提升；新一代健康、綠色、節能、智能消費需求比重在不斷增加。在消費行為方面，高端單品在農村居民消費市場占比急劇上升。在同類商品中，農村居民則會更多地選擇購買質量較高的消費品，即售價高出同品類平均價格20%的商品。與此同時，進口產品在這類高端單品中占據多數，增長速度要快于國產產品。此外，農村消費發展潛力巨大，增幅連續3年超過城鎮消費。并且，農村居民消費市場已成為眾多電商重點開發領域。例如，2014年阿里巴巴啟動農村戰略“千縣萬村計劃”，進軍農村消費市場；京東在全國600個縣設立了縣級服務中心，在超過1000個縣建立了京東服務店。此外，教育、文化體育娛樂、養老、家政等服務需求在農村居民消費比例中持續增長，服務消費規模增速持續快于商品性消費，在消費中比例逐年提升。可見，農村消費品需求正由單一必需品逐步向多樣化產品發展，這對流通產業發展提出了更高要求，要求以更加專業化的服務適應農村居民消費需求。

農村消費品流通業發展效率提升的制約因素

（一）流通配送設施建設不足，抑制了消費品流通效率的提升

長期以來，我國推行傾向于城市居民的收入分配政策，財政收入多數用于城市物流基礎設施建設，而對農村資金投入較低，其物流基礎設施建設滯后于城市發展。并且部分農村地區缺少高等級公路，農村消費品流通的運輸網絡不完善，延緩了農村消費品流通市場的發展進程，阻礙農村消費品流通效率的有效提升。同時，鑒于農村交易市場基礎設建設不健全，平均覆蓋率較低，導致農村消費品流通效率低下。截至目前，全國共有2400多個農村產地批發市場，每個縣占有率不足1%。另據商務部研究院對500個貧困縣市場基礎設施的調查數據顯示，農村消費品交易市場覆蓋率僅為1.3%，各類消費品流通率僅為24.5%，由此表現出我國農村消費品經營流通基礎設施不完善，流通效率低下，農資供應難以保障。此外，由于農村消費品配送物流作業缺乏專業搬運裝卸工具、計算機管理系統、射頻設備和條碼管理等系統，致使貨損貨差狀況頻發，不利于農村居民消費品流通效率的進一步提升。

（二）物流配送信息化發展水平較低，不利于農村消費品高效流通

我國農村信息基礎設施建設滯后于城市，消費品流通效率居于較低水平。雖然我國的城鎮化正在穩步推進，但物流配送信息化建設滯后嚴重制約了農村消費品流通效率的有效提升。據世界銀行最新發布的《中國農村信息化：三省研究》報告顯示，中國農村互聯網使用率與城市互聯網的使用率相比明顯處于較低水平，我國農村居民互聯網使用人數比例僅為20%，而城市居民互聯網使用人數比例則高達60%。在我國農村消費品流通市場，商品物流配送體系尚未完全實現信息化，使得農村消費品流通市場交易成本較高，農村消費品流通效率低下。并且，現代信息網絡技術在我國農村消費品流通領域應用率較低，多數流通市場依然依賴傳統批發方式，無法實現現代化與信息化在批發市場中的應用，致使農村消費品流通市場物流總成本在國內生產總值中占比較高，超過發達國家10%的平均水平。此外，農村消費品流通市場中電子商務、連鎖超市、專賣店等新型業態發展水平不均衡，降低了我國農村居民消費品的流通效率。據行業數據資料顯示，截至目前，73.2%的消費品批發市場仍采用傳統交易方式，僅9.2%的消費品批發市場采用電子商務交易技術，僅約2%擁有電子結算設備。農村消費品流通中信息技術應用的不足，極大地阻礙了各類商品在農村居民之間的流通效率。

（三）農村消費品流通方式滯后，市場流通效率較低

現階段我國農村消費品流通方式較為滯后，不利于農村消費品流通效率的提升。一方面，我國農村消費品流通方式仍以傳統流通方式為主，現代化流通業態以及先進經營方式尚未得到全面發展。當前，我國農村消費品市場以連鎖經營方式獲得的的交易總額占農村消費品總交易額比重不足10%；而發達國家農村新型業態組織如農村超市、零售連鎖中心銷售比例在70%以上，其中美國、德國達到了95%。另一方面，農村消費品交易方式落后，“訂單”購銷、拍賣和期貨交易等現代方式較少，不利于提升我國農村消費品的流通效率。此外，農村消費品流通方式僅依靠自建物流設施，以經銷商或連鎖超市等企業自營為主的物流模式。各類消費品制造商通過經銷商或連鎖超市等農村消費品經銷企業，進行籌建物流配送系統，以自身為主組織農村消費品參與到農村物流活動，使得消費品流通環節增多，流通成本增高，導致流通效率低下。

（四）物流配送中心發展不完善，制約農村消費品流通效率提升

目前我國消費品流通企業雖然在農村設有較多分店，但物流配送能力明顯不足，難以提升農村消費品流通效率。據國外物流機構研究顯示，消費品流通企業配送中心最佳配送范圍為350公里，而我國大型消費品零售企業雖然在農村設有多個分銷網點，但配送中心自有率極低，規模較小，且配送中心與分店距離較遠，難以實現農村消費產品的全方位配送。同時，我國農村物消費品流業起步較晚，物流配送中心建設尚未在農村消費品流通業中得到規模化實施，難以實現采購和配送相統一，致使統一配送率較低，據不完全統計，我國農村消費品統一配送率為50%，最低僅為30%。物流配送規模小和統一配送率低最終制約了農村消費品規模擴大以及農村消費品流通效率的提高。此外，我國農村消費品物流配送中心技術裝備較為落后。其中多數為普通平房倉庫，而具有保鮮、冷藏、溫控等功能的倉庫較少；在車輛方面，70%以上為一般車輛，集裝箱拖斗、箱式貨柜及特種運輸等現代化車輛占有率僅為35%。并且，計算機僅限于日常事務管理應用，內部數據采集、外部接口系統等尚未建立，無法實現信息的處理及反饋。物流配送中心功能不健全，物流信息系統薄弱，協調一體化程度低等，嚴重制約農村各類消費品的配送質量及流通效率的提升。

農村消費品流通業發展效率的提升路徑

（一）加大農村消費品流通業信息化建設，完善農村信息網絡

農村消費品流通效率的提升要以完善農村信息網絡為基礎，促進農村居民消費結構升級。各地方政府應建立匯總信息、綜合分析信息的權威部門，加強與農村消費品企業信息的橫向交流；收集各類應用型、高檔型消費品渠道，并通過專家分析預測形成更高級的信息匯總向農村居民發布；充分利用廣播、電視、報紙等現有媒體對農村消費品進行宣傳，或由政府出資向農民傳遞各類消費品信息，加大消費品在農村普及力度，轉變居民消費結構。同時，農村信息化的實現應依靠信息技術服務平臺以及信息化應用軟件。信息化應用的重點是農村電子政務、農村電子商務、民生應用，需要實現各類消費品信息數據的集中管理和共享。由政府主導建立農村信息資源共享平臺，制定相關規范標準，包括共享標準、數據質量控制規范、數據信息分類與編碼、數據采集與更新規范等，實現對農村信息資源的整合，使分散的信息集中，加快各類應用的快速發展。此外，企業基于農村信息資源共享平臺的規范標準進行消費品信息對接，完善與共享數據，充分利用各企業的優勢在電子商務、農技服務以及農村居民消費品流通應用等方面推出符合農民需要的各類應用，如平安鄉村、種養殖技術解決方案、農資及農產品營銷、就業等，推動農村流通效率提升，促進農村經濟社會服務快速發展。

（二）優化農村消費品物流配送系統，完善農村消費品物流體系

在建設我國農村消費品流通渠道過程中，多數連鎖零售業態組織并沒有建立與其經營相匹配的配送中心，物流配送環節始終居于較低水平，降低了農村消費品流通效率，已成為制約農村連鎖零售業態發展的因素之一。因此在構建農村消費品流通渠道過程中，物流配送中心建設是其關鍵環節。政府應將公共物流基礎設施如道路、集貿市場、批發市場等納入新農村規劃，加快完善物流基礎設施建設。農村消費品批發商可借用現有物流設備或增加先進的物流配送設施，實現物流配送與批發銷售的一體化。毗鄰農村消費市場的中心城鎮或縣城的具有較強實力連鎖零售企業，可在建設農村連鎖店初期改造原有設施、裝備，為連鎖分店配送活動提供物流設施基礎，待該店正式運營后投入資金進一步完善物流配送體系。同時，應側重發展農村第三方物流企業，鼓勵實力較強的城市第三方物流企業擴展農村配送體系，參與到農村消費品企業的物流配送業務。此外，在農村物流建設過程中應大力發展鄉村郵政物流。完善覆蓋全國城鄉的消費品配送網絡，建立功能齊全、服務完善的農村消費品物流配送網絡體系，進一步提升農村居民消費品流通效率。

（三）提高消費品企業庫存周轉效率，加快農村消費品流通速度

提高消費品流通企業庫存周轉效率，可有效改善我國農村消費品流通面臨的效率低下問題。而發展適銷對路消費品，滿足農村居民商品消費需求，實現貨暢其流，提高庫存周轉率，是提升農村消費品流通效率的關鍵。因此，消費品企業應根據農村消費需求提供適銷對路的商品，尤其是負責商品配送的“萬村千鄉”龍頭企業需要從觀念上將農村市場視為一個新興市場。并且，根據不同地區農村居民消費的特點、結構水平和不同收入層次，消費品流通企業加強與制造廠商聯系合作，提供更多滿足農村居民實際需要的商品，真正提升農村居民消費品的流通效率。此外，采用科學管理方法降低采購批量和庫存水平，流通企業通過加強與供應商合作貿易關系，采取實時采購方式，以此減少本地庫存；借助現代信息平臺宣傳產品，不斷增加銷售數量，以此提高庫存周轉率；依據市場狀況及時對庫存結構進行調整，剔除技術落后產品；對于滯銷產品，以打折銷售方式清理，并及時處理變質毀損的存貨，減少庫存占據面積。

（四）構建企業長效合作機制，拓寬農村消費品流通渠道

積極構建農村消費品流通企業合作組織，著力培育一批大型農村消費品流通企業，對企業進行市場流通知識培訓，進一步改善農村消費品流通效率，為各類消費品進入農村市場開拓新通道。為充分發揮農村消費品企業服務功能，提升農村居民消費品流通效率，需完善其產品互補機制。同時，應通過建立各企業之間的合作關系，如生產資料合作供應、農村消費品合作銷售、農村合作金融業務等，完善消費品在農村間的流通渠道，進一步促進各企業消費品在農村的流通效率。此外，政府對于開展生產經營活動的農村社會集體經濟組織、農民合作社及各類消費品流通企業應提供平等政策支持。在消費品質量認證、品牌建設、“農超對接”等項目上予以政策扶持，給各類消費品企業、農村合作社及其他組織創造公平的消費市場競爭環境，促進價廉質優消費品在農村快速流通。

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