文化創意產業視角下主題公園建設與發展研究

黎康樂

摘要：近年來文化產業迅速發展，其中文化類主題公園的快速發展吸引力大量民眾的消費興趣，但是在其過熱的同時，單調的主題、缺乏吸引力的營銷管理模式也使得一部分主題公園陷入困境，因此，需要從文化創意的角度出發，重新改善主題建設和發展現狀。

關鍵詞：文化創意主題公園發展研究

主題公園是在城市中以滿足城市居民某種游覽、娛樂等主題為目的的虛擬景觀的展示。與般供城市居民休閑的公園相比，其最明顯的特點是賦予了公園一個特別的主題。并根據這個主題的特點、內容，設立公園內的建筑類型、植被作用等，以滿足城市居民對這主題的期望。

一、主題公園的建設與發展現狀

（一）主題公園類型與特點

隨著我國經濟的進一步深化發展以及城市擴張速度的加快，主題公園漸漸進入廣大市民的消費視野，并且主題公園般是以某種文化為背景建立，用來滿足人們特定的文化需求，因此主題公園的發展對于我國文化產業和旅游業的繁榮具有促進作用。并且對于優化旅游產品結構、提供多樣化的文化旅游產品具有推動作用。根據主題公園所表達主題的不同，主題

根據旅游體驗的特點，主題公園的類型大致可分為游樂型、觀光型、主題型等，其中主題型的主題公園是以各種各樣的主題為重點，著重表達某主題的特點、內涵，如以民俗文化、風情體驗、各種各樣的水族館、野生動植物園等為內容的主題公園。將主題公園的內容進步細分，可分為以花卉園藝為主題，如洛陽國花園以雍容華貴的牡丹為主題，以保存歷史文化為主題，如蘇州園林，以歷史文化遺跡為主題，如北京圓明園遺址公園，以童話幻想為主題，如迪土尼樂園，還有以博覽會、博物館為主題，如深圳“世界之窗”等等主題。

主題公園的特點大多趨向于分布在人流量、消費水平較高的城市周邊，其中以東部、南部較多，并且所表現的主題較為鮮明、突出，基本以微縮景觀與世界風情類、民俗村、電影城等為主。

（二）主題公園存在的問題

首先從主題公園建設投入前期來說，缺乏前期項目調研，以及建立之后的全面規劃構思，其次從運營期來說，與之相配套的長期運營機制也不健全；從主題公園的定位與發展上，由于初期主題公園的品牌意識淡薄，導致公園核心主題內涵不健全，出現明顯的同質化現象；例如大部分的主題公園都是以微縮景觀、世界風情、民俗村、電影城為主，據統計，全國微縮中華景觀有二十多家，民俗村竟然高達三十多家，僅以三國文化為背景的“三國城”就有二十多家。最后，對主題公園所在的城市客源市場規模的不確定，并且市場定位及游客量估計不準確。

另外，對于文化類主題公園還存在三個問題：一是不易改造，對于某文化類型的主題公園，若要吸收更多流行的文化元素，形成對穩定客源的吸引力是不容易達到的。二是難以擴大客源類型，某文化類主題公園只能有效針對某特定人群，比如以三國文化為背景的三國城主題公園，其客源類型只能針對有定文化基礎的人群，對于兒童和低教育水平的人，則吸引力不大，三是創新乏力。

二、文化創意產業視角下的主題公園

文化創意產業，是指在經濟全球化背景下產生的，以文化創造力為核心，強調種主體文化或文化因素依靠個人（團隊）通過技術、創意和產業化的方式開發、營銷知識產權的行業。文化創意產業主要包括廣播影視、動漫、音像、傳媒、表演藝術、工藝與設計、雕塑、環境藝術、廣告裝潢、服裝設計、軟件和計算機服務等方面的創意群體。因此在文化創意視角下的主題公園更能持續長久發展下去。《國家“十五”時期文化發展規劃綱要》明確提出了國家發展文化創意產業的主要任務，全國各大城市也都推出相關政策支持和推動文化創意產業的發展。

（一）綜合所在城市文化產業特點

中華歷史文化博大精深、源遠流長，歷朝歷代所在的國都是該城市所代表的該朝代的文化特點，例如，對于歷朝歷代的文化代表地，有“漢唐看洛陽、長安，兩宋看開封、杭州，明清看北京”的說法，由此可以看出，某地所體現的文化背景與所在地經歷的歷史有著天然的聯系，在北方很難體現出“小橋流水”的風景，在南方也同樣很難展現出“恢弘大氣”的氣氛。因此，地理歷史的文化差異要求主題公園的設置考慮地域、歷史的特點。所在城市的文化積淀是主題公園建立的風向標，不符合地域文化特點的主題公園將很難獲得成功，比如杭州的宋城主題公園和開封的清明上河園南北遙相呼應，都比較成功，究其原因開封是北宋的都城所在地，在北宋期間，所形成的北宋文物風情對開封有著深遠影響，其中張擇端的《清明上河圖》流傳甚廣也具有推動作用。杭州是南宋都城所在地，千百年來的宋文化積淀留下了深刻的痕跡，與宋城主題公園所體現的文化內涵相得益彰。

（二）融合多重文化表現手段

文化的多元化特征是表達主題公園文化創意概念的重要認知，而針對不同的消費群體，不能從單一的視角、用單一的手段進行營銷，而要實現文化多重化的表現，包括利用科技手段、商業手段等。在科技手段上，利用現代最新的高科技技術實現文化創意表達形式的多樣化，既可以跟上時代潮流，又可以使得表現手段豐富多樣。在商業手段上，主要通過營銷手段的方式，從國際上看，各國的主題公園宣傳多種多樣、五花八門，從廣告設計到銷售管理，都體現了相對成熟的現代市場化管理理念，有利于文化類主題公園的推廣和擴展。

三、結束語

目前，我國越來越重視增強文化軟實力，提高文化產業在國民經濟中的比重，因此在2013年，國務院發改委就相對應出臺《關于規范主題公園發展的若干意見》，在意見中明確了對主題公園的監督管理、鼓勵文化創新等方面提出了具體的要求。這對于主題公園的持續、創新發展具有重要意義，因此文化類主題公園要堅持在文化創意的前提下開展。