歲月留痕觀眾做主

張斌

歲末，盤點(diǎn)忙，各行各業(yè)，各色數(shù)據(jù)。英國人很細(xì)致，鋪陳開全年的電視收視數(shù)據(jù)，給每個(gè)節(jié)目排排坐。事關(guān)體育，結(jié)論五味雜陳。2016，體育好年份，以電視版權(quán)定義的價(jià)值增長繼續(xù)保持高速。但體育與電視的關(guān)系有變，定義價(jià)值和貢獻(xiàn)價(jià)值依然意義巨大的電視正在失去受眾，以BSkyB為例，英超本賽季電視收視率下降19%，有的專家們提醒說，19%有些樂觀了。

其實(shí)，絕非體育電視傳播在緩慢下滑，英國電視整體都在承受著類似的苦痛。兩年前，巴西世界杯，BBC轉(zhuǎn)播的英格蘭隊(duì)首戰(zhàn)，吸引觀眾1360萬人。2016年，雖然也是體育大年，但沒有一場(chǎng)直播的觀眾人數(shù)可以超越這個(gè)。最佳表現(xiàn)是歐洲杯葡萄牙與法國冠軍之爭(zhēng)——1230萬，威爾士與比利時(shí)的四分之一決賽觀眾人數(shù)為1090萬人，“三獅軍團(tuán)”小組賽0比0悶平斯洛伐克，勉強(qiáng)達(dá)至1020萬人。評(píng)論家尖酸地提示說，足球雖然還是體育轉(zhuǎn)播中的王者地位，但是追隨“三獅軍團(tuán)”的人會(huì)越來越少，怪誰呢？成績(jī)難看嘛。

此話聽起來好像很有道理，但并不能證明追逐足球直播或者“三獅軍團(tuán)”的觀眾在發(fā)生著斷崖式減少。谷歌英國的一個(gè)數(shù)據(jù)告訴我們，2016年中，搜索英超聯(lián)賽直播網(wǎng)上視頻流的明顯在增加著，英國廣播者觀眾調(diào)查機(jī)構(gòu)給出的結(jié)論則是，當(dāng)下受眾更容易受到Twitter和YouTube上播出的賽事集錦的吸引。BT與BSkyB未來三個(gè)英超賽季中，將聯(lián)手貢獻(xiàn)超過50億英鎊的版權(quán)費(fèi)，為了爭(zhēng)奪受眾，他們也會(huì)在社交媒體和各自的官方網(wǎng)站上釋放進(jìn)球集錦，久而久之球迷們會(huì)依賴于此，逐漸遠(yuǎn)離整場(chǎng)直播。如今美國的NFL轉(zhuǎn)播也遇到類似問題，球迷們貪戀網(wǎng)絡(luò)視頻，疏離付費(fèi)轉(zhuǎn)播，最令人匪夷所思的趨勢(shì)預(yù)測(cè)居然是：“美國人還會(huì)狂熱地愛著橄欖球，但是也許再也不看整場(chǎng)比賽了。”

2016年6月20日，法國歐洲杯B組第3輪比賽在圣埃蒂安的熱奧弗魯瓦-基查爾球場(chǎng)舉行，英格蘭對(duì)陣斯洛伐克，最終兩隊(duì)0比0戰(zhàn)平。圖為英格蘭隊(duì)眾將黯然離場(chǎng)

趨勢(shì)大體如此，但是如此表述還是讓人不太能夠完全接受，體育傳播的進(jìn)化也許會(huì)比想象的更復(fù)雜一些，2016年尚不是拐點(diǎn)真正來臨的年份，但至少可以慎重地做出這樣的表述：“我們正在看到消費(fèi)者的進(jìn)化過程，人們正在加快擁抱數(shù)字平臺(tái)的內(nèi)容，而逐漸斷網(wǎng)電視。”還有另外一句話，也是英國人在研究了2016年電視收視數(shù)據(jù)后得出的：“價(jià)值定義的方式將重新來過，BSkyB的付費(fèi)足球模式將不再無往而不利，人們正在向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移著。”

在英國，體育電視的乏力并非始于眼前，但就此唱衰則也有些操切了，電視依然成就大賽和關(guān)注度極高的賽事，穆雷溫網(wǎng)奪冠時(shí)，920萬英國人用遙控器簽到;里約奧運(yùn)會(huì)，大英軍團(tuán)的奪金高點(diǎn)時(shí)，也有820萬人聚集;曼聯(lián)擊退水晶宮，保住足總杯榮耀，650萬人在電視機(jī)前歡騰。需要注意的是，以上數(shù)據(jù)都是免費(fèi)模式下的BBC播出。至于說付費(fèi)平臺(tái)BSkyB呢，2016年最高點(diǎn)源自聯(lián)賽杯決賽，曼城激戰(zhàn)利物浦，237萬人;利物浦與曼聯(lián)賽季兩回合交手，都是接近200萬，似乎都不太澎湃，可以達(dá)成生意的平衡點(diǎn)，但是對(duì)于付費(fèi)體育電視未來生命力沒有提供強(qiáng)有力的背書。

如果數(shù)據(jù)一再緩緩下滑，英國更為憂慮的是，英超和其他足球版權(quán)的價(jià)值會(huì)不會(huì)縮水呢？此時(shí)，評(píng)論家們的調(diào)調(diào)是這樣的，體育正處于黃金時(shí)代，但成熟市場(chǎng)潛力不足了，未來就看新興市場(chǎng)啦。比如說，中國不久前就以12倍的力度刷新了英超版權(quán)合同嘛。不僅是中國，肯尼亞也該被看好，在那里球迷都是捧著手機(jī)看英超直播。新興市場(chǎng)給人無限想象，走著瞧吧，最終還不都是觀眾說了算嘛。