國產動畫的時尚之路——民族風格和本位意識的回歸

趙冬琬

摘 要：時尚的定義很寬泛，可以指代生活中的任何事物。就動畫行業而言，自從美國宣布取消二維工作室后，三維動畫就成為了時尚主流，中國也向著這種技術潮流靠攏。本文結合動畫定義及相關政策，分析國產動畫目前面臨的問題，意圖為國產動畫的時尚之路提出思考和建議，強調國產動畫本位意識的回歸。

關鍵詞：動畫時尚；動畫形式；本位意識

中圖分類號：J954 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）36-0131-01

縱觀近幾年國際動畫市場的發展，很顯然，三維動畫大行其道，已經形成一種主流文化，各國都在追隨這種技術化的時尚潮流。國產動畫為了“搶灘”市場，似乎也始終把目光放在追求技術跟進上，認為趨勢如此，只有順應潮流才能擁有市場和效益。

但是，對于動畫人來說，時尚的定義應該是創意多元化的，健康有活力，充滿幻想而又不會過時的一種藝術。技術遠遠不能構成一種時尚，它只能作為一種手段，為我們的藝術創作過程提供便利及更多可能性。在我國，為了鼓勵國產動畫，發展原創動漫，政府出臺一系列政策來限制進口動畫鼓勵國有動畫市場。但由于大躍進般的生產模式，國產動畫可以說依然還在摸索的階段，跟風現象十分嚴重。

三維這股時尚之風似乎迷了國人的眼，上到政府，下到制作動畫的公司企業都更青睞這種純商業化的技術體系，而并非考慮動畫的多元發展。例如2013年，河南省在播出、發行獎勵上的政策——凡申報、經國家廣電總局批準的原創動畫片，在地方電視臺（地市級以上）首播的，按二維動畫片每分鐘1000元、三維動畫片每分鐘2000元標準獎勵企業；在中央臺播出的，按照每分鐘二維2000元、三維4000元標準；在多個臺播出的，按從高不重復原則給予獎勵。此外，對在境外主流媒體播出的，按照每分鐘二維3000元、三維6000元標準，給予原創企業另行獎勵，最高不超過600萬元。單從數據就可以看出：同為原創動畫，二維動畫的受重視程度只有三維動畫的一半。而動畫的藝術形式種類繁多，相關政策卻并沒有體現，而這種情況在全國也屢見不鮮。可見當時的政策導向——一是對質量的把控存在漏洞，二是間接導致了國內原創動漫重形式輕內容的不良現象。

目前國家已適當完善國產動畫片政府補貼政策，采取對市場反響好的原創作品后補貼的政策，但國產動畫“故事內核空洞”的問題依然存在。 如今市場上的二維動畫多為FLASH動畫，譬如《喜羊羊與灰太狼》，與三維動畫相同都是電腦完成的。相較于三維建模、綁定骨骼、材質、渲染、燈光等等復雜工序，FLASH確實要簡單的多，獎勵幅度小暫且不表。但二維動畫不是只有FLASH動畫，還包括傳統手繪動畫、水墨動畫、剪紙動畫等等，武斷的將動畫區分為二維和三維有失客觀性。動畫真正意義上的劃分應該是根據材料媒介不同，分為手繪動畫、電腦動畫和定格動畫三種形式。電腦動畫由于其簡單效率的操作而成為主流，但并不意味著它是動畫的最佳形式，而只是在于它的商業價值。就藝術價值而言他是要遠遠遜色于另外兩種形式動畫的。

目前，國際市場以美國商業化的三維動畫為主流，但還有一些國家保有自己本國的動畫市場而不被三維時尚影響。

日本是世界公認的“動漫大國”，其動畫作品遠銷海內外，和美國動畫平分秋色。而且因為其獨特的意識形態和文化精神灌輸，日本動畫可以說是獨樹一幟，成為無法取代的一支力量。雖然數字化的時代已經到來，但這并沒有動搖日本堅持手繪風格的路線，電腦繪制取代了傳統的紙張繪制，最終呈現給人們的依然是二維效果，而且更為細致精美。

英國則是粘土動畫見長。粘土動畫屬定格動畫，通過實物的逐幀拍攝制作完成。雖然相較美國和日本，粘土動畫的制作成本略高導致經濟獲利較少，但它的藝術性和受歡迎程度絕對是有目共睹的。

美國萊卡動畫工作室也是知名的定格動畫制作公司，在蒂姆·伯頓的藝術指導下出品過許多風格獨特，廣受好評的偶動畫作品。

中國是全球最大的動畫產品消費市場，但可悲的是相較以上三國，中國本土動畫并沒有在本土占主導地位。原因有很多，筆者總結原因有三：（1）極端產業化的發展，過于強調和追求經濟利益；（2）相關政策對題材大加限制，導致題材狹隘，幾乎全為低年齡向，仍然擺脫不了“動畫是給孩子看的”這種固有思想，說教式的動畫大行其道；（3）也是最關鍵的一點是，我們丟棄了真正適合自己的動畫風格，缺乏動畫的本位意識。

中國動畫曾經也有輝煌，早在上世紀50年代就屢次獲得國際大獎。關鍵就在于過去的動畫形式多樣，制作真誠，剪紙、水墨、年畫，可謂異彩紛呈。現在看來還會讓人覺得頗具風格和美感。一部動畫作品，一先開始吸引人的就是它的畫面風格，然后是它的故事性是否可看。而現如今的國產動畫顯然已經忽略了這些動畫的本質特點。

中國有這么大的動漫市場，中國有那么多的設計人才，更可貴的是中國的歷史文化有很多可以發揮的創意素材。可喜的是近幾年在院線電影中出現了一些帶有民族烙印的國產佳作，但問題也相對明顯，國人不會講故事，講不好故事。而在宣發環節也是問題百出，著實影響整部作品的后期推廣。

我們的文化造就了我們的民族風格，而動畫的本位意識在于它的幻想性，而不是它的教育意義。把這些結合起來形成我們自己的動畫特色，才能擁有自己的市場，成就自己的動畫時尚。

參考文獻：

[1]邵楊.國產動畫的文化傳統重構[D].浙江大學，2012.

[2]吳限.比較視野下的中國動畫電影發展研究[D].中國藝術研究院，2015.