新媒體沖擊下做強(qiáng)行業(yè)報(bào)初探

張明

近年來(lái)，隨著媒體形態(tài)的不斷豐富，新興媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊日益凸顯，很多人都在討論傳統(tǒng)媒體包括行業(yè)報(bào)的寒冬，而唱衰論，才可能是壓垮傳統(tǒng)媒體的最后一根稻草。其實(shí)，行業(yè)報(bào)既肩負(fù)著傳播黨的聲音的重任，又要教育引導(dǎo)本系統(tǒng)所聯(lián)系的群眾，站在這一高度看問(wèn)題，不僅能把握準(zhǔn)行業(yè)報(bào)的責(zé)任，也能更清晰地看準(zhǔn)行業(yè)報(bào)的優(yōu)勢(shì)所在。那么，在這一形勢(shì)下，如何破解行業(yè)報(bào)的生存、發(fā)展難題？筆者結(jié)合工作實(shí)踐，談?wù)勔恍┱J(rèn)識(shí)。

種好本行業(yè)“責(zé)任田”

特色就是優(yōu)勢(shì)。與都市類報(bào)紙做“全都有”新聞相比，本行業(yè)相關(guān)報(bào)道就是行業(yè)報(bào)的特色，在各行業(yè)報(bào)上都以不同形式體現(xiàn)著獨(dú)特魅力，種好這塊“責(zé)任田”是行業(yè)報(bào)義不容辭的責(zé)任。盡管行業(yè)報(bào)在這方面依舊延續(xù)著過(guò)去的好方法、好作風(fēng)，但創(chuàng)新的空間依然很大，隨著新形勢(shì)的發(fā)展、隨著讀者綜合素質(zhì)的不斷提高，相關(guān)報(bào)道和專欄也應(yīng)不斷推陳出新。

行業(yè)報(bào)的獨(dú)特之處還在于有本系統(tǒng)信息傳遞和知識(shí)傳播的任務(wù)。作為行業(yè)報(bào)，有責(zé)任傳播上級(jí)的聲音，即便是“代發(fā)”通知、“代發(fā)”文件，也同樣能起到“新聞紙”的作用，在行業(yè)報(bào)受眾范圍內(nèi)的各級(jí)單位可以通過(guò)閱讀報(bào)紙貫徹精神、落實(shí)工作。這樣的讀者群是都市類報(bào)紙可望而不可即的，同樣是行業(yè)報(bào)的一大優(yōu)勢(shì)。

行業(yè)報(bào)還可以以開(kāi)設(shè)園地、板塊的形式傳播本行業(yè)知識(shí)，報(bào)道各地各單位的工作經(jīng)驗(yàn)，讓本系統(tǒng)干部尤其讓新近從事本行業(yè)工作的基層干部加深認(rèn)識(shí)，掌握知識(shí)。

強(qiáng)化經(jīng)濟(jì)報(bào)道

新形勢(shì)下，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)題材報(bào)道逐漸遇冷，并在一些媒體的版面上、時(shí)段里失去了昔日的“地位”和“權(quán)重”。究其原因，既有傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)題材新聞自身不受公眾“待見(jiàn)”之因，更有媒體的社會(huì)責(zé)任缺失和媒體從業(yè)者的“厚此薄彼”之由。

中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)，離不開(kāi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；社會(huì)的繁榮與富強(qiáng)，離不開(kāi)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步。媒體尤其是行業(yè)報(bào)理應(yīng)扛起服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重任，理應(yīng)在輿論導(dǎo)向上積極引導(dǎo)社會(huì)公眾意識(shí)，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造有利的環(huán)境。

要注意的是，作好經(jīng)濟(jì)報(bào)道，應(yīng)摒棄一些陋習(xí)：一是數(shù)字的堆砌，這是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道常用的手法，美其名曰“讓數(shù)字說(shuō)話”。筆者認(rèn)為，讀者關(guān)心的數(shù)字要有，比如一些反映企業(yè)進(jìn)步的數(shù)字、產(chǎn)品性能的數(shù)字等，但是對(duì)于一些技術(shù)參數(shù)一類的數(shù)字就大可不必再詳細(xì)羅列，這些數(shù)字普通讀者因看不懂，也就不關(guān)心。二是把文章寫(xiě)成企業(yè)的工作計(jì)劃和工作總結(jié)，這是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道中的“重癥”之一，在現(xiàn)實(shí)生活中，廣大讀者很討厭長(zhǎng)篇大論的工作計(jì)劃和成績(jī)總結(jié)，這樣報(bào)道新聞的方法，會(huì)削弱媒體在讀者中的聲譽(yù)。三是把報(bào)紙辦成了宣傳企業(yè)成績(jī)的“黑板報(bào)”，這也是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道中的通病，少有亮點(diǎn)，平庸雜亂，沒(méi)有新聞時(shí)效性，更不具指導(dǎo)意義。四是把文章做成政府部門(mén)的統(tǒng)計(jì)報(bào)表，讓媒體充當(dāng)政府部門(mén)的“秘書(shū)”或“記錄員”，反映經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新聞成了事無(wú)巨細(xì)的流水賬單。行業(yè)報(bào)要克服和力戒這些通病，做有價(jià)值的經(jīng)濟(jì)新聞。

做強(qiáng)深度重稿

搶抓第一時(shí)間新聞、獨(dú)家新聞，曾成為報(bào)人的職業(yè)追求。但在新媒體迅猛發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體及博客、播客等新媒體形態(tài)不斷出現(xiàn)，報(bào)紙要抓到第一時(shí)間新聞，就相當(dāng)困難了。

但是，新媒體的過(guò)分求新求快，使閱讀成為一種碎片化閱讀、快閱讀、跳躍式閱讀、視覺(jué)化閱讀。一句話，當(dāng)下新媒體閱讀的特征是淺閱讀。

相比較而言，紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢(shì)在于可以詳盡地解讀新聞事件，滿足讀者了解新聞背后故事的欲求。因此，對(duì)于重大新聞事件“從網(wǎng)上得消息，在報(bào)上得解讀”已成為讀者的閱讀習(xí)慣。所以，報(bào)紙既沒(méi)辦法也沒(méi)必要去與新興媒體拼搶時(shí)效，而應(yīng)在新聞的深度上做文章。

這就是說(shuō)，對(duì)于傳統(tǒng)媒體包括行業(yè)報(bào)而言，不僅要做新聞事件的報(bào)道者，還要做新聞事件乃至社會(huì)現(xiàn)象的闡釋者，以專業(yè)素養(yǎng)、媒體責(zé)任，把事實(shí)厘清，把解讀作深，根本就不用擔(dān)心沒(méi)眼球沒(méi)賣點(diǎn)，更不用擔(dān)心沒(méi)市場(chǎng)了。

開(kāi)創(chuàng)行業(yè)報(bào)的“讀圖時(shí)代”

筆者對(duì)“讀圖時(shí)代”的理解是，由于科技的發(fā)展和生活節(jié)奏的加快，現(xiàn)代人進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代，讀者希望通過(guò)欣賞精彩圖片來(lái)更迅速、更一目了然地知曉世界和了解周圍發(fā)生的事件。“讀圖時(shí)代”在推動(dòng)社會(huì)提速的同時(shí)，也為我們帶來(lái)了快捷化、影像化、貼近化的“紅利”。

“讀圖時(shí)代”是展現(xiàn)新聞的一種形式，也為閱讀新聞提供了一種新的形式。行業(yè)報(bào)敢不敢用這種形式、想不想用這種形式，怎樣去用這種形式、怎么用好這種形式，過(guò)去都有很多探索，今后還需深入分析和研究。

都市類報(bào)紙?jiān)谔剿鳌?chuàng)新“讀圖時(shí)代”之中有失敗教訓(xùn)、有成功經(jīng)驗(yàn)，行業(yè)報(bào)可在借鑒基礎(chǔ)上研擬適宜于自己的“讀圖時(shí)代”，以便能做活新聞、做精新聞、做受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞。

應(yīng)重新定義“標(biāo)題黨”

不能武斷地把“標(biāo)題黨”定性為貶義詞。大凡做過(guò)文字編輯的人，都不能與“標(biāo)題黨”脫離干系，新聞界都主張編精練的短稿子、起吸引公眾的好標(biāo)題。那么，在我們所起的文章標(biāo)題中，能保證百分之百都很準(zhǔn)確嗎？能沒(méi)有一點(diǎn)夸大或偏離主題的成分嗎？如果有之，這不就有悖于我們批判“標(biāo)題黨”的初衷了嗎？

有關(guān)“標(biāo)題黨”產(chǎn)生于信息爆炸時(shí)代的說(shuō)法，筆者不敢茍同。追憶上個(gè)世紀(jì)三四十年代的上海、香港媒體，都有過(guò)類似“標(biāo)題黨”的事實(shí)存在。當(dāng)時(shí)社會(huì)動(dòng)蕩，變故不斷，所以報(bào)紙的“號(hào)外”也頻繁出現(xiàn)。其時(shí)每個(gè)“號(hào)外”的版面大都以特大號(hào)字體的醒目標(biāo)題沖擊受眾的眼球，而為了吸引讀者，有些標(biāo)題與實(shí)際內(nèi)容并不貼切，那么，這不就是“標(biāo)題黨”嗎？

其實(shí)除了都市類報(bào)紙喜好“標(biāo)題黨”，網(wǎng)絡(luò)媒體的“標(biāo)題黨”現(xiàn)象更甚，他們就是要用一個(gè)抓眼球的標(biāo)題“引誘”讀者，增強(qiáng)對(duì)他們的吸引力。

行業(yè)報(bào)不妨也在“標(biāo)題黨”的問(wèn)題上有揚(yáng)棄，有探索，有提高。

打造行業(yè)報(bào)新媒體系統(tǒng)

現(xiàn)在很多報(bào)刊都開(kāi)設(shè)了電子版，有了自己的網(wǎng)頁(yè)，有的基礎(chǔ)好一些的建立了自己的網(wǎng)站，開(kāi)發(fā)了官方微博、微信、客戶端，發(fā)展新媒體，為報(bào)紙向數(shù)字化過(guò)渡先行了一步。報(bào)紙與新媒體的互補(bǔ)是明顯的，報(bào)紙與新興媒體的對(duì)接與融合，以及報(bào)網(wǎng)互動(dòng)能使媒體的觸角有效向社會(huì)各個(gè)層面延伸。但是，不能簡(jiǎn)單地把紙媒與新媒體技術(shù)嫁接，就以為融合大功告成。必須強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，進(jìn)行雙向融合，用新媒體對(duì)行業(yè)報(bào)的新聞生產(chǎn)進(jìn)行改造，反之行業(yè)報(bào)也必須對(duì)新媒體進(jìn)行改造和創(chuàng)新，使行業(yè)報(bào)從新媒體的傳播方式、話語(yǔ)體系等規(guī)律中汲取養(yǎng)分，鞏固和壯大其話語(yǔ)權(quán)和影響力。

不論傳播形式如何改變，“內(nèi)容為王”不會(huì)改變，讀者受眾對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求不會(huì)改變。要以內(nèi)容為中心，以新媒體思維改造提升傳統(tǒng)采編業(yè)務(wù)，加快形成“市場(chǎng)倒逼采編”的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，進(jìn)一步激發(fā)行業(yè)報(bào)優(yōu)勢(shì)采編資源中蘊(yùn)含的巨大潛力，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)與新媒體內(nèi)容共享、形式互通、形成合力。

綜上，行業(yè)報(bào)只要在貼近實(shí)際、貼近生活、貼近本行業(yè)讀者“三個(gè)貼近”的基礎(chǔ)上做強(qiáng)特色，多做本系統(tǒng)職工群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的報(bào)道，深入基層，深入一線，接地氣，讓普通職工多成為新聞的主角，立足本位，創(chuàng)新思路，融合發(fā)展，就一定能在傳媒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的大圖景下謀求自己的立足之地，“突圍”發(fā)展。

（本文作者系河南工人日?qǐng)?bào)社總編輯）