眾籌融資模式對我國創意文化產業發展的影響及推動

齊慧姝+鞠維光+李艷娜

摘 要：本文從眾籌融資特點分析入手，闡述了創意文化產業眾籌融資模式發展現狀，探討了眾籌融資模式對我國創意文化產業發展的積極影響及相關制約因素，針對性的提出了推動創意文化產業眾籌融資模式發展的對策。

關鍵詞：眾籌融資模式 創意文化產業 積極影響 制約因素

當前我國已經進入了互聯網+時代，互聯網技術發展迅猛，在這樣的背景下，眾籌融資模式逐漸興起，并且越來越多的中小企業和商業項目通過眾籌融資模式募集到了資金，獲得了發展的關鍵資源。特別是創意文化產業，由于其自身的特點和屬性，在眾籌這場融資新模式中，更是受益匪淺，已然發展成為了熱點。雖然創意文化產業眾籌融資模式發展較快，但仍處于起步發展階段，還存在著很多問題。本文簡要探討了眾籌融資模式對我國創意文化產業發展的影響及推動，旨在為促進創意文化產業眾籌融資模式的健康發展提出一些建設性意見。

一、眾籌融資特點分析

眾籌的概念來源于眾包和微型金融，一定程度上可以被認為是眾包的一部分。Mollick對眾籌給出的定義為：融資者借助于互聯網上的眾籌融資平臺為其項目向廣泛的投資者融資，每位投資者通過少量的投資金額從融資者那里獲得實物或股權回報。2006年世界第一個眾籌平臺在美國誕生，至此之后，眾籌融資模式逐漸走進了人們的視野。我國眾籌融資模式起步較晚，在2011年之后才開始大規模興起。

隨著互聯網技術的發展，眾籌融資模式也日趨完善，主要呈現出以下幾個特點：①門檻低：眾籌融資模式的進入門檻較低，只要是有創意的項目都可以發起眾籌融資；②多樣性：眾籌融資模式涉及到的項目類別眾多，涵蓋了攝影、出版、影視、科技以及設計等眾多領域；③以大眾力量為基礎：傳統的融資模式大多以企業或風險投資人為投資主體，而眾籌融資模式以普通民眾的力量為基礎進行融資；④注重創意：創新是發展的基礎，一項融資項目的創意性是對其發展前景的重要衡量標準，項目發起人需要向大眾展示自己的創意，以此來吸引大眾進行投資。通過眾籌融資模式與傳統融資模式的比較，能夠更加直觀的展示眾籌融資模式的特點，如表1所示：

通過上述分析可知，相較于傳統融資模式來說，眾籌融資模式以普通大眾為主要力量，資金來源十分豐富，但募集資金相對有限，門檻較低，對于創意性的小微型創意文化企業融資來說十分適合。

二、我國創意文化產業內涵及其眾籌融資模式現狀

1.創意文化產業內涵

創意文化產業是以創造力為核心的新興文化產業，強調通過創意的表現和技術的產業化進行知識產權的開發，傳媒、表演藝術、環境藝術、服裝設計以及冬帽等都屬于創意文化產業的范疇，而無論上述哪種行業，其要想在“內容為王”的時代脫穎而出，就必須充分發揮人的創造力，由此可見，創意文化產業的核心內涵就是一種“創意經濟”，創意性、特異性以及個性是創意文化產業的重要根基。

2.創意文化產業眾籌融資模式現狀

2014年9月，百度推出的“百發有戲”，短短兩個小時之內就完成了電影《黃金時代》預期融資總額；2015年7月，全國首家影視眾籌社區聚米金融正式投入運營，截止到當前已經成功為20余個項目籌到資金，眾籌金額達到了3400萬人民幣。根據新元文智相關數據統計，2015年，我國創意文化產業內的眾籌項目達到了1940起，共募集資金9.58億元人民幣。從2011年的不足十萬元發展到當今的近十億元的眾籌金額，我國創意文化產業的眾籌融資規模可以說達到了驚人的程度。

就地區來說，創意文化產業眾籌活動集中分布在北京、上海、廣州、浙江等四個經濟發達的省市，在互聯網+思維下，這四個省市的創意文化產業眾籌融資模式發展迅猛，其中北京市創意文化產業僅2015年就通過眾籌融資模式募集到了2.84億元資金。

綜上可見，在互聯網時代下，我國創意文化產業眾籌融資模式發展十分迅猛，并且還處于上升階段，對于推動創意文化產業的發展起著重要的影響。

三、眾籌融資模式對我國創意文化產業發展的影響分析

1.眾籌融資對我國創意文化產業的積極影響

首先，在眾籌融資模式下，能夠充分發揮互聯網的長尾效應，為創意文化產業的發展奠定龐大的銷售群體基礎。據工信部統計數據表明，我國互聯網用戶規模已經達到了47.9%之多，移動互聯網用戶規模達到了9.05億人之多，互聯網滲透率和規模可見一斑。在整體互聯網用戶基數不斷增加的基礎上，創意文化產業眾籌融資模式的受眾資源也逐漸擴大，越來越多的大眾參與到文化產業眾籌事業中，提供了龐大的目標銷售群體，這對于促進文化創意產業的進一步發展有著重要的作用。

第二，在眾籌融資模式下，越來越多的眾籌平臺能夠形成規模龐大的網絡社交群體，這就促進了創意文化產業信息的傳播。互聯網有著信息傳播快速性、低成本性和交互性的特點，這就促進了融資雙方信息的對稱性，不需要建立第三方中介機構來實現融資雙方的溝通，降低了融資的成本，提高了融資效率。在投融資雙方相互信任的基礎上發起眾籌項目，能夠迅速吸引廣大網絡受眾聚合在一起進行投資，極大的提高了融資效率。

第三，眾籌融資模式能夠滿足我國創意文化產業融資需求。創意文化企業尤其是小微型創意文化企業的融資渠道十分單一，民間借貸量雖然較大，但政府投融資政策存在諸多限制，同時由于創意文化產業領域內大多企業實力和規模有限，且大多處于發展初期，抵押品有限，通過銀行貸款融資困難重重，眾籌融資模式作為一種新興業態，融資門檻較低，聚集的人數多，借貸雙方信息相對透明，為創意文化企業的融資問題提供了重要的解決平臺和途徑，可以在一定程度上滿足其融資需求。

2.當前我國創意文化產業中籌融資存在的問題

首先，是眾籌融資模式相關立法不足，并沒有建立完善的法律法規體系，我國法律對眾籌融資模式的回報方式有著嚴格的規定，一旦出現利息、分紅以及股權等匯報形式，則眾籌融資模式可能變成非法集資，此外，規定企業或個人不能在網絡眾籌平臺來對項目進行宣傳。由此可見，當前創意文化產業眾籌融資模式的法律法規建設還不夠健全。

第二，眾籌平臺的商業模式創新性不足，我國眾籌平臺的收入主要有兩個方面，一個是從眾籌資金中抽取一定比例資金，另一個是廣告收入，這兩種收入模式都屬于傳統商業模式，創新性不足，降低了大眾的參與熱情，一定程度上制約了創意文化產業眾籌融資模式的發展。

四、推動我國創意文化產業眾籌融資模式發展的幾點建議

1.完善立法

我國眾籌融資模式發展迅速，但相關法律法規不完善，眾籌平臺魚龍混雜，而創意文化產業本身就有著高風險性，針對這兩方面問題，政府應當完善相關立法，建立完善的法律法規體系，明確眾籌平臺市場準入門檻，同時應當建立眾籌融資模式的管理辦法，做好網絡投融資平臺的管理工作，讓眾籌平臺的管理有法可依，保證眾籌融資模式的規范性，為文化創意產業眾籌模式的發展奠定法律基礎。此外，政府應當明確眾籌融資模式對創意文化產業發展的促進作用，在政策上給予一定的支持，促進創意文化產業主體進行自主創新，加強文化創意向生產力的轉化，從而更好的發揮眾籌融資模式對創意文化產業發展的促進作用。

2.明確眾籌平臺的地位

通過上文的分析可知，眾籌融資模式是十分適合文化創意產業融資的，因此政府應當明確眾籌平臺作用，出臺相關政策和法律法規，促進眾籌融資模式的標準化、規范化發展，創新其商業模式。此外，政府應當結合創意文化產業特點和我國實際情況，以創意文化產業的創新精神為核心，確立眾籌融資模式的功能，通過眾籌融資模式將民間資本有序的注入到創意文化產業中，通過眾籌融資模式來孵化文化產業的創意，促進創意向生產力的轉化，只有這樣才能夠促進創意文化產業的發展。

3.加強知識產權保護

知識產權保護匱乏一直是我國經濟社會發展中存在的一種詬病，以至于已經成為制約整個國家創新能力的核心因素。創意產業本身就是一種內容產業，其產品在知識產權保護欠缺的情況下很容易就失去生命力，再加上中籌融資的互聯網信息公開模式，更容易使融資項目被盜取。因此，政府應當健全知識產權相關保護辦法，加強打擊力度，完善知識產權保護相關法律法規，在創意剽竊事件發生之后，給與盜竊者以嚴懲，這樣同時也會對其他創意剽竊者起到威懾作用。降低其維權創意項目者的維權成本，提供維權的便利途徑，以此來激發創意文化產業創業者的積極性，規范創意文化產業眾籌融資模式的發展。

結論

綜上所述，創意文化產業的眾籌融資模式雖然發展迅猛，對我國文化產業的發展有著積極的影響，但創意文化產業眾籌模式仍處于起步階段，在發展的過程中也存在著各種的問題和制約因素，應當采取有效措施來推動創意文化產業眾籌融資模式的健康發展，從而促進我國創意文化產業的繁榮。

參考文獻：

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作者單位：吉林藝術學院