云中行走，全新XC90的一次營銷冒險

□本刊記者 盧山

云中行走，全新XC90的一次營銷冒險

□本刊記者 盧山

看似脆弱的玻璃橋，能否安然承載2噸多重并滿載人員的全新XC90？

有一部讓人膽戰心驚的高空走鋼索電影叫《云中行走》。而沃爾沃全新XC90在張家界大峽谷“飛躍”近400米長的“阿凡達天險”，同樣讓我們感到“步步驚心”?？此拼嗳醯牟Ａ?，能否安然承載2噸多重并滿載人員的全新XC90？車輛會不會因附著力降低，在光滑的玻璃橋面上打滑？

帶著這樣的疑問，萬眾屏息凝神。遠觀玻璃橋仿佛“消失”融入云中，真正將以色列著名設計師渡堂海（Haim Dotan）“大象無形 大音希聲”的設計理念展現得淋漓盡致。蜚聲國際的渡堂海深諳中國文化，母親在上海長大的背景，讓他對中國有著深厚的情感，才設計出如此契合老子《道德經》思想的這一世界奇觀。張家界玻璃橋是一座與自然景觀融為一體的隱形生態建筑，成功入選CNN“全球最壯觀的11座橋梁”。

這座橋梁的首次落成啟用，更是迎來了“大器心成 境界新生”的北歐豪華之作——全新XC90。沃爾沃汽車集團設計高級副總裁托馬斯·英格拉特賦予XC90全新設計語言，將沃爾沃原有沉著堅韌的北歐氣質進一步延展，呈現出一種強大、現代而自信的形象。作為全球安全性最高的豪華SUV，也是第一款應用高度自動駕駛科技的量產車，全新XC90自亮相以來廣受全球消費者稱贊，已獲得設計界“奧斯卡”之稱的紅點設計大獎最高榮譽“至尊獎”等50多個行業最高嘉獎。

在300米高空的云端之上，有著十項全球之最的張家界玻璃橋與全球最安全的豪華SUV，開啟了一次現代汽車工業與建筑工藝的巔峰對話。正如“大象無形 大音希聲”之于“大器心成 境界新生”之間的默契而又意蘊豐富的表述，全新XC90與張家界玻璃橋之間的這場對話橫跨東西、縱貫千年。正如托馬斯·英格拉特所言：“經典則是歷久彌新的。正如一些歷史遺留下來的偉大建筑，依然可以代表經典引領潮流。”

一個雄踞大峽谷的非凡之作，讓天塹變為通途；一個率先提出“零傷亡”愿景的偉大品牌，提供360°的安全呵護。兩者都引領了工業材料和結構設計創新。其中“筋骨不凡”的全新XC90，車身結構采用最安全、最先進的籠式安全車身設計理念，并采用目前行業中最堅固的材料熱成型硼鋼制成，其中最高屈服強度(YS)達到1800MPa以上，是普通鋼材的6-8倍，為目前汽車車身領域使用的強度最高的鋼材。全面呵護用戶安全和健康的全新XC90，同時也創下了車身高強度鋼材使用比例的行業新紀錄。

張家界玻璃橋是世界首座采用大張開量空間索面結構的懸索橋，同時也是世界首座玻璃作為主要受力結構的大型橋梁。在高空峽谷之間，抗風穩定性、人致振動控制設計成為關鍵，為此橋面安置了很多單個重達400公斤的玻璃球，起到防止共振的效果。同時，橋面應用新型復合材料建造，每塊玻璃都要經過防凍、防爆、防霉、防溫度劇降、抗震等多項試驗，確?！傲泔L險”。

新型的材料應用和創新的結構設計，將保障張家界玻璃大橋和全新XC90無懼惡劣環境的考驗，始終耐久如初。你知道創下全球最長汽車行駛里程吉尼斯世界紀錄的車型嗎？正是沃爾沃的經典車型P1800。在美國人Irv Gordon的駕駛下，他的愛車P1800早在2013年秋天就已行駛了480多萬公里，成為了世界車壇的長跑冠軍！所以在產品的耐久性方面，沃爾沃有著一貫優秀的基因傳承。而此刻后繼者全新XC90即將征服世界上最高最長的玻璃橋。

出乎人們想像的自信從容，在“大象無形”中感悟“境界新生”的全新XC90仿佛踏著凌波微步從云端緩緩駛來。憑借AWD智能四驅系統的加持，全新XC90無懼玻璃橋面附著力低和高空風阻的困擾，在張家界大峽谷如履平地完成了這一驚世壯舉。必須遺憾地說，如此閑庭信步，讓全新XC90并未展現出全面高強的本領，它可是一部集自動駕駛、最強動力、智能互聯科技、清潔駕駛艙、頂級安全于一身的北歐豪華杰作！

不僅在張家界天險完成了激動人心的挑戰，全新XC90這款誕生于SPA平臺的大成之作，也正引領沃爾沃汽車集團實現品牌復興。逆市飄紅的沃爾沃汽車集團已實現連續12個月的銷量增長，全新XC90的銷量猛增正是其中關鍵。在這歷史性的機遇與挑戰面前，由90系列開創的全新局面，必將帶領沃爾沃品牌一路昂揚直上，實現全球復興的偉大目標！