訊飛輸入法：默默火在了別家主場
2017-01-19 20:42:04
銷售與市場·管理版 2016年12期
關鍵詞：產品
在新品發布會上，出現其他品牌或產品，一般有兩種可能：一是與競爭產品直接對比，以此證明自身性能的優越；二是列舉行業內有名的供應商企業，將受眾對供應商品牌的好感及信任轉嫁到自己身上。
但是近日，創始人羅永浩在其手機品牌錘子M1和M1L的發布會上，卻重點插播了一個默默無聞的供應商廣告——訊飛輸入法。發布會結束后的次日，訊飛輸入法直沖App Store工具榜第三位，成功打敗搜狗、百度等老牌競爭對手。羅永浩演示輸入法的視頻也在社交媒體上廣泛傳播。
該營銷事件可以簡單概括成兩字——“口碑”。在這場備受矚目的手機發布會上，科技圈處女座代表人物羅永浩為其背書，并展示其優越的性能。如此強大的口碑效應，訊飛輸入法的走紅看似“意料之外”，其實也在“情理之中”。也許有人會問，老羅為什么沒能捧紅自己的手機？不要忘了口碑營銷中最重要的還是產品本身啊！
By 楊一順
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