最近,因音近“難受想哭”的“藍(lán)瘦香菇”火速躥紅,瘋狂刷屏朋友圈,就在這股熱潮正勁之時(shí),深圳的一家公司迅速將這四個(gè)字搶注為公司名稱。隨著自媒體時(shí)代的來臨,網(wǎng)絡(luò)熱詞層出不窮,而且傳播速度快、影響范圍廣。在大眾看熱鬧之時(shí),一些商家還從中看到了商機(jī),如前段時(shí)間的“洪荒之力”、“掙他一個(gè)億”在走紅后均被注冊為公司名。
然而,這類網(wǎng)絡(luò)熱詞真的能成為打造品牌的新方向嗎?從短期來看,網(wǎng)絡(luò)熱詞由于自帶的話題屬性和廣泛的傳播度,可以讓品牌快速獲得關(guān)注度和知名度;而從長遠(yuǎn)角度考慮,這樣做卻存在不少風(fēng)險(xiǎn)和隱患,一方面,大部分網(wǎng)絡(luò)熱詞純屬娛樂并無實(shí)質(zhì)性含義,不但不利于公司形象,也無法很好地展現(xiàn)品牌特點(diǎn);另一方面,網(wǎng)絡(luò)熱詞通常具有時(shí)效性,并不利于品牌后期的發(fā)展;更為重要的是,這種搶注主要是公司名,其他地區(qū)法人仍然可以注冊相似名稱,所能形成的傳播價(jià)值極其有限。
By 曾永艷
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