三門峽市農業電子商務發展現狀及思考

楊偉峰，潘 娜

（三門峽市農業信息中心，河南三門峽 472000）

三門峽市農業電子商務發展現狀及思考

楊偉峰，潘 娜

（三門峽市農業信息中心，河南三門峽 472000）

文章通過對三門峽市電子商務發展現狀和問題進行了分析，并提出建議，以期促進該市農業的快速發展。

農業電子商務 存在問題 建議 三門峽市

1 三門峽市農業電子商務發展現狀

三門峽市產業分布情況，全市現有1 363個行政村和涉農社區，其中857個村有“一村一品”，涉及產業是果、牧、林、煙、菜、菌、藥、加工等八大類15個品種。

（1）網店建設情況。全市農業電子商務網店達到2 067家。其中村級網店1 326個，市級以上農業龍頭企業網店117個，市級以上農民專業合作社網店104個；市級以上家庭農場網店22個；個體涉農網店498個。全市涌現出了山果演義、老醋男、韓老農等212家典型電商網店。網上交易的農產品主要有蘋果、核桃、香菇、大棗、蜂蜜、陜州糟蛋、杜仲等300多個品種，農產品通過電商已經銷售到北京、上海、廣州等全國31個省市。

（2）發展模式。三門峽市與騰訊、阿里巴巴、京東、1號店、農信通、淘寶、企匯網等16家電商平臺進行對接，初步形成了“個人+網店”、“企業+網店”、“實體店+網店”、“品牌+網店”等電商運行模式。

2 三門峽市農業電子商務發展存在的問題

（1）基礎設施還需加強。農村電腦擁有量較低，偏遠地區網絡設施不通，智能手機使用率偏低。

（2）專業電商人才十分缺乏。農業電子商務是新事物，專業性強，需要專業人做專業事。而三門峽市大部分網店還處于開店初始階段，網店店鋪裝修簡單，上架產品描述粗糙，信息員操作水平一般，沒有設置相應關鍵詞，致使網店點擊關注較少，沒有產生線上交易業績。同時，由于大多數農村有文化的年輕人已外出務工，留守家中的大多是文化程度較低老幼病殘，文化程度偏低，加劇了電商人才的缺乏。

（3）配套服務比較薄弱。農產品分揀、包裝、倉儲、營銷、物流配送等體系，特別是鮮活農產品的配套體系均不健全；部分鄉鎮和絕大多數村還沒有物流配送網點，物流成本較高；缺乏適應電商銷售的農產品包裝。

（4）電商運營有待提高。全市農業電商數量已經不少，但多數還停留在一臺電腦、一根網線、一個鼠標、一個賬戶層面，運營情況還需進一步推進。

（5）發展還不夠平衡。個別龍頭企業、專業大戶由于具備一定的規模、具有一定數量的特色品牌產品，加之經營管理較為規范、電商運營時間較長等原因，其網店建成后經營良好，線上交易量大，交易成效明顯，交易額甚至能達到十幾萬、幾十萬、上百萬元；而大多行政村、示范合作社、家庭農場等網店則由于主導產品特色不顯、品種單一、交易形式固化、市場開拓不夠等原因，致使網上交易量較小、交易成效并未顯現。

3 農業電子商務發展的建議

（1）加大政策和金融扶持力度。出臺扶持農業電子商務發展的專門政策，金融部門要出臺適合電商發展的金融產品，降低信貸門檻，減少審批環節，縮短貸款審批時間，為電商壯大發展提供多元化資金保障。

（2）培訓電商人才。積極整合農業、扶貧、人社、教育、商務等相關部門培訓資源，整合科研院校、社會培訓機構和現有電商企業的師資力量、部門力量，分層次、分類別，多途徑、多形式組織培訓。

（3）樹立電商典型。要選擇果品、食用菌、核桃、蜂蜜、果醋、麻花等特色優勢產業，或者品牌優勢突出、產業鏈完整的特色產業為突破口，盡快打造一批“農業電子商務示范點”，豎起標桿，抓好示范，著力發展電商品牌，打造電子商務示范產業園，從中培育典型，探索發展經驗，以點帶面，帶動電子商務發展。

（4）提升電商運營效益。圍繞三門峽市特色農產品，積極采取多種營銷手段，吸引網民關注，特別是在重要節日或主要農產品銷售旺季，全方位、多途徑采取豐富多彩的促銷活動，為該市農產品網上銷售營造聲勢，做足文章。

（5）培育品牌。名優品牌可以建立消費者信心，形成消費忠誠度，獲得競爭優勢。要立足該市“名優特新”、“一村一品”實際，宣傳優勢品牌，做好特色文章，做優地方品牌，做響電商品牌，實現“一品叫響一店”。同時，要強化質量安全要求，加快建設農產品質量安全和農業投入品追溯系統，加快推動二維碼等信息技術的推廣應用，不斷擴大追溯體系覆蓋面，確保消費者“舌尖上的安全”。