“99公益日”活動：互聯網+公益，匯聚網絡的能量

閆肖鋒

影響中國

2016年度

公益人物

“99公益日”

“99公益日”是由騰訊公益聯合數百家公益組織、知名企業、明星名人、頂級創意傳播機構共同發起的一年一度全民公益活動。2015年9月9日是中國首個公益日。公益日的活動主題為“一起愛”，旨在用移動互聯網化、社交化等創新手段，用輕松互動的形式，發動全國數億熱愛公益的網民通過小額現金捐贈，步數捐贈、聲音捐贈等行為，以輕量、便捷、快樂的方式參與公益。騰訊公益致力于成為“人人可公益的創聯者”，成為公益組織和廣大愛心網友，企業之間的“連接器”，用互聯網核心能力推動公益行業的長遠發展。

從幾年前的郭美美事件到今年的羅爾捐款門，盡管人們對各類慈善公益項目的質疑已成為習慣，但熱情不減，這其中關鍵，在于建立一個互信機制。

今年“99公益日”之前，馬化騰在內部員工郵件中說，讓“指尖公益”融入到每個人每一天的生活中去，這才是“99公益日”的真正意義，也是我們的初心。

“99公益日”是由騰訊公益聯合數百家公益組織、知名企業、明星名人共同發起的一年一度全民公益活動。公益日的活動主題為“一起愛”，旨在通過移動支付、社交化場景和趣味互動，發動全國數億網友，以輕量、便捷、快樂的方式參與公益，加之數百家企業的加入，力圖建立一個公益新生態。

據統計，“99公益日”在9月7-9日這幾天時間，共募集了超過6億元人民幣的善款，其中網友捐助3億多，企業捐助1.01億，騰訊公益基金會配捐1.9999億。但該活動真正的價值，不在于短短幾天的某個捐款數額，其影響力也不應該局限在一個特別的日子里。“互聯網+公益”的強大之處在于連接一切、賦能于人，讓每個人便捷、透明地參與公益。今年，“99公益日”吸引了更多伙伴的加入，包括國內外超過3600個公益項目、近百家愛心企業、眾多演藝明星及千余家媒體意見領袖。正如活動口號所稱，“連接一切可以連接的力量，和大家攜手共建公益新生態”。

一個普通人，拿起手機劃一劃，只需三五元也能幫到其他人，他自己也實現了價值，這種微公益是不是一種創新呢？

要找到年輕人參與公益的調調兒

“99公益日”首先調動了騰訊人自己。騰訊內部統計的數據是已有超過一萬名員工參與到騰訊公益平臺上的項目中。但騰訊的價值是連接，是交互，是傳播放大。

據騰訊企業社會責任部創新合作組副總監孫懿介紹，騰訊公益平臺上捐款的人群構成，其中19 到 27 歲的年輕人，占到四成，是最高的。可見年輕人正在成為公益事業的新生力量。針對年輕人特點，騰訊策劃了一系列有趣生動的公益項目，比如“一起捐”“捐步”“捐智慧”等。

“一起捐”：利用交互式捐贈，與朋友一起捐，實現社交化公益。

“捐步”：通過交互平臺，號召網民通過走路來實踐他們的公益夢想。短短1個月的時間，網友就累計捐出376億步，相當于繞地球563圈。對于捐贈者來說，他們獲得了健康，捐助企業得到了宣傳，被捐助方得到幫助，使得公益變成一個多贏的事情。

“捐智慧”：預計未來，可以讓一些專業人士為大眾服務，利用他們的碎片時間做公益，把專業能力和智慧捐出來。

“捐時間”：有錢出錢，沒錢出力，你也可以做義工或志愿者。

把公益從“少數人的事情”轉變成“人人為我，我為人人”的全新形態，如此，公益會越來越常態化，逐漸融入用戶日常網絡行為的點滴細節中。“我們倡導平等的捐助，人們在捐助過程中，他也實現自身價值。”孫懿說。

要讓技術來解決慈善透明的難題

據騰訊公益慈善基金會執行秘書長孟昭莉介紹，在技術上，互聯網有做公益的天然優勢。比如深圳羅爾捐款門退款，最終是由微信一個程序來歸還千千萬萬個捐助者的。所以技術能幫到公益的，首先是快捷可追溯。

第二是透明，每筆款、每個行為都被記錄、都可追溯。每個發起，由公募機構監管，大家監督。這就避免了慈善“黑洞”。

第三就是支付，借助微信、QQ等很便利，“指尖公益”讓小額捐贈成為可能，三五元也可以，過去是完全不可操作的。拜科技所賜，讓捐贈在時間空間和額度上都更自由。

第四，技術的優勢是連接，通過網絡，大家參與，執行中必須直播，讓大家監督項目進展，達到主動式參與式公益。這一點最為重要，鑒于前幾年慈善信任危機，“我們只有360度無死角，才能建立起人們對慈善的信任。”孟昭莉強調。

此次深圳羅爾捐款事件，說明真實信息披露對捐款至關重要。“人們還是有愛心的，但也是理性的，當他們不能看清慈善過程時，當然會質疑。獻愛心沒問題，但獻錯了很痛心。”孫懿說，所以騰訊公益平臺，從發起人信息到項目執行過程，要求全部攤開在陽光之下。

在騰訊公益“一起捐”網頁，標明要求捐款者須截圖（交易單號）+郵寄地址+電話，并發至微信服務號;平臺會根據個人的捐款數額來自動匹配對應，并回饋公益產品;會在第一時間發出項目進展信息;凡是捐贈成功100元（含）以上的網友都可以向基金會提出開具個人捐贈票據的需求。而這些繁瑣過程，大部分是由技術系統輕松精準地完成。

“我們連接一切，連接人心，就是希望把每一份善意匯聚成最美好的力量，賦能于每一個需要的人，也點亮我們共同的未來。99公益日所推動的改變才剛剛開始，你的參與和倡導，將會推動改變。”這是Pony（馬化騰）、Martin及總辦9月9日給全體員工的號召令。

要找到公益的二次元表達方式

騰訊動漫業務的超級國漫IP狐妖小紅娘，有眾多粉絲。騰訊動漫就策劃了讓非遺傳統手工藝人走進狐妖小紅娘動漫世界的公益活動，傳統手藝有疆繡、汪氏皮影、余杭油紙傘等。活動激發動漫二次元粉絲對傳統手工藝的關注，比如捐款119元即可獲得帶有小紅娘的純手工刻紙的團扇一把，捐款459元即可獲得國家一級傳承人的汪氏皮影一套等等。這是非遺傳統手工藝與二次元的一次緣，是傳統文化與二次元亞文化一次交融，遠遠超出了簡單的公益范圍。

手藝人有了一份可以保障生活的基本收入，動漫粉絲了解了傳統手藝的美好動人，而即將被遺忘的非遺傳統文化也得以被關注和傳承。

“當二次元遇到非遺傳統手工藝，我以為是重生，其實是一種輪回。”劉星倫說，他是騰訊互動娛樂市場部總監，負責騰訊動漫業務的營銷推廣，也是此次狐妖小紅娘復興傳統技藝的公益行動的策劃和執行者。“年輕人并不像我們想象的那樣崇洋媚外，相反他們會去欣賞傳統經典的東西。但是經典的東西一定要有新的表達方式，用二次元的IP去表達被證明是個成功的方式。”

眾所周知，皮影戲其實和動漫有著最深的淵源，上海美術電影制片廠早期制作的皮影動畫中，比如《大鬧天宮》，就有不少是脫胎于皮影戲。而《大鬧天宮》又影響了日本手冢治蟲等一代漫畫大師。

本次公益活動進入到陜西華縣，拜訪的汪天穩老師是中國皮影雕刻唯一國家級大師。汪老師從11歲開始學習做皮影，現在已經65歲了，曾經收過不少弟子，最風光的時候，全村都是他的徒弟。早年還在上海美術電影制片廠制作了包括《迎春花開》等動畫的大量皮影人物、場景。他還在張藝謀的電影《活著》里表演過皮影戲。如今這位老人還在寂寞地操持著這門手藝。“這是我師傅傳給我的，也是我師傅的師傅當初傳給他的。”

汪老師說以前還能忽悠下親戚來跟他學做皮影，但現在也忽悠不動了，因為做皮影沒有前途，也沒有基本的收入保障……曾經桃李滿天下，如今卻一片蕭條。他對騰訊公益的小朋友說：“希望這門手藝不要失傳，如果有人要學，我愿意免費教。”

狐妖小紅娘此行真的當了一回“小紅娘”——讓騰訊動漫聯合雅昌文化、中國婦女發展基金會，借助“99公益日”，讓來自二次元世界的小朋友與非遺傳統手藝有緣一線牽，喚醒公益的力量，以二次元的心，和傳統手藝人一起“守”藝。

據介紹，這樣的穿越組合還有許多成功案例，除皮影外還包括刻紙、油紙傘、泥塑、刺繡等堪稱優秀傳統物質遺產的眾多門類。當二次元形象出現在中國的傳統物件中時，竟然看不出一點違和感，引發年輕人的購買熱潮。鑒于此次嘗試收獲的成效，活動第二期“非遺傳統文化：跨次元的修行之路”引入新的IP《從前有座靈劍山》，即將于2017年元旦上線。據稱騰訊動漫活動還將前往日本作跨國直播。

“傳統工藝這種東西越保護越是萎縮，只有把它市場化，讓大家喜聞樂見，才是最好的保護之道。四大名著能流傳到今天，是因為不斷被開發，不斷被改造，不斷煥發新的青春。”劉星倫對《中國新聞周刊》說的這番話，的確值得文化創意產業各方人士深思。