“99公益日”活動：互聯(lián)網(wǎng)+公益，匯聚網(wǎng)絡(luò)的能量

閆肖鋒

影響中國

2016年度

公益人物

“99公益日”

“99公益日”是由騰訊公益聯(lián)合數(shù)百家公益組織、知名企業(yè)、明星名人、頂級創(chuàng)意傳播機構(gòu)共同發(fā)起的一年一度全民公益活動。2015年9月9日是中國首個公益日。公益日的活動主題為“一起愛”，旨在用移動互聯(lián)網(wǎng)化、社交化等創(chuàng)新手段，用輕松互動的形式，發(fā)動全國數(shù)億熱愛公益的網(wǎng)民通過小額現(xiàn)金捐贈，步數(shù)捐贈、聲音捐贈等行為，以輕量、便捷、快樂的方式參與公益。騰訊公益致力于成為“人人可公益的創(chuàng)聯(lián)者”，成為公益組織和廣大愛心網(wǎng)友，企業(yè)之間的“連接器”，用互聯(lián)網(wǎng)核心能力推動公益行業(yè)的長遠發(fā)展。

從幾年前的郭美美事件到今年的羅爾捐款門，盡管人們對各類慈善公益項目的質(zhì)疑已成為習(xí)慣，但熱情不減，這其中關(guān)鍵，在于建立一個互信機制。

今年“99公益日”之前，馬化騰在內(nèi)部員工郵件中說，讓“指尖公益”融入到每個人每一天的生活中去，這才是“99公益日”的真正意義，也是我們的初心。

“99公益日”是由騰訊公益聯(lián)合數(shù)百家公益組織、知名企業(yè)、明星名人共同發(fā)起的一年一度全民公益活動。公益日的活動主題為“一起愛”，旨在通過移動支付、社交化場景和趣味互動，發(fā)動全國數(shù)億網(wǎng)友，以輕量、便捷、快樂的方式參與公益，加之?dāng)?shù)百家企業(yè)的加入，力圖建立一個公益新生態(tài)。

據(jù)統(tǒng)計，“99公益日”在9月7-9日這幾天時間，共募集了超過6億元人民幣的善款，其中網(wǎng)友捐助3億多，企業(yè)捐助1.01億，騰訊公益基金會配捐1.9999億。但該活動真正的價值，不在于短短幾天的某個捐款數(shù)額，其影響力也不應(yīng)該局限在一個特別的日子里?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+公益”的強大之處在于連接一切、賦能于人，讓每個人便捷、透明地參與公益。今年，“99公益日”吸引了更多伙伴的加入，包括國內(nèi)外超過3600個公益項目、近百家愛心企業(yè)、眾多演藝明星及千余家媒體意見領(lǐng)袖。正如活動口號所稱，“連接一切可以連接的力量，和大家攜手共建公益新生態(tài)”。

一個普通人，拿起手機劃一劃，只需三五元也能幫到其他人，他自己也實現(xiàn)了價值，這種微公益是不是一種創(chuàng)新呢？

要找到年輕人參與公益的調(diào)調(diào)兒

“99公益日”首先調(diào)動了騰訊人自己。騰訊內(nèi)部統(tǒng)計的數(shù)據(jù)是已有超過一萬名員工參與到騰訊公益平臺上的項目中。但騰訊的價值是連接，是交互，是傳播放大。

據(jù)騰訊企業(yè)社會責(zé)任部創(chuàng)新合作組副總監(jiān)孫懿介紹，騰訊公益平臺上捐款的人群構(gòu)成，其中19 到 27 歲的年輕人，占到四成，是最高的?？梢娔贻p人正在成為公益事業(yè)的新生力量。針對年輕人特點，騰訊策劃了一系列有趣生動的公益項目，比如“一起捐”“捐步”“捐智慧”等。

“一起捐”：利用交互式捐贈，與朋友一起捐，實現(xiàn)社交化公益。

“捐步”：通過交互平臺，號召網(wǎng)民通過走路來實踐他們的公益夢想。短短1個月的時間，網(wǎng)友就累計捐出376億步，相當(dāng)于繞地球563圈。對于捐贈者來說，他們獲得了健康，捐助企業(yè)得到了宣傳，被捐助方得到幫助，使得公益變成一個多贏的事情。

“捐智慧”：預(yù)計未來，可以讓一些專業(yè)人士為大眾服務(wù)，利用他們的碎片時間做公益，把專業(yè)能力和智慧捐出來。

“捐時間”：有錢出錢，沒錢出力，你也可以做義工或志愿者。

把公益從“少數(shù)人的事情”轉(zhuǎn)變成“人人為我，我為人人”的全新形態(tài)，如此，公益會越來越常態(tài)化，逐漸融入用戶日常網(wǎng)絡(luò)行為的點滴細節(jié)中。“我們倡導(dǎo)平等的捐助，人們在捐助過程中，他也實現(xiàn)自身價值?！睂O懿說。

要讓技術(shù)來解決慈善透明的難題

據(jù)騰訊公益慈善基金會執(zhí)行秘書長孟昭莉介紹，在技術(shù)上，互聯(lián)網(wǎng)有做公益的天然優(yōu)勢。比如深圳羅爾捐款門退款，最終是由微信一個程序來歸還千千萬萬個捐助者的。所以技術(shù)能幫到公益的，首先是快捷可追溯。

第二是透明，每筆款、每個行為都被記錄、都可追溯。每個發(fā)起，由公募機構(gòu)監(jiān)管，大家監(jiān)督。這就避免了慈善“黑洞”。

第三就是支付，借助微信、QQ等很便利，“指尖公益”讓小額捐贈成為可能，三五元也可以，過去是完全不可操作的。拜科技所賜，讓捐贈在時間空間和額度上都更自由。

第四，技術(shù)的優(yōu)勢是連接，通過網(wǎng)絡(luò)，大家參與，執(zhí)行中必須直播，讓大家監(jiān)督項目進展，達到主動式參與式公益。這一點最為重要，鑒于前幾年慈善信任危機，“我們只有360度無死角，才能建立起人們對慈善的信任?！泵险牙驈娬{(diào)。

此次深圳羅爾捐款事件，說明真實信息披露對捐款至關(guān)重要?！叭藗冞€是有愛心的，但也是理性的，當(dāng)他們不能看清慈善過程時，當(dāng)然會質(zhì)疑。獻愛心沒問題，但獻錯了很痛心。”孫懿說，所以騰訊公益平臺，從發(fā)起人信息到項目執(zhí)行過程，要求全部攤開在陽光之下。

在騰訊公益“一起捐”網(wǎng)頁，標(biāo)明要求捐款者須截圖（交易單號）+郵寄地址+電話，并發(fā)至微信服務(wù)號;平臺會根據(jù)個人的捐款數(shù)額來自動匹配對應(yīng)，并回饋公益產(chǎn)品;會在第一時間發(fā)出項目進展信息;凡是捐贈成功100元（含）以上的網(wǎng)友都可以向基金會提出開具個人捐贈票據(jù)的需求。而這些繁瑣過程，大部分是由技術(shù)系統(tǒng)輕松精準地完成。

“我們連接一切，連接人心，就是希望把每一份善意匯聚成最美好的力量，賦能于每一個需要的人，也點亮我們共同的未來。99公益日所推動的改變才剛剛開始，你的參與和倡導(dǎo)，將會推動改變?！边@是Pony（馬化騰）、Martin及總辦9月9日給全體員工的號召令。

要找到公益的二次元表達方式

騰訊動漫業(yè)務(wù)的超級國漫IP狐妖小紅娘，有眾多粉絲。騰訊動漫就策劃了讓非遺傳統(tǒng)手工藝人走進狐妖小紅娘動漫世界的公益活動，傳統(tǒng)手藝有疆繡、汪氏皮影、余杭油紙傘等?；顒蛹ぐl(fā)動漫二次元粉絲對傳統(tǒng)手工藝的關(guān)注，比如捐款119元即可獲得帶有小紅娘的純手工刻紙的團扇一把，捐款459元即可獲得國家一級傳承人的汪氏皮影一套等等。這是非遺傳統(tǒng)手工藝與二次元的一次緣，是傳統(tǒng)文化與二次元亞文化一次交融，遠遠超出了簡單的公益范圍。

手藝人有了一份可以保障生活的基本收入，動漫粉絲了解了傳統(tǒng)手藝的美好動人，而即將被遺忘的非遺傳統(tǒng)文化也得以被關(guān)注和傳承。

“當(dāng)二次元遇到非遺傳統(tǒng)手工藝，我以為是重生，其實是一種輪回?！眲⑿莻愓f，他是騰訊互動娛樂市場部總監(jiān)，負責(zé)騰訊動漫業(yè)務(wù)的營銷推廣，也是此次狐妖小紅娘復(fù)興傳統(tǒng)技藝的公益行動的策劃和執(zhí)行者?！澳贻p人并不像我們想象的那樣崇洋媚外，相反他們會去欣賞傳統(tǒng)經(jīng)典的東西。但是經(jīng)典的東西一定要有新的表達方式，用二次元的IP去表達被證明是個成功的方式?！?/p>

眾所周知，皮影戲其實和動漫有著最深的淵源，上海美術(shù)電影制片廠早期制作的皮影動畫中，比如《大鬧天宮》，就有不少是脫胎于皮影戲。而《大鬧天宮》又影響了日本手冢治蟲等一代漫畫大師。

本次公益活動進入到陜西華縣，拜訪的汪天穩(wěn)老師是中國皮影雕刻唯一國家級大師。汪老師從11歲開始學(xué)習(xí)做皮影，現(xiàn)在已經(jīng)65歲了，曾經(jīng)收過不少弟子，最風(fēng)光的時候，全村都是他的徒弟。早年還在上海美術(shù)電影制片廠制作了包括《迎春花開》等動畫的大量皮影人物、場景。他還在張藝謀的電影《活著》里表演過皮影戲。如今這位老人還在寂寞地操持著這門手藝。“這是我?guī)煾祩鹘o我的，也是我?guī)煾档膸煾诞?dāng)初傳給他的。”

汪老師說以前還能忽悠下親戚來跟他學(xué)做皮影，但現(xiàn)在也忽悠不動了，因為做皮影沒有前途，也沒有基本的收入保障……曾經(jīng)桃李滿天下，如今卻一片蕭條。他對騰訊公益的小朋友說：“希望這門手藝不要失傳，如果有人要學(xué)，我愿意免費教。”

狐妖小紅娘此行真的當(dāng)了一回“小紅娘”——讓騰訊動漫聯(lián)合雅昌文化、中國婦女發(fā)展基金會，借助“99公益日”，讓來自二次元世界的小朋友與非遺傳統(tǒng)手藝有緣一線牽，喚醒公益的力量，以二次元的心，和傳統(tǒng)手藝人一起“守”藝。

據(jù)介紹，這樣的穿越組合還有許多成功案例，除皮影外還包括刻紙、油紙傘、泥塑、刺繡等堪稱優(yōu)秀傳統(tǒng)物質(zhì)遺產(chǎn)的眾多門類。當(dāng)二次元形象出現(xiàn)在中國的傳統(tǒng)物件中時，竟然看不出一點違和感，引發(fā)年輕人的購買熱潮。鑒于此次嘗試收獲的成效，活動第二期“非遺傳統(tǒng)文化：跨次元的修行之路”引入新的IP《從前有座靈劍山》，即將于2017年元旦上線。據(jù)稱騰訊動漫活動還將前往日本作跨國直播。

“傳統(tǒng)工藝這種東西越保護越是萎縮，只有把它市場化，讓大家喜聞樂見，才是最好的保護之道。四大名著能流傳到今天，是因為不斷被開發(fā)，不斷被改造，不斷煥發(fā)新的青春?！眲⑿莻悓Α吨袊侣勚芸氛f的這番話，的確值得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各方人士深思。