傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的困境與策略分析

孫玲

摘 要：近年來，隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，信息化發(fā)展程度不斷提高，傳統(tǒng)媒體與新媒體處于競爭地位，但是他們之間融合的趨勢也越來越明顯，從而為信息化全媒體時代奠定了基礎。在信息化時代，大眾獲取信息的渠道是多元化的。而作為信息的載體，媒體也在發(fā)生了深刻的變化。本文通過對于傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過程中存在的問題進行分析，同時提出了有針對性的融合策略。只在能夠有效幫助傳統(tǒng)媒體和新媒體走出融合困境，實現(xiàn)資源的有效配置。

關鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合

課題：沈陽市社科協(xié)重點課題《加快媒體融合發(fā)展助推沈陽智慧城市建設發(fā)展的對策建議》

在信息時代，信息傳播途徑的多元化方向越來越明顯，在一定程度上，為人們獲取信息提供了更加多樣化的手段。新媒體憑借其諸多便捷的優(yōu)勢，成為越來越受大眾接受的一種傳播方式，占據(jù)了比較大的媒體市場份額，這對于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展形成了一定的影響。所以，在新的媒體發(fā)展形勢下，怎樣更好地促進傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，實現(xiàn)雙贏，最大程度上優(yōu)化信息資源的配置，成為了當前信息傳播行業(yè)遇到的重要難題。

1 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的困境

1.管理體制不夠健全

在傳統(tǒng)媒體管理過程中，管理了模式比較死板，對于人力資源不能夠進行有效的配置尤其是在對員工進行考核以及薪金分配方面，存在著一定的不合理現(xiàn)象。這樣就會導致員工工作效率低下，工作有效性低。在新媒體管理體制中，缺少成熟的法律法規(guī)，市場運用穩(wěn)定性不足。對于傳統(tǒng)媒體和新媒體來說，誰可以成為信息資源的有限傳播者沒有方向，導致市場比較混亂。對于人才的使用也存在著問題，新媒體的快速發(fā)展需要投放大量的人力和物力，但是卻難以從傳統(tǒng)媒體中獲取人力支持，導致工作效率大大降低。

2.從業(yè)人員綜合素質不高

在媒體行業(yè)中，從業(yè)人員的知識水平和專業(yè)技能對于其在工作中的作用有著重要的影響。但是由于傳統(tǒng)媒體工作人員難以快速有效掌握新媒體中的專業(yè)技術，導致傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合出現(xiàn)了一定的問題。許多工作人員難以適應新媒體發(fā)展的需要，他們以掌握媒體傳媒知識為主，對于新媒體技術的認知能力比較缺乏，直接導致傳統(tǒng)媒體與新媒體難以有效融合在一起。

3.融合過程缺少有效規(guī)劃

在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的過程中，由于缺少有效的規(guī)劃，導致一些不良的現(xiàn)象出現(xiàn)，直接影響到了媒體作用的有效發(fā)揮。傳統(tǒng)媒體作為我國媒體發(fā)展行業(yè)中的重要媒體，長期在嚴格的行業(yè)規(guī)劃和法律法規(guī)下運營，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展有著明確的發(fā)展方向。但是相對于新媒體來說，規(guī)范的行業(yè)規(guī)定比較少，尤其是職業(yè)操作的規(guī)范。這樣就會導致二者再融合的過程中缺少合理的規(guī)劃，出現(xiàn)一些急功近利的情況，應用融合的有效性。

2 促進傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的策略

1.建立健全管理體制

想要促進傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的有效融合，就需要建立健全媒體融合管理的體制，從而有效規(guī)范和引導媒體的融合過程。只有不斷地創(chuàng)新媒體融合的管理體制，才能夠更好地實現(xiàn)與時俱進。通過對于傳統(tǒng)媒體的管理體制進行神話，實現(xiàn)有效的改革和創(chuàng)新，從而有效增強媒體對于社會主義市場經(jīng)濟的適應能力。同時，應該加強媒體行業(yè)規(guī)范，建立績效考核制度，保證媒體行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

2.提高媒體從業(yè)人員的專業(yè)素質

在傳統(tǒng)媒體與新媒體進行融合的過程中，最重要的就是從業(yè)人員的綜合素質，這直接關系到媒體融合的發(fā)展進程。所以，這就需要注重提高傳統(tǒng)媒體和新媒體從業(yè)人員的專業(yè)素質，加強強大隊伍建設，從而使媒體行業(yè)的發(fā)展有專業(yè)性強和綜合素質高的專業(yè)人才隊伍作為支撐。為了適應信息時代媒體行業(yè)的發(fā)展，還應該注重加強從業(yè)人員的計算機水平，加深起對于媒體知識技能的掌握程度。同時，還應該加強傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員和新媒體從業(yè)人員互相學習，通過知識和技能的交流，實現(xiàn)整體素質的提升。媒體行業(yè)應該制定嚴格的考核制度，進行定期考核，提高從業(yè)人員的整體素質。

3.科學規(guī)劃融合過程，實現(xiàn)多元發(fā)展

在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的過程中，應該注重制定科學的融合過程。再融合過程中，應該注重傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合和交流。通過跨越式經(jīng)營理念，形成兼具傳統(tǒng)方式和新媒體方式特點的媒體系統(tǒng)同時，在新媒體發(fā)展的過程中，應該為傳統(tǒng)媒體發(fā)展提供資金和技術的支持，傳統(tǒng)媒體幫助新媒體維持穩(wěn)定的發(fā)展從而促進傳統(tǒng)媒體和新媒體的中和發(fā)展，實現(xiàn)共贏，促進媒體行業(yè)的長足穩(wěn)定的發(fā)展，打造綜合性比較強的先進的傳媒系統(tǒng)。

3 結語

綜上所述，只有傳統(tǒng)媒體和新媒體之間實現(xiàn)有效的融合，才能夠實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，才能夠為人們提供更加便捷的信息服務。本文通過對于傳統(tǒng)媒體和新媒體融合過程中存在的問題進行簡要分析，提出了有效的解決策略。例如，應該建立健全媒體融合的管理體制，提高從業(yè)人員的綜合素質，從而保證媒體之間可以進行更加有效的交流，注重多元化的發(fā)展方向。只有這樣，才能夠保證傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的有機融合，實現(xiàn)全媒體的深入發(fā)展。

參考文獻

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