傳統媒體與新媒體融合的困境與策略分析

孫玲

摘 要：近年來，隨著社會經濟的快速發展，信息化發展程度不斷提高，傳統媒體與新媒體處于競爭地位，但是他們之間融合的趨勢也越來越明顯，從而為信息化全媒體時代奠定了基礎。在信息化時代，大眾獲取信息的渠道是多元化的。而作為信息的載體，媒體也在發生了深刻的變化。本文通過對于傳統媒體與新媒體融合過程中存在的問題進行分析，同時提出了有針對性的融合策略。只在能夠有效幫助傳統媒體和新媒體走出融合困境，實現資源的有效配置。

關鍵詞：傳統媒體；新媒體；融合

課題：沈陽市社科協重點課題《加快媒體融合發展助推沈陽智慧城市建設發展的對策建議》

在信息時代，信息傳播途徑的多元化方向越來越明顯，在一定程度上，為人們獲取信息提供了更加多樣化的手段。新媒體憑借其諸多便捷的優勢，成為越來越受大眾接受的一種傳播方式，占據了比較大的媒體市場份額，這對于傳統媒體的發展形成了一定的影響。所以，在新的媒體發展形勢下，怎樣更好地促進傳統媒體和新媒體的融合，實現雙贏，最大程度上優化信息資源的配置，成為了當前信息傳播行業遇到的重要難題。

1 傳統媒體與新媒體融合的困境

1.管理體制不夠健全

在傳統媒體管理過程中，管理了模式比較死板，對于人力資源不能夠進行有效的配置尤其是在對員工進行考核以及薪金分配方面，存在著一定的不合理現象。這樣就會導致員工工作效率低下，工作有效性低。在新媒體管理體制中，缺少成熟的法律法規，市場運用穩定性不足。對于傳統媒體和新媒體來說，誰可以成為信息資源的有限傳播者沒有方向，導致市場比較混亂。對于人才的使用也存在著問題，新媒體的快速發展需要投放大量的人力和物力，但是卻難以從傳統媒體中獲取人力支持，導致工作效率大大降低。

2.從業人員綜合素質不高

在媒體行業中，從業人員的知識水平和專業技能對于其在工作中的作用有著重要的影響。但是由于傳統媒體工作人員難以快速有效掌握新媒體中的專業技術，導致傳統媒體和新媒體的融合出現了一定的問題。許多工作人員難以適應新媒體發展的需要，他們以掌握媒體傳媒知識為主，對于新媒體技術的認知能力比較缺乏，直接導致傳統媒體與新媒體難以有效融合在一起。

3.融合過程缺少有效規劃

在傳統媒體和新媒體融合的過程中，由于缺少有效的規劃，導致一些不良的現象出現，直接影響到了媒體作用的有效發揮。傳統媒體作為我國媒體發展行業中的重要媒體，長期在嚴格的行業規劃和法律法規下運營，傳統媒體的發展有著明確的發展方向。但是相對于新媒體來說，規范的行業規定比較少，尤其是職業操作的規范。這樣就會導致二者再融合的過程中缺少合理的規劃，出現一些急功近利的情況，應用融合的有效性。

2 促進傳統媒體與新媒體融合的策略

1.建立健全管理體制

想要促進傳統媒體和新媒體之間的有效融合，就需要建立健全媒體融合管理的體制，從而有效規范和引導媒體的融合過程。只有不斷地創新媒體融合的管理體制，才能夠更好地實現與時俱進。通過對于傳統媒體的管理體制進行神話，實現有效的改革和創新，從而有效增強媒體對于社會主義市場經濟的適應能力。同時，應該加強媒體行業規范，建立績效考核制度，保證媒體行業的穩定發展。

2.提高媒體從業人員的專業素質

在傳統媒體與新媒體進行融合的過程中，最重要的就是從業人員的綜合素質，這直接關系到媒體融合的發展進程。所以，這就需要注重提高傳統媒體和新媒體從業人員的專業素質，加強強大隊伍建設，從而使媒體行業的發展有專業性強和綜合素質高的專業人才隊伍作為支撐。為了適應信息時代媒體行業的發展，還應該注重加強從業人員的計算機水平，加深起對于媒體知識技能的掌握程度。同時，還應該加強傳統媒體從業人員和新媒體從業人員互相學習，通過知識和技能的交流，實現整體素質的提升。媒體行業應該制定嚴格的考核制度，進行定期考核，提高從業人員的整體素質。

3.科學規劃融合過程，實現多元發展

在傳統媒體和新媒體融合的過程中，應該注重制定科學的融合過程。再融合過程中，應該注重傳統媒體和新媒體之間的融合和交流。通過跨越式經營理念，形成兼具傳統方式和新媒體方式特點的媒體系統同時，在新媒體發展的過程中，應該為傳統媒體發展提供資金和技術的支持，傳統媒體幫助新媒體維持穩定的發展從而促進傳統媒體和新媒體的中和發展，實現共贏，促進媒體行業的長足穩定的發展，打造綜合性比較強的先進的傳媒系統。

3 結語

綜上所述，只有傳統媒體和新媒體之間實現有效的融合，才能夠實現資源的優化配置，才能夠為人們提供更加便捷的信息服務。本文通過對于傳統媒體和新媒體融合過程中存在的問題進行簡要分析，提出了有效的解決策略。例如，應該建立健全媒體融合的管理體制，提高從業人員的綜合素質，從而保證媒體之間可以進行更加有效的交流，注重多元化的發展方向。只有這樣，才能夠保證傳統媒體和新媒體之間的有機融合，實現全媒體的深入發展。

參考文獻

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