兒童智能手表未來競爭圍繞生態系統

■ 文 /厲 俊

厲俊，壹行研（Innova Research）創始人、總經理。

兒童智能手表市場的高速增長在波瀾不興的可穿戴電子產品中可謂一枝獨秀。2014年，中國兒童智能手表市場出貨量估計還不到百萬只。但是，從2015年起，中國兒童智能手表市場開始快速增長，步步高、搜狗、小米、華為、騰訊等許多重量級“玩家”進入了這個市場，大量的廣告投入和明星代言使得兒童智能手表迅速為廣大消費者所熟悉，并有效帶動了銷售。根據壹行研（Innova Research）的數據，從2014年到2017年短短3年，中國兒童智能手表年出貨量從百萬只級別迅速躍過千萬只，到2017年更接近3 000萬只的規模。

兒童智能手表熱賣的主要原因是其概念實在誘人。該產品不但回應了家長對孩子的行蹤與安全的關切，而且也確實具有一定的讓家長安心的效果。因此，市場在明星廣告等巨額投入的支持下迅速崛起。另一方面，概念深入人心使得兒童智能手表成為一種受歡迎的贈品和禮品。比如，重量級的電信運營商就在推銷4G卡時用兒童智能手表作為吸引用戶的贈品。贈品和禮品成為支持兒童智能手表市場迅速增長的一個驅動力。

不過，概念優秀并不等同于體驗完美。目前，很多兒童智能手表產品確實存在定位精確度低，尤其是兒童在室內時定位不準，以及電池續航能力差等問題，使用時也不能像智能手機一樣流暢。兒童智能手表客戶黏性不足、激活率低，在新鮮勁過后棄之不用等現象始終給該市場的增長前景帶來困擾。

目前，兒童智能手表市場還處于早期的野蠻生長階段。具體體現為品牌眾多，大量初創企業、智能硬件設計企業跑步進入；產品質量良莠不齊，且存在大量無牌產品；低端產品價格戰興起，市場價格從50元以下到千元以上不等。不過，兒童智能手表市場的整合可能就在眼前。壹行研估計，未來5年該市場仍將增長，但增長幅度將明顯趨緩，動輒翻倍的快速增長將成為歷史。

除了期待解決上述技術痛點的解決方案早日降臨外，很多領先的兒童智能手表品牌和其他有志于在兒童智能手表市場深耕的企業開始致力于打造自己的生態系統，包括在兒童手表上進行新聞、教育、音頻等內容的推送，希望借此來增加兒童智能手表用戶黏性，改善用戶體驗。未來，最有機會在市場整合中勝出的是那些在內容、軟件上有優勢，能夠打造更完善的兒童智能手表生態系統的供應商。