特色體育賽事與城市旅游的互動(dòng)研究
——以錢(qián)塘江沖浪賽為例

孟文光,張宏博,尚志強(qiáng)

(浙江傳媒學(xué)院 大學(xué)體育教學(xué)部,浙江杭州 310018)

特色體育賽事與城市旅游的互動(dòng)研究
——以錢(qián)塘江沖浪賽為例

孟文光,張宏博,尚志強(qiáng)

(浙江傳媒學(xué)院 大學(xué)體育教學(xué)部,浙江杭州 310018)

依托城市獨(dú)特的自然與人文風(fēng)貌資源來(lái)開(kāi)展體育賽事成為塑造城市品牌與推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的有效途徑之一。錢(qián)塘江潮涌是世界為之贊嘆的奇觀(guān)，杭州依托這一獨(dú)特的旅游景觀(guān)資源，與沖浪運(yùn)動(dòng)完美結(jié)合打造了錢(qián)塘江國(guó)際沖浪賽，引來(lái)了世人的關(guān)注，在經(jīng)歷了近幾年的發(fā)展后，已經(jīng)形成了我國(guó)獨(dú)具特色的品牌賽事，在推進(jìn)賽事與旅游業(yè)結(jié)合的同時(shí)，也為杭州增添了一張向世界宣傳城市形象的嶄新名片。通過(guò)分析賽事理念與城市旅游、賽事資源與旅游資源開(kāi)發(fā)、賽事品牌塑造與旅游吸引力提升等因素的多維互動(dòng)，從城市休閑文化特點(diǎn)、城市旅游資源及城市消費(fèi)特點(diǎn)的視角出發(fā)探討其對(duì)今后賽事資源開(kāi)發(fā)、賽事理念與賽事品牌的建構(gòu)的影響，并提出沖浪賽與旅游之間互動(dòng)發(fā)展的建議。

沖浪運(yùn)動(dòng)；體育賽事；體育旅游；城市旅游

0 前 言

目前我國(guó)許多城市正面臨產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整等城市轉(zhuǎn)型和發(fā)展模式的挑戰(zhàn)，由于體育賽事與城市旅游有著較高的契合度，探索利用城市獨(dú)特的地貌、人文自然景觀(guān)資源來(lái)打造獨(dú)具城市特色的品牌賽事來(lái)開(kāi)展城市營(yíng)銷(xiāo)成為一種有益的探索和嘗試。杭州是我國(guó)第一批優(yōu)秀旅游城市，也是目前僅有的三個(gè)中國(guó)最佳旅游城市，一直以來(lái)，人們把“西湖”當(dāng)做杭州的標(biāo)志，城市給世人留下了婉約、柔美、秀麗的江南印象。杭州旅游資源豐富，近年依托城市獨(dú)特的地形地貌，將神秘的錢(qián)塘江涌潮這一曠世奇觀(guān)結(jié)合世界上最富挑戰(zhàn)性的現(xiàn)代沖浪運(yùn)動(dòng)，經(jīng)歷近十年的打造，形成了具有城市特色的體育品牌賽事，在有效帶動(dòng)了旅游、商業(yè)、休閑與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同時(shí)塑造了杭州時(shí)尚、大氣、勇于開(kāi)拓的城市新形象，為進(jìn)一步提升了杭州城市的國(guó)際性知名度與美譽(yù)度創(chuàng)建了一張獨(dú)特而嶄新的名片。

1 錢(qián)塘江沖浪賽的概況

1.1 錢(qián)塘江涌潮與內(nèi)河沖浪

錢(qián)塘江，古名浙江、羅剎江和之江，發(fā)源于安徽，注入浙江東北的海域，是我國(guó)東南沿海一條獨(dú)特的河流，為浙江省第一大河[1]。由于其入海口大而上游出江口小呈現(xiàn)喇叭形的特殊地貌構(gòu)造，加之東海海洋潮汐的作用，每逢農(nóng)歷初一、十五，易形成大潮，每年中秋節(jié)前后，潮汐作用最大，錢(qián)江大潮將上演“八月十八潮，壯觀(guān)天下無(wú)”的曠世奇觀(guān)，潮水從入海口逆流而上，洶涌奔騰駛?cè)虢恚瑯O富觀(guān)賞性。孕育在海洋文化中的現(xiàn)代沖浪運(yùn)動(dòng)始于夏威夷，興起于澳大利亞，隨著沖浪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，沖浪者將沖浪地點(diǎn)的選擇從海洋轉(zhuǎn)向了內(nèi)陸，因其內(nèi)陸河流潮涌有著水文復(fù)雜、潮水不連續(xù)、水質(zhì)含沙量高等特點(diǎn)，成為眾多沖浪高手征服自我、挑戰(zhàn)大自然的理想沖浪環(huán)境。江河涌潮是由于天體引力和特殊的河口地理構(gòu)造形成的潮汐運(yùn)動(dòng)，屬罕見(jiàn)自然現(xiàn)象，因此全世界滿(mǎn)足沖浪條件的河流主要僅有三條，分別是巴西的亞馬遜河、英國(guó)的塞文河，以及中國(guó)杭州的錢(qián)塘江[2]。 錢(qián)塘江也是世界上唯一舉辦內(nèi)河沖浪賽的河流。

1.2 錢(qián)塘江沖浪賽開(kāi)展情況

長(zhǎng)久以來(lái)，錢(qián)塘江因其潮涌?jī)疵停臈l件復(fù)雜多變，被列為沖浪禁區(qū)的錢(qián)塘江認(rèn)為是不可能進(jìn)行沖浪運(yùn)動(dòng)的。2007年10月份，在連續(xù)報(bào)道了外國(guó)游客違規(guī)下錢(qián)塘江沖浪事件后，杭州市體育局牽頭，杭州市旅游、公安、海事、水利等部門(mén)的相關(guān)負(fù)責(zé)人和專(zhuān)家舉行了一次論證會(huì)，論證開(kāi)發(fā)錢(qián)塘江沖浪項(xiàng)目的可行性[3]。專(zhuān)家認(rèn)為沖浪可發(fā)展成特色運(yùn)動(dòng)，在經(jīng)歷過(guò)論證后，決定邀請(qǐng)沖浪高手試沖，2008年10月，邀請(qǐng)巴西沖浪好手Eduardo Bage在錢(qián)塘觀(guān)潮節(jié)期間進(jìn)行了沖浪表演，并用時(shí)1h10min的時(shí)間完成17.1km的成績(jī)刷新了自己在亞馬遜河30min10km的沖浪記錄，這次沖浪表演也正式拉起了國(guó)際錢(qián)塘江沖浪賽的序幕。隨后，在2009年到2011年間，主辦方邀請(qǐng)來(lái)自巴西、美國(guó)等國(guó)際頂尖沖浪選手參加以表演形式為主的三屆沖浪挑戰(zhàn)賽。自2012年開(kāi)始，賽事主辦方為了使沖浪挑戰(zhàn)賽更具觀(guān)賞性和競(jìng)技性，制定了詳細(xì)的比賽規(guī)則與標(biāo)準(zhǔn)，錢(qián)塘江沖浪賽開(kāi)啟了競(jìng)技模式。2016年已是第五屆錢(qián)塘江國(guó)際沖浪賽對(duì)抗賽，這次是中國(guó)隊(duì)獨(dú)立組隊(duì)參賽，并與來(lái)自包括美國(guó)、西班牙、澳大利亞在內(nèi)的五支世界級(jí)沖浪強(qiáng)隊(duì)的12名沖浪高手進(jìn)行角逐。至此，沖浪運(yùn)動(dòng)這項(xiàng)極具挑戰(zhàn)性的極限運(yùn)動(dòng)已在杭州生根發(fā)芽，作為世界唯一的內(nèi)河沖浪賽也成為城市對(duì)外宣傳的新名片，成為眾多沖浪愛(ài)好者及游客重大的節(jié)慶活動(dòng)。

2 錢(qián)塘江沖浪賽與城市旅游的多維互動(dòng)

2.1 賽事理念與城市旅游理念的契合

2.1.1 戶(hù)外、自然、生態(tài)理念交融賽事與旅游。戶(hù)外、自然、生態(tài)是錢(qián)塘江沖浪賽與杭州城市旅游理念交融的共性特征。在國(guó)際大眾體育浪潮興起的社會(huì)背景下，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)順應(yīng)了人們更加渴望親近生態(tài)與自然、追求自由、張揚(yáng)個(gè)性、強(qiáng)調(diào)平等參與的愿望[4]。于此同時(shí)，在當(dāng)下極力倡導(dǎo)生態(tài)旅游的大背景下，以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為前提，依托良好自然生態(tài)環(huán)境與人文景觀(guān)的新型旅游產(chǎn)品得到支持和開(kāi)發(fā)，詮釋人與自然和諧共生，開(kāi)展生態(tài)認(rèn)知、體驗(yàn)和教育的旅游方式，營(yíng)造綠色消費(fèi)氛圍[5]。沖浪運(yùn)動(dòng)本來(lái)就是一項(xiàng)極具挑戰(zhàn)的戶(hù)外極限運(yùn)動(dòng)，有著親近大自然、挑戰(zhàn)大自然、感悟大自然的天然屬性，錢(qián)塘江潮涌又增加了沖浪者的難度，強(qiáng)化賽事與自然交融的屬性。沖浪者在比賽中親身感受與涌潮奇觀(guān)合一相容的樂(lè)趣，顛覆了人們自古以來(lái)形成的人類(lèi)不能駕馭錢(qián)塘江的固有觀(guān)念，同時(shí)又體會(huì)到了超強(qiáng)的挑戰(zhàn)性與探險(xiǎn)性，在大自然中激發(fā)了人類(lèi)從事極限戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的潛能，錘煉了意志品質(zhì)。錢(qián)江兩岸的觀(guān)賽者將這一舉世無(wú)雙的自然生態(tài)美景盡收眼底，同時(shí)感受到內(nèi)河沖浪的震撼、新鮮與刺激，使體育觀(guān)賽與旅游得到完美融合。錢(qián)塘江沖浪賽作為體育賽事與城市旅游的中所倡導(dǎo)的戶(hù)外、自然與生態(tài)的理念在錢(qián)塘江沖浪賽中找到完美的共生、共存、共融的闡釋載體。

2.1.2 時(shí)尚、極限運(yùn)動(dòng)之風(fēng)侵入休閑體驗(yàn)式旅游。沖浪運(yùn)動(dòng)是極限與時(shí)尚的代名詞，同時(shí)也兼具休閑運(yùn)動(dòng)的屬性。隨著人們消費(fèi)能力及對(duì)旅游體驗(yàn)要求的不斷提升，休閑游、文化游、購(gòu)物游等主題鮮明的個(gè)性化旅游產(chǎn)品深入人心，旅游理念也從過(guò)去的傳統(tǒng)觀(guān)光轉(zhuǎn)變到現(xiàn)在的休閑體驗(yàn)。歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家早已將觀(guān)賽與運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目體驗(yàn)視為一種時(shí)尚，并形成成熟的旅游產(chǎn)品形態(tài)而風(fēng)靡全境。錢(qián)塘江沖浪賽借助城市中心的核心觀(guān)潮帶舉辦了以沖浪運(yùn)動(dòng)文化為主題的嘉年華活動(dòng)，在滿(mǎn)足游客觀(guān)潮觀(guān)賽的同時(shí)，將沖浪運(yùn)動(dòng)的時(shí)尚元素及極限文化引入到游客視野中，在核心賽段沿岸策劃了一系列與沖浪賽元素相關(guān)的互動(dòng)體驗(yàn)、娛樂(lè)休閑及商貿(mào)展示活動(dòng)，包括人工沖浪樂(lè)園、槳板體驗(yàn)區(qū)、運(yùn)動(dòng)裝備購(gòu)物區(qū)。在觀(guān)景平臺(tái)上還搭建了滑板賽展示舞臺(tái)，讓游客近距離欣賞與沖浪運(yùn)動(dòng)并稱(chēng)的滑板極限運(yùn)動(dòng)。在平臺(tái)舉辦沖浪啤酒節(jié)與時(shí)裝秀活動(dòng)，讓游客感受休閑娛樂(lè)氛圍。錢(qián)塘江沖浪賽充分發(fā)揮了沖浪賽與城市旅游稀缺景觀(guān)、文化等資源的整合效應(yīng)，使時(shí)尚表演和休閑生活在體育運(yùn)動(dòng)與旅游中交融體現(xiàn)，在帶給觀(guān)賽者與觀(guān)潮者視覺(jué)震撼的同時(shí)，也讓他們成為沖浪文化、海洋文化與極限文化的體驗(yàn)達(dá)人，為廣大游客和市民提供了一道休閑運(yùn)動(dòng)文化大餐。

2.2 賽事資源開(kāi)發(fā)與旅游資源開(kāi)發(fā)重合

2.2.1 沖浪賽段設(shè)計(jì)重合錢(qián)塘江景兩岸景觀(guān)資源。錢(qián)塘江兩岸旅游資源豐富，其流域素有“錦峰秀嶺，山水之鄉(xiāng)”的美稱(chēng)。錢(qián)塘江沖浪賽有著天然賽場(chǎng)，賽段的開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)能否將觀(guān)潮與觀(guān)賽有機(jī)地整合呈現(xiàn)完美效果是錢(qián)塘江沖浪賽舉辦成功與否的關(guān)鍵點(diǎn)。舉辦方充分考察錢(qián)江涌潮特點(diǎn)及兩岸景觀(guān)帶，將整個(gè)沖浪賽段分為試沖段和核心段。按照錢(qián)塘江潮涌觀(guān)賞等級(jí)，可以將涌潮段分為上游、中游和下游三段，上游起點(diǎn)從海寧的大缺口到蕭山美女壩，由于離入海口較近，潮涌來(lái)勢(shì)極兇，潮涌浪高最大可達(dá)到近兩米，此段是傳統(tǒng)的觀(guān)潮圣地，但由于江面過(guò)寬，對(duì)觀(guān)賽造成感官的缺失，加之大片區(qū)域潮涌沿岸還未開(kāi)發(fā)，人氣寡淡也不利于賽事與城市形象的宣傳，主要為運(yùn)動(dòng)員試水、試沖進(jìn)行比賽熱身。涌潮中游段是指蕭山美女壩月亮觀(guān)潮城到錢(qián)江新城的城市陽(yáng)臺(tái)，江面逐漸變窄，為游客近距離觀(guān)賽提供了良好的視野，潮涌高度較高但不兇險(xiǎn)，也適宜運(yùn)動(dòng)員把控，景觀(guān)平臺(tái)恰好是錢(qián)塘江沖浪賽的核心賽段設(shè)置此段。隨著貫穿錢(qián)塘江潮涌的下游與中游，處在涌潮下游的是杭州市著名的西湖風(fēng)景名勝區(qū)南端，還有江北的之江國(guó)家旅游區(qū)和江南旅游度假區(qū)，是極具江南特色和現(xiàn)代化氣息的國(guó)際性旅游休閑度假勝地，此地涌潮高度較低，觀(guān)賞性也隨之下降，成為沖浪賽游客的流量出口，完美的賽段設(shè)計(jì)重合了錢(qián)塘江兩岸景觀(guān)帶，給賽事成功舉辦和呈現(xiàn)完美宣傳效果提供有力保障。

2.2.2 沖浪賽段沿岸開(kāi)發(fā)重合城市與旅游發(fā)展規(guī)劃。長(zhǎng)久以來(lái)，西湖是杭州的名片與代名詞，為城市帶來(lái)了秀麗、精致、柔美的氣息。與之相比，錢(qián)塘江則是杭州大氣、城市開(kāi)放精神的寫(xiě)照，錢(qián)塘江文化體現(xiàn)著新時(shí)期杭州人民用于開(kāi)拓、敢為人先的“弄潮”精神，是浙江精神的組成部分[6]。 進(jìn)入到新的歷史發(fā)展時(shí)期，杭州的旅游事業(yè)也隨著城市“西遞東進(jìn)”的擴(kuò)張思路邁向錢(qián)塘江時(shí)代，城市發(fā)展正從秀美柔性的西湖時(shí)代邁向充滿(mǎn)朝氣的錢(qián)塘江時(shí)代。從杭州十三五旅游規(guī)劃中也能洞悉未來(lái)杭州旅游逐步分批的進(jìn)行錢(qián)塘江兩岸的旅游規(guī)劃，其中沖浪賽段沿岸與城市旅游發(fā)展規(guī)劃高度重合，為錢(qián)塘江沖浪賽今后的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的政策保障與環(huán)境基底。在沖浪賽核心賽段兩岸，北岸是已經(jīng)建設(shè)成型的錢(qián)江新城，是杭州新的金融中心，南岸是已在如火如荼加緊建設(shè)的錢(qián)江世紀(jì)城，是擁有杭州奧體中心與“杭州之門(mén)”建筑的商務(wù)中心。在核心沖浪賽段中規(guī)劃了美麗沿江綠道風(fēng)景線(xiàn)的同時(shí)，也規(guī)劃了中央商務(wù)區(qū)、世紀(jì)公園區(qū)、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)區(qū)、城市客廳區(qū)及休閑運(yùn)動(dòng)區(qū)，形成一個(gè)集全民休閑、娛樂(lè)、旅游目的地與周邊商務(wù)生活配套的主題區(qū)域[7]。 2022年亞運(yùn)會(huì)將在杭州舉辦，錢(qián)江世紀(jì)城的奧林匹克中心成為主會(huì)場(chǎng)，沖浪賽段核心區(qū)南岸還規(guī)劃了亞運(yùn)主題公園，對(duì)于剛剛在2020年奧運(yùn)會(huì)列為正式比賽項(xiàng)目的沖浪運(yùn)動(dòng)而言，這個(gè)利好無(wú)疑帶來(lái)了圍繞沖浪運(yùn)動(dòng)打造旅游景觀(guān)及運(yùn)動(dòng)設(shè)施的契機(jī)，這些規(guī)劃，為今后錢(qián)塘江沖浪賽后期賽事的拓展，充分地發(fā)揮其會(huì)展、商貿(mào)、體驗(yàn)等功能提供了良好的平臺(tái)，也為延展其賽事及極限運(yùn)動(dòng)商業(yè)價(jià)值打開(kāi)了新的通道。

2.3 賽事品牌塑造與旅游吸引力提升互動(dòng)

2.3.1 城市地標(biāo)景觀(guān)與沖浪賽互促互融。地標(biāo)建筑不僅是城市的一道亮麗風(fēng)景線(xiàn)，同時(shí)也是城市人文風(fēng)貌、發(fā)展前沿的先鋒平臺(tái)，更是一個(gè)城市的名片和形象。我國(guó)有不少以地標(biāo)建筑結(jié)合賽事的先例，如以“美麗廈門(mén)、健康生活”為主題的馬拉松已成為國(guó)內(nèi)路跑賽事的一塊金子招牌，運(yùn)動(dòng)員在奔跑中將海景盡收眼底外，沿線(xiàn)的海峽明珠與中航紫金廣場(chǎng)、觀(guān)音山夢(mèng)幻世界、國(guó)際會(huì)展中心等地標(biāo)建筑成為對(duì)外宣傳城市形象的最佳名片，也提升了廈門(mén)馬拉松的賽事知名度[8]。杭州錢(qián)塘江國(guó)際沖浪賽正是一個(gè)將賽事與城市景觀(guān)互促互融的完美案例，賽事主辦方充分利用城市陽(yáng)臺(tái)、杭州大劇院(月亮形狀)、國(guó)際洲際酒店(太陽(yáng)形狀)、杭州之門(mén)、奧林匹克中心(蓮花碗形狀)、世界博覽中心、奧體七星商業(yè)矩陣等錢(qián)塘江兩岸的標(biāo)志建筑景觀(guān)，一同構(gòu)筑出新時(shí)期杭州城市封面的景觀(guān)標(biāo)志群，形成江北日月同輝金融城，江南七星拱月奧體城的震撼景象。城市的標(biāo)志建筑與沖浪賽混為一體，彼此映襯，相得益彰，凸顯錢(qián)塘江沖浪賽國(guó)際化的高規(guī)格高品質(zhì)，沖浪運(yùn)動(dòng)員穿梭在金融城與奧體城中間，應(yīng)和著觀(guān)眾的喝彩，感受到城市國(guó)際化發(fā)展的步伐，體會(huì)著內(nèi)河涌潮的激浪，城市旅游吸引力與賽事品牌形象得到有效提升。

2.3.2 沖浪賽與城市形象宣傳的全媒體疊加效應(yīng)。賽事與城市形象的推廣離不開(kāi)媒體。每年的潮涌奇觀(guān)，中央電視臺(tái)、浙江省及杭州市電視臺(tái)一并關(guān)注并采用追潮直播、兩岸直播及航拍直播等多種直播方式，為全球數(shù)億觀(guān)眾呈現(xiàn)涌潮奇觀(guān)直播畫(huà)面，通過(guò)電視轉(zhuǎn)播，沖浪健兒踩波踏浪的動(dòng)感身姿與錢(qián)塘江兩岸的繁華景象遙相呼應(yīng)，極限賽事與涌潮奇觀(guān)相得益彰，城市旅游形象熠熠生輝。西湖給杭州帶來(lái)的精致、溫婉的蕩然無(wú)存，向世人展示了杭州大氣、開(kāi)放的城市新形象、新氣質(zhì)、新精神。賽事主辦方，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外50余家各類(lèi)媒體在沖浪賽間進(jìn)行全方位、持續(xù)性報(bào)道。受到了國(guó)內(nèi)外媒體的高度關(guān)注，美國(guó)、巴西及法國(guó)等各大包括世界上最具影響力的《國(guó)家地理頻道》、《國(guó)家地理雜志》、《極限體育頻道》爭(zhēng)相進(jìn)行了專(zhuān)題報(bào)道。創(chuàng)辦了錢(qián)塘江國(guó)際沖浪賽網(wǎng)站，新浪網(wǎng)與世界沖浪最佳垂直網(wǎng)站(quiksilver.cn)等知名網(wǎng)站也爭(zhēng)相宣傳。沖浪賽與涌潮景觀(guān)的全媒體手段的宣傳不但豐富了賽事和城市的營(yíng)銷(xiāo)手段，也為塑造賽事品牌和提升城市品牌凸顯了疊加效應(yīng)。

3 錢(qián)塘江沖浪賽與城市旅游互動(dòng)發(fā)展的建議

3.1 城市休閑文化特點(diǎn)對(duì)賽事理念建構(gòu)的影響

杭州在2006年舉辦了首屆世界休閑博覽會(huì)，也率先開(kāi)啟了中國(guó)休閑時(shí)代的起點(diǎn)，也是杭州城市旅游十年間的精準(zhǔn)定位，成為名副其實(shí)的東方休閑之都。是從“旅游城市”向“城市旅游”的轉(zhuǎn)變，是從“游西湖”向“游杭州”轉(zhuǎn)變，城市深度游和休閑旅游成為重要旅游形式。依托杭州獨(dú)特的山水自然景觀(guān)打造的以騎行、登山、徒步、房車(chē)露營(yíng)為主題的運(yùn)動(dòng)休閑類(lèi)旅游產(chǎn)品深受游客及市民歡迎，也使杭州的旅游休閑業(yè)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐，也彰顯出杭州休閑文化重體驗(yàn)、求品質(zhì)、追時(shí)尚、喜創(chuàng)新的顯著特點(diǎn)。近十年的沖浪賽一直是主打表演性和競(jìng)技性，為了更好地融入城市休閑文化特點(diǎn)，今后的辦賽理念應(yīng)逐漸由表演性、競(jìng)技性為主向互動(dòng)性、體驗(yàn)參與性轉(zhuǎn)變，合理平衡賽事的挑戰(zhàn)、表演、休閑、體驗(yàn)、參與的賽事多重功能。通過(guò)賽段合理的規(guī)劃與人工模擬沖浪點(diǎn)的設(shè)置，讓運(yùn)動(dòng)員與游客進(jìn)行深度互動(dòng)。不光要通過(guò)觀(guān)看錢(qián)塘江沖浪賽的精彩表演來(lái)欣賞運(yùn)動(dòng)員高水準(zhǔn)沖浪技藝、傳播人們挑戰(zhàn)大自然、征服錢(qián)塘江潮水的精神，要讓更多的游客和市民加入到以沖浪運(yùn)動(dòng)為核心延展的休閑、戶(hù)外與時(shí)尚運(yùn)動(dòng)中去，享受運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的樂(lè)趣。特別是以青少年群體為主，除了每年錢(qián)江大潮時(shí)的正賽，要定期舉辦模擬沖浪環(huán)境的青少年系列賽來(lái)宣傳推廣沖浪及時(shí)尚極限運(yùn)動(dòng)文化，建立時(shí)尚與極限運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，創(chuàng)新體驗(yàn)型的運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品。通過(guò)賽事宣傳城市環(huán)境、錢(qián)塘江文化、沖浪運(yùn)動(dòng)文化及時(shí)尚極限運(yùn)動(dòng)文化，推動(dòng)賽事與旅游、賽事與文化等產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，打造新型的基于錢(qián)塘江沖浪賽為基礎(chǔ)的拓展賽事及活動(dòng)模式。

3.2 城市旅游資源對(duì)賽事開(kāi)發(fā)的影響

杭州市區(qū)的西湖、錢(qián)塘江、京杭大運(yùn)河及杭州淳安縣(郊縣)千島湖是大自然賜予城市的獨(dú)特水景資源，有著與水上運(yùn)動(dòng)賽事聯(lián)姻的天然優(yōu)勢(shì)，杭州也對(duì)其進(jìn)行了有效利用。如杭州淳安縣的千島湖擁有國(guó)家水上運(yùn)動(dòng)基地，舉辦過(guò)全國(guó)皮劃艇、賽艇等賽事，穿城而過(guò)的京杭運(yùn)河杭州段也舉辦過(guò)國(guó)內(nèi)有影響力的龍舟比賽，以錢(qián)塘江旅游資源為基礎(chǔ)舉辦的國(guó)際沖浪賽圓了杭州利用江、河、湖等各類(lèi)水景資源開(kāi)發(fā)體育賽事的夢(mèng)想。伴隨著杭州沿江兩岸大刀闊斧的建設(shè)，為今后錢(qián)塘江國(guó)際沖浪賽的成功舉辦、塑造國(guó)際知名的沖浪賽事品牌提供新的歷史機(jī)遇。仰仗錢(qián)塘江旅游資源的沖浪賽事開(kāi)發(fā)也要有整體統(tǒng)一合乎邏輯的思路，要依據(jù)兩個(gè)先后。一是要先沿線(xiàn)開(kāi)發(fā)，后周邊開(kāi)發(fā)。沖浪賽沿線(xiàn)的賽事資源開(kāi)發(fā)要結(jié)合涌潮景觀(guān)及設(shè)施的開(kāi)發(fā)與建設(shè)。如在杭州十三五旅游規(guī)劃中對(duì)杭州錢(qián)江南岸蕭山月亮觀(guān)潮城及中國(guó)水利博物館二期水文化公園進(jìn)行了中期規(guī)劃(2015-2020年)，建議在旅游景區(qū)內(nèi)建立相關(guān)沖浪文化、錢(qián)塘江及弄潮文化的展覽館與沖浪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)；充分利用錢(qián)塘江周邊的西湖旅游資源作為宣傳沖浪及時(shí)尚極限運(yùn)動(dòng)文化的游客流量入口，開(kāi)拓以沖浪體驗(yàn)為主題的休閑度假村、以沖浪裝備及極限商貿(mào)會(huì)展及相關(guān)體育文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。二是要先主題開(kāi)發(fā)，后衍生開(kāi)發(fā)。在完善錢(qián)塘江沖浪賽和嘉年華活動(dòng)的基礎(chǔ)上，錢(qián)塘江兩岸作為新時(shí)期杭州發(fā)展的核心區(qū)，在建設(shè)綠色沿江步道的同時(shí)，設(shè)計(jì)規(guī)劃包括體現(xiàn)沖浪文化主題的觀(guān)潮長(zhǎng)廊，沖浪賽為主題的展示墻，建設(shè)集宣傳沖浪文化與體驗(yàn)沖浪運(yùn)動(dòng)功能于一體的沖浪文化體驗(yàn)館(區(qū))；在此基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)建設(shè)與沖浪運(yùn)動(dòng)相關(guān)的衍生戶(hù)外極限運(yùn)動(dòng)沖浪運(yùn)動(dòng)的旅游資源，注重引入對(duì)沖浪運(yùn)動(dòng)相關(guān)的水文化、海洋文化、極限運(yùn)動(dòng)文化、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)文化等衍生的展覽設(shè)施，引入與賽事相關(guān)的優(yōu)質(zhì)商業(yè)資源，豐富其戶(hù)外極限運(yùn)動(dòng)品類(lèi)，讓賽事文化、設(shè)施及品牌資源充分與城市旅游結(jié)合。在拉近游客、市民與時(shí)尚休閑運(yùn)動(dòng)的距離的同時(shí)，向世界廣泛傳遞“休閑時(shí)尚之都”與“生活品質(zhì)之城”的城市形象。

3.3 城市旅游消費(fèi)特點(diǎn)對(duì)賽事品牌建構(gòu)的影響

旅游消費(fèi)是旅游需求得以滿(mǎn)足，并且產(chǎn)生更高一級(jí)的消費(fèi)需求，需要生產(chǎn)新的旅游產(chǎn)品。運(yùn)動(dòng)消費(fèi)與需求也將在國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)的快速推進(jìn)中迸發(fā)出巨大能量。隨著人們對(duì)運(yùn)動(dòng)、旅游、休閑為代表的體驗(yàn)式消費(fèi)正在快速增長(zhǎng)并呈現(xiàn)出普遍化和常態(tài)化的特征，沖浪賽事應(yīng)該拓展賽事外延功能，強(qiáng)化品牌屬性。放眼全世界，沖浪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)已成為成熟產(chǎn)業(yè)，有著包括沖浪裝備銷(xiāo)售、沖浪賽事運(yùn)作在內(nèi)的產(chǎn)值超過(guò)60億美元的巨大市場(chǎng)，與沖浪運(yùn)動(dòng)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)在我國(guó)還未得到有效開(kāi)發(fā)。過(guò)往，杭州以西湖旅游建立起了休閑、美食與娛樂(lè)綜合服務(wù)消費(fèi)為主的特點(diǎn)帶動(dòng)了以休閑娛樂(lè)為主的體驗(yàn)性消費(fèi)行為，也打造了符合游客及市民消費(fèi)特點(diǎn)的慢生活體驗(yàn)街區(qū)。杭州錢(qián)塘江國(guó)際沖浪賽經(jīng)歷了近十年的摸索與打造，已經(jīng)形成了獨(dú)具特色的體育賽事經(jīng)濟(jì)品牌，今后的錢(qián)塘江沖浪賽應(yīng)充分考慮到游客以休閑、娛樂(lè)及體驗(yàn)型為主的消費(fèi)特點(diǎn)，以賽事促進(jìn)全民健身運(yùn)動(dòng)的普及，以賽事推廣宣傳沖浪、極限、時(shí)尚文化。要針對(duì)極限運(yùn)動(dòng)的受眾群體特點(diǎn)，將青少年列為沖浪運(yùn)動(dòng)、極限與時(shí)尚運(yùn)動(dòng)及賽事品牌相關(guān)消費(fèi)內(nèi)容的消費(fèi)主體，完善比賽期間的沖浪嘉年華活動(dòng)，依托在建的高規(guī)格沿江商務(wù)區(qū)及時(shí)尚休閑區(qū)及運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)區(qū)功能區(qū)塊進(jìn)行賽事拓展功能的打造，進(jìn)一步宣傳推廣錢(qián)江沖浪賽這一世界獨(dú)有的中國(guó)品牌。把錢(qián)塘江沖浪賽打造成具備觀(guān)賞、體驗(yàn)、休閑、展示等功能于一身的綜合賽事品牌，打造錢(qián)塘江沖浪品牌標(biāo)識(shí)，增加其賽事無(wú)形資產(chǎn)，延展賽事商業(yè)價(jià)值。

[1] 錢(qián)塘江沖浪賽國(guó)際對(duì)抗賽決賽 [N/OL]http://n.cztv.com/news/12244931.html.

[2] 鄭江寧.深度挖掘錢(qián)塘江旅游資源的分析[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化,2008,526(1):307-308.

[3] 錢(qián)塘江能否沖浪[N/OL].http://www.xsnet.cn/news/zj/2007/12/13.shtml.

[4] 李紅艷.戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的理論與實(shí)踐研究.[D]北京:北京體育大學(xué),2006.

[5] 國(guó)家旅游局.全國(guó)生態(tài)旅游發(fā)展規(guī)劃(2016-2025)[R].2015.

[6] 徐建春.更新公共管理理念,優(yōu)化城市發(fā)展戰(zhàn)略——以杭州市錢(qián)江新城建設(shè)為例[J]杭州師范大學(xué)學(xué)報(bào),2010,11(6):103-107.

[7] 錢(qián)江世界城美呆了[N/OL].http://zj.sina.com.cn/news/m/2015-08-26.

[8] 廈門(mén)國(guó)際馬拉松開(kāi)跑 “海景賽道”風(fēng)景秀美[N/OL].http://sports.ifeng.com/a/20160103/46925575_0.shtml.

Research on the Development of Special Sports Events and Urban Tourism——based on QianTang River Surfing Tournament

MENG Wen-guang，ZHANG Hong-bo，SHANG Zhi-qiang

(Department of Physical Education， Zhejiang University of Media and Communications， Hangzhou 310018， China)

Relying on the city's unique natural and human resources to carry out sports events has become one of the effective ways to shape the city brand and promote the tourism industry.Qiantang River tidal bore is the most spectacular landscape of the world，which attract visitors praise.Hangzhou relying on the unique tourism landscape resources that combined surfing Qiantang River created a international surfing tournament and attracted the attention of the world, which has formed unique brand events through the development in recent years, and also promoting the combination of the sports event and tourism industry.Mean while, a transfer of city image to the world a new name card for Hangzhou. Through the analysis of the concept of race and multidimensional interaction of city tourism resources and tourism resources development, competition, competition of brand building and tourist attraction, influence from the characteristics, leisure and cultural city tourism resources and consumption characteristics of city perspective on the future development of match resources, the concept of race and race brand construction and put forward the development of interaction between surfing race and tourism advice.

surfing; sports events; sports tourism; urban tourism

2014年浙江省社科聯(lián)年度課題(2014N088)

2016-11-02

孟文光(1982-),男，山東濟(jì)寧人，講師，碩士，主要研究方向體育人文社會(huì)學(xué).

1004-3624(2017)01-0012-05

G80-05

A