告別狂奔砥礪前行 凈水市場將進(jìn)入洗牌期

文_蘇亮

告別狂奔砥礪前行 凈水市場將進(jìn)入洗牌期

Water Purifier

文_蘇亮

人們對飲水健康日益重視，為凈水器行業(yè)的快速發(fā)展提供了契機(jī)。然而，國內(nèi)凈水行業(yè)的種種亂象也不容忽視。

人類對于健康的追求是永遠(yuǎn)的，即使在發(fā)達(dá)國家，凈水器依然有市場，追求更加安全舒適！

11月24日，由中國家用電器協(xié)會(huì)、國家信息中心信息資源開發(fā)部指導(dǎo)，中國家電網(wǎng)主辦的“2016中國凈水行業(yè)高峰論壇”在北京召開，A.O.史密斯、美的、海爾、西門子家電、GE、安利、老板、萊克、萬和、開能、蘇泊爾、四季沐歌、沁爾康、泉來等凈水行業(yè)主流品牌與蘇寧云商等渠道商代表出席會(huì)議，共同探討凈水行業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

市場普及 一路狂奔

不同于發(fā)達(dá)國家的超過60%的滲透率，國內(nèi)凈水器發(fā)展起步較晚，家庭普及程度還非常低。“飲水健康關(guān)系到人體的各項(xiàng)機(jī)能能否正常運(yùn)行。”中國家用電器協(xié)會(huì)副秘書長陳鋼表示，“正因?yàn)槿绱耍瑑羲鞯玫较M(fèi)者越來越多的關(guān)注，行業(yè)近幾年也發(fā)展迅猛。” 中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年之前，中國凈水市場以高于64%的速度快速擴(kuò)容，2015年市場規(guī)模達(dá)到228億元。2016年1-10月份，凈水設(shè)備累計(jì)銷售231億元，同比增長20%，預(yù)計(jì)2016全年市場規(guī)模為285元，同比增長24%。

“截至10月份，電商銷量已占到整體市場的38%，但目前電商仍是以價(jià)取量，市場秩序有待整頓。”中怡康廚電總經(jīng)理施婷表示，“從凈水設(shè)備用戶評(píng)價(jià)看，已購用戶評(píng)論以正面為主，而在負(fù)面評(píng)價(jià)中，用戶抱怨最多的是安裝服務(wù)、物流、客服等，企業(yè)可以從這些方面改善服務(wù)。”

未來，凈水市場的消費(fèi)潛力也毋庸置疑。一方面是市場的容量還有很大的擴(kuò)充空間，且售后的維護(hù)和濾芯更換，更是帶來百億規(guī)模的服務(wù)市場。另一方面，中國中產(chǎn)階層不斷擴(kuò)大，且公眾關(guān)注環(huán)境和健康的意識(shí)正在逐步提高。

此外，中國水污染問題也是影響凈水行業(yè)的關(guān)鍵因素。“作為世界工廠，中國水污染形勢十分嚴(yán)峻，并且飲用水水質(zhì)信息公開程度不足，在這樣的情形下，家庭及工業(yè)凈水設(shè)備都有大量的需求釋放，而勇于承擔(dān)環(huán)境責(zé)任的企業(yè)獲得更多機(jī)會(huì)，獲得公眾的信任。”公眾環(huán)境研究中心（IPE）高級(jí)研究員沈蘇南表示。

企業(yè)代表作的報(bào)告也印證了IPE的觀點(diǎn)，A.O.史密斯 (中國)凈水產(chǎn)品事業(yè)部全國銷售負(fù)責(zé)人王藝認(rèn)為，中國水體污染最嚴(yán)重的問題，是快速工業(yè)化帶來的重金屬污染，“通過深入調(diào)研與分析，我們確立反滲透技術(shù)是解決中國水污染的最佳解決方案。”據(jù)悉，A.O.史密斯今年開始投建超級(jí)環(huán)境電器產(chǎn)研基地，計(jì)劃2018年初投產(chǎn)，凈水機(jī)年產(chǎn)能規(guī)劃為140萬臺(tái)。

專注清潔電器研發(fā)和制造的品牌——萊克也注意到了中國市場的特殊性，萊克電氣股份有限公司品牌戰(zhàn)略部總監(jiān)彭杰表示，前幾年凈水市場存在技術(shù)路線的爭議，但是很多消費(fèi)者自主選擇了更有保障的反滲透技術(shù)，純水機(jī)的市場地位得以確定。據(jù)他介紹，萊克進(jìn)入凈水市場沒多久，但針對國內(nèi)用戶的痛點(diǎn)，萊克結(jié)合自身優(yōu)勢做出品類創(chuàng)新，做出差異化產(chǎn)品萊克碧云泉免安裝臺(tái)式智能凈水機(jī)，上市一個(gè)月， 光北京市場就已賣出10000臺(tái)。

回歸理性 砥礪前行

在市場繁榮背后，凈水市場的種種亂象也不容忽視。由于沒有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及價(jià)格規(guī)范，造成了凈水器質(zhì)量參差不齊、價(jià)格懸殊。并且高達(dá)40%-50%的行業(yè)利潤不斷引來分食者入局，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國的凈水器品牌已達(dá)到5600個(gè)。另外，售后服務(wù)滯后也是我國凈水器市場發(fā)展的主要瓶頸之一，部分企業(yè)只顧賣產(chǎn)品不管售后服務(wù)，無法保障消費(fèi)者飲水安全，導(dǎo)致了凈水行業(yè)的公信力受損。

針對行業(yè)各種不良現(xiàn)象，會(huì)議現(xiàn)場頒發(fā)了由中國家用電器協(xié)會(huì)消費(fèi)指導(dǎo)部指導(dǎo)，聯(lián)合中國家電網(wǎng)評(píng)測中心共同編制的凈水行業(yè)白皮書《中國凈水器消費(fèi)者選購指南》，白皮書對市場上的不同類型凈水器的特點(diǎn)進(jìn)行了梳理，并根據(jù)水質(zhì)和家庭構(gòu)成作了具體產(chǎn)品型號(hào)推薦。如在重污染地區(qū)，推薦使用能夠有效攔截重金屬、病毒、細(xì)菌等有害物質(zhì)的反滲透凈水器A.O.史密斯AR800-H1和美的 G600（MRO1696-600G）；而針對有孩子的三口之家，白皮書推薦了讓父母更安心美的JD1759S-NF納濾凈飲機(jī)和萊克碧云泉JST-R302D/E免安裝臺(tái)式凈水機(jī)等四款產(chǎn)品。中國家用電器協(xié)會(huì)消費(fèi)指導(dǎo)部張艷表示，希望白皮書能夠提高消費(fèi)者的認(rèn)知，為消費(fèi)者選購指點(diǎn)迷津，同時(shí)也能對行業(yè)里的不良現(xiàn)象起到一定約束作用。

為了有效引導(dǎo)消費(fèi)者，蘇寧云商營銷管理總部廚衛(wèi)事業(yè)部常務(wù)副總經(jīng)理王冬表示，將在北京，上海，成都，西安，廣州等重點(diǎn)城市的100家門店發(fā)放1萬份白皮書，消費(fèi)者可以前往門店免費(fèi)領(lǐng)取。中國家電網(wǎng)總編呂盛華認(rèn)為，無論是線上還是線下，主流渠道商對凈水市場的規(guī)范作用很大，抬高市場準(zhǔn)入底線就不會(huì)給那些假冒、低劣的凈水產(chǎn)品進(jìn)入主渠道的機(jī)會(huì)。另一方面加大對消費(fèi)者的正確宣傳引導(dǎo)也十分必要，減少生產(chǎn)端和消費(fèi)端的信息不對稱，我們希望白皮書能夠切實(shí)幫助到消費(fèi)者，同時(shí)也助力行業(yè)健康有序發(fā)展。

當(dāng)前凈水設(shè)備表現(xiàn)依舊搶眼，但增速已經(jīng)收窄。現(xiàn)場不少企業(yè)代表表示，今年凈水器的增長有些乏力，但市場集中度正在進(jìn)一步加強(qiáng)。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展滯后于行業(yè)發(fā)展、消費(fèi)者教育相對薄弱，是凈水器企業(yè)的兩大“心病”。凈水行業(yè)在這幾年內(nèi)將面臨重大的市場洗牌，陳剛呼吁：“希望凈水企業(yè)能更好地落實(shí)供給側(cè)改革，立足于用戶需求，提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，不斷滿足健康家電的消費(fèi)需求。”

對于凈水行業(yè)的未來發(fā)展，中國膜工業(yè)協(xié)會(huì)凈水專業(yè)委員會(huì)秘書長鄂學(xué)禮說道：“人類對于健康的追求是永遠(yuǎn)的，即使在發(fā)達(dá)國家，凈水器依然有市場，追求更加安全舒適！”毋庸置疑，凈水市場前景可期，市場容量將進(jìn)一步擴(kuò)大。但當(dāng)前凈水市場已經(jīng)告別“高歌猛進(jìn)”步入調(diào)整期，市場洗牌也將開始。