新媒體時代推動媒體融合發展的策略研究

文/楊興媛

新媒體時代推動媒體融合發展的策略研究

文/楊興媛

隨著經濟全球化進程的不斷加快與信息科技的飛速發展，新媒體時代已然到來，這無疑給報紙、廣播、電視臺等傳統媒體帶來了較大沖擊，因此，推動媒體融合發展已是刻不容緩。在新時代與新形勢下，只有推動媒體融合發展，才能使傳統媒體跟得上新媒體發展步伐，并與新興媒體合作共贏。如何才能更加有效地推動媒體融合發展呢？本文主要針對這一問題進行分析研究并給出一定可行性建議。

媒體；新媒體時代；媒體融合；發展；策略

引言

隨著信息技術的突破、各類社交軟件的盛行，電子產品的普及以及新媒體時代的來臨，極大地改變了信息傳播途徑，也改變了人們獲取信息的方式和習慣。相對于傳統媒體來說，新媒體的出現，既是一個新的機遇同時也是一個艱難的挑戰。一方面，新媒體極大壓縮了傳統媒體的生長空間，不僅對受眾進行了分流，也讓傳統媒體的優勢越來越弱化。另一方面，新媒體的發展又為傳統媒體的發展提供了新的道路，成為其新的延展和擴張渠道，通過對新媒體的涉獵，傳統媒體有了新的發展方向和目標。在這種矛盾環境下，傳統媒體受到來自新媒體的沖擊，并且逐漸在新媒體時代的背景下尋求新的發展方向，二者在這種特殊的媒介環境中逐漸呈現出融合之勢。

1. 新媒體時代推動媒體融合發展的必要性

在數字技術、信息技術以及數據庫技術等先進技術支持下，以互聯網為依托，誕生了眾多以手機或電腦為終端的新型媒體。得益于信息技術的突破，電子產品的普及，目前，國內網民已經超過了總人口的一半。新媒體時代，微博話題動輒數十億，微信使用人數超過五億，各類主流媒體、泛媒體扎堆涌入互聯網平臺，在這一背景下，人們的生活方式也隨著新媒體而出現了變化。新媒體時代對于傳統信息交流來說是一個很大的突破，比傳統媒體更能吸引人們的注意，更加具有針對性和趣味性。其傳播速度更加快速，傳播途徑更加多樣，傳播內容也更加泛化。在新型媒體軟件中，還包括了自主信息推送、關鍵詞搜索以及其他服務功能，這種更符合現代人對于信息傳播要求的媒體模式迅速占據了市場。正是因為這些數量龐大的網民，以及不斷改變的媒體環境，使傳統媒體的生存空間不斷壓縮，日漸式微，如果傳統媒體不能夠順應新的發展局勢，適應信息時代的發展模式，就只能被迫走向沒落。要想讓傳統媒體在這種嚴峻的局勢下尋找新的出路，就必須與新媒體進行融合，尋求新的可持續發展道路。[1]

2. 新媒體時代推動媒體融合發展的有效策略

2.1 解放思想，轉變觀念

作為推動媒體融合最為關鍵的因素，只有轉變思想觀念才能夠帶來真正的媒體融合。只有從意識層面出發，利用意識轉變觀念革新為行為提供導向，才能真正將傳統媒體和新媒體進行有效融合，提高二者之間的聯動性。二者之間的融合是傳統媒體自身的一個突破性發展，也是傳統媒體進行行業轉型和行業發展的重要舉措，而任何層面、任何領域的革新都需要從意識層面的覺醒為開端，新思想的萌芽才能催生。作為媒體人員，要想推動媒體融合，必須從自身出發，清醒地認知現階段媒體行業發展現狀，認識到媒體發展的趨勢和走向，從從業人員自身意識方面出發，進行思想的轉變，承擔推動媒體融合的使命和責任，富有時代精神和創新意識，通過自身的不懈努力來促進二者的融合，推動整個傳媒行業的進步。

2.2 營造和諧的融合發展氛圍

隨著信息科技的突破，信息傳播方式的變革，傳統媒體需要不斷進行自我審視，自我改進，要具備與時俱進的精神，跟上時代發展步伐。新媒體的發展，凸顯了大數據對傳播方向的影響力和引導力，改變了信息傳播的方式，也改變了傳媒行業的行業格局。信息傳播從“光與電時代”的結束到“互聯網時代”開啟，以信息技術、數字技術、數據路技術為基礎，以互聯網為依托，新媒體的擴張速度令人咂舌，人們不僅僅是驚嘆于新媒體的傳播速度，更驚嘆于其對各類信息的包容性，圖片、錄音、視頻、數據等都可以進行即時傳播，打破了空間和時間的限制，也將人與人之間的聯系通過信息傳播聯系在一起，這種突破式、跨越性的發展也讓傳統媒體承受壓力。由于新媒體“分裂式”擴張，讓立法工作無法及時跟進，以至于存在著許多法制空白區域。對于知識產權也沒有足夠重視，例如，在一些媒體軟件上，所傳遞的信息為剽竊傳統媒體，而網絡的虛擬性以及法制的缺失，讓這種剽竊和侵權現象時有發生，屢禁不止，助長了一些投機取巧的不正之風，使傳統媒體人員知識產權無法得到保障。而這種現象也加劇了傳統媒體與新媒體之間的緊張感，讓二者之間的融合面臨困難。為了讓二者有一個和諧的融合環境，就需要嚴格立法，打擊侵權違法行為，為媒體間的融合提供助力。

2.3 不斷挖掘傳統媒體的優勢

雖然，目前新媒體發展勢頭強勁，傳統媒體卻呈現式微之勢，但是，對于一些傳統媒體來說，其本身的品牌以及影響力還并未消退。例如《人民日報》、每日財經等媒體，本身就具備很高的品牌價值，有一大批的忠實粉絲和讀者，這些傳統媒體有著成熟的信息采集渠道以及完善的信息核查體系，對于信息的采集、編輯和核查有著深厚的功底，這些優勢是新媒體無法企及的。換句話說，傳統媒體本身的品牌和公信力是新型媒體所不具備的，因此，在融合過程中，傳統媒體必須要繼承和發揚這些優勢，利用這些優勢進行行業內的再次擴張，讓二者之間的融合更加順利。

2.4 傳統媒體轉型必須植入技術基因

新媒體之所以發展勢頭如此強勁，一方面是因為其傳播模式更加貼近現代人的生活方式，另一方面則是依靠強大的先進技術，這是傳統媒體所不具備的，因此，要想讓傳統媒體進行自我增值，進行自我轉型，就必須要提高自身技術含量，利用現代化技術來改造傳統媒體。首先，傳統媒體可以利用數據庫技術來對讀者的喜好和需求進行分析，通過數據的集成和篩選來進行消費者需求的確定，并且能夠利用信息技術來進行市場分析，進行信息和數據的收集，以此來提高傳統媒體的吸引力，讓傳統媒體更加貼近讀者的口味，更加貼合市場，并且通過技術優勢來進行成本的壓縮，進行生產效率的提升。其次，可以利用信息技術來進行新聞素材的收集，傳統的采風模式一來效率不高，二來經濟效益不佳，通過信息技術讓記者足不出戶就能搜集到眾多信息，開闊媒體人員眼界，擴寬記者的視角，讓信息更具價值，讓信息的傳播更具效率。最后，作為媒體人的主要職責，傳統媒體可以利用信息技術進行輿情監督，并且通過必要手段進行輿論引導。傳統媒體通過對數字技術和數據庫技術的利用，并對數據的集成和分析進行實時監控，掌握輿情動向，以此引導其走向。在這一過程中，數據庫技術發揮了極大作用，通過對大數據的把控、對數據的研判，保障了輿論引導工作的正常展開。從以上分析可以看出，傳統媒體的革新需要現代化技術的引導并引入，來改變傳統媒體的工作模式，促進其自我發展和融合。

2.5 傳統媒體要在大數據時代準確定位

隨著時代的發展，用戶的需求也越來越細化，[2]要想讓傳統媒體在這一環境下進行自我發展和迅速融合，就必須對傳統媒體進行自身的重新定位。為了使傳統媒體能夠找到發展的突破點，就需要讓其利用大數據進行自我分析，實現信息的智能匹配和對接。通過大數據來掌握用戶需求，分析用戶的喜好，在大數據的基礎上進行私人化、定制化的服務，實現數據到資產的轉變，以此來實現自身的轉型之路。

結語

為了傳媒行業的可持續發展，就需要為傳統媒體和新媒體的融合提供支持。無論是傳統媒體還是新媒體，不管是出于發展的困境中，還是處于變革的關鍵期，都必須要認清現有局勢，用發展的眼光來看待局勢的變化，推進二者之間的融合，并且在這一理念的促進下進行傳統媒體的自我轉變和改革，以此促進傳統媒體新發展，推動其與新媒體的深度融合。

[1]宋美娟. 新媒體時代如何推動媒體融合發展[J]. 青年記者，2014，30：80-81.

[2]李啟瑞，宋春風. 轉型：新媒體基因+傳統媒體靈魂——廣西日報傳媒集團推動媒體融合的思考與探索[J]. 中國記者，2014，07：13-15.

G206

A

1671-0134（2017）11-028-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.11.001

太原日報社）