VR技術在廣告設計中的表現與深入應用

文/招振華

VR技術在廣告設計中的表現與深入應用

文/招振華

隨著在廣告技術的快速發展并積極融合于互聯網技術，消費者與市場之間互動越發多了起來。互動廣告也由此產生了VR廣告這種新形式，在技術與媒介雙重改革的形勢下，讓廣告企業在制作這一廣告創意形式更具備獨特性。因此，本文分析了在廣告設計中VR技術的表現以及深入應用，希望能夠讓人們更加深入地了解VR技術，并促使VR技術得到更為廣泛的應用。

VR技術；廣告設計 ；表現與應用

在廣告活動過程中，廣告信息傳播活動、消費者反饋的營銷活動以及影響廣告運用新的市場行為，稱之為互動行為。VR廣告指的是運用虛擬現實技術可以在真實對象上加載信息的一種廣告新形式。在傳播廣告過程中，受眾有目的地參與到廣告之中，并與VR廣告進行互動體驗。

1. VR視頻廣告的特點

1.1 傳播沉浸化的特征

運用VR技術，可以使計算機與網絡技術實現有效融合。在構建的VR技術虛擬現實形式下，人們在使用計算機的過程中形成一種交流形式，就是虛擬現實中沉浸式特征。所謂的沉浸式，是讓使用者在使用某一物品過程中，感覺自身已經全部置于這樣的虛擬世界中，并可以對這虛擬世界的所有事物有所感知。使用者在對虛擬環境事物接觸中，還有著一種尤為逼真的感覺。毫不夸張的講，VR技術融合廣告視頻，可以將產品功能以及產品特性充分展現出來，人們并不局限于觀看產品性能以及產品外觀，而是可以對這款產品親自體驗一番。在這樣的情況下，人們能夠更多地感知產品外觀以及產品性能。VR視頻廣告力爭將產品圖像轉化成為一種“實物”，以此來獲得更多社會公眾的關注和認可。

1.2 圖像立體化的特征

以前的視頻廣告，受眾可以得到相關平面圖像信息，而受眾在接收VR視頻廣告后，就能夠對立體式圖像有所感知。其實通過研究發現，立體形式的圖像信息，在為廣大受眾帶來極大的視覺體驗的同時，也更加極致化了視覺傳播。其實視覺傳播就是從一個感覺發展到思維的一個過程，在這一過程里，需要借助大腦以及眼睛來共同實現，在人們眼睛觀察到某一事物后，腦海中就會留下某一聯想。不同形式的媒介，對于人們感知以及接收事物，并在腦海中成像有著不一樣的作用。紙質型媒介利用圖片以及文字方式來描述各項事物，人們在把這些事物接收后，以自身的經驗和能力來理解這些文字和圖像，對事物原本面貌展開無盡的想象。而電子媒介以圖像來描述各種事物，人們對事物有著直觀的、具體的印象。在媒介快速發展的情況下，人們更加具體在認知事物。在實際生活過程中，廣告信息肆意地傳播，廣播廣告信息其主要目的在于人們認知產品品牌，以期可以刺激銷售。而眾所周知，廣播廣告信息需要運用媒體，VR視頻廣告應運而生。

1.3 場景精準化的特征

場景結合廣告，會起到營銷場景的目的。場景營銷是在產品銷售中，商家利用形象的、生動的語言來為廣大受眾描繪一幅產品使用后的景象。場景營銷主要在于引起廣大社會公眾向往這幅圖像，進而激發廣大受眾購買這一商品的積極性。商家構建的場景是否能夠吸引消費者，對于產品營銷量具有重大現實意義。在互動時代的今天，在網絡使用過程中，網民會處于搜索、輸入以及瀏覽場景中。在這些場景里，這些場景產品信息必然會影響著網民。如：支付寶為所有網民構建的就是一種支付場景，在這一場景中，線上支付的快捷方便，使快速推廣了支付寶。在這個移動互聯網時代，在應用大數據背景下，可以構建精準化、科學化的購物場景。VR視頻廣告可以為廣大消費者提供較為精準化場景。在VR廣告視頻觀看過程中，消費者以一對一形式接收信息，并可以讓廣大受眾如身臨其境一樣對視頻廣告的場景進行感知以及體驗。如此精準化、便捷化的服務大大提高了傳播廣告的效率。VR視頻廣告，使廣告具備場景精準化、傳播沉浸化等特征，這些特征為VR視頻廣告增添了很多新的特色。

2. 在廣告設計中VR技術具體應用

2.1 房地產行業VR展示廣告

在房地產競爭行業越來越激烈的形勢下，以前的展示形式已經很難達到消費者實際需求。所以對市場發展動向把握好，并果斷利用最新技能技術并轉化成一種核心生產力，這樣房地產企業才能夠在競爭激烈的市場中站穩腳跟，并成為行業佼佼者。網絡虛擬展示廣告作為一種新型房地產網絡營銷方式，集網絡技術、廣告技術以及動畫技術于一身，在我國和其他國家都是十分熱門的。當前我國房地產行業作為一項蒸蒸日上的行業，其核心就是房地產銷售。虛擬現實技術作為展示大型項目的一項強有力的工具，構筑逼真的、形象的三維動態模型，對建筑物內部空間以及外部空間功能全方位展示，使目標受眾積極、主動地參與其中，項目策略人員的訴求可以被更多人們認可和贊賞。近些年來，三維動畫在市場中得到了廣泛運用。但是，效果圖并不是動態的，而是以靜態形式呈現到人們眼前。三維動畫即便動態三維表現力較強，但交互性不強，是以靜態形式展現到人們眼前。觀察者只能根據事先規定好的角度進行瀏覽，被動瀏覽，信息難以全面。VR技術的應用，目標客戶能夠在虛擬現實系統中任意觀看、隨意行走，打破了以前三維動畫的觀看模式，為廣大目標客戶帶來了前所未有的現場感，讓他們能夠產生一種真實感，大大刺激了他們的購買欲望，也使產品的銷售量快速上升。圖1為在房地產廣告中VR技術的實際應用。

圖1 VR技術在房地產廣告中的應用

2.2 服裝行業VR展示廣告

當前我國大多數服裝銷售網站都使用了虛擬廣告，有些國家在這方面上要比我國早很多年，在這方面的做法也更為成熟了，因此，我國在虛擬廣告展示中可以借鑒和學習其他國家經驗和做法，以此來彌補我國這方面的不足。在美國出現了很多虛擬形式的服裝設計網站，運用網絡來針對性設計，使顧客與設計師一同來開展設計，運用人體三維服裝模式來設計二維服裝片，并將服裝片縫合之后穿戴在模型商身上。我們不難發現，服裝網絡虛擬展示廣告是真實虛擬的，并能夠對模特身材比例進行調節，找到與自身相近、試穿較為真實的效果。以網絡為主，顧客能夠很好地開展試衣搭配，其實要比實體店購買中換來換去要簡單很多，并且視覺效果也會更加顯著。

2.3 家電行業VR展示廣告

家電產品的虛擬展示廣告非常多，我國知名品牌電器就有很多虛擬展示廣告，如海爾牌滾筒洗衣機的虛擬廣告，客戶能夠全方位觀看外形，還能夠拉開滾門并顯示其準確的數據信息。這些信息便于顧客更好地的掌握產品性能，從而輕松選購。與實體店銷售工作者對比而言，網絡虛擬展示廣告并不會一直講述產品性能有多良好，而是讓顧客自身觀看產品信息，從而來決定是否購買。

結語

綜上所述，在廣告中融入VR技術，既能夠帶來華麗的、良好的特效，也能夠讓客戶深入了解產品性能。VR作為一項應用價值極高的技術，它能夠應用在各大行業中，其應用價值和應用意義都是有目共睹的，所以傳統的營銷思維必然會被VR技術逐步取代，體驗式營銷必然迎來可觀的發展前景，也必然得到更多人的歡迎和認可。

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TP391

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1671-0134（2017）11-066-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.11.019

廣東省高級技工學校）