試析媒介融合背景下傳統傳媒產業發展

文/鄭杰程

試析媒介融合背景下傳統傳媒產業發展

文/鄭杰程

網絡信息技術的迅猛發展帶來巨大的技術成果，是當前整個人類文明走向現代化的巨大內推力。互聯網思維成為中國行業發展的新思維和新出路。而對于廣播行業創新發展而言，應借助信息便利和資源積累，創新變革已有的廣播行業發展格局。在媒介融合的新背景下，傳統傳媒行業的生存與發展在面臨市場危機的同時也面臨著技術改革和發展轉型的良好契機。

媒介融合；傳統傳媒產業；技術優勢；理念轉型

引言

網絡信息技術的迅猛發展帶來巨大的科技成果，是當前時代進步的內推力。互聯網思維成為中國行業發展的新思維和新出路。而在新聞傳播行業，借助信息便利和資源積累，眾多媒介融合的涌現，改變了已有的傳統傳媒產業的發展格局，使傳統媒體的主流地位受到沖刷式影響。媒介融合環境下，傳統傳媒產業的應對策略和發展出路還在摸索之中。

1. 媒介融合的基本內容與特征分析

1.1 媒介融合的內涵

媒介融合的內涵十分廣泛，涉及范圍也比較大。當前學界對于媒介融合的定義不盡相同，各有側重。美國馬薩諸塞州理工大學教授浦爾認為，媒介融合是指各種媒介呈現多功能一體化的趨勢；而喻國明教授在《傳媒經濟學》中認為，媒介融合是指報刊、廣播電視、互聯網所依賴的技術越來越趨同，以信息技術為中介，以衛星、電纜、計算機技術等為傳輸手段，數字技術改變了獲得數據、現象和語言三種基本信息的時間、空間及成本，各種信息在同一個平臺上得到了整合，不同形式的媒介彼此之間的互換性與互聯性得到了加強，媒介一體化的趨勢日趨明顯。總體來講，所謂的媒介融合就是指借助新興技術成果而出現的新的媒體發展趨向和形態。媒介融合實現了對數字化、網絡化、多媒體等資源和方式的重新整合，顛覆性地改變了傳統信息傳播的渠道和模式，帶來了從信息傳播內容到信息傳播模式、從信息產生源頭到信息傳播重點乃至于整個信息傳播理念的巨大變化。

1.2 媒介融合的特征

具體來說，媒介融合的特征主要體現為全民和平民、自由和自發以及個性和多元三個方面。全民和平民是指媒介融合環境下，每個社會民眾都是信息的傳播者和接受者，是信息傳播過程中的親身經歷者和完成者。而且信息傳播也不再只是少數群體的特殊權利，而是全民都可以輕松參與其中的社會行為。門戶網站、各種數字報紙以及移動信息接收端等媒體形態的普及為這種全面傳播和平等參與提供了基礎和保障；自由和自發是指借助媒介融合進行信息的發布和瀏覽高度自由和自主的。每個人都可選擇自己需要或者希望接受到的信息種類，信息的發布也日趨草根化、平民化，沒有特定的衡量標準，信息的接受和發布完全是個人的，以一種私人行為的方式被承認和得到權利保障與維護；媒介融合發展趨勢帶來信息傳播渠道、傳播形態等的融合發展、多元并存，同時也使信息內容更加多元。每個人都可以依據自身的生活實際或者思考內容來發布自己專屬的信息內容，并讓這種個性化的信息迅速進入到整個的信息流通空間之中，被閱讀、分享或者交換。

2. 媒介融合帶給傳統傳媒行業發展的影響分析

媒介融合使微信、微博、QQ以及各大新聞門戶網站和新聞手機移動客戶端等都成為新的媒體形態，并呈現出極強的融合發展勢頭，這對于傳統傳媒行業發展的影響有利有弊。

2.1 有利影響

從有利影響的角度上分析，媒介融合帶給傳統傳媒行業發展的利好消息有兩個。一是新的發展轉型之路。傳統傳媒行業的發展模式相對來說已經固定，這種固定的發展模式在帶來巨大的發展便利、節省大量資源的同時也產生了一定的發展慣性和懶惰，而媒介融合背景的出現和成熟使傳統傳媒行業在巨大的生存壓力之下急需轉型；二是更好的媒體發展環境的形成。媒介融合的出現使民眾成為最大的新聞發布者和新聞瀏覽者，同時網絡信息的即時互通性也使民眾更加深入地加入到新聞信息的發布、制作過程中去，這就使傳統傳媒行業在進行自我改革和轉型發展中，獲得了更好的外部新聞環境和更加積極的新聞受眾群體。在2016年6月，人民日報社與騰訊公司在北京簽訂媒體融合發展創新戰略合作協議，雙方約定圍繞“融合·創新”的主題，在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面深度合作。8月，新華社推出“新華全媒體”，把原來內部運行的新媒體系統升級為可以便捷接入、高效利用、效果可期的開放平臺。可見越來越多的媒體加入到探索創新的隊伍，加快了融合發展的步伐。

2.2 不利影響

從不利影響的角度上分析，媒介融合帶給傳統傳媒行業發展的影響主要有主流權威地位的減弱和盈利模式的沖擊兩個方面。從主流權威地位的減弱來看，由于傳統傳媒行業在信息篩選和發布上面臨著更加嚴苛的審查機制，同時其對新聞信息的制作和發布要求更高，過程更加復雜，這就使其在時效性上的表現大打折扣，而此消彼長，新聞媒介融合下的新媒體的信息發布更加原生態、更加快速，長此以往，傳統傳媒行業很難再保持自己“老大哥”的地位和影響。從盈利模式的沖擊來看，傳統傳媒行業在以往的生存和發展上，主要依賴贊助商和廣告招商，而隨著新媒體在市場占有比例和廣告投放速度與規模上表現出的優越性逐漸凸顯出來之后，傳統傳媒行業賴以生存的廣告收入和穩定的贊助商也紛紛另找合作伙伴，這對于傳統傳媒行業的發展而言，沖擊力度是史無前例的。隨著各類如《今日頭條》《澎湃新聞》等手機新聞APP的出現，訂閱報刊的人們大量減少，從曾經的搶著訂報，到最后免費送報，傳統傳媒行業的“寒冬”已經到來。

3. 媒體融合背景下傳統傳媒行業的生存策略分析

3.1 開發多樣性的節目價值

所謂的多樣性的節目價值，實質上指一種更多豐富和多元的節目定位。傳統媒體行業在媒介融合背景下的生存與發展不能是顛覆性的完全轉型，而是要立足自身實際和優秀傳統進行轉型，其中之一就是立足現有的優秀節目資源，開發多元發展道路。為實現這種節目行為的多元性，豐富節目功能和價值，必須對節目本身的內容進行優化和設計。由于新媒體的出現本身就借助了新興互聯網技術成果，致力于提高信息傳播的傳輸速度的提升和傳輸渠道的打通，因此在技術方面，新媒體占據明顯優勢。對于傳統媒體行業發展而言，信息技術成果高度開放的環境帶來了轉型的巨大便利，要抓住機遇，推陳出新，才能使其在新媒體的沖擊下重新占有一席之地。

3.2 強化互聯網發展思維

強化傳統傳媒行業發展規劃中的互聯網思維是網絡時代環境下傳統媒體實現突圍的必然選擇。這種互聯網思維、網絡思維的強化工作體現在與新媒體之間的合作和嫁接。以愛奇藝自制的網絡節目《奇葩說》為例，它是中國首檔中國說話達人秀，具有高度原創性，節目組會通過百度知道、知乎、新浪微問數據后臺，在民生、人文、情感、生活、商業、創業等領域，選取網友關注最多的問題，發動網友參與調查投票。互聯網上投放的問題是否能夠成為節目中的辯題，取決于網友參與這道題的積極程度，網友參與最多的題目，最終才能進入節目選題。奇葩說利用了互聯網的高度便捷性、傳播范圍廣泛等特點，迅速獲得了大量年輕受眾的熱捧和喜愛，向市場證明了，網絡綜藝已經漸漸開始進入到我們的生活，并扎根于此。

3.3 堅持內容為王的基本原則

媒介融合帶來新聞傳播行業門檻的降低，普通民眾成為新聞的提供者、制作者和傳播者。這固然有利于良好的外部新聞環境的形成，但同時也導致了當前新聞媒體行業發展的參差不齊、泥沙俱下。傳統傳媒行業作為優良媒體的代表，具有媒體行業一直以來的良心代表和業務擔當，其在轉型發展的過程中應該嚴格秉承“內容為王”的原則，不貪圖點擊率和閱讀量而粗制濫造，甚至炮制虛假新聞。媒體融合，不是傳統媒體與新媒體貌合神離、別鶴離鸞，而應該是你中有我、我中有你，不分彼此，渾然天成。

結語

媒介融合帶來的是傳統傳媒行業發展的新背景、新形勢和新機遇。風險與契機并存，傳統傳媒行業在積極借鑒互聯網發展思維的同時，也要堅守自我，不忘初心，在內容制作上更加精益求精，在節目創作上更加求新求異。

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G201

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1671-0134（2017）11-030-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.11.002

河南中原工學院新聞與傳播學院）