新媒體與傳統媒體的融合發展探析

文/張 旺

新媒體與傳統媒體的融合發展探析

文/張 旺

隨著時代的不斷進步，互聯網技術與信息技術也得到了發展，給傳統媒體帶來了一定的沖擊，手機、平板、筆記本電腦的應用越來越廣泛，但是廣播、電視、報紙依然占有一定的市場份額，新媒體與傳統媒體的融合發展勢不可擋，本文就新媒體與傳統媒體的有效融合發展問題進行具體分析。

新媒體；傳統媒體；有效融合；發展

引言

隨著新媒體的出現，社會各界對新媒體與傳統媒體的比較也開始增多。新媒體利用了現代的技術手段，再加上互聯網、無線網絡等傳播途徑，隨時向用戶提供文字、音頻等信息，同時新媒體承載的信息量比較大，這一點較傳統媒體來說更有優勢。相對于新媒體而言，傳統媒體并不是沒有優勢，在傳統媒體中，電視、報紙以及廣播占有十分重要的地位。在傳統媒體中所有的信息源都要進行一定的加工，由專業人員進行整理，確保能夠發揮出更好的作用。如果將這兩種媒體結合起來就會出現更好的效果，本文就新媒體與傳統媒體的有效融合發展進行具體分析。

1. 傳統媒體與新媒體的優缺點

1.1 傳統媒體與新媒體的優勢

傳統媒體的優勢可以從以下幾個方面進行分析：（1）傳統媒體中有很多的資源，國家在政策上的支持；（2）傳統媒體的從業人員素質比較高，很多商業人員都不具有這樣的素質與能力；（3）傳統媒體在信息傳播與控制方面比較強，能夠準確掌握受眾的興趣與愛好，目前很多的信息都還是來自于傳統媒體。但是新媒體的優勢也有很多：（1）新媒體的傳播速度快，涉及的范圍比較廣，人們可以從新媒體上獲取到更多的信息。作為信息傳播人員只需要進行簡單的編輯就能夠發布信息，也能進行隨時互動，對社會輿論起到一定促進作用；（2）新媒體的信息量比較大，人們只需要輸入自己想要了解的內容，就能夠獲取大量的信息，這些信息量是傳統媒體所不能相比的。

1.2 傳統媒體與新媒體的不足

除了優勢之外，傳統媒體與新媒體都還存在一些不足。傳統媒體傳播的速度比較慢，并且缺少一定的互動性，傳播的內容也更加傾向于國家的法律法規或者一些地區部門的信息，由于傳播方式的局限，用戶粘性不足，不能對人們產生吸引的效果。新媒體與傳統媒體不同，它的傳播速度很快，效率也很高，但是還是會出現一些不同的問題，例如網絡上的環境比較差，各種信息都有，還會存在一些暴力、色情的信息，這些對青少年的身心健康發展都會產生不好的影響，同時新媒體傳播的信息中會有一些不真實的信息，在讀者閱讀之后會產生不良的效果。

2. 新舊媒體融合的意義與必要性

目前新媒體的影響力在不斷增加，微信、微博、移動電視、手機媒體的出現，使很多的年輕人都不喜歡看電視、聽廣播，年輕人主要從網絡上獲取信息。作為新一代的受眾群體，更加傾向于新媒體。但是傳統媒體仍然具有一定的市場，傳統媒體可以將報紙新聞轉換為可視化新聞，有效提高信息傳播速度和效率，降低信息傳播成本，從而促使報紙行業的進一步發展。所以，傳統媒體不會隨著新媒體的到來而消失，將二者相融合，能獲得全新的發展。

2.1 認識媒體融合的價值

新媒體是在新技術支持下出現的媒體形式，它能夠通過移動技術、互聯網技術等方式進行傳播，也可以利用電腦、移動終端來進行傳播。新媒體是面對所有人的媒體，主要可以分為消費者與生產者兩個方面的內容。如果將這兩種媒體進行融合那么就會具有新的特點，也就有更大的價值，要從全新的角度來分析這些問題，首先要認識媒體的融合，無論是通過何種功能與業務都能夠看作是新的價值，其次新媒體應該是傳統媒體的延伸，他們有明顯的差別也有相似之處，只有采取不同的政策與思維才能得到更好的發展。最后，傳統媒體與新媒體之間是相互聯系的，只有共同發展與提高才能逐漸融合，也能夠得到發展的主動權。

2.2 媒體融合是文化的融合

新媒體在短短幾年的時間里就獲得了很大的發展，這主要是由于它更貼近于人們的生活，特別是微博等形式被人們廣泛關注，新媒體是通過新的技術來對社會的結構進行組織，這也是它為社會做出的主要貢獻，能夠推動社會的共同進步。傳統媒體與新媒體不同的是，傳統媒體是社會發展的關鍵所在.從思想上來說，應該策劃一種自上而下的線性傳播形式，傳統媒體作為社會的初級發展，通過輿論的宣傳讓整個社會發展都朝著好的方面進步。要想發表觀點，互聯網比傳統媒體更容易，新媒體與傳統媒體的視角與文化是不同的，只有相互促進、融合發展才能得到更大的進步。

2.3 進行優勢互補實現共贏

新媒體融合了多媒體技術、網絡技術等，如今關鍵詞中微博算是比較熱門的，通過微博的搜索能夠得到很多想要的信息。目前微博已經影響到了每個人的生活，然而在新媒體中也存在一定的問題，例如新媒體的原創新聞不多、可信度與權威性也不高等。因此可以看出，新媒體還是不能夠離開傳統媒體的束縛，應該作為主流行業來進行，同時新媒體與傳統媒體有一定的互補作用，是相互融合、相互發展的過程，能夠為人們提供健康的輿論環境，在傳統媒體中最核心的部分就是生產力，生產力得到了發展新聞媒體才能取得進步。在最早期的網絡發展中，技術精英們會投入更多的精力，但是現在網絡已經與新聞實踐相結合，將傳統的新聞實踐與網絡技術融合，運用到網絡上能夠產生更好的效果。雖然新媒體占據著市場的大部分份額，但是并不代表它能夠完全取代傳統媒體，兩者必須進行優勢互補，從而才能形成更好的信息傳播平臺。

3. 新媒體與傳統媒體的融合發展

3.1 充分發揮各自在輿論場的特點

我國的市場經濟還處在不規范的狀態，在思想方面也比較多元化，要提高新聞的整體宣傳水平，才能夠推動社會的進步與發展。在各種媒體不斷發展的時代，傳統媒體要體現出權威性的特點，才不會受到各種輿論的影響，除了發揮出傳統媒體的作用之外，還要發揮新媒體的特點，即互動性與即時性，讓傳播效果最大化。

3.2 加強傳統媒體與新媒體的互動

應該加強媒體之間的互動，還要將傳統媒體的價值與新媒體相結合，這樣才能發現更多、更好的互動平臺，打造出數字化的傳媒產業，傳統媒體面對新媒體應該更有熱情，在實踐過程中也要不斷地強化線上線下的互動，打造出專業有質量的新聞專題，這樣才能讓媒介之間更有競爭力，從而實現媒體之間的良性互動。

3.3 加速傳統媒體的轉型

面對新形勢，傳統媒體必須要不斷創新，還要跟隨時代發展的腳步，只有抓住機遇、順應發展的規律，才能實現媒體之間的融合，從而創立出新的發展模式。首先政府要推出更多的優惠政策，大力支持新媒體技術的開發與研究，讓廣播、電視、互聯網等融合在一起，不斷壯大媒體產業。其次要推出與新媒體技術相適應的政策，實現綠色低碳環保的目標。讓傳統媒體與新媒體在內容、受眾方面得到進步，推動數字化的進步與發展；面對不斷變化的輿論環境，政府以及各部門應該積極響應，學習先進經驗，或者建立起自身獨有的數字媒體系統，讓隨時傳播與定時傳播實現一體化，能夠帶動傳統媒體與新興媒體的融合發展。

3.4 建立起全媒體團隊

建立起全媒體團隊在新媒體與傳統媒體融合中具有十分重要的作用。要想讓媒體發展得更好，應該建立起更好的人才隊伍，除了引入必要的專業人才之外，還可以倡導推出編輯兼職的崗位，只有精通各種技術與工作的人員，才能夠將媒體工作做得更好，在這樣的背景下創辦的新媒體會更加新穎與獨特，采用經營隊伍、專兼職相結合的模式，可以有效解決新媒體建設人才的需求問題，也能夠提高記者編輯的整體素質，為時代的發展做出巨大的貢獻。

3.5 加強對新媒體的監督管理

隨著新媒體技術的快速發展，運營模式和服務方式都出現了改變，政府與機關部門應該樹立起堅定的信念，不斷地完善法律與媒體的規則，加快立法的速度，擴大法律監管范圍，從公法的角度上對新媒體做出明確的規定，對于種類多樣的媒體服務模式，也要進行有關資料的搜集，把握好輿情的動向，提高技術的防護能力，只有完全適應了媒體發展的需求才能夠得到更好的發展?？傊?，以互聯網為代表的新媒體已經得到了發展，還要從建設、制度以及管理方面進行研究，進行信息產業的發展與網絡文化的融合，要加快依法監管的力度，實現積極有效的管理，為新媒體的傳播提供新途徑。

結語

綜上所述，可以看出，近些年世界媒體市場發生了很大變化，傳統媒體正朝著新媒體的方向發展，新媒體也在與傳統媒體相結合，媒體融合是大勢所趨，作為媒體人，應該抓住時代發展的機遇，這樣才能取得更大的進步。

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G206

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1671-0134（2017）11-040-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.11.007

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