新媒體時代新聞傳播創新模式研究

文/劉 瑞

新媒體時代新聞傳播創新模式研究

文/劉 瑞

近年來，隨著信息技術的普及與發展，我國新聞行業也得到了不斷的改進與創新，出現了更適宜現代信息發展的新型新聞傳播模式。如今，在新媒體時代背景下，新聞媒體人應該在傳統新聞傳播的基礎上注重傳統媒體與新媒體之間的結合和應用，以此提高新聞媒體傳播力度，也可以提高新聞傳播的速度以及便捷性，進而為人民群眾提供更好的服務。對此，本文主要圍繞新聞傳播創新模式在新媒體時代的發展進行探討分析，旨在為相關工作人員后續研究工作提供一些借鑒。

新聞傳播；創新模式；新媒體時代；研究分析

前言

新媒體時代的到來，使網絡信息技術普及到了國民的日常生產生活中，人們對于網絡的依賴程度也愈發的深厚。在此基礎上，傳統的新聞傳播方式已經不足以滿足國民的日常需求。為此，創新新聞傳播模式顯得勢在必行。在新形勢下，利用新媒體作為傳播介質能夠將更多新聞實時傳播給更多的人，使新聞涉及范圍越來越寬廣，也因此得到了廣大人民群眾的喜愛與歡迎。

1. 新媒體的概述、特征及優勢

1.1 新媒體的概述

近年來，隨著信息技術的發展，更符合人們日常生產生活方式的新媒體開始受到大力推廣。新媒體的發展有效地提高了新聞的傳播速度，使人們可以短時間內了解到最新新聞消息。此外，新媒體還能夠在一定程度上方便人們的日常交流與溝通。由此可見，新媒體可滿足各年齡段群眾各種需求，因此受到了廣泛關注。

1.2 新媒體的特征

現階段，我國經濟發展帶動了國民生活水平的提高與發展，在滿足日常基礎生活之后，對于生活質量與水平的需求開始不斷提升。而新媒體的出現，很大程度上滿足了人們對于碎片化生活中休閑娛樂以及日常溝通交流等方面的快捷性與便利性，豐富了生活，增添了樂趣。新媒體的發展隨國民日常生活的需求而不地深入，現已成為信息傳播、休閑娛樂與溝通交流的主要方式。此外，其在傳統電視、廣播、報紙等傳播方式的基礎上，提高了人們發布新聞、實時觀看的速度，并且不拘泥于行業與領域的限制，可滿足各行各業、各年齡段人群的需求。

1.3 新媒體的優勢

新媒體時代新聞傳播顯著的特點之一便是“新穎”，其有效利用日益增長的信息技術對傳統新聞傳播模式進行了改進與創新，其與傳統新聞本質上的區別在于新媒體時代人民群眾在閱讀新聞時，能夠在短時間內尋找到大量自己感興趣的話題與信息。新媒體所具備的不可替代的優勢具體表現在：新媒體能夠創新傳統的新聞傳播方式，更為快速、高效地進行新聞信息的傳播。并且新媒體時代的新聞傳播內容相對而言具備了更大的選擇性，在新聞信息的傳遞上具有更高的實時性，內容也變得更加豐富多彩。

新媒體時代新聞信息的傳播途徑越發多種多樣，更為方便快捷。若要查看新聞信息，可通過網絡直接進行實時新聞閱讀，提高了新聞傳播的便利性。

新媒體發展得越來越迅速，而新聞信息在其發展的背景下，提高了人民群眾與新聞信息編輯人員的溝通與交流。除此之外，人民群眾可以將自己對于時事政治或新聞熱點事件的分析與理解通過評論留言的方式進行研究與討論，具有非常明顯的新聞互動性。

2. 新時代背景下新聞傳播創新模式的特點

2.1 時效性強

在新媒體時代，新聞傳播較為明顯的一個特點之一便是極強的實效性，其與傳統的電視、廣播以及報紙等新聞傳播方式具有本質上的區別。因為一個實時新聞在經過編輯、廣播或報紙制作等過程后，就已經失去了其應存在的實效性。而新媒體時代的新聞大部分是通過網絡傳播出來的，人們只要連接上網絡便能夠即刻獲取最新的新聞報道。由此可見，新媒體時代的新聞傳播實效性得到了顯著增強。

2.2 互動性高

新媒體時代的到來與發展，使新聞媒體與人民群眾的交流和互動變得更加簡單與方便。傳統的新聞傳播通常都是通過電視、廣播或報紙來進行傳遞的，新聞信息的傳播都是單向的，不能讓讀者切身參與到里面。而新媒體時代的到來，使讀者的這一需求得到了滿足，其可以通過互聯網參與到新聞信息的討論、溝通，甚至自已發布實時新聞等。而且很多的實時問題，也可能采用網絡征集的形式，促進全民參與到新聞重要事件或時事政治的討論，將人民群眾作為新聞研究的主體，加強人民與新聞信息編輯工作人員的溝通、互動。總而言之，新媒體時代的新聞傳播所具有的互動性特點，在一定程度上創新了新聞傳播模式，并為社會經濟發展奠定了堅實的基礎。

2.3 不斷增強的全時性

傳統新聞傳播大多數追求的是新聞的及時性與有效性，而在某些情況下，人們會因錯過電視、廣播或其他客觀原因無法接收到全時的新聞信息；而在新媒體發展的今天，開始熱衷于追求新聞傳播的全時性，網絡信息的膨脹與傳播體現了新聞傳播全時性的重要性與必要性。其能夠滿足人民群眾全時性新聞信息的接收需求，在人民群眾想要閱讀的時候，只要通過連接互聯網便閱讀到最新的新聞信息。由此可見，新媒體時代創新的新聞傳播模式能夠對傳統新聞模式所缺乏的全時性這一問題進行補充與改進。

2.4 新聞發布主體多樣且內容豐富

隨著信息技術的發展，新媒體普及到了人民群眾日常生產生活中。其中，新媒體時期的新聞信息傳播的主要介質為網絡，讀者只要連接上互聯網便可以接收到實時新聞。并且在此背景下，人民群眾也可以代替新聞編輯、記者等成為新聞的傳播者，可以通過手機、電腦直接將編輯好的新聞傳播到網絡上，供其他人閱讀。這樣一來，人人都可以將日常喜聞樂見的事情發布到網絡上，加強信息傳遞以及人與人之間溝通。與傳統新聞傳播內容及方式相比，新媒體背景下的新聞傳播具有更加豐富的信息內容及受眾群體。

3. 新媒體時代新聞傳播創新模式

3.1 將新聞報道與新媒體進行有效的結合

在新媒體時代的新聞傳播途徑主要是網絡，若能夠將自媒體與新聞傳播創新模式進行有效的結合，可在一定程度上提高新聞信息的傳播速度。其中，自媒體的傳播平臺會比較多，而且獨立性較強，可將全國范圍內各大省份的時事新聞進行傳播，在提高實效性的同時，增加了新聞內容與傳播方式，使人民群眾能夠切身加入到新聞信息的編輯、傳播以交流中來，為新聞提供更為寬廣的發展空間。

3.2 傳播有價值的新聞報道

新媒體時代，人人都可以作為新聞信息傳播者，進行實時新聞的傳播。但是，在傳播過程中，因個人意愿或角度的不同，會出現同一個新聞熱點只是表達方式存在差異的新聞信息，使新聞信息失去了應有的真實性。發布新聞信息的自媒體個體生活環境、受教育程度、個人性格以及問題考慮角度都會存在非常大的不同，造成自媒體在進行新聞信息編輯時出現不同的看法。還有大部分自媒體為吸引更多的讀者閱讀其編輯的信息，在標題或內容上會盡可能多地去選擇夸張、荒誕的描寫方法進行表述。這種方法在一定程度上會造成新聞失去應有的真實性，造成虛假內容的傳播。

部分新聞編輯人員會傳播一些較為消極的內容，或者是對新聞信息進行再次加工，然后大量發布，影響人民群眾的正常生活，無形中增添了受眾對新聞信息的排斥感。對此，編輯人員需要保證其發布的新聞的真實性與價值性，盡量傳播有價值的新聞信息，為人民群眾提供更多正能量的新聞時事。

3.3 新聞發布與讀者閱讀方式相統一

新媒體背景下，新聞的傳播與發布數量與日俱增，其在提高傳播速度的同時，也為國民尋找、閱讀新聞增添了許多困難。而且，各種各樣新聞的傳播，使其內容描述可能存在不充實、不詳細的缺點，造成受眾無法完全了解新聞所要表述的問題。對此，需要規范新聞發布及傳播的方式，使其能夠達到讀者適宜的最佳閱讀效果。具體而言，可以根據不同的內容將新聞進行合理的分類，提高讀者閱讀新聞時的便捷性；其次，可將所有關于某一方面的新聞進行分析與總結，然后進行發布與傳播，可加深讀者對新聞內容的理解，掌握實時消息。

3.4 加強對工作人員綜合素質的培養與提高

新媒體時代對于相關新聞工作人員的技術水平及綜合素質提出了更為嚴格的要求。新聞的傳播具有一定的實效性與互動性，必須遵循相關法律法規中條款所明確的，遵守職業道德規范，力求為人民群眾提供最為準確、嚴謹并且具有價值的新聞內容。在這一過程中，新聞工作人員需要承擔一定的責任，因為新聞的編輯與發布，都會經受大量的輿論與反饋，新聞工作人員需具有強大的內心，承擔起這一過程中的工作壓力，提高新聞傳播的高效性。同時，定期加強對新聞工作人員專業技術水平的培訓，或組織行業間優秀人才講座等活動，進而使工作人員綜合素質得到顯著提升，并且能夠具備更為強烈的新聞傳播責任感，提高其創新思維模式，這對新媒體時代新聞傳播創新模式的發展具有非常重要的現實意義。

結語

由此可見，在新媒體時代，對新聞傳播模式進行創新與完善，可在一定程度上增加新聞的傳播途徑、豐富新聞內容，引導人民群眾樹立正確的價值觀。此外，有效結合群眾的閱讀習慣，使新聞信息的接收、讀取等新聞創新模式能夠最大限度上滿足人民的需求，為新聞傳播的經濟效益提升奠定良好的基礎。

[1]張旭亮.新媒體技術時代的傳播創新模式分析[J].江蘇科技信息，2017（21）：28-29，57.

[2]胥坊煜.新媒體時代新聞傳播創新模式研究[J].新聞研究導刊，2017，8（07）：102.

[3]吳賢林.新媒體時代的新聞傳播創新模式研究[A].《決策與信息》雜志社、北京大學經濟管理學院.“決策論壇——企業管理模式創新學術研討會”論文集（上）[C].《決策與信息》雜志社、北京大學經濟管理學院，2017：1.

[4]李艷芳.新媒體時代的新聞傳播創新模式研究[J].新聞研究導刊，2017，8（02）：167.

[5]趙萍.新媒體時代新聞傳播創新模式研究[J].采寫編，2016（01）：215-216.

G210

A

1671-0134（2017）11-046-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.11.010

煙臺廣播電視臺）