網絡自制節目中新創技術的運用分析

文/于尚辰

網絡自制節目中新創技術的運用分析

文/于尚辰

“任何新媒體的發展，技術進步都是不可或缺的因素，它為內容服務，推動內容創新”。網絡自制節目作為一個較新的媒體產品，同樣受到新技術的影響與推動。近兩年，新創技術的應用重塑著網絡自制節目的內容與形態。本文通過對騰訊視頻、樂視視頻、芒果TV三家視頻網站自制節目的技術運用分析，試圖探討新技術在自制節目中的應用特點，以期為自制節目的內容生產提供建設性的經驗。

自制節目；直播窗口；數據思維；類人際互動

前言

2016～2017年，網絡自制節目依然延續著強勁的發展勢頭，這種勢頭既表現在節目的數量上，也表現在內容的質量上。而創新的技術力量在節目生產中發揮著越來越大的作用。越來越多的自制節目在生產過程中運用了新的創新性技術。以這些技術為支撐，節目的形態有所創新，內容變得更加豐富。在創作人員的錘煉下，以直播窗口、數據思維、類人際互動為代表的新技術積極參與自制節目內容生產，為自制節目的創新發展貢獻了不可忽視的力量。

1. 直播窗口

隨著移動通訊技術與設備的發展，基于網絡平臺的視頻直播在2015～2017年在中國爆紅。直播的內容形態憑借娛樂性、真實性與豐富性的特點，吸引了大量用戶，并產生了高度的用戶粘性，而直播這一符合互聯網內容生產特點的播出形式也得到了各大視頻平臺的關注。

1.1 直播的常態化應用

“全景+直播+社交”的自制節目形態是各視頻網站在重大事件的節目內容策劃中采用的節目類型。在里約奧運會的節目策劃中，各視頻網站利用直播的信息即時性優勢，推出了全景奧運節目。無論是出發前集訓的“突擊”直播、開幕前攜手運動員探訪奧運村，還是賽程中各個節點的重要訪談，各視頻網站為用戶提供了360度的賽事直播。賽事結束后，視頻網站還會邀請運動員在里約錄制相關的自制節目，獲取運動員在賽事之后的第一手動態。除了對賽事進行直播，各視頻網站還開創了后方的評論直播節目對賽事進行分析和點評。可以說各視頻網站在里約奧運會的自制節目中呈現了“深度社交+直播+互動”的新范式。

除特別節目以外，直播的形式直接參與常態自制節目的內容生產。各視頻網站都推出了以直播為特色的選秀網絡自制節目。這類節目在海選環節采用錄播的形式，但隨著節目進程的推進，在淘汰賽環節節目都采用了直播的形式。在直播的環節，實時的網絡人氣是決定選手成績的關鍵性因素，而節目內容與觀眾的互動也更為實時化，為觀眾創造了沉浸式的收看空間。

1.2 24小時直播成為一種節目形態

與直播常態化不同，24小時不間斷直播是網絡自制節目的又一大創新。節目依托網絡帶來的優勢，展開全方位全景直播。節目借助多機位、多視角，錄制嘉賓的多個生活側面，讓用戶注視選手的每一個細節。

各視頻網站推出的24小時直播節目都采用大型生活真人秀的樣式，對真實生活場景進行全方位直播的自制節目。在這類節目的制作中，節目全程運用超過100臺360度全高清攝像機、幾十個麥克風在網絡上對節目參與者進行24小時全方位、無死角的直播，力求使觀眾看到最真實、最全面的參與者表現。觀眾可以根據自己的喜好選擇不同的直播通道，通過不同的視角參與節目的進程，并且可以通過投票決定節目參與者的去留。這又使這檔節目增加了互動元素，極具互聯網特色。

這類24小時直播的節目極大地滿足了觀眾的好奇心和“窺探欲”。觀眾可以通過嘉賓細微的表現對其進行深入了解，還可以選擇直播通道和觀看視角，讓觀眾個性化地參與到節目中，增加了節目的代入感。此外，直播形式還可以使觀眾第一時間了解節目中發生的事情和細節，為觀眾帶來及時獲取信息的快感。

直播無劇本、無剪輯的制作方式，將節目中的“真”做到了極致，由直播所觸發的話題對于觀眾來說也更具吸引力，更易達成“養成”的訴求。此種電視節目無法做到的樣式，屬于網絡自制節目的新走向。

2. 數據思維

信息化的浪潮將人類帶進了一個數據化的時代，而以大數據思維制作的自制節目在形態、內容、傳播方面都極具創新，使節目煥發出新的生命力。各視頻網站推出的網絡調查真人秀節目很好地將大數據應用于節目內容制作中，使節目形態得以創新。

在節目的生產過程中，大數據的調查是節目內容的根據。通常情況下，節目會憑借平臺的優勢，對用戶進行大量的數據統計，得出大眾對某一事物的看法或感受。此后，在節目的內容的設置上，大數據的調查結果或是答問的題目，或是影響游戲成敗的關鍵因素，節目組還會緊跟時事，結合新聞熱點不斷地推出新題，緊跟熱門話題。大數據真正成了節目內容的一部分，甚至是節目內容的主體。

大數據在節目中不僅是判斷游戲勝負的標準，還反映著現實社會中人們的生活方式與生活態度，成為解社會的解碼器。從某種意義上說，大數據是這檔節目的靈魂。

大數據不僅可以作為自制節目的內容核心，更是視頻平臺節目內容調整與革新的依據。各視頻網站能夠綜合分析用戶海量視頻觀看數據并以此判斷用戶內容偏好，及時提供給節目制作團隊。有了此類大數據的加入，不但能夠減少調查投入，還可以幫助生產團隊做出改善方案，從某個側面實現受眾和節目設計的溝通。

3. 類人際互動

以VR、無人機拍攝等為代表的類人際互動技術為網絡視頻運營平臺自制節目內容創作提供了新的選擇。如何利用這些新創技術，與節目內容制作結合，生產出更具視覺效果的自制節目，是目前各視頻平臺內容策劃的重點。

在一些網絡自制節目中，節目采用 “直播+VR直播”的雙直播模式，粉絲可以通過VR直播和選手進行更近距離的接觸。在一些選秀類的網絡自制節目的生產中，從海選到正式比賽都采用網絡直播形式，讓上億網友實時參與到偶像養成的過程中。其中引入VR技術效果顯著，VR直播360度全景呈現參賽選手們最真實的封閉特訓狀態，讓粉絲以前所未有的親密視角觀察到偶像參賽日常。

雖然VR技術沒有在節目中全程使用，但節目對VR技術的大膽使用，為網絡自制內容的制作提供了更多的技術可能。2017年，各視頻平臺在對新節目的研發中，都積極考量新創技術的應用。包括VR攝像、無人機拍攝、AR等新技術都在節目中一一亮相，試水新媒體技術的同時，為視頻平臺自制節目的內容形態創造了更多可能性。

結語

在媒介技術日新月異的新媒體時代，如何將技術與內容更好地結合，使技術為內容服務是內容生產者需要持續思考的問題。網絡自制節目作為互聯網化的內容產品，走在了技術創新的前列，勇于嘗試新的媒介技術，并取得了不錯的效果。以直播窗口、數據思維、類人際互動為代表的新技術在節目中進行運用，使節目內容向著豐富、創新、互聯網化的方向發展。將來，會有更多的新技術應用到自制節目的生產過程中，網絡自制節目的創新也將無遠弗屆。

[1]張麗敏. 網絡自制視頻節目的傳播模式和發展趨勢研究——以“曉說”為例[J].文學界：理論版，2012，11：34-35.

[2]趙高輝.“優化體驗“與“強化合作”：視頻網站深層競爭策略分析[J].新聞大學，2012，05：78-80.

G224

A

1671-0134（2017）11-079-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.11.025

江蘇省揚州大學附屬中學）