自媒體行業(yè)洗牌及網(wǎng)絡(luò)規(guī)范性思考

文/許丹睿

自媒體行業(yè)洗牌及網(wǎng)絡(luò)規(guī)范性思考

文/許丹睿

自媒體不同于主流媒體，它沒(méi)有官方的組織機(jī)構(gòu)，是不特定的大多數(shù)或者特定的個(gè)人傳遞信息的總稱。自媒體具有獨(dú)立性、自由性、平民性等特點(diǎn)，可以讓人們聽(tīng)到更多來(lái)自四面八方的“聲音”，但如果缺乏規(guī)范、管理，會(huì)造成巨大的負(fù)面影響。本文首先對(duì)自媒體的特點(diǎn)及內(nèi)涵進(jìn)行了闡述，對(duì)自媒體行業(yè)洗牌現(xiàn)象進(jìn)行分析，并對(duì)自媒體網(wǎng)絡(luò)規(guī)范性提出了具體的措施。

自媒體；網(wǎng)絡(luò)規(guī)范性

1. 自媒體特點(diǎn)及其內(nèi)涵

自媒體可以看作是普通公民發(fā)表自己看法的平臺(tái)，普通公民利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)傳播方式，向大眾傳達(dá)自己的所見(jiàn)所聞，主要途徑有微博、微信、貼吧、豆瓣等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)或論壇。自媒體具有傳統(tǒng)媒體沒(méi)有的特性，自媒體的獨(dú)立、自由、平民化等特點(diǎn)，可以讓人們聽(tīng)到更多來(lái)自四面八方的“聲音”，人們將不再只受一個(gè)“聲音”影響，從而更加理智地判斷事物。

自媒體的低門(mén)檻、易操作讓人人都掌握了話語(yǔ)權(quán)，每個(gè)人都可以是記者，是自己雜志、報(bào)紙的主編。“媒體”不再只屬于主流和官方，它流入了尋常百姓人家，解放了人們的思想和話語(yǔ)權(quán)。人們可以在自己的平臺(tái)上暢所欲言，如發(fā)表自己對(duì)新聞的看法，發(fā)布自己發(fā)現(xiàn)的新聞或者只是表達(dá)此時(shí)此刻的心情。現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展為自媒體創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境，在以前，一個(gè)普通人運(yùn)營(yíng)屬于自己的媒體是想都不敢想的事情，因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體需要大量的人力財(cái)力。互聯(lián)網(wǎng)讓不可能成為可能。互聯(lián)網(wǎng)不僅降低了媒體運(yùn)營(yíng)的門(mén)檻和操作難度，還提高了信息傳播的速度，增加了信息傳播的廣度。表達(dá)信息的方式也不再只是單純的圖片、文字，它可以是視頻，也可以是圖片、文字、視頻的一體化。

但是自媒體也存在著諸多的缺點(diǎn)。跟主流媒體比較而言，自媒體的低門(mén)檻、易操作使其專業(yè)性和公正性相對(duì)缺失，這會(huì)使其報(bào)道的真實(shí)性大打折扣。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)展十分迅速，網(wǎng)民數(shù)量逐年增加，意味著自媒體的受眾范圍越來(lái)越廣，自媒體的數(shù)量也越來(lái)越多。因此，若缺乏規(guī)范、管理，就會(huì)造成巨大的負(fù)面影響。

2. 自媒體行業(yè)洗牌現(xiàn)象分析

早期的自媒體，有其自身的優(yōu)勢(shì)，比如：平民化，個(gè)性化；低門(mén)檻，易操作；交互強(qiáng)，傳播快等。微信是近年來(lái)發(fā)展最迅速的自媒體平臺(tái)之一，在2017年，公眾號(hào)的數(shù)量已經(jīng)超過(guò)2000萬(wàn)個(gè)。但是近年來(lái)，自媒體的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越不明顯。在流量日益緊缺的今天，想要留住、吸引更多用戶，不僅需要優(yōu)化整體的內(nèi)容選題，還需要注重運(yùn)營(yíng)執(zhí)行的細(xì)節(jié)，給用戶提供更加精準(zhǔn)和符合個(gè)人興趣的信息。

微信是一種有效的內(nèi)容發(fā)布模式。它的粉絲定位精準(zhǔn)、粘性好，通過(guò)社交關(guān)系或者自媒體人自身的運(yùn)營(yíng)發(fā)布內(nèi)容，但是僅靠社交關(guān)系傳播內(nèi)容不一定高效，這是因?yàn)椴⒎撬腥吮３峙d趣的一致性。盡管微信公眾號(hào)的數(shù)量很多，但是能夠做到定期更新、有一定活躍度的公眾號(hào)平臺(tái)并不多。據(jù)調(diào)查顯示，超過(guò)半數(shù)的網(wǎng)民會(huì)因?yàn)楣娞?hào)更新頻率低和內(nèi)容不精彩而取消關(guān)注。由此可見(jiàn)，自媒體行業(yè)正在面臨洗牌現(xiàn)象。對(duì)于一個(gè)優(yōu)秀的微信公眾平臺(tái)，想要持久經(jīng)營(yíng)，就必須優(yōu)化整體的內(nèi)容選題，注重運(yùn)營(yíng)執(zhí)行的細(xì)節(jié)，給用戶提供更加精準(zhǔn)和符合個(gè)人興趣的信息，但是像大魚(yú)號(hào)、六神磊磊這樣高產(chǎn)高質(zhì)的公眾號(hào)并不多。自媒體相對(duì)于主流媒體，優(yōu)勢(shì)明顯，缺陷也很突出。自媒體大都是個(gè)人或者小團(tuán)隊(duì)經(jīng)營(yíng)，首先缺乏專業(yè)性和公正性，會(huì)讓它報(bào)道的真實(shí)性大打折扣，其次內(nèi)容原創(chuàng)性不強(qiáng)，個(gè)人或者小團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)時(shí)間輸出原創(chuàng)內(nèi)容是很難的，東拼西湊、抄襲等會(huì)大大降低公眾號(hào)的內(nèi)容質(zhì)量并抹黑自媒體的形象。微信公眾號(hào)數(shù)量眾多，同行之間的競(jìng)爭(zhēng)也很激烈，甚至有些公眾號(hào)為了博眼球做標(biāo)題黨、發(fā)布低俗劣質(zhì)的內(nèi)容。

3. 自媒體網(wǎng)絡(luò)規(guī)范性思考

如何規(guī)避自媒體的缺陷、發(fā)揮自媒體的最大優(yōu)勢(shì)是自媒體網(wǎng)絡(luò)規(guī)范性中首先要解決的難題。由于自媒體的運(yùn)營(yíng)者大都是小團(tuán)體或者個(gè)體，因此“草根文化”備受推崇，平民性的言論缺乏專業(yè)性，內(nèi)容的真實(shí)性和豐富性都不如主流媒體。我國(guó)自媒體內(nèi)容的版權(quán)保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，規(guī)章制度也不夠完善，再加上互聯(lián)網(wǎng)傳播的“不可控性”，想要規(guī)范管理難度很大。

3.1 強(qiáng)化制度規(guī)范，重在對(duì)上網(wǎng)行為進(jìn)行規(guī)范

隨著自媒體的影響范圍擴(kuò)大，國(guó)家對(duì)自媒體也越來(lái)越重視，并清楚認(rèn)識(shí)到想要發(fā)揮自媒體的作用，就必須加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)管理，完善互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)體系。（1）政府首先出臺(tái)了一系列規(guī)章制度以及管理?xiàng)l例，比如：《中華人民共和國(guó)互聯(lián)網(wǎng)管理?xiàng)l例》《互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所管理?xiàng)l例》等。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)自媒體發(fā)展建設(shè)提出了新的要求。（2）在政府出臺(tái)的政策中，實(shí)現(xiàn)自媒體實(shí)名制是重點(diǎn)。由于網(wǎng)絡(luò)的特殊性，想要追究發(fā)布違法信息的人難度很大，但是如果能實(shí)行微博實(shí)名制、貼吧實(shí)名制等，就可以把責(zé)任落到實(shí)處，做到有法可依，給自媒體人提出警醒，時(shí)刻注意自己的言論。北京市于2012年率先實(shí)行實(shí)名制制度，要求新浪、網(wǎng)易、鳳凰、和訊等多個(gè)大型網(wǎng)站完善用戶的真實(shí)信息，明確規(guī)定如果用戶拒絕實(shí)名認(rèn)證，將不能在網(wǎng)站發(fā)布言論，只能瀏覽資訊。（3）相關(guān)部門(mén)積極響應(yīng)政府的政策，嚴(yán)格實(shí)施管理?xiàng)l例，才能讓政府出臺(tái)的政策發(fā)揮作用。無(wú)論是小團(tuán)隊(duì)還是個(gè)人都需公平公正地對(duì)待自媒體。

3.2 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)管理，做強(qiáng)網(wǎng)上正面宣傳

互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)大環(huán)境，在這樣一個(gè)大環(huán)境下，正面和負(fù)面內(nèi)容的傳播速度是同步的。因此加強(qiáng)正面推廣，杜絕違法信息泄露是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境建設(shè)的主要內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境就如天氣，天朗氣清、惠風(fēng)和煦才能提高人民的生活水平；環(huán)境烏煙瘴氣，會(huì)損害人民的根本利益。不只是政府官員，普通百姓也應(yīng)該對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)，承擔(dān)自己的責(zé)任，做到在法律道德約束下的言論自由。相關(guān)部門(mén)嚴(yán)格依照法律法規(guī)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)管理，加強(qiáng)正面宣傳，營(yíng)造積極健康的網(wǎng)上輿論環(huán)境。

目前國(guó)家已經(jīng)采取行動(dòng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境進(jìn)行整改，期望能夠規(guī)范網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，控制網(wǎng)絡(luò)信息傳播秩序，建設(shè)一個(gè)具有正確輿論導(dǎo)向的自媒體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。在娛樂(lè)方面，《武媚娘傳奇》《上癮》等多部電視或網(wǎng)絡(luò)劇下架；斗魚(yú)、龍珠等被“點(diǎn)名”；papi醬也要求下架整改。針對(duì)抄襲、“洗稿”等行為也加大了懲處力度，嚴(yán)禁網(wǎng)站刊登內(nèi)容粗糙、抄襲痕跡明顯的文章。

3.3 增加官方組織和社會(huì)機(jī)構(gòu)微博，加大正面輿論引導(dǎo)力度

自媒體傳播的迅速、高效是傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙媒介所無(wú)法企及的。近年來(lái)，自媒體發(fā)展迅速，影響力也越來(lái)越大。自媒體發(fā)布的信息如果缺乏客觀性、公正性，就很容易誤導(dǎo)大眾、引發(fā)糾紛，甚至引發(fā)更嚴(yán)重的事件。政府和相關(guān)部門(mén)應(yīng)該對(duì)自媒體給予高度重視，加強(qiáng)管理力度，規(guī)范管理體系。政府領(lǐng)導(dǎo)、干部也可以利用自媒體，開(kāi)通官方微博或者微信，給老百姓提供表達(dá)想法的平臺(tái)。比如北京市公安局開(kāi)通的微博“平安北京”就深受好評(píng)，“平安中國(guó)”開(kāi)通只有短短一年，卻開(kāi)展了很多公益的活動(dòng)，深入人們生活的方方面面，也收到了很多網(wǎng)友的建議、意見(jiàn)。

3.4 積極創(chuàng)新管理，加大規(guī)范化管理力度

加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的管理力度，就應(yīng)該雙管齊下，不僅需要有關(guān)部門(mén)完善管理體系，還需要正確引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播。政府部門(mén)嚴(yán)格執(zhí)行國(guó)家頒布的法律法規(guī)，嚴(yán)厲打擊傳播不良信息的犯罪分子，時(shí)時(shí)監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，弘揚(yáng)正面信息，杜絕損害國(guó)家利益的謠言流傳于網(wǎng)絡(luò)。普通百姓也應(yīng)該對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)，承擔(dān)自己的責(zé)任，“自律”“自治”，做到在法律道德約束下的言論自由。如何實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上虛擬空間與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合將是互聯(lián)網(wǎng)管理的一大難題。目前我國(guó)開(kāi)展的互聯(lián)網(wǎng)管理已有一定成效，但是仍然存在諸多的問(wèn)題，仍需總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，積極創(chuàng)新，努力建設(shè)良好的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。

結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的有效整合無(wú)疑會(huì)加速中國(guó)科技、經(jīng)濟(jì)等方面的發(fā)展，但是互聯(lián)網(wǎng)的不可控性可能會(huì)造成難以預(yù)計(jì)的損失。相信國(guó)家給予互聯(lián)網(wǎng)、自媒體足夠重視，加強(qiáng)監(jiān)管，深入完善規(guī)章制度，互聯(lián)網(wǎng)、自媒體將會(huì)發(fā)揮巨大的作用。

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北京工商大學(xué)）