著力激活消費升級新引擎

□潘哲琪

著力激活消費升級新引擎

□潘哲琪

消費成為拉動浙江經濟的第一快車。2016年，浙江社會消費品零售總額21971萬億，比上年同期提升11.0個百分點，比投資增速快0.1個百分點。盡管優勢微弱，但這是2010年以來消費增長首次超越投資，值得關注。在投資增速高位趨緩、出口增速換擋的大背景下，消費正越來越顯示出穩定器的重要作用。

當前，浙江消費正處于不斷擴張的重要階段，這一判斷主要基于四大主要因素考慮。一是消費需求處于平穩上行通道。浙江社會消費品零售總額占GDP比重一路攀升，由2007年的33.4%上升至2016年的47.3%，這是近30年來比重最高的一年，全國排名由第11上升至第6。在經濟結構調整過程中，消費對浙江經濟增長的帶動作用明顯增強，預計未來消費占比會不斷增加。

二是食品類消費大幅下降，消費結構加快升級。過去10年，浙江食品煙酒類消費占消費總額比重持續下降。2005—2015年，這一比重城鎮下降5.6個百分點、農村下降7.5個百分點。根據恩格爾系數理論，比重下降從側面反映了浙江居民的富裕程度不斷提升、居民生活消費趨向多元化。

三是鄉村收入和消費增速雙雙高于城鎮，消費格局漸趨合理。一個是收入差距的縮小。近3年浙江居民人均可支配收入最高20%和最低20%收入組收入差距倍數分別為7.75、7.28和6.49，逐年下降，浙江居民貧富不均現象緩解，此外農村居民可支配收入已連續4年快于城鎮。還有一個是消費差距的縮小。2014—2016年浙江農村居民生活消費支出增速分別比城鎮高5.3、5.9和1.9個百分點，農村居民消費能力不斷提高。收入和消費相輔相成、表現一致。

四是與發達國家相比，浙江消費提升空間依然廣袤。2016年浙江社會消費品零售總額占GDP比重47.3%，遠低于歐美國家居民消費占GDP比重70%的平均水平。而浙江自2007年金融危機以來，這一比重平均每年提高1個百分點，按照這種速度，“消費紅利”預計可再為浙江經濟續航20年。

面對日益變化和發展的消費市場，要緊扣消費新動向、精準發力，推動形成與消費特征相適應的消費習慣、投資模式以及生產方式，加快實現消費全面升級、經濟綠色轉型。

一是瞄準多樣化消費需求，創新有效供給。從中國游客赴日狂購各種商品的現象，不難知道國內符合消費需求的“好”品質產品依舊欠缺。這幾年滿街的蘋果手機，就是最好的案例。下階段要順應時代發展需求、趕上科技潮流步伐，通過產品創新、技術創新、制度創新來增加新供給，爭取人無我有、人有我優，引導企業增品種、提品質、創品牌，切實滿足消費者日益提升的消費需求。

二是把準信息化消費趨勢，預判市場走向。隨著信息技術應用以及自媒體普及，用戶的消費習慣與喜好逐漸暴露在陽光下。企業憑借數據分析能清楚了解，“消費者從哪兒來到哪兒去”。浙江企業要充分利用阿里巴巴、網易等互聯網平臺優勢，一方面，提升產品供應鏈管理，按照市場實際需求組織訂單生產，推動大規模標準化生產逐步向分散化、個性化定制轉變；另一方面，要提高市場預判精準度，通過對銷售數據、客戶資料等大數據分析，及時調整產品結構及營銷策略，盡可能減少庫存，提高資金利用率。

三是對準服務型消費靶心，著力量質齊升。居民消費正在從實物型向服務型、從生存型向發展型和享受型的方向轉變。數據顯示，2011—2016年，服飾、食品等實物型網絡消費金融占比由95.7%下降到75%左右，而餐飲、教育、旅游、家政等服務型消費年增長率保持70%以上。具有體驗屬性的消費蘊含巨大潛力，很可能是未來增量市場的主力軍。下一階段要著力擴大服務型消費供給規模，更加突出消費的導向作用，鼓勵各類資本重點投資服務業，加快推進教育、文化、醫療、娛樂等服務領域的改革，提高供給主體的競爭程度和服務質量，實現投資與消費的互動和融合。

四是看準綠色化消費理念，促進綠色生產。崇尚勤儉節約、低碳健康的綠色消費模式正在滲透每一個老百姓的日常生活。綠色消費的需求傳導到生產企業，無疑會帶動整個產業鏈的綠色轉型。因此，消費層面要踐行綠色生活，如垃圾分類、降低供暖溫度、廢品再利用和選擇使用清潔能源等；生產層面要推進循環經濟發展，圍繞提高資源產出率，推動再生資源利用產業化，鼓勵支持新能源汽車、綠色建筑、可再生能源設施等綠色產品，著力構建綠色生產、綠色采購和綠色運營相連接的低碳發展模式，推動綠色生產和綠色消費，實現可持續發展。

作者單位：浙江省發展和改革研究所