媒體技術融合創新
——構建混合云服務平臺

■文/李洪波 孫 艷 童 明

媒體技術融合創新
——構建混合云服務平臺

■文/李洪波 孫 艷 童 明

媒體融合發展的大趨勢下，媒體面臨深度融合的過程中，離不開技術創新和支撐服務。目前以互聯網+、大數據、云計算、虛擬化等為代表的新興技術已經成熟，并在其他行業得以成功應用。在媒體融合發展的關鍵時期，如何構建新的技術服務體系，做好技術規劃，引入新的技術創新機制是很關鍵的，通過構建混合云服務平臺，降低構建技術平臺成本、靈活應對技術和業務發展、降低運營成本，是未來的發展趨勢。

媒體融合；混合云；虛擬化；SaaS

1.技術是推動媒體融合發展的關鍵因素

從目前的傳播體系看，傳統媒體與新興媒體深度融合發展的過程，實際上就是充分利用傳統媒體的優勢內容資源與移動交互技術、傳播技術、大數據等新技術相互融合、互相推動的過程。從現狀看，傳統媒體在新技術引入、應用、技術融合創新上的滯后和保守，已經嚴重制約了大多數傳統媒體的深度融合發展進程，導致融合不夠深入、效果不夠明顯。

媒體傳播方式的每一次變革，都與技術進步密不可分。技術創新已成為當前媒體融合發展最突出的特點。國外的美國紐約時報、英國衛報等媒體已經把數據分析和數據應用放到了業務增長的核心地位；在國內，人民網、央視網等中央媒體也在積極引進新的技術，著力打造融合多種媒介形態和多種傳播渠道的統一技術平臺，并逐步實現增值運營服務。推動傳統媒體與新興媒體融合發展，必須以先進技術為支撐。

在以移動互聯網和云計算為核心的新技術助推下，媒體的傳播已出現移動化、社交化、互動化趨勢。隨著物聯網的高速發展，我們正在走進萬物互聯的時代，云服務和移動互聯網將成為每個人日常生活、每個單位日常工作的基礎鏈接平臺，傳播多渠道更加多元化，傳播內容更加豐富化，傳播形態更加多樣化。在這樣的背景下，加強新技術的引進、消化吸收、融合創新，已成為傳統媒體推進媒體融合發展過程的必然選擇。如何引進、吸收新的技術，引進哪些技術，并通過技術融合創新促進媒體融合發展，發揮技術融合創新的驅動力，更好為融合發展提供服務支撐和推動，是每一個傳統媒體技術人員面臨的現實問題。

2.虛擬化、云技術趨于成熟穩定

經過多年的發展，虛擬化程度已經很高，所有企業都需要虛擬化。虛擬化適合所有企業，而且取得了令人難以置信的成功，虛擬化態勢已經趨于穩定。隨著云計算的快速發展，云服務具有在可擴展性、靈活性、快速響應和低成本等特性，用戶對公有云服務的認識和信任程度正在逐步提升，并開始將部分非涉密業務應用遷移至公有云上，基于自建私有云平臺和公有云的混合云模式正逐漸成為主流選擇方向。

云服務分多個層次，包括基礎設施服務IaaS、平臺服務PaaS、軟件應用服務SaaS和數據服務DaaS。公有云服務一般都提供多個可供選擇的托管云接入機房和接入點，具備完善的冗余和容災能力，可以很好地解決跨地域的連續性業務服務能力的需求。

從應用需求來看，公有云方案是“私有云+服務”模式，缺乏很好的靈活性和可定制性。而采用“本地私有云+公有云服務”的混合云方式，能夠很好地兼顧靈活性、安全性和穩定性等需求?；旌显茖⑹谴髣菟叄啾裙性聘鼮殪`活、穩定，在內容和數據安全管理方面也得到兼顧。

從操作層面來看，混合云方式可以更好地支撐較復雜的業務應用場景。一是混合云滿足彈性擴展的需要，對安全、穩定性要求最高的業務部署在自建私有云平臺，基于互聯網的彈性需求大、非涉密的業務系統優先部署到公有云上；二是混合云的系統可靠性有保障，用戶體驗好，公有云服務提供商的硬件環境和帶寬資源充足，隨需擴展，可以彌補私有云資源有限的缺點；三是混合云能夠快速、低成本實現異地容災備份。

3.“互聯網+”背景下引入云服務的必要性

互聯網時代的特點就是快速！傳統IT系統架構和規劃建設的流程和模式很難適應互聯網的發展變化，從滿足用戶需求方面，也要求技術平臺實現快速部署和快速迭代，可以迅速獲取用戶反饋，根據用戶反饋再次迭代新的產品形式，或者進行產品和服務改進，或者快速停掉產品，為了適應這種快速迭代的業務發展模式，云服務是必然的選擇。

具體到如何實施混合云，對涉及業務安全和新聞出版的環節，可以采用傳統的網絡和平臺解決，對于前期如新聞選題、采編等環節，完全可以使用現有的云平臺，既滿足使用需求，還節省自建的綜合成本，實現快速部署應用，快速支撐業務發展。

如阿里云、Azure云提供的公共計算資源服務屬于PaaS和IaaS，在公有云和私有云基礎上部署的軟件產品服務形成SaaS應用和服務。其中能夠適應媒體融合發展的業務需要的部分云服務，既不影響出版安全，又能降低成本，可以直接當成購買服務來用。這樣可以快速解決創新發展的實際問題。

在媒體融合發展過程中，各家傳統媒體基于實際情況和現狀，在技術層面，借助外力，充分利用公有云、私有云和SaaS等服務資源，在內容生產、傳播渠道、數字化平臺、經營模式等方面規劃實施建立媒體融合發展重點項目，構建自己的混合云環境，加大公關力度，集中力量組織實施，以技術為支撐，集中力量打造具有獨特優勢的拳頭產品和服務。實現網絡和系統層面的互聯互通、協同發展，共同完成媒體融合業務的技術支撐非常必要的。

綜合來看，在傳統媒體引入混合云，可以解決以下幾個方面的問題。一是充分利用公有云的快捷、靈活、按需付費等特點，低成本擁有基礎環境；二是合理利用已有IT資源，不浪費已有的投資；三是應對基于互聯網業務的突發性增長，開展跨地域服務；四是實現異地災備，提高業務和數據的安全可靠性。

4.媒體融合的混合云技術平臺規劃

以技術和服務創新驅動為核心的互聯網+產業革命，在內容為核心的媒體中注入和強化了技術基因，需要從技術平臺架構、產品理念、新技術應用和人才隊伍建設、組織架構規劃、激勵考核制度方面，進行全方位的創新和系統規劃。

媒體融合就要最終實現讀者到用戶的轉變，實現以用戶為中心的互動模式，圍繞用戶的需求打造內容和信息服務平臺，讀者是用戶、企業是用戶，各級政府職能部門也是用戶。通過媒體融合實現以內容為根本，從單純的內容到服務的轉變，做好輿論宣傳引導、做好服務融合。

媒體融合過程的技術創新應該是通過技術引進、融合、創新，持續支撐、推動媒體內容的生產和傳播、經營。媒體融合的內容和信息服務平臺，就是要起到鏈接記者、策采編環節，鏈接傳統媒體和新媒體的出版發布環節，鏈接用戶互動環節，鏈接傳播反饋考評環節的全流程。媒體融合過程的技術規劃和技術創新不應該盲目地追求、引進最新的技術，而是要基于對媒體融合發展趨勢的洞察、需求分析和用戶互動體驗，為更好促進媒體融合發展服務。

本地私有云的建設是目前新建設平臺的最佳選擇，包括服務端虛擬化和云桌面，可以動態調整各種資源，提高資源的使用效率。

在公有云方面，根據媒體融合的應用場景，結合流程和系統邊界的劃分，可以分步驟、分層次引入混合云服務。第一步可以先嘗試云主機、云存儲等IAAS基礎設施云服務，并與本地的私有云建立數據同步機制；在此基礎上，可以根據應用需要，逐步導入包括數據服務、應用服務等SAAS層的公有云服務，如互聯網大數據抓取匯聚、傳播分析匯聚、采集制作工具等云服務；隨著公有云的安全性、可靠性的不斷完善，可以逐漸考慮將本地部署的應用遷移到公有云上，并將數據在本地私有云進行備份。

未來的媒體融合之路是媒體內容創新+技術創新驅動，媒體融合的目標是技術、內容、流程、經營管理等全方位融合，從而實現商業模式的突破。

5.引入云服務的優勢分析

目前傳統媒體在技術層面的真實訴求就是靈活、高效、低成本。我們在云上這些系統和服務，最大的特點是全都不用再構建了，也不用買一套軟件，拿一臺服務器做這個事情。直接申請就可以使用，而且這個使用是按使用時間付費，不用說一次性買斷掏多少錢，可能用一個月，給一個月的錢即可。而且從規模上看，初期的業務規模比較小沒關系，可以用一、兩臺設備的規模，待后來業務規模做大了，可以擴展到十幾臺、甚至幾十臺的規模，也十分靈活。而且從互聯網帶寬、安全防護等方面都有可選擇性。具體來看，根據媒體融合的特點，采用云服務可有以下優勢和好處：

①快捷、高效。媒體融合應用在互聯網時代一定要快，我們所有融合應用的構建是非常非?？斓摹６虝r間內可以快速構建所需要的運營環境，按常規至少需要2-3個月時間的采購部署安裝過程。

②靈活。提供非常靈活的IT資源，包括主機的CPU、內存、存儲、帶寬等；

③簡單、便捷。直接采用服務方式使用，而非通過資產類消化，既便于財務處理，也方便快捷，便于統一資源管理。

④低成本。它的成本主要體現在，它的成本不是一次性支出，而是變成了低投入的租賃的方式，初期在業務還沒有起來的時候，不需要付出大量的投資，沒有這種一次性投資的壓力，可以付出少量的投資，不斷的嘗試這個業務應用。假如說這個業務應用做得非常好你追加投資，把規模變大。如果業務不太合適，那你把它減掉，也不會有太大的影響。實際上是在節約和保護投資。

⑤免運維。可以有很多隱性成本上的支出節省，比如說技術人員、運維方面的投入。因為現在專業的IT技術人員，成本是比較高的，所以這方面隱性成本投入也是比較高的。通過引入云服務，基本上可以做到免運維。技術人員可以節省大量的時間進行系統的規劃和服務的提升。

[1]戚永．媒體融合發展的新架構——全融合基礎架構 重報集團打造私有云平臺的實踐[J]．中國傳媒科技，2015（8）．

[2]王春蕾．“互聯網+”背景下傳統媒體和新媒體融合研究[J]．科技傳播，2016，8（17）．

[3]王聯．云媒體，媒體融合發展的新架構[J]．現代電視技術，2015（11）：32-33．

[4]朱雨涵，吳敏．基于混合云架構的全媒體應用技術平臺設計[J]．廣播與電視技術，2016，43（8）：37-44．

[5]https：//www．aliyun．com/solution/datawisdomtourism?s pm=5176．8135679．416540．235．xcrXvU云上數據集成方案．

（作者單位：天津市今晚網絡信息技術股份有限公司)

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