新媒體時代下傳統報業的發展

■文 /鄭欣慰

新媒體時代下傳統報業的發展

■文 /鄭欣慰

報紙一直是人民群眾獲取信息的重要媒體途徑，是一個有著悠久歷史的傳統文化產業。近年來隨著信息化的普及，網絡媒體和4G移動媒體這類的新媒體開始走進了大家的生活中，對傳統報業造成了巨大的沖擊，瓜分傳統報業的市場和盈利。在新媒體迅猛發展的時代，傳統報業如何應對新媒體的挑戰，必須要在充分發揮自己優勢的前提下進行改革創新，什么地方需要迎合大眾的口味進行改變，哪些地方需要保留才能為傳統報業尋求更多的生存空間，本文就上述問題進行探討及分析。

傳統報業；轉型；新媒體

任何一次媒介技術的改變，都會對傳媒行業帶來巨大的變革，互聯網傳播是最為人們廣泛接受的傳播體系，依托于互聯網傳播的新媒體因為方便和快捷的方式，正不斷顛覆大家原有的閱讀習慣和思維方式。在新媒體迅猛發展的背景下，傳統報業的光環漸漸淡去，要如何揚長避短，做好轉型和創新讓傳統報業適應市場的發展，值得思考。

1.新媒體的發展和傳統報業的存亡

通常認為新媒體是相對于報刊、電話、廣播電視、書信傳播等傳統媒體而言的媒體傳播方式，借助于移動通信技術、互聯網、數字技術為載體的新興媒體。

新媒體通過互聯網、智能手機終端、QQ、微信、數字電視等方式正逐步成為當代人，尤其是年輕人群的必需品，無時無刻地在影響著人們的生活。例如手機、互聯網是多數人每天生活必須接觸的事物。網絡已經替代報刊成為人們獲取信息的重要來源，生活、咨詢、學習都可以在網絡中獲得全面的信息，并且多數信息不需要像紙質刊物那樣花錢來進行購買。

相對新媒體的蓬勃發展，國內外的部分紙質媒體在新媒體的沖擊下不堪重負宣布破產，2008年擁有《洛杉磯時報》《巴爾迪摩太陽報》等10余家日報和多家廣播電視臺的報業集團——論壇公司申請破產保護，成為在互聯網沖擊下首個申請破產的大型報業集團。2008年3月《西雅圖郵訊》停止印刷版的業務，轉型為網絡媒體。還有一部分媒體審時度勢做出迎合市場的改變，調整了企業的業務范圍，改變企業盈利方式，調研市場重新定位，對管理和媒介融合進行創新，部分企業取得了成功。所以在當下傳統媒體在做到適應媒體發展態勢的情形下，是可以探索出順應互聯網時代發展方向的發展策略。

2.傳統報業轉型的原因和必要性

2.1 傳統報業無法應對互聯網的沖擊

從1994年網絡的出現，至今經過20多年的發展，互聯網信息技術的高度普及是新媒體發展的重要推進器，互聯網最大的特點是互通互聯、信息共享，成了一個可以將世界信息匯聚在一起的場所和平臺，可以提供人們想獲取的信息，可以通過資源整合給查詢帶來便利性，現代人已經將使用網絡新媒體獲取信息作為日常的生活習慣，漸漸取代了傳統報業在人們生活中的地位,這直接會影響到報刊的訂閱量。

2.2 傳統報刊無法適應現代快節奏的生活

在這個生活節奏日益加快的社會環境里，人們對于信息的獲取速度也要提高，傳統的紙質報刊從出版到發行，需要經過收集新聞、寫稿、編輯、印刷裝訂，最后才能到達用戶手里，這個過程在當今的社會明顯耗費了太多的時間，而通過網絡傳遞信息則要快很多，新媒體只需要簡單地運用網絡設備進行撰稿、利用網絡進行發送和接收，傳遞過程幾乎是零時差，這是傳統報業不具備的。

2.3 新媒體的內容生產成本較低

傳統的報業從出版到發行需要承擔編輯的稿費、紙張材料、印刷、派送這幾大程序，每一個環節都需要一定的花銷，而新媒體在這方面就省去了很多環節，只要網絡環境允許，隨時都可以進行信息的編輯和傳遞。所以說新媒體的內容生產成本較低。

2.4 傳統報業不利于生態環境的持續發展

傳統報業的印刷是需要紙張和印刷材料的，用作報紙印刷的紙張每天都要使用，屬于消耗品，長期的使用勢必會給環境帶來壓力和污染，這不利于環境的保護工作，而新媒體傳播只需要登錄網站，關注相關的新聞載體軟件就可以，例如手提電腦、智能手機等都可以直接進行閱讀，同時相對于報刊也更方便攜帶。

3.傳統報業在新媒體時代的發展轉型策略

3.1 與新媒體合作，提升媒體的綜合實力

傳統報紙的優勢是有收藏價值，并且利于保存，尤其是知名雜志的報刊選題嚴謹、內容精彩、名家寫手多，優質的內容仍然是部分讀者喜歡報紙的原因所在。傳統報業的優點是事實存在的，但是要合理利用這些傳統報刊的特點進行創新融合，順應潮流、穩中求變才能讓傳統報業不沉浮在社會進步中，雖然現在的新媒體影響了傳統報業的發展，但是不存在對立關系，兩者都有自己的特點和優勢，通過兩種媒體的合作可以更好地促進傳統媒體的發展，取長補短。首先要保持傳統報業的特點和長處，對于文章的選取和編輯要認真打磨，要有自己的特色。第二把握住兩種媒體的投放目標，根據調查，中老年人群是報紙訂閱的主力人群，年輕人則更加青睞新媒體，那么在內容的選取上要進行推敲，根據不同需求選取不同內容，做到“和而不同”。第三是在報紙廣告運營方面，要做到投放精確，按照報紙的適應人群進行廣告媒體的投放。

3.2 加強產業融合，開發新盈利點

傳統報刊業也是屬于文化產業的，要合理利用好文化產業相應的規律，文化融合也是傳統報刊業的發展方向，保持傳統報業的核心特點，與其他產業融合是一種產業趨勢，作為文化傳播的媒介，也是信息展示的平臺，要充分利用好這個特點。首先向報刊產業相關的物流行業、閱讀器等領域進軍，力爭做到產業鏈的全面覆蓋。另外可以與其他文化產品進行跨界融合，比較典型的《生活周刊》對自身訂閱者進行調查，根據調查統計得知一部分讀者愛好藝術品，因此在報紙開啟了“藝術品收藏專欄”，并組織了線下的交流活動，與讀者進行互動，增加了報刊業的忠誠度。

3.3 加強人才培養，保證高質量內容

在新媒體時代，人們的閱讀習慣也和傳統報業時期大有不同，新媒體注重的是新聞的實時性，信息的收和發盡量不存在時差，現如今的智能終端、筆記本等載體可以隨時進行新聞查詢和閱讀，新媒體還有一個特點是信息更新及時，對于事件報道的跟蹤和發展能夠及時報道，編輯要具備極強文學素養和臨場能力。新時代的報業與新媒體融合已成必然趨勢，這兩種傳媒的表達風格也大不相同，編輯的寫作要適應新媒體的文學風格，要掌握網絡的熱詞和讀者的閱讀習慣，要具備傳統報業編輯和新媒體報業編輯的能力。

3.4 加強線上線下互動平臺，拓展新領域

充分利用互聯網的內容資源，利用好大數據做好網絡調查，掌握讀者的興趣喜好，可以讓廣告的投放更加精準，要了解客戶的心理，以用戶為中心開啟新的盈利模式。做好線下推廣，通過新媒體把讀者從虛擬空間拉到線下，進一步了解讀者心理，定期舉辦讀者見面會、詩詞會多種多樣的娛樂活動。主辦方也可以定期邀請一些社會名流，提升報紙的品牌效應，增加報紙的實力。

3.5 保持公信力，占據新聞制高點

公信力是新聞媒體具有的被社會認可的內在力量，這是媒體在人民群眾當中占據位置，贏得市場、占領市場的優勢和能力，而這點是傳統報業最大的一個優勢之一，是傳統報業常年文化積淀的成果。新媒體的傳播載體是網絡，在這個虛擬世界內每天都會有數以千計的信息通過各種傳媒鋪天蓋地的出現，這是新媒體的優勢，但由于新媒體信息的特點是言論自由，傳媒的內容質量和真實性都難以保證，最近幾年各大網站上利用網絡散布的假新聞經常發生，利用網絡炒作自己的新聞也層出不窮。在這種網絡化下傳統報業的公信力則是不可多得的優勢，傳統報業的內容格調高雅、傳遞的信息健康向上、行文規范文筆生動顯得十分重要，在今后的發展過程中不管是與新媒體的相互融合，還是和其他產業的融合一定要堅守以下幾點。第一，保證報紙的新聞準確性，傳承報紙的優良傳統，保證媒體的絕對權威性，這是媒體的存在價值。第二，健康的文學價值導向，閱讀報紙中優秀的內容能加強自身修養，報紙中傳遞的價值觀、人生觀直接能影響讀者的思想境界，為社會傳遞更多的正能量。

4. 總結

媒體一直和社會的發展息息相關，傳統報業是社會發展的產物，有精確的功能、相對穩定的受眾群體、完善的市場運營流程，當代新媒體對傳統報業的沖擊是暫時的，傳統報業在當代的發展中要做好改革和創新，未來傳統報業和新媒體都是新時期的主流傳播媒體。

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（作者單位：浙報集團麗水分社）

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