新形勢下，紙媒影響力再造分析

■文/劉文超

新形勢下，紙媒影響力再造分析

■文/劉文超

由于當今媒體傳播格局的變化，傳統紙媒迎來了新的挑戰，其生存發展受到了嚴重的影響。如何將紙媒面臨的困難化解，使其影響力能在新形勢下得到重塑，已成為社會各界重點關注的熱點話題。本文就移動互聯網融入到傳統紙媒中展開研究，對影響紙媒發展的因素以及其發展方向進行簡要分析，探討如何實現紙媒影響力的再造，使其在融媒體時代下能夠獲得持續、穩定的發展，同時將其輿論影響力再次提高。

傳統紙媒；移動互聯網；影響力

隨著新媒體時代的到來，僅靠一張報紙傳遞新聞的傳統紙媒的發展受到了嚴重的制約。這也對紙媒提出了以多形態發展融入新媒體的要求，但是由于紙媒自身的獨特性，融入新媒體并非是紙媒的唯一發展趨勢，應該積極地對紙媒發展方向進行探索，并大力推動紙媒的轉型，使其能在新媒體時代下再現影響力。

1.傳統紙媒優勢分析

1.1 內容優勢

傳統紙媒在內容上的優勢是新媒體很長一段時間內無法取代的。傳統紙媒能將新媒體無法提供的內容傳遞給消費者，從而將消費者情感和功能的訴求滿足。

1.2 品牌優勢

媒體賴以生存和發展的根本是媒體品牌的可信度，而傳統紙媒所擁有的品牌更是其獨特的優勢。大部分紙媒都有著悠久的經營歷史，聚集了大量的消費者，擁有專屬于自身的公信力和人文屬性。例如，黨報以紙媒進行傳播的品牌優勢便是新媒體無法取代的。而部分新聞通過網絡播報后，消費者則是需要從紙媒或是黨報上查驗新聞是否真實，不論這種行為是習慣還是文化，但都真實地將消費者的心理訴求反映出來。這也表明了紙媒尤其是黨報的公信力十分堅固，是新媒體無法取代的獨特優勢。

2.傳統紙媒發展現狀

新媒體時代，傳統紙媒的發展受到了極大的阻礙，傳統紙媒傳播的范圍及其發展的范圍不斷縮小，而民眾關注、熟知和接受紙媒的程度也在逐漸降低。但是，在現今社會中，紙媒卻有著極其重要的存在價值和意義，因此對其發展的探索有著一定的必要性。而在探索紙媒的發展時，首先便是要對紙媒的發展現狀進行分析[1]，將可能在紙媒發展過程中對其造成一定影響的內在和外在因素確定，從而將現階段中紙媒發展的主要方向確定。紙媒的主要表現形式通常是報紙或是雜志，采用固定的模式，與時代未能接軌，其自身也沒有改進。而紙媒過高的數字化程度使其自身屬性和本質不斷消散，這類發展情況導致紙媒會出現被新媒體掩蓋甚至同化的問題，嚴重影響了紙媒的進一步發展。現階段紙媒的發展狀況也還體現在紙媒發展過程中對于自身的運營模式、出版流程和出版形式未能得到改善，傳統紙媒發展過程中所接受的新元素受到了一定的限制，所添加的流行元素也未能進行充分的考慮，從而導致紙媒的發展位于改革、不改革之間，無法得到真正的發展進步。

3.影響傳統紙媒生存發展的分析

新媒體時代信息傳遞更快速、精準，由技術和市場共同推動的媒體環境改變使傳統紙媒受到了嚴重的影響。長期以來更為專注“內容為王”的紙媒生存受到了很大的壓力，而近年來，從事紙媒的領導人、工作人員更是有著深刻體會。在內容上，由于受限于傳播載體和方式，紙媒的生存現狀很難通過創新能力和創新手段給予根本性改變。而在經營上，由于不斷多元化的廣告傳遞形式和渠道，紙媒的平面廣告受到了極大威脅，而大數據和云時代的到來，更是對紙媒造成了進一步的影響。

以往，人們獲取信息、尋找感興趣的新聞通常都是借助報紙、雜志，或者電視節目等。而隨著移動互聯網時代的到來，人們通常都是借助電腦、網頁的方式對各類信息進行獲取，這種形式不但在信息量或是信息獲取方式上都比報紙、雜志和電視節目更為豐富，同時還可以即時評論、轉發等。這種形勢下，傳統紙媒的地位受到了很大的沖擊，其生存也變得十分困難。因此，如何重現傳統紙媒的影響力，使其能夠得到持續、穩定的發展就顯得尤為重要。

4.再造紙媒影響力的主要方向

當人們日常生活中與互聯網和新媒體已經無法脫離的時候，以引導輿論、廣告經營和傳播信息為己任的紙媒必須與改變后的生活方式相適應，將新媒體時代紙媒的影響力再造，這不但與其自身生存發展有著緊密聯系，同時也是黨的輿論宣傳工作的需要。就像人民日報社社長張研農說的一句話：“主流媒體進軍新興媒體，是黨中央適應媒體發展新形勢、應對輿論格局新變化作出的重要戰略部署。”

將互聯網融入到紙媒中，使其影響力得以在新媒體時代再造，要想實現這一目的就必須將傳統紙媒的運營思路、資源生產模式和發展理念等內容轉變，在新媒體時代中積極探索與自身相適應的優勢特點，加強傳統紙媒內容和資源的充分整合。

5.再造紙媒影響力的方法分析

5.1 重視紙媒媒介的轉型

新媒體時代下必須不斷加強紙媒媒介的創新，將其自身潛在的優勢充分發揮。首先，是要加強傳統紙媒的宣傳力度，以自身實際發展情況為根本，制定出合理、有效的宣傳策略，以全媒體發展的方向進行發展，借助新媒體受眾人群廣泛的優勢，將宣傳范圍擴大，以此達到最大化的宣傳效果；其次，要將紙媒的產業鏈擴大，將其自身的資源優勢充分發揮，將更加優質的服務提供給消費者，并跟蹤報道傳播的新聞事件，建立與消費者的聯動關系，促進受眾忠誠度的提升；最后，應對紙媒的本地市場給予重視，將其本地優勢充分發揮，優化為受眾提供的服務，以此將品牌效應樹立，實現持續、穩定的發展。

5.2 促進紙媒轉變傳播內容的生產模式

首先是紙媒傳播內容量生產模式的轉變。紙媒傳播基本特點是傳播量大、傳播內容多樣化，在新形勢下紙媒的轉變也要注重基本特點的保持，保留自身傳播信息量大、內容多樣的優點，在此基礎上對內容進行升華與創新，提高紙媒傳播的權威性，并增強其輿論引導性。其次是紙媒傳播內容質生產模式的轉變。在當前互聯網發展新形勢下，紙媒應注重自身信息內容傳播質的優化，充分彰顯自身優點，不僅要提升傳播的權威性、專業性和獨家性，還需提高傳播內容的層次性和多樣性，使得紙媒生產傳播信息更加精準、全面，更具有傳播價值。最后是紙媒傳播內容生產流程轉變。新形勢下紙媒要想充分利用當前先進技術來促進自身傳播質量的提升，進一步擴大傳播渠道，就必須要對當前紙媒信息整合及信息生產流程進行轉變。在確保傳播技術優化的前提條件下，打造一個數字加工、電商經營、資源優化、生產分銷融合一體的信息溝通平臺。擴展信息傳播渠道，同時實現紙媒信息編輯、處理、加工和傳播的動態化轉變。

5.3 創新紙媒媒體融合發展理念

與時俱進的創新發展理念是新形勢下紙媒實現更好發展的基礎，紙媒應正確認識到以人為本的科學發展觀對創新發展的重要性，優化平衡紙媒與新媒體之間的關系，創建高效性、規律化的營運模式。在轉變過程中紙媒領導人員和決策人員要全面評估相關資料數據，對其進行宏觀性分析總結[3]，正確認識到新形勢下紙媒的發展之路。同時，提升自身團隊凝聚力和競爭力，在新形勢下充分發揮新媒體優點特色，實現紙媒與新媒體之間的創新融合，促進紙媒實現多平臺共存、多元化共同發展的目的，最終確保新形勢下紙媒的科學化發展。

5.4 重視紙媒發展資源的整合

新媒體形勢下紙媒應注重自身宏觀整合能力的提升，創新紙媒傳播功能發展，重視人才創新培養。一方面，紙媒領導者要加強人才創新能力培養，正確認識到網絡技術人才在紙媒創新發展中的重要性，制定科學有效的培訓體系，全面提升人才專業技能和綜合素質；另一方面，紙媒要充分利用現代新媒體技術，進一步擴大自身媒體受眾群體范圍，提高紙媒在閱讀民眾中的推廣度和深入度，全面挖掘民眾中潛在受眾群體，并提高自身與受眾群體之間的互動程度。此外，紙媒還要注重自身發展總結，分析在發展過程中所取得的成就、成功經驗以及不足之處，對自身發展模式進行創新，借鑒新媒體優勢，牢牢抓住新形勢下發展機遇，構建宏觀性傳播平臺，提升自身傳播服務質量、服務效率，最大程度上滿足不同層面受眾群體需求。

6.結語

移動互聯網時代的到來，各類新媒體使傳統紙媒的生存發展受到了嚴重的阻礙，但同時也為其帶來了新的機遇和活力。因此，為了實現傳統紙媒與時代相適應的發展，就必須借助新媒體的優點和長處以此將自身的缺點和不足彌補，使自身的優勢得以充分體現。同時還應對自身媒體結構不斷進行完善，堅持與時俱進，努力朝著能將廣大人民群眾需求滿足的新型紙媒方向前進，使自身能夠得到持續、穩定的發展。

[1]張立云．有關紙媒未來發展的幾點思考[J]．科技傳播，2015（15）：155-156．

[2]匡文波，劉波．紙媒轉型移動互聯網的對策研究[J]．新聞與寫作，2014（07）：21-25．

[3]吳秭萱．新媒體時代下紙媒發展現狀與前景[J]．中國傳媒科技，2016（10）：35-36．

[4]殷平．新媒體時代紙媒如何實現影響力再造[J]．傳播與版權，2013（03）：131-132．

（作者單位：山東臨沂市沂蒙晚報）

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