自媒體時(shí)代傳統(tǒng)法制媒體的生存之路

■文/王 勝

自媒體時(shí)代傳統(tǒng)法制媒體的生存之路

■文/王 勝

本文從《內(nèi)蒙古法制報(bào)》近幾年媒體融合發(fā)展的思路出發(fā)，通過三個方面提出傳統(tǒng)法制媒體發(fā)展的思路：應(yīng)對讀者跳躍式閱讀：整合傳播內(nèi)容；面對讀者挑剔型選擇：提升內(nèi)容品質(zhì)；面臨用戶多樣性需求：加快融合發(fā)展。在信息爆炸的時(shí)代，讀者面對海量信息，編輯應(yīng)對讀者碎片化閱讀的習(xí)慣，整合具有價(jià)值的信息為讀者提供最好的信息選擇，從而留住讀者。在媒體融合的大背景下，媒體面對的讀者其實(shí)已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻簦瑐鹘y(tǒng)法制媒體人如何開發(fā)市場，為客戶提供線上線下服務(wù)，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化、視頻化的趨勢，和客戶建立起互動關(guān)系，為客戶提供精準(zhǔn)的服務(wù)，是媒體融合發(fā)展的一個選擇。媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展一定會經(jīng)歷陣痛，但這是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必由之路。

傳統(tǒng)法制媒體；內(nèi)蒙古法制報(bào)；碎片化信息；自媒體傳播時(shí)代

幾年前，傳統(tǒng)媒體的人就有了危機(jī)感，人們目光停留在傳統(tǒng)媒體的時(shí)間越來越短，一部手機(jī)就可以閱讀無數(shù)的新媒體內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體單一的新聞內(nèi)容顯然已經(jīng)無法吸引讀者。更讓傳統(tǒng)媒體無能為力的是新媒體的互動性強(qiáng)，線上線下的快速交流，很快就能留住用戶。作為法制專業(yè)媒體的從業(yè)者，所看到的是無數(shù)的人無論是坐公車還是行走中，手拿一部手機(jī)，不停換著網(wǎng)頁，更新著閱讀內(nèi)容。顯然，傳統(tǒng)媒體不具備新媒體的這些優(yōu)勢，當(dāng)然，這里也包括法制專業(yè)的傳統(tǒng)媒體。那么，面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)法制專業(yè)媒體要如何破局。

其實(shí)，所謂媒體，是指傳播信息的介質(zhì)，通俗地說就是宣傳平臺，能為信息的傳播提供平臺的就可以稱為媒體了。按媒體的內(nèi)容分，可分為綜合性媒體和專業(yè)性媒體。綜合性媒體報(bào)道內(nèi)容廣泛，面向整個社會，以所有讀者為發(fā)行對象，不偏重某一階層或某一行業(yè)。專業(yè)性媒體以發(fā)表反映某一行業(yè)、某一系統(tǒng)或某一階層的新聞和評論為主，以特定范圍的讀者為發(fā)行對象。法制專業(yè)媒體是主要以法制宣傳、普法教育、法制輿論監(jiān)督和提供法制服務(wù)為內(nèi)容的媒體。

在互聯(lián)網(wǎng)為人們提供了便捷交流的同時(shí)，又產(chǎn)生了自媒體。自媒體又稱“公民媒體”或“個人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者,以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。自媒體平臺包括博客、微博、微信、百度官方貼吧、論壇等。自媒體以其快捷的注冊方式和便利的刊發(fā)信息方式迅速受到公眾的青睞。可以說，現(xiàn)在我們所處的傳播環(huán)境無疑就是自媒體時(shí)代。包括我們媒體人，都有自己的新媒體。

在這個自媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體生存的空間還有多大呢？一些專業(yè)媒體有沒有生存的空間呢？筆者認(rèn)為，尤其是法制專業(yè)媒體生存的空間是很大的，關(guān)鍵是專業(yè)媒體人能不能整合媒體資源抓住客戶。

既然是法制專業(yè)媒體，就要突出法制內(nèi)容，生產(chǎn)符合用戶需求的法制新聞產(chǎn)品。面對自媒體時(shí)代讀者閱讀碎片化的現(xiàn)象，法制專業(yè)媒體有所突破的主要途徑就是做好精準(zhǔn)策劃，只有抓住用戶的心，用獨(dú)特的法制內(nèi)容留住讀者，才是傳統(tǒng)媒體的真正突破。

1.應(yīng)對讀者跳躍式閱讀：整合傳播內(nèi)容

整合傳播內(nèi)容仍然是吸引讀者的有力手段。作為法制專業(yè)媒體，離不開法治兩個字，無論如何整合，一定要緊緊依靠法治去做內(nèi)容。內(nèi)容的生產(chǎn)必須符合讀者的需要，自媒體時(shí)代必須做讀者關(guān)注的內(nèi)容。每天面對大量豐富的信息，讀者的選擇非常重要。作為專業(yè)媒體人，就要了解讀者的心理，為讀者匯總信息，將巨量信息整合呈現(xiàn)在讀者面前。

《內(nèi)蒙古法制報(bào)》的固定的欄目有《關(guān)注》《看法》《播報(bào)》等，這些欄目就是針對社會熱點(diǎn)進(jìn)行全方位報(bào)道。編輯在制作新聞產(chǎn)品時(shí)總是整合碎片的信息，匯總之后呈獻(xiàn)給讀者。五一國際勞動節(jié)來臨之際，提前策劃了“一批新規(guī)5月1日起實(shí)施”和“勞動者任性維權(quán)難以受到保護(hù)”兩個選題，編輯從城管持證上崗、網(wǎng)游須實(shí)名注冊、禁止各級法院院長庭長入額后掛名辦案等法律上進(jìn)行了解讀；編輯針對勞動節(jié)維權(quán)這個選題開始籌劃，做出了“勞動者任性維權(quán)難以受到保護(hù)”這個選題，編輯從個別勞動者非理性維權(quán)、高管離職起訴索高額工資等方面選擇有關(guān)專家和法官的觀點(diǎn)，讓讀者從法理上理解勞動者在提出訴訟請求時(shí)應(yīng)當(dāng)更加理性，不能將許多時(shí)間花在打官司上面。這期報(bào)紙出來后，受到讀者好評,許多人從真實(shí)的案例里學(xué)到了維權(quán)知識。

可以看出，通過對一些碎片化的信息進(jìn)行整合，突出主題，便于讀者閱讀。從法制專業(yè)媒體的角度出發(fā)，生產(chǎn)讀者需要的法制新聞產(chǎn)品，只要讀者需要就要做，只要讀者持續(xù)關(guān)注就要進(jìn)行再策劃，做出精品，做出的新聞能夠讓讀者再傳播，留住讀者，這是整合傳播內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)。

作為法制專業(yè)媒體，時(shí)刻把握自己的定位，不能跨越本職行業(yè)。全國各地專業(yè)類媒體經(jīng)驗(yàn)告訴我們，法制類媒體只有依托法制做新聞才能走出一條特色之路，才是讀者選擇閱讀的媒體。對于應(yīng)對讀者閱讀習(xí)慣的改變，依然不能拋棄法制新聞的特點(diǎn)，整合新聞內(nèi)容也要整合法制新聞的內(nèi)容，通過將碎片化的法制新聞內(nèi)容進(jìn)行主題式的整合，節(jié)約了讀者閱讀時(shí)間，為讀者選擇整合好的法制新聞，才能成為讀者離不開的法制專業(yè)媒體。

2.面對讀者挑剔型選擇：提升內(nèi)容品質(zhì)

自媒體時(shí)代，每時(shí)每刻信息大量涌來，人們并不缺乏內(nèi)容。在豐富的海量信息面前，讀者最需要的是降低判斷、遴選自己中意的信息和符合大眾需要的信息。

在信息不斷涌來的過程中，要想得到讀者的青睞，就要和讀者建立信任關(guān)系，這是傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)項(xiàng)，更是法制專業(yè)媒體的強(qiáng)項(xiàng)。在持續(xù)30年的發(fā)展過程中，法制專業(yè)媒體以其客觀真實(shí)的內(nèi)容在讀者心目中烙下深深的印跡。如果說真實(shí)是新聞的生命，法制專業(yè)媒體在這一方面具有無可比擬的優(yōu)勢，更容易和讀者建立信任關(guān)系。

做好媒體還是要做好內(nèi)容，做出精品。首先，要滿足用戶的需求，做出的新聞產(chǎn)品高于用戶的要求，自身做新聞產(chǎn)品時(shí)就要有精品意識；其次，要提供精準(zhǔn)服務(wù)，針對特定的人群制定特定的內(nèi)容；最后，要有堅(jiān)持精神，能夠滿足用戶的需求，一步一個腳印提升法制專業(yè)媒體品牌的價(jià)值。

新聞就在身邊，關(guān)鍵是新聞的品質(zhì)。《內(nèi)蒙古法制報(bào)》立足法制專業(yè)媒體，強(qiáng)化對法治人物的報(bào)道。報(bào)紙?jiān)谒茉烊宋锷仙朴诰窦?xì)刻，以小見大，報(bào)紙對內(nèi)蒙古十佳法治人物陳立華的報(bào)道就體現(xiàn)了這一點(diǎn)，報(bào)紙以《用理想和信念撐起公平正義的天空》為題，對赤峰市阿魯科爾沁旗檢察院的一名檢察官陳立華進(jìn)行報(bào)道，報(bào)道以陳立華幾十年堅(jiān)守底線、勤奮工作，樹立了檢察官的好形象為基礎(chǔ)，利用法制專業(yè)媒體的優(yōu)勢，順勢而為，記者深入采訪，用一個個真實(shí)的案例烘托出剛正不阿的檢察官。文中陳立華的表達(dá)很感人：腐敗是社會的毒瘤，你就是切掉毒瘤的柳葉刀。一句話道出檢察官的職業(yè)情懷。該報(bào)道通過法治人物提升新聞品質(zhì)，得到讀者的肯定。

法制專業(yè)媒體不但要善于抓新聞，還要提升新聞的品質(zhì)，讓讀者在閱讀新聞中受到啟發(fā)，產(chǎn)生共鳴。面對新媒體的競爭，傳統(tǒng)法制專業(yè)媒體要創(chuàng)新理念，將內(nèi)容簡明雅致地組織起來，在無序中建立有序，直指沒有競爭的空間，目的在“創(chuàng)建一種影響力”或“搶占一種解釋權(quán)”。不得不承認(rèn)，在深度報(bào)道方面，法制專業(yè)媒體“完整的邏輯、高品質(zhì)的專業(yè)操作和特制的文本”依然是強(qiáng)悍的核心競爭力。

3.面臨用戶多樣性需求：加快融合發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)拉近了媒體與讀者的距離，公眾的生活形態(tài)進(jìn)入了自媒體傳播時(shí)代，新媒體已經(jīng)把讀者作為用戶來對待，這是和媒體近幾年突飛猛進(jìn)的發(fā)展有關(guān)。在媒體融合的背景下，媒體與讀者的關(guān)系早已演變?yōu)槊襟w和用戶的關(guān)系。

幾十年的媒體工作經(jīng)驗(yàn)告訴我們，自媒體時(shí)代下，用戶的需求已經(jīng)多樣化。許多用戶依托自身的媒體要求互動，實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值，這是傳統(tǒng)媒體無法完成的。在信息的及時(shí)通達(dá)方面，傳統(tǒng)媒體完敗于網(wǎng)絡(luò)新興媒體。但在專業(yè)的深度剖析、解讀方面以及權(quán)威性上，傳統(tǒng)媒體占有絕對的優(yōu)勢。用戶的需求推動傳統(tǒng)法制專業(yè)媒體也要及時(shí)轉(zhuǎn)型發(fā)展，走媒體融合的道路。怎樣把線型的、只關(guān)注紙質(zhì)媒體內(nèi)容的編輯轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€可以進(jìn)行多面的全媒體創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，是傳統(tǒng)媒體一項(xiàng)新的任務(wù)。通過媒體融合，數(shù)字化時(shí)代的編輯部將成為一個全面整合信息的引擎。

自媒體時(shí)代下，我們媒體面臨兩層關(guān)系：內(nèi)容與讀者的關(guān)系、媒體與用戶的關(guān)系。為什么這樣說呢，那是因?yàn)橛脩舻膬?nèi)涵比讀者更廣，敢于把讀者當(dāng)用戶去服務(wù)，以此拓展傳統(tǒng)媒體的事業(yè)。以前的讀者已經(jīng)不是僅僅為了閱讀而選擇媒體，是有了更高的要求。互動、服務(wù)、精準(zhǔn)內(nèi)容需求等已經(jīng)是一般的需求了，許多用戶希望通過一個融媒體能夠鏈接到任何需要的資訊信息。

那么，如何能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體和新媒體有效地結(jié)合起來，組成一個整體，通過資源有效配置，實(shí)現(xiàn)線下線上完美的結(jié)合呢？

隨著形勢的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體要推動融合發(fā)展，要主動借助新媒體傳播優(yōu)勢，加快輿論引導(dǎo)。《內(nèi)蒙古法制報(bào)》在媒體融合發(fā)展這條路上，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化、視頻化的趨勢，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，創(chuàng)新采編流程，優(yōu)化信息服務(wù)，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。首先將以前的編輯部和新媒體部合并，成立全媒體采編中心，根據(jù)全媒體中心的工作內(nèi)容重新制定審稿流程，記者采寫的稿件經(jīng)過審核后迅速安排在新媒體刊發(fā)，在全媒體采編業(yè)務(wù)上實(shí)現(xiàn)了“你就是我，我就是你！”，推動媒體加快融合。

全媒體的運(yùn)行很快顯示了傳播效果，體現(xiàn)了法制專業(yè)媒體的品牌價(jià)值。全媒體記者采訪撰寫的稿件《“牛奶出大事了”始作俑者被批捕》第一時(shí)間在全媒體刊發(fā)后，很快吸引了用戶，點(diǎn)擊量突破了10萬。之后，報(bào)紙跟進(jìn)報(bào)道。公眾迅速了解了真相，為企業(yè)挽回了聲譽(yù)。法制媒體的權(quán)威性得到了體現(xiàn)，也化解了企業(yè)的一次公共危機(jī)。

毋庸置疑，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展就是從服務(wù)讀者向服務(wù)用戶轉(zhuǎn)型，通過提供服務(wù)傳播資訊，直到互動，實(shí)現(xiàn)線上線下一體化，達(dá)到媒體融合的深度發(fā)展。可以預(yù)見，轉(zhuǎn)型期的媒體都處在同一起跑線上，對于所有傳統(tǒng)媒體來說，事業(yè)的成功一定不是贏在起跑線上，而是勝在轉(zhuǎn)折點(diǎn)上，這是不容懷疑的。所以，媒體只有根據(jù)自身的特點(diǎn)整合傳播內(nèi)容、提升內(nèi)容品質(zhì)、加快融合發(fā)展，才是生存發(fā)展的必由之路。

[1]胡正榮．傳統(tǒng)媒體如何構(gòu)建全媒體生態(tài)系統(tǒng)[N]．內(nèi)蒙古法制報(bào)，2017-5-2．

（作者單位：內(nèi)蒙古法制報(bào)社）

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1671-0134（2017）07-121-02

10．19483/j．cnki．11-4653/n．2017．07．044