“一帶一路”下出版業走出去

□文│李翠平　王加俊

（作者單位：中國礦業大學外文學院 中國礦業大學出版社）

根據中國文化軟實力研究中心等機構聯合發布的《文化軟實力藍皮書：中國文化軟實力研究報告》顯示，世界文化市場占有的份額是：美國占43%，歐盟占34%，日本占10%，澳大利亞占5%，中國加上其他亞太國家雖然人口眾多，合計僅為4%。[1]這種差距與我國在經濟上取得的巨大成就、與我國在國際上應有的政治和文化地位相比，明顯不對稱。

一、走出去的重要意義

在當今國際舞臺上，話語權問題是長期困擾中國政治、經濟和文化生活的大問題，也是老問題。不解決好這個問題，中國的國際地位不僅難以展現，也嚴重影響到我國的國際形象、政治經濟和文化生活，甚至影響到我國的社會穩定及國家安全。

改革開放使我國的經濟實力得到了巨大提升，國內生產總值已經躍居世界第二位，外匯儲備世界第一，但是從上述數據不難看出，我國對外文化影響力還相當貧弱。很多西方人對中國文化的膚淺認知多源于有限的西方大眾傳媒。許多國家對中國的不友好態度，并不僅僅源于政治上的偏見和東西方的文化差異，也在于彼此缺乏有廣度和深度的文化交流，這與我國的國際地位及五千年文明積淀的豐厚文化資源不適應，也與我國和世界范圍內各種文化、思想的交流、交鋒、交融更加頻繁的形勢不適應。

一個國家的綜合國力包括“硬實力”和“軟實力”。文化軟實力是國家軟實力的核心因素。我國現在是文化大國，只有真正“走向世界”并占有相對較高的份額，才能真正成為世界強國。圖書、影視、數字作品及其他文化產品，是人類文明智慧的結晶，也是人類相互溝通、彼此了解的載體。中國文化產品走出去，有利于促進中外文明交流，增進世界對中國文化、政治、經濟、社會的全面客觀的了解，營造對我國有利的良好國際輿論環境。

出版企業實施走出去戰略，是歷史賦予出版人的應盡之責。它既有利于推動文化產品走向國際市場，進一步提高經濟發展水平，也有利于提高中國的軟實力和話語權。近代日本正是積極吸取了西方先進文化，才快速走上了革新之路，進而變成了世界強國。為此，我們應有更廣闊的胸懷，頭腦清醒地“放眼看世界”，加強出版企業的國際化，將先進或特有的科學知識、文化特色，傳播到世界各國，為各國人民所接受。這是祖國富強的必由之路，也是打開世界先進文化大門的一把鑰匙。

二、“一帶一路”助推出版企業走出去

出版產業，說到底是內容產業，也是創意產業。出版企業面對的是高度完備市場化的國際環境，還有許多課題需要從根本上得到解決，與國際市場經濟體系相適應的各項制度還沒有建設完備，“西強我弱”的國際輿論格局沒有根本改變。這一切都必然影響到內容產業走向世界的步伐。然而筆者認為，這一切并不是真正阻礙中國出版產業和中國文化走出去問題的根源。因為，上述這些因素只是宏觀的、動態的環境因素，是可以通過國際文化交融相互磨合解決的。真正的障礙是源于西方發達國家政客和西方媒體的政治偏見和文化封鎖。

實施“一帶一路”發展布局，無疑是大時代催生的大智慧。它為我國出版業走出去帶來了新的發展機遇。“一帶一路”與以往所有布局最大的不同，是清晰地向全世界畫出了我國經濟走向的線路圖。它是在國際視野下打破原有的區域發展模式，從海陸空縱橫發展，貫穿東中西部近60個國家、44億人口的主要港口城市，連接亞太和歐洲兩大經濟圈，構建沿線國家和地區全方位、多層次的互聯互通網絡。這種以點帶面的大聯通式，必然隨著彼此互利合作的經濟交往，帶來文化上密不可分的交流。這種交流是任何政客和媒體都無法阻擋的，因為它源于沿線國家自身的驅動能和發展需求。在我國大力推進“一帶一路”經濟走廊建設的過程中，中國人的文化和生活觀念也必將隨著經濟建設走進經濟大走廊。出版作為文化傳播載體的天然屬性也必然隨著這一歷史進程走入沿線國家，從而形成充滿活力的產業帶和文化互通新景象。

過去我國的走出去發展規劃，一直把工作著眼點放在歐美等發達國家，如今實施“一帶一路”的發展布局，使我們的視野跳出了歐美，在更廣闊的大背景下講好中國的故事，傳播中華文化，同時通過文明互鑒豐富我們自身的文化內涵。2016年國家新聞出版廣電總局再次就“絲路書香工程”項目進一步提出要求：要求全面深入貫徹習近平總書記系列講話精神，以講好中國故事為引領，以塑造國家良好形象、維護國家根本利益、傳播中華優秀文化、服務黨和國家對外戰略為基本任務，加強內容建設，創新方式方法，強化布局布點，打造交流平臺，全面推進務實合作，增強出版企業在周邊和“一帶一路”沿線國家的影響力和競爭力，發揮新聞出版促進文化交流、民心相通的獨特作用，提高國家文化軟實力。

圍繞著“絲路書香工程”，國家新聞出版廣電總局為出版走出去布局提供了重點資助和項目各項支持。值得注意的是，這些支持不僅限于國有各出版集團和出版社，也包括相關民營文化機構。支持的范圍不僅限于出版，還包括人才培養、作品翻譯、平臺建設、海外分支機構項目、渠道建設和跨國經營項目等。這就要求出版單位走出去時，應考慮多角度、全方位的走出去。可以說國家提出“一帶一路”本身，就是經濟貿易和文化交流的雙重考慮。

三、出版企業應加快走出去步伐

出版企業做強做大是中國文化產業走出去的第一步。位居全國前列的大型出版企業應借助自身一定的經濟和產業實力以及在出版業的影響力，積極發揮全國領頭羊的作用，率先走在全國出版業走出去洪流的前列。“十三五”規劃綱要提出了“推動文化產業成為國民經濟支柱產業”的目標，此外，中央財政設立文化產業專項資金，大力支持文化產業項目。這些都表明我國政府在文化扶持的力度在加大，這為大型出版企業率先實施走出去提供了有利的政策和經濟保障。

2009年4月14日，《關于長三角區域新聞出版合作發展的框架協議》在上海正式簽署。這意味著長三角地區在全國已經率先啟動了跨地域的新聞出版合作，以提高區域性新聞出版業的競爭力。[2]長三角地區文化出版交流與合作發展框架雖然已經啟動，但是在建設合作平臺和相關理論的配套方面尚沒有具體的實質內容，還更多局限于在國內的打擊盜版、開展聯合經濟和集團兼并及企業重組方面，對于開展文化產品創建走出去平臺尚沒有專項討論和建立。此外，就全國范圍內而言，也沒有跨地區成形的辦法和更多成功的經驗。

為此，開展區域協同發展文化出版產業走出去專項工作顯得十分必要。它既有利于推動文化產品走向國際市場，提高中國的軟實力，也有利于各地區的文化出版部門充分發揮各自的優勢。新聞出版產業是內容產業，我國擁有得天獨厚的文化基礎和一定的經濟基礎，擁有大量優秀的作者群和學者群，這為出版企業實施走出去提供了有利的文化保障。

有條件的新聞出版集團或企業，應該通過合作、收購、新設等方式，到境外設點開店，實現新聞出版企業在境外的落地和本土化的相關內容。出版企業也應積極與國際著名文化經紀、制作、營銷機構合作，建設以歐美和周邊國家，特別是臺港澳地區為重點的市場營銷網絡的相關內容。在出版物和版權走出去的基礎上，實現出版資本走出去、品牌走出去和企業走出去的歷史性發展。