主題出版怎樣借勢發力

□文│黃　艷

（作者單位：中共黨史出版社）

作為以特定出版內容和出版重點、面向特定出版對象的出版營銷活動，主題出版近年來碩果累累，體現了出版界為服務黨和國家工作大局作出的努力，同時也反映出社會各界對主題出版的重視。可以說，主題出版的思想性和傳播力、影響力在不斷彰顯，有了更廣闊的推廣平臺。如何做好主題出版工程，打造出更多的精品出版物，創造良好的宣傳營銷效應，需要每個出版社、每個出版人深入思考，本文就以《中國共產黨的九十年》（以下簡稱《九十年》）為例，嘗試探討主題出版作品如何借勢發力。

一、借政策之勢

2003年新聞出版總署開始實施主題出版工程，“主題出版”的概念開始興起。自這一工程啟動實施以來，黨和國家對主題出版的支持力度逐年加大，通過各種政策扶持主題出版作品。

具體來講，要求不斷完善投入扶持機制、獎勵表彰機制和宣傳推介機制。《中央宣傳部辦公廳、國家新聞出版廣電總局辦公廳關于做好2016年主題出版工作的通知》（中宣辦發〔2016〕6號，以下簡稱《通知》）明確提出“有條件的可設立主題出版專項資金，在考核方面加大主題出版權重設計，對承擔重點項目的編輯團隊給予必要支持和待遇兜底。對獲得國家級重要獎項、受到中宣部和國家新聞出版廣電總局重點推薦的作品，對在主題作品出版發行方面作出突出成績的單位和個人，要給予表彰和獎勵。對優秀作品要結合開展全民閱讀活動、好書推薦活動等，加大宣傳推介力度，擴大傳播力影響力”。這些保障機制和內容，很好地為主題出版作品“保駕護航”。

《九十年》就是一部讓人受益良多的主題出版作品，先后申報了國家出版基金、2016年主題出版基金等；作品出版之后，各個媒體配合宣傳，掀起了黨史學習的熱潮，被中宣部干部局、中組部干部教育局列入第12批向黨員干部推薦學習書目，榮獲“出版界圖書館界全民閱讀好書榜（2015～ 2016）（50種）”重點推薦圖書、“2016年度中國30本好書”“2016年度中國好書”，同時入選2016年度“大眾喜愛的50種圖書”。

《九十年》從選題確立到出版發行，始終得到政策扶持，出版社也在政策指引下，做好相關保障工作，確保《九十年》的編輯出版、宣傳推廣工作高效有序進行。

二、借重大節點之勢

2016年適逢中國共產黨成立95周年，是中共黨史的重大節點。這一年的主題出版工作，《通知》提出，要“全面宣傳黨的歷史，要牢牢把握黨的歷史發展的主題和主線、主流和本質，講清楚中國共產黨在中國的領導地位和核心作用形成的歷史必然性，講清楚中國人民走上社會主義道路的歷史必然性，講清楚通過改革開放和社會主義現代化建設實現中華民族偉大復興的中國夢的歷史必然性。展示好黨在革命、建設、改革各個歷史時期領導人民所取得的偉大勝利和輝煌成就，闡釋好黨在長期奮斗中積累的寶貴經驗、形成的光榮傳統和優良作風，大力弘揚革命文化、紅色文化，發揮以史鑒今、資政育人的作用”。 2016年6月由中央批準出版的《九十年》正是這樣一部適合廣大黨員領導干部、青少年閱讀的黨史基本著作。

《九十年》是中央黨史研究室獻禮建黨95周年的作品，既是一部權威的黨史基本著作，也是一部黨史通俗讀物，圖文并茂、準確生動地反映了黨走過的90多年的歷程。通過閱讀，讀者可以了解我們黨走過的道路，從而“不忘初心，繼續前進”。這部精心打磨的作品，因其權威性、可讀性，借重大節點之勢，掀起了學習黨史的熱潮，在廣大黨員干部中產生了強烈的反響。

三、借作者之勢

編撰出版《九十年》，是黨中央交辦的一項重要任務。《九十年》編寫啟動后，黨中央和中央領導同志始終親切關懷和精心指導。該書的編撰在中共中央黨史研究室室務委員會具體領導下進行。在編寫過程中，中央黨史研究室組織一批全國理論界、黨史界的專家學者，進行書稿編撰、咨詢審議、統稿改稿等各方面工作。2016年6 月，黨中央正式批準《九十年》出版。《九十年》的成書可以說是傾整個黨史界之力。有權威的作者，才會有權威的作品。

借作者之勢，除了作品的創作，還包括后續的宣傳造勢。《九十年》出版伊始，2016年6月28日，由中共中央黨史研究室和國家新聞出版廣電總局聯合舉辦的出版座談會舉行，出席會議的有中央各有關部門的領導同志和《九十年》咨詢審議組、統稿組成員，還有中央新聞媒體和有關高校負責同志，黨史界專家學者代表，新聞出版界的同仁及《九十年》部分編寫人員。有8位領導同志講話，或介紹編寫情況，或高度評價編撰出版的重大意義和重要作用，或精當點評鮮明特點，或對學習、宣傳、出版發行提出明確意見和要求。眾多媒體對此次出版座談會的情況進行了報道，擴大了圖書出版的影響。

在《九十年》的宣傳推廣活動中，主創人員還積極參與了書評創作和推介活動。中央黨史研究室主任曲青山接受《北京日報》理論周刊采訪，對《九十年》情況作了介紹，訪談文章名為《寫歷史，敘奮斗，述大道，談規律》；中央黨史研究室副主任張樹軍同志撰寫了文章《〈中國共產黨的九十年〉：一部貫穿中國特色社會主義紅線的黨史基本著作》。在《九十年》推介活動中，主筆之一的黃一兵同志擔綱重任，多次應邀為黨政機關和事業單位做講解報告，并參加了中共黨史出版社主辦的讀書活動，如長安街讀書會和中共黨史出版社主辦的“不忘歷史繼續長征”活動、中共黨史出版社舉辦的“苦難鑄就輝煌歷史啟示未來”紅沙發訪談活動等，介紹了《九十年》的創作背景、歷史淵源、亮點和創新，和現場的讀者分享了創作體驗，引起了大家的共鳴，也加深了讀者對《九十年》的理解。由作者來解讀作品，一方面可以做到準確的解讀，另一方面可以讓讀者更直接地領會到作者的良苦用心，做到宣傳的有的放矢。

四、借勢發力的著力點

主題出版借勢發力，最終還是要把著力點放在作品本身，要發揚精益求精的工匠精神，積極打造精品。《光明日報》2016年8月28日刊登了一篇報道《以工匠精神做好黨史出版工作——〈中國共產黨的九十年〉背后的出版故事》，記述了中共黨史出版社《九十年》編輯團隊、印制團隊、營銷團隊的工作情況，各團隊密切配合，精益求精的工作狀態，給讀者留下深刻印象。

中共黨史出版社采用項目負責制，招標確定編輯小組，兩年多的編輯工作中，不同階段有不同階段的任務，大到對歷史事件的核對，小到對每一個數字、每一組數據的核實，“認真、再認真，細致、再細致”。2011年6月至2016年6月，印制團隊從修改本、統稿本到送審本、樣書的制作，共制作27次，1777冊。營銷團隊不斷跟蹤、協調各地貨源，緊盯重要賣場的陳列擺放，保證該書發行工作的順利進行。在3個工作團隊的密切配合下，《九十年》出版發行7個月，連續加印7次，截至2017年1月，發行逾130萬套，取得了不凡的銷售業績。

一部精品的打造，既要借勢，也要找準發力的著力點，也就是各工作團隊各司其職、編印發有機銜接，把工作做到實處，爭取更好效益，創造更廣泛影響。