大數據時代數字出版發展現狀及問題研究

■文/董曉麗

大數據時代數字出版發展現狀及問題研究

■文/董曉麗

隨著信息技術以及社交媒體的不斷發展，大數據成了近年來社會發展中的“熱詞”。大數據所體現的不僅是海量的信息以及迅捷的信息傳播速度，它還意味著隱藏在信息背后的經濟價值。數字出版是互聯網技術發現下的一個新興事物，由于人們閱讀習慣的改變，數字出版也逐漸成為出版行業的主要運行方式，但是由于我們對于大數據的運用還處于初級階段，在數字出版中必然會遇到一些問題，因此，本文從大數據時代的基本概念出發，對大數據時代數字出版發展現狀及問題進行研究。

大數據時代；數字出版；發展現狀；問題

引言

2011年全球著名咨詢公司麥肯錫發布了一份名為《大數據：下一個創新、競爭和生產率的前沿》的報告，認為數據已經滲透到了各個行業和業務職能領域，逐漸成為重要的生產要素，而人們對于海量數據的運用，預示著新一波生產率增長和消費者盈余浪潮的到來。這份報告明確提出了“大數據”的概念，并對大數據在經濟社會生活中的價值進行了細致的闡述，從此“大數據”不僅成為了一個新興的“熱詞”，也成為了現代社會發展的基本條件。雖然對于大數據的確切定義，理論界眾說紛紜，但是對大數據基本特點的闡述卻是一致的，即數據規模大、數據類型多樣、傳播速度快、應用價值高。數字出版是大數據時代出版行業發展的主要方向，而在新市場環境下，數字出版顛覆了傳統出版模式，呈現出新的發展趨勢。

1.大數據時代數字出版發展現狀

1.1 數字出版發展勢頭迅猛

隨著大數據時代的到來，以及移動智能終端技術的發展，數字化閱讀逐漸成為人們主要的閱讀方式，在《2016年中國移動閱讀報告》中顯示，我國18-29歲人群中，數字化閱讀基礎率約90%，而龐大的數字化閱讀需求，自然為數字出版注入了強勁的動力，目前在國內外市場上，像亞馬遜、京東這樣的網絡電子書平臺發展勢頭良好；此外，數字出版已經開始脫離紙質書籍，在應用方面實現了縱深發展，并逐漸形成一個新的經濟增長點。

1.2 數字出版技術不斷發展

在大數據時代，數字出版技術的不斷更新也為出版行業的轉型提供了新的動力。2013年，MPR技術在多個出版集團的試用下正式投入市場，它不僅作為一種技術，更是作為一種新型服務內容，推動著數字出版從技術到內容的轉變；在4G的推動下，HTML5也實現了與多個閱讀瀏覽器的技術融合，而這對融合了文字、圖像、音頻、視頻等富媒體內容的數字出版物的發展帶來了新的機遇；協同編纂技術的更新，使得數字出版的編纂、審校、管理等環節實現了動態化的管理，優化了數字出版流程效率。

1.3 媒體融合趨勢逐漸明顯

目前媒體融合已經成為新媒體發展的主要趨勢，數字出版自然也會在這一發展背景下分得一杯羹。在數字出版中，媒體融合一方面體現在數字出版物多終端下的融合性，即通過技術的創新實現了數字出版物格式的共享，擴大了出版物的呈現方式；另一方面是數字出版內容的融合，文字、圖片、音頻、視頻的多元化呈現，讓出版內容可讀性更強。

2.大數據時代數字出版發展中的問題

2.1 數字出版信息收集渠道不暢通

在大數據時代，數字出版需要海量的信息作為出版決策的依據，但是目前對于出版商而言，信息收集困難成為了制約數字出版的重要因素。雖然互聯網是一個信息共享平臺，但是對于數字出版信息的專業化收集卻效果不佳，再加上目前社交網絡和電商平臺還沒有建立完善的信息提供和信息咨詢業務，出版商自身的信息收集渠道相對單一，以及寬帶的技術限制，導致數據收集與管理的質量難以得到保證。

2.2 數字出版內容的質量難以保證

在市場競爭環境下，只有在信息完全下的充分競爭才能夠使企業的效益最大化，雖然在大數據時代，市場信息不完善的狀況逐漸得到了改善，但是從競爭的角度看，數組出版的內容依然在壟斷與無序競爭中難以得到質量保證。例如根據《2016年中國移動閱讀報告》顯示，閱文集團、起點讀書、QQ閱讀在網絡閱讀中占據著絕對優勢，并出現了壟斷的趨勢；此外，一些小的閱讀平臺為贏得一線生機，在內容上粗制濫造，嚴重影響了數字出版的整體質量。

2.3 數字出版對版權保護提出挑戰

版權保護是從法律的角度對原創作品的尊重，但是數字出版的出現使得版權保護越來越難以界定。在大數據時代，信息傳播的迅捷使得一個原創內容迅速得到普及，并在反復的傳播與應用中讓讀者失去新鮮感，而隨著讀者個性化閱讀需求的日益強烈，原創文學的發展越來越艱難。此外，在版權保護方面，資源分享讓一些人在閱讀中忽視了版權的所有，這種情形在我國非常普遍，一些閱讀平臺為提高點擊量，不惜侵犯版權以獲得利潤，而造成局面的原因不僅是出版商單方面的違法行為，更是一些版權意識薄弱的讀者的推波助瀾。

2.4 數字出版中數據分析人才缺乏

大數據是近幾年才走進大眾視野的，因此其在發展與運用中還存在諸多弊端，而專業數據分析人才的缺乏就是其中之一。在數字出版過程中，只有做好大數據的分析與整合，才能夠發揮其決策價值，并保證數字出版決策的科學性和可行性，但是目前數字出版行業的人才幾乎都是從傳統出版行業中轉移過來的，其不僅缺乏對數據的敏感性，也缺乏分析數據的專業素養。此外我國高等院校還沒有開設大數據分析人才培養的相關專業，而這也是造成數字出版人才缺乏的主要原因。

2.5 數字出版的經營發展思路僵化

經營思路的轉變是大數據時代推動數字化出版的前提，但是在目前的出版行業，許多出版商對于數據信息的利用僅限于財務數據的分析與運用，對于讀者信息缺乏系統的收集渠道，同時確定出版內容的過程中也難以做到對數據的有效利用。這樣僵化的出版思路只是讓原來的紙質出版物有了一個網絡出版平臺，而沒有獨立發揮數字出版的作用。

3.大數據時代數字出版發展趨勢

3.1 數字出版市場的精準營銷逐漸受到重視

智能化數據分析技術的發展，以及社交網絡平臺的不斷完善，使得企業在信息收集的過程中，能夠打破信息內容泛泛而論的弊端，向更加精準的信息內容瞄準。在數字出版方面，精準營銷是開辟市場的主要手段，而出版商通過對網絡信息收集渠道的完善，以及和數據收集與分析平臺的合作，明確了讀者的個性化信息，并以此作為數字出版的依據，利用精準營銷保證對市場的占有。

3.2 個性化數字出版平臺的重要性逐漸凸顯

隨著社會發展節奏的加快，人們閱讀的時間逐漸呈現碎片化的發展趨勢，而如何用電子閱讀填補人們的碎片化時間不僅是數字出版發展的根源，也是其未來發展方向。在大數據時代，讀者對于閱讀的個性化需求逐漸強烈，因此，出版商一方面可以通過優化閱讀平臺的功能，為讀者提供更多的自主選擇權，另一方面還可以結合讀者信息，為其推薦個性化的閱讀內容，進而利用開放式的出版平臺，為讀者提供信息分享的機會。

3.3 數字化閱讀人群的付費意愿逐漸提高

互聯網的發展總是會讓我們產生一種免費分享信息的錯覺，而我國的電子閱讀用戶長期處于免費閱讀的環境下，逐漸失去了付費的意識，在數字出版的過程中，許多讀者寧可選擇不閱讀，或者用盜版的方式來尋找新的閱讀渠道，也不愿意為電子閱讀支付費用。針對這一問題，我國從版權保護的角度出發，對數字出版環境進行了優化，一方面利用會員充值、升級等方式實現對數字出版物的付費與保護；另一方面還通過構建新的互動平臺，收集讀者的閱讀信息，從而為大數據分析提供依據。

3.4 專業化數據分析人才的發展前景樂觀

進入到大數據時代，專業的數據分析人才的素質逐漸成為影響市場競爭成敗的重要因素，而數字出版也同樣如此。越來越多的出版商出于大數據條件下的市場沖擊，開始了對專業化數據人才的培養，或者通過與專業數據分析機構的合作實現對大數據的有效利用。此外，從教育角度看，我國高等院校的出版專業開始有意識地增加數字出版內容，而這對于推動我國數字出版行業的專業化、規范化發展具有重要意義。

4.結語

總之，大數據時代數字出版產業的發展需要依賴于社會大環境，其在發展中，固然會呈現出新的特點，這對于出版行業而言既是發展機遇，也是新的挑戰。目前我國數字出版無論是在體制建設、信息渠道，還是在人才培養以及版權確定上均存在一定的問題，因此，在大數據的影響不斷深化的背景下，數字出版行業應該審時度勢、未雨綢繆，把握未來發展趨勢，制定切實可行的發展策略，推動出版行業商業模式的完美轉型。

[1]裴賢． 大數據時代數字出版發展現狀及問題[J]． 青年記者，2016．

[2]閆偉娜． 我國數字出版產業的發展現狀及問題研究[J]． 改革與開放，2015．

[3]胡瀚． 大數據時代數字出版產業的發展趨勢[J]． 傳播與版權，2016．

[4]李運文． 試析大數據時代數字出版產業的發展趨勢[J]． 經濟研究導刊，2017．

（作者單位：北京理工大學出版社有限責任公司）

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1671-0134（2017）08-046-02

10．19483/j．cnki．11-4653/n．2017．08．013