新媒介生態下的電視新聞節目傳播模式探討

■文/李 杰

新媒介生態下的電視新聞節目傳播模式探討

■文/李 杰

電視新聞一度是人們了解外界的主要途徑，然而在新媒介生態環境的影響下，現代傳媒技術 出現了很多新的發展趨勢，而電視節目的短暫性、延時滯后的反饋手段，都讓電視新聞節目面臨嚴峻的挑戰。在新媒介生態下，電視新聞節目傳播模式會有什么變化呢，這是本文討論的核心，也是現代媒體人關注的熱點問題。

新媒介；新聞節目；傳播模式

1.新媒介生態下電視新聞節目所受的影響

新媒介生態促進了信息傳播的速度，從而對電視新聞產生了較為巨大的影響。在新媒介的影響下，電視新聞節目從選材到播報都發生了巨大的改變。

1.1 新媒介生態下電視新聞節目在素材選取上所受的影響

傳統電視新聞節目，素材的獲取主要通過記者的社會實踐、采訪記錄以及社會民眾熱線電話的方式爆料。這就造成了傳統電視新聞節目信息來源不穩定、數量少、內容單一趨同的缺陷，造成素材量匱乏，以致電視新聞節目的實時性豐富性達不到預期的效果。

在信息爆炸的背景及新媒體生態的影響下，電視新聞素材的選取不再拘泥于以上兩種方式，更多的素材取源于互聯網平臺?，F在很多電視節目組都建立了自己的網絡互動平臺，觀眾可通過該平臺提交自己身邊的新鮮事及自己所關注的當下熱門話題。記者可通過該平臺收集新聞素材。這種網絡爆料的方式在極大程度上豐富了新聞素材及來源，較傳統的電話熱線也更加便捷。

1.2 新媒介生態下電視新聞節目在活力保持上所受的影響

傳統電視新聞節目，較少有觀眾互動環節，新聞通過電視在特定的時間點播報之后，就失去了其價值，而新聞的作用主要在于告知。對于觀眾來說，錯過了新聞播報時間想要再觀看，就難了。所以很多電臺都實施了重播策略，但是新聞節目一重播便失去了新聞的時效性，從而顯得新聞制作人對新聞不夠重視，浪費電臺資源，與新的新聞爭奪了播出時機。再說，對電視節目關注不多的人，即使新聞進行重播，他們也未必能夠收看到。

在新媒介生態下對于電視節目的影響來看，可以看出新聞節目更具旺盛的活力，為人們帶來更多精彩的新聞節目。在新媒介的影響下，電視新聞不再采用簡單的重播來滿足大眾獲取新聞，還可以通過網絡電視，使觀眾不管何時何地都能收看到自己所關注的新聞。這展現了新聞的生命力，又使觀眾收看新聞更加方便，而且網絡電視與電視直播相比也具有更好的時效性。除此還開通了觀眾互動平臺，可供觀眾在收看新聞報道之后，能擁有一個可以發表自己看法的空間。增加互動平臺，不僅可以給觀眾提供輿論的空間，記者還可從中發掘新的新聞線索，在原有的新聞節目中尋找新聞線索，不僅是對原新聞的延伸，更是對新聞本身的尊重，使觀眾可以看到事件的后續報道。在新媒介生態下，觀眾即使新聞的接受者、傳播者，更是新聞的制作者、新聞線索的發掘者。

1.3 新媒介生態下電視新聞節目傳播方式所受的影響

新媒介生態新聞，表現形式輕松，更受觀眾喜愛，因此電視新聞節目傳播，也應受其啟發，改變嚴肅的氛圍。新聞播報可通過更多的方式進行。使用高顏值主持人，給人們在看新聞的時候，帶去視覺享受。而且對于那些話題不是特別嚴肅的新聞節目，主持人將不再單純地坐在演播室，而是更多地走向戶外，以更加形象生動的方式對新聞節目加以評論播報。總之，新聞播報應根據不同的內容，采用不同的播報方式，讓新聞更加貼近生活，更具播報效果。

2.新媒介生態下電視新聞節目傳播模式的延伸

以數字技術為主的新媒體，以其獨特的網絡介質，使得人們不再受媒體擺布，可以通過新媒體隨時隨地觀看新聞，并通過新媒體的互動，發出更多的聲音。新媒體個性化突出、表現形式多樣、觀眾選擇性增加，在新媒介生態的影響下新聞節目的傳播模式主要有以下幾種。

2.1 網絡電視

網絡電視將互聯網、多媒體、通訊等多種技術融于一體，為用戶提供多種新型電視傳播媒體。用戶在使用網絡電視的時候可通過機頂盒，也可通過連接互聯網的計算機。網絡電視可以使用戶擁有高度靈活的時間選擇個性化的節目，以及為用戶提供多種在線信息咨詢。

2.2 手機電視

手機電視是利用具有視頻功能的智能手機作為電視節目傳播的新型媒介。手機電視可以滿足用戶隨身攜帶、隨時隨地隨意收看的需求。

2.3 數字電視

數字電視的電視節目從制作到展現在觀眾面前的全過程均采用數字技術。由于采用了數字技術，使得數字電視有了更加高清的畫面，抗干擾能力強，畫面穩定，伴音逼真。數字電視向用戶提供的電視內容更加豐富，并將電視節目分成更多更細的專業頻道。且數字電視擴展功能多，可為用戶提供存儲、點播、遠程購物、遠程就醫、信息咨詢、上網等功能。新媒介生態下的電視新聞節目傳播模式優勢體現在他的互動性，使新聞節目實現一對一傳播的模式，使用戶能自主點播自己喜歡的節目收看，不再像過去一樣被動地接受。

3.新媒介生態下電視新聞節目的發展策略

新媒體的發展勢不可擋，但是也不能因此就淘汰了傳統媒體，就如電視的出現，并沒有導致廣播、報紙退出歷史舞臺，所以網絡也不會完全代替電視。新媒體憑借自身的優勢對傳統電視媒體構成了不可小噓的威脅。同時新媒體也影響著傳統媒體的運作方式，傳統媒體應積極改變，逐步調整生存策略，從容面對新媒體的沖擊，以求在新媒介生態下走得更好更遠。

3.1 新舊媒介融合互補

新舊媒介之間不僅存在競爭，更應進行合作，以求達到優勢互補。電視新聞的進一步發展需要與新媒介生態融合互補，建立一個電視網絡互動平臺。優化的電視新聞平臺，不僅能接受觀眾點擊觀看、上傳視頻，更應該是一個全方位的新聞平臺，要有利于新聞頻道節目不同的內容。新舊媒介的融合是科技發展的趨勢，電視新聞的發展應當順應歷史潮流，將其作為自身發展的趨勢。

3.2 揚長避短，發揮自身優勢

電視媒體想在眾多先進媒介中，維持自己老大哥的形象，必須揚長避短，發揮自身優勢，電視媒體要在新媒介生態下發展，必須做到以下幾點。

3.2.1 鞏固自身權威與公信力

如今，在觀眾對新聞的關注途徑越來越多的情況下，誰擁有了觀眾的信任，誰便擁有了較強的競爭力。電視媒體是官辦媒體，這是電視新聞的天然優勢。網絡等新媒體的公信力之所以低于電視媒體，就在于其監管力度不夠，為了吸引觀眾的關注，網上夸大其詞甚至虛假的無中生有的新聞泛濫。電視新聞應充分發揮其優勢，杜絕假新聞的播報。

3.2.2 樹立品牌意識，鞏固收視率

相比新媒體信息傳播極度開放及內容魚龍混雜，電視節目則要精致的多，電視新聞有固定的排版，使其更加有章可循。新聞媒體的這一特點使電視新聞更具職業化、系統化。

將品牌意識運用到電視媒體經營中，有助于電視新聞的發展。電視媒體存在主持人的角色，這是與新媒體的顯著差異。主持人的存在，使觀眾更好地理解新聞內容，拉近了觀眾與媒體的距離感。主持人對電視新聞節目的質量起著關鍵作用，金牌主持人的打造，不僅可以提高節目水平，還能在一定程度上提高收視率。

3.2.3 立足直播，增加新聞時效性

時效性不足是電視新聞媒體較新媒體的一大劣勢之一。要提高其時效性，需建立對突發事件采集與進行合理的節目編排直播機制。電視新聞直播是電視媒體有效抵御網絡競爭，體現電視媒體魅力的報道形式。電視媒體新聞制作人較新媒體新聞制作人要更加專業，因此在深度報道方面更具優勢，且對重大突發事件的反應速度快，直播質量高。而新媒體，簡單、片段式的新聞，就如快餐沒有充足的營養，無法滿足觀眾對事件深入了解的需求。

但對于電視新聞直播，電視新聞媒體在新聞制作上應加強資源整合，提高新聞的實效性與新聞素材的使用效率。3.2.4角度多元化，注重內容傳播

新聞內容是新聞的靈魂，不論是電視新聞媒體還是新媒介生態新聞，沒有豐富的內容做支持，再先進的媒體也難以生存。新媒介生態新聞內容海納百川，而電視新聞向來嚴肅，而不被年輕人所喜歡。網絡上那些新鮮刺激、輕松幽默的新聞內容更能吸引他們的關注。電視新聞內容多會議新聞、國內新聞，而民生新聞、國際新聞內容偏少。電視新聞節目組，不僅擁有優秀的節目制作隊伍，還有精良的節目制作設備，這為其發掘豐富的新聞素材提供了有利的前提條件。電視新聞媒體應充分發揮自身優勢，并結合新媒體的多種先進渠道，提高新聞傳播速度，最大限度地發揮電視新聞的影響力。由此，電視新聞節目不僅要做得專業，更要從觀眾角度出發，適當對會議新聞進行壓縮，增加民生新聞、國際新聞，豐富新聞內容。

4.結語

不管時代如何變化，科技如何進步，新聞都將是人類與外界維持聯系的重要樞紐。基于數字化的新媒體給傳統媒體帶來了巨大的沖擊，但也給新聞傳播注入了新的元素，為此不斷探索新媒介生態下的電視新聞節目傳播模式，對于電視新聞的發展具有重要而深遠的意義，信息全球化的現象正在逐漸形成。

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[2]于德山.新聞傳播的博彩化與中國當代媒介文化生態[J].聲屏世界，2005（09）.

[3]馮欣艷.淺談電視新聞節目的發展[J].當代電視，2008（03）.

[4]唐俊.新媒體時代電視新聞的應對策略[J].新聞記者，2008（03）.

（作者單位：湖北省十堰市竹溪縣廣播電視臺）

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10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.04.021